Deutschland feiert seit 1994 der Tag des deutschen Bieres. Er findet jährlich am 23. April statt, der Tag an dem das Reinheitsgebotes in 1516 erlassen wurde. Es ist das älteste Lebensmittelgesetz der Welt.
Grund genug für uns, die Facebook Aktivität der deutschen Biermarken einmal unter die Lupe zu nehmen. Wir haben mehr als 130 Biermarken untersucht. Die meisten Fans hat Salitos mit mehr als 339.000. Obwohl Salitos behauptet, dass ihr Tequila-geschmackiges Bier ursprünglich aus Panama käme, ist es doch eine deutsche Biermarke, die in Paderborn hergestellt wird. Überraschenderweise kommen die meisten Fans mit 47,6% aber aus Rumänien und Deutschland übernimmt nur den zweiten Platz mit 34,9% – ein höchst internationales Unternehmen.
Die höchste Wachstumsrate hat Berliner Bären-Bräu mit 4,8% pro Woche. Das ist ein guter Wert, verglichen mit dem durchschnittlichen Wert aller Biermarken von 0,97% pro Woche. Was macht eine gute Wachstumsrate aus? Manchmal kann es mit der Engagementsrate zu tun haben, wie unsere Studie zeigt. In diesem Fall hat BBB eine Engagementsrate von 3,8%. Ein hoher Wert verglichen mit dem Durchschnitt von 0,5%. BBB postet einigermaßen häufig, mit ungefähr 0,7 Posts pro Tag und postet meistens über Gewinnspiele oder promotet neue Produkte, wie hier zum Beispiel, was die Fans anlockt.
Mit 4,8% hat Braufabrik die höchste Engagementrate. Sie posten am häufigsten Bilder, die 84,2% aller Posts ausmacht, und das ist auch gut so, denn die Fans scheinen die Bilder besonders zu mögen. Sie machen viele Gewinnspiele wie hier zum Beispiel, und sind auch damit sehr erfolgreich. Braufabrik hat auch die höchste Post Interaktion mit 23%. Das bedeutet, dass pro Fan der Durchschnitt der Anzahl an Likes, Kommentare und Shares größer ist als bei allen anderen Biermarken. Weil sie viele Interaktion von Fans erreichen, könnten sie ruhig häufiger posten, denn sie posten durchschnittlich nur 0,2 mal am Tag.
Humor ist ein starker Interaktionstreiber in Soziale Netzwerken. Lustige Posts werden von Fans oft geteilt und erreichen somit ein breites Publikum. Marken, die es schaffen, Humor mit Eigenwerbung zu verbinden, können mit wenig Aufwand sehr viel Aufmerksamkeit für sich erzielen. Einigen Biermarken gelingt dies sehr gut. Sie nutzen aktuelle Geschehnisse für eine witzige Bewandtnis mit ihrem Produkt. Zum Beispiel zur Papstwahl konnten Früh Kölsch (siehe hier) und Karlsberg (siehe hier) mir hervorragenden Posts punkten oder zum Valentinstag Astra Bier mit diesem netten Post. Genial auch der Post von Eichbaum Ureich während des Pferdefleisch Skandals (siehe hier). Aber auch ohne konkreten Anlass nutzen Biermarken Humor und bekommen dafür viele Likes und Shares, wie zum Beispiel Sternburger hier oder Hasseröder hier. Wichtig ist, dass immer das Produkt im Mittelpunkt steht. So werden die Scherze zu effektiver Werbung für das Bier.
Bei Antworten auf Fan Posts sind die Biermarken allerdings nicht so fließig. Nur 40% der Posts von Fans auf die Wall einer Biermarke werden beantwortet. Und die mittlere Antwortzeit liegt bei 33h. Beides sehr schlechte Werte gegenüber anderen Branchen. Prominente Ausnahmen sind hier Weihenstephan mit 93%, Sternburg mit 89% und Licher mit 83% Antwortrate, wobei bei Licher und Weihenstephan auch nicht wirklich viele Fan Posts zu beantworten sind.
Die PPI-Wert, oder Page Performance Index, ist der Indikator für den Gesamterfolg einer Fanpage. Es wird aus der Engagement-Wert und Wachstum der Fanpage errechnet. Der durchschnittliche PPI-Wert ist 26%, und da Berliner Bären-Bräu und Braufabrik die höchsten Werte für Wachstum und Engagement haben, sind sie ganz oben auf der Liste. Beide, sowohl auch Brauerei Aldersbacher, haben eine 100% PPI-Wert. Vier Biermarken, Alte Brauerei Stralsund, Fürst Wallerstein, Calwer-Eck-Bräu und Schaumburger-Brauerei, haben eine 1% PPI-Wert und punkten auch ziemlich schwach in die anderen Kategorien. Da sollte man sich entscheiden: Lieber gar nicht vertreten sein, als halbherzig.
Alle Analysen wurden mit dem Social Media Analyse Tool Fanpage Karma durchgeführt. Für kostenlose Testversionen einfach hier starten.
Die folgende Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Wir freuen uns über weitere Hinweise zu Biermarken auf Facebook, die wir gerne ergänzen.
