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Solltest du Musik in deinen Instagram Reels einsetzen? Und wenn ja, wie? Wir haben hunderte Reels analysiert. In unserem heutigen Artikel räumen wir auf mit allen Gerüchten bezüglich Musik in Instagram Reels, und zeigen dir, welche Möglichkeiten du wirklich hast, die Reichweiten und Interaktionen deiner Reels um bis zu 746 Prozent zu steigern.
Inhaltsverzeichnis
Musik steigert Interaktion, aber nicht die Reichweite von Reels
Wie unsere Studie zu Instagram Reels zeigt, steigert der Einsatz von Musik nicht die Reichweite eines Reels. Dies ist sehr überraschend und widerspricht vielen gängigen Theorien, die im Internet kursieren.
Ganz aus der Luft gegriffen sind die Spekulationen dennoch nicht, denn es zeigt sich, dass die Zuschauer-Interaktionen sehr stark zunehmen, wenn ein Reel Musik enthält. Musik bewegt die Menschen, und ein zum Inhalt passender Song unterstreicht die Botschaft des Reels, was das Engagement der Zuschauer in die Höhe treibt. Durchschnittlich 200 Prozent mehr Interaktionen sprechen eine klare Sprache. Auch wenn sie nicht zu höheren Reichweiten führt, hat Musik einen deutlichen Einfluss darauf, wie viele Likes und Kommentare Reels von Zuschauern erhalten.
Verwende Musik und keine Geräusche in Reels
Geräusche sind nicht gleich Musik. Das gilt auch für Instagram Reels. Manche Content Creator versuchen statt Musik kreative Soundeffekte, Naturgeräusche, Motorsounds, u. v. m. in Reels zu integrieren. Dies können sowohl natürliche Geräusche sein, die beim Aufnehmen des Videos zu hören sind (z. B. Motorengeräusche beim Filmen von Autos oder laute Fangesänge beim Filmen im Stadion), oder auch nachträglich eingefügte Effekte wie das Rauschen eines Flusses, Grillenzirpen, etc.
Doch diese Geräusche und Effekte tragen nicht zu höheren Reichweiten und Likes bei, wie unsere Studie zeigt. Im Gegenteil: Reels mit Musik erzielen knapp sieben Mal so viele Zuschauer-Interaktionen und 55 Prozent höhere Reichweiten als Reels, deren Audioinhalt aus Soundeffekten und anderen, natürlichen Geräuschen besteht.
Und selbst im Vergleich zu Reels ganz ohne Musik erzielen Reels mit Geräuschen nachweislich deutlich schlechtere Resultate. 35 Prozent geringere Reichweiten und 56 Prozent weniger Zuschauer-Interaktionen raten eindringlich dazu, auf Naturgeräusche zu verzichten und stattdessen entweder zum Zuschauer zu sprechen oder eben Musik in seinen Reels zu verwenden.
Aber gibt es vielleicht eine bestimmte Art von Musik, die Reichweiten steigert und besonders gut oder schlecht ankommt bei den Zuschauern?
Sentimentale Songs steigern die Reel-Reichweite
Bei der Analyse, ob
- ruhige und entspannte Musik,
- energetische Musik oder
- sentimentale Musik
in Reels besonders gut ankommt, stellt sich heraus, dass Reels mit sentimentaler Musik höhere Reichweiten erzielen als ihre Pendants. Solche Reels verzeichnen durchschnittlich 31, respektive 62 Prozent höhere Reichweiten als Reels mit energiegeladener bzw. Reels mit ausgeglichener, entspannter Musik.
Schaut man sich die Interaktionen an, so wandelt sich das Bild. Hier performen Reels mit energiegeladener Musik um 37 bzw. 44 Prozent besser als die anderen beiden untersuchten Musiktypen. Reels mit ruhiger, entspannter Musik zeigen zwar etwas höhere Zuschauer-Interaktionen als Reels mit sentimentaler Musik, doch die Unterschiede sind hier marginal (1,9 Prozent zu 1,8 Prozent Interaktionsrate).
Holistisch betrachtet lassen sich mit allen drei Musikcharakteren höhere Zuschauer-Interaktionen erzielen als durch den Verzicht auf Musik. Die Zunahmen liegen zwischen 64 Prozent bei sentimentaler Musik und 136 Prozent bei energetischer Musik.
Dennoch schaffen es nur Reels mit sentimentaler Musik auch durchschnittlich signifikant höhere Reichweiten (+ 24 Prozent) zu erzielen als Reels ohne Musik. Dies kann von Reels mit energetischer Musik (- 6 Prozent) und Reels mit ruhiger, entspannter Musik (- 24 Prozent) nicht behauptet werden.
Populäre und trendende Musik erhöht die Reichweiten und das Engagement von Reels
Neben dem Musikcharakter haben wir untersucht, ob Reels, die besonders beliebte Songs einsetzen, besser performen als Reels mit weniger oft verwendeten Musiktiteln. Einen Song haben wir dabei als “beliebt” angesehen, wenn dieser bereits in über 100.000 Reels verwendet wurde (Stand 6.1.23), was auf knapp 10 Prozent aller untersuchten Reels zutraf.
Und in der Tat zeigte sich, dass Reels, die populäre Songs verwenden, sowohl höhere Reichweiten (+ 17 Prozent), als auch höhere Zuschauer-Interaktionen (+ 180 Prozent) aufweisen und somit nachweislich bessere Resultate erzielen als Reels, die weniger beliebte Songs verwenden.
Wenn du möchtest, dass die Leute mehr mit deinen Reels interagieren und dass dein Reel mehr Menschen erreicht, dann achte in Zukunft darauf, in deinen Reels beliebte und trendende Songs zu verwenden.
Hierzu noch ein kleiner Tipp: Trends ändern sich schnell. Content Producer müssen daher ständig ein Auge darauf haben, welche Themen und welche Songs gerade auf der Plattform beliebt sind. Um Song-Trends bei Reels zu finden, hilft dir ein kleines Symbol, das Instagram integriert hat. Verwendet ein Reel nämlich einen Song, der aktuell im Trend liegt, dann wird dies beim Betrachten des Reels in der Vollbildansicht angezeigt. Hier findet man einen nach oben-rechts gerichteten, kleinen Pfeil in der linken unteren Ecke des Reels, direkt neben dem Audio-Namen. Achte doch mal in deiner nächsten Reels-Session auf dieses Pfeilsymbol und speichere beliebte Songs, um sie selbst in deinen Reels einzusetzen. Doch sei schnell, denn Trends halten häufig nicht sehr lange an.
Harmonie zwischen Musik und Filmschnitt birgt das größte Potenzial
Doch die klarste Erkenntnis, die aus unserer Studie zum Thema Musik hervorgeht, ist eine andere: wenn der Filmschnitt des Reels zur gewählten Musik passt, steigen die Reichweiten und die Zuschauer-Interaktionen gehen durch die Decke. So liegen die Reichweiten durchschnittlich um 53 Prozent höher. Und die Zuschauer-Interaktionen sind beeindruckende 746 Prozent höher als bei Reels, bei denen der Filmschnitt nicht zur Musik passt.
Weil dies jedoch mehr Aufwand für Content Creator beim Erstellen der Reels bedeutet, achten lediglich elf Prozent der Reels auf diesen entscheidenden Aspekt. Ein großes Potenzial für diejenigen, die es dennoch nutzen. Denn bei einem durchdachten Filmschnitt, der zur Musik passt, gibt der Reel ein insgesamt harmonisches und stimmiges Gesamtbild ab, was von den Reel-Zuschauern reich belohnt wird.
Lege also in Zukunft besonderes Augenmerk darauf, den Filmschnitt auf den von dir gewählten Song abzustimmen, wenn du mit deinen Reels höhere Reichweiten und Engagement erzielen möchtest.
Fazit: Nutze Musik
Sollte man Musik verwenden in seinen Reels oder nicht? Die Antwort ist: Ja. Aber es kommt darauf an, wie man sie verwendet.
Während viele Theorien – besonders hinsichtlich der Vorteile bestimmter Musikarten – nicht bestätigt werden konnten, zeigt sich, dass die Reichweiten und das Engagement besonders dann gesteigert werden, wenn der Filmschnitt zur verwendeten Musik passt und der Reel auf diese Weise ein stimmungsvolles, harmonisches Gesamtbild abgibt. Auch die Verwendung von beliebten Songs erhöht Reichweiten und Zuschauer-Interaktionen. Auf Reels, in denen weder geredet wird noch Musik läuft, solltest du jedoch verzichten. Naturgeräusche, Fangesänge oder Motorsounds wirken vielleicht natürlich, finden jedoch keinen Anklang bei Reel-Zuschauern.
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