{"id":10484,"date":"2014-12-04T09:58:22","date_gmt":"2014-12-04T08:58:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=10484"},"modified":"2023-06-27T16:10:35","modified_gmt":"2023-06-27T14:10:35","slug":"die-besten-zeiten-fur-facebook-deutschland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2014\/12\/04\/die-besten-zeiten-fur-facebook-deutschland\/","title":{"rendered":"[Infografik] Wann Fans online sind"},"content":{"rendered":"

Der beste Content n\u00fctzt nichts, wenn kein Fan online ist, um ihn zu sehen.\u00a0Die Frage nach der optimalen\u00a0Posting-Zeit ist so alt wie Facebook selbst. Sie umtreibt jeden, der f\u00fcr seine Posts die maximale Reichweite erzielen m\u00f6chte.<\/p>\n

Mit einer gro\u00dfangelegten Analyse bringen wir nun ein bisschen Licht ins Dunkel. Dazu haben wir f\u00fcr 1.000 deutsche Facebook Seiten untersucht, wann deren\u00a0Fans online sind. Aus dem Durchschnitt der vielen Seiten ergibt sich ein sehr gutes Bild, wann Deutschland auf Facebook online\u00a0ist (Infografik am Ende des Artikels).<\/p>\n

Unsere Top 5 Erkenntnisse:<\/h2>\n
    \n
  1. Abendstund hat Gold im Mund<\/strong>
    \nDie meisten User sind abends zwischen 20 und 22 Uhr auf Facebook aktiv. Unter der Woche treffen Fanpages um diese Uhrzeit durchschnittlich 37% ihrer Fans an. Wahrscheinlich liegen um diese Uhrzeit viele Deutsche gem\u00fctlich auf dem Sofa und versuchen einen langweiligen Fernsehabend mit etwas Newsfeed-Lesen aufzuwerten. Mit dem Beginn\u00a0der Tagesthemen verabschieden sich\u00a0die Fans nach und nach ins Bett. Sp\u00e4testens um 1 Uhr nachts sind dann nur noch durchschnittlich 5% der Fans online.<\/li>\n
  2. Deutschland steht um 7 Uhr auf
    \n<\/strong>Zumindest aus Sicht der Facebook-Nutzung scheint 7 Uhr morgens der Zeitpunkt zu sein, an dem die Fans aktiv werden.\u00a0Glaubt man aktuellen Studien,\u00a0vergehen\u00a0im Durchschnitt 11 Minuten vom Aufwachen bis zum Checken des Facebook-Newsfeeds. Ein paar Fr\u00fchaufsteher (16%) sind sogar schon zwischen 6 und 7 Uhr anzutreffen. Einen Sprung auf 21% macht die Nutzung dann ab 7 Uhr. Am Wochenende verschiebt sich dieses Zeitfenster um circa 2 Stunden nach hinten.<\/li>\n
  3. Vormittags sind weniger Fans\u00a0online als nachmittags
    \n<\/strong>Im Schnitt ist die Nutzung von Facebook vormittags\u00a0deutlich geringer als am nachmittags. Das k\u00f6nnte daran liegen, dass viele Nutzer vormittags entweder noch konzentriert arbeiten oder gar\u00a0zur Schule gehen. Gegen Nachmittag sind dann die Sch\u00fcler frei zum Surfen und die Angestellten ergeben sich der\u00a0Prokrastination.<\/li>\n
  4. Irgendjemand ist immer online
    \n<\/strong>Es gibt keine Uhrzeit, zu der nicht durchschnittlich mindestens 4% der Fans online sind. Der geringste Wert wird unter der Woche um 3 Uhr nachts gemessen. Am Wochenende verschiebt sich auch dieser Wert um 2 Stunden und das Minimum wird erst um 5 Uhr morgens erreicht.<\/li>\n
  5. Kein Sweetspot<\/strong>
    \nEs gibt kein singul\u00e4res Zeitfenster, zu dem die Aktivit\u00e4t der Fans exorbitant h\u00f6her ist als zu den anderen Zeiten und Tagen. Die Abendstunden zeigen zwar eine doppelt so hohe Aktivit\u00e4t wie die Morgenstunden, aber so etwas wie den\u00a0Samstagabend bei den TV-Einschaltquoten\u00a0sucht man vergebens.<\/li>\n<\/ol>\n

    Aber Achtung: F\u00fcr jede einzelne Seite kann\u00a0das Bild ganz anders aussehen.\u00a0F\u00fcr unsere eigene Seite Fanpage Karma<\/a> konnten wir messen, dass es auch tags\u00fcber Zeiten gibt, zu denen mehr als 45% unserer\u00a0Fans online sind. Es lohnt sich also ein genauer Blick auf die eigene Fanbase. In unserem Fall sind das Social-Media-Begeisterte, die auch tags\u00fcber online sind. Es ist auch anzunehmen, dass Sch\u00fcler ein anderes Online-Verhalten haben als erwerbst\u00e4tige Menschen. Wir haben daher diese Analysem\u00f6glichkeit in unser Tool Fanpage Karma<\/a> eingebaut, damit Ihr die Online-Zeiten\u00a0f\u00fcr Eure Seite(n) per Knopfdruck auswerten k\u00f6nnt.<\/p>\n

    Einen Schritt weiter denken<\/h2>\n

    Es kann\u00a0erfolgreich sein, nicht zu den Hauptzeiten zu posten. Denn dann ist der Konkurrenzdruck durch Posts anderer Unternehmen oder gar Freunde der User am Gr\u00f6\u00dften. Deshalb\u00a0sollten sich jetzt nicht jeder auf die Abendstunden st\u00fcrzen. Es gilt das Postingverhalten geschickt anzupassen. Wer\u00a0Gesch\u00e4ftskunden anspricht, k\u00f6nnte sich die besten Zeiten tags\u00fcber herauspicken. Nichtsdestotrotz herrscht abends generell mehr Betriebsamkeit. Doch tags\u00fcber erreicht er seine Kunden\u00a0direkt an ihrem Arbeitsplatz. In diesem Kontext sind sie vielleicht st\u00e4rker bereit, sich \u00fcber beruflich relevante Themen zu informieren. Abends liegt es nahe, dass berufliche Themen weniger konsumiert werden.<\/p>\n

    \"Fan-Zustands-Matrix\"<\/a>
    Fan-Zustand-Matrix zum Ausf\u00fcllen<\/figcaption><\/figure>\n

    Es ist folglich\u00a0nicht nur relevant, dass\u00a0<\/strong>der Fan online ist, sondern auch, wo\u00a0<\/strong>er sich befindet\u00a0und in welchem Zustand<\/strong>. Die Wahrnehmung eines\u00a0Posts und die Reaktion darauf h\u00e4ngt nat\u00fcrlich davon ab, ob der Fan\u00a0ihn Montagmorgens m\u00fcde in der vollen S-Bahn sieht oder ganz entspannt auf dem Sofa beim Tatort-Schauen. Es lohnt sich also, einmal f\u00fcr die eigene Zielgruppe genau zu \u00fcberlegen, wann sie wie und wo online ist. Dabei hilft die Fan-Zustands-Matrix (siehe Bild). Hier kann man f\u00fcr die eigene Zielgruppe oder Teile der Zielgruppe strukturiert \u00fcberlegen, in welcher Situation man sie mit einem Post antreffen w\u00fcrde. Wer sich diese Gedanken einmal gemacht hat, der kann Inhalt und Tonalit\u00e4t wesentlich besser auf seine Fans abstimmen.<\/p>\n

    TIPP<\/strong>: Miss selber nach, wann genau Deine Fans online sind. Teste die neue Funktion auf\u00a0www.fanpagekarma.com<\/a>. Du findest sie unter “Insights > Multiplikatoren”. Hier findest du weitere Infos zu den\u00a0besten Zeiten zum Posten auf Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube und TikTok<\/a>.<\/p>\n

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