![\"\"](\"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Median_Eng_alle3.png\")
<\/a>Nicht nur im Print, auch online hat die BILD-Zeitung die Nase vorn. Sie\u00a0hat nicht nur die meisten Fans, sie erreicht auch im Durchschnitt einen h\u00f6heren prozentualen Anteil ihrer\u00a0Nutzer. Durchschnittswerte werden jedoch leicht von sogenannten “Ausrei\u00dfern” beeinflusst. Ein gl\u00fccklicherweise sehr guter Post kann den Durchschnitt nach oben ziehen und somit “verf\u00e4lschen”. Doch auch der Median, also der Wert der genau in der Mitte aller Werte liegt, sieht \u00e4hnlich aus.<\/p>\n
Der prozentuale Abstand von durchschnittlicher Post-Interaktion zu Median liegt f\u00fcr\u00a0drei der analysierten\u00a0Seiten zwischen 52% und 54%. Der\u00a0Spiegel profitiert mit 60%\u00a0am st\u00e4rksten von Ausrei\u00dfern und ihren Folgen.<\/p>\n
Der Median<\/span> der BILD ist\u00a0zwischen 1,6x und 2,1x<\/strong> und der Durchschnitt<\/span> zwischen 1,5x und 2,2x<\/strong> mal so hoch wie der der Konkurrenz. Behaltet diese Werte im Hinterkopf. Ihre Relevanz wird euch sp\u00e4testens in ein paar Minuten bewusst sein.<\/p>\n Gehen wir nun ein wenig ins Detail und schauen uns an, wie stark der\u00a0Erfolg wirklich\u00a0von der Geschwindigkeit abh\u00e4ngt.<\/p>\n Die erste Frage, die sich bei News-Seiten aufdr\u00e4ngt: Muss eine Nachricht \u00fcbereilt innerhalb von Minuten gepostet werden, um erfolgreich zu sein?\u00a0Generell ist dies zu verneinen. Die Pole-Position\u00a0hilft.\u00a0Das steht au\u00dfer Frage. Da die Fans aber\u00a0in regelm\u00e4\u00dfigen\u00a0Abst\u00e4nden browsen, sind zeitliche Defizite nur ab einem bestimmten Punkt essenziell.<\/p>\n Der Fan k\u00f6nnte beim Mittagessen, Meeting, Sport, Unterricht etc. sein und in dieser Zeit wird sein Smartphone nur wenig Aufmerksamkeit bekommen. Ob der Artikel nun also 1 Minute fr\u00fcher oder sp\u00e4ter gepostet wird, hat nur Einfluss darauf, wer ihn als erstes sieht, nicht wieviele Fans.<\/p>\n Nachdem wir diverse Geschehnisse ausgewertet haben, kamen wir zu dem Ergebnis, dass der Rahmen, in dem man erfolgreich sein kann, ungef\u00e4hr 30\u00a0Minuten\u00a0betr\u00e4gt. Ver\u00f6ffentlicht man den Artikel sp\u00e4ter, so bricht die Anzahl der\u00a0Reaktionen deutlich\u00a0ein.<\/p>\n Der Einfluss der Start-Position ist in der Grafik auf der rechten Seite dargestellt.\u00a0Je l\u00e4nger der Zeitraum, desto wichtiger ist es in Reihe 1 zu starten. Die Ereignisse der Untersuchung haben wir im Folgenden genauer beschrieben:<\/p>\n Zu allererst\u00a0ein Thema aus den Morgenstunden: Der Gewinner des Oscars f\u00fcr den besten Film. Hier halten sich die Seiten in puncto Schnelligkeit die Waage. Alle haben flink agiert. Die Art und Weise, in der sie dies taten, unterschied sich jedoch enorm.<\/p>\n Die FAZ, die Seite die am l\u00e4ngsten f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung ben\u00f6tigte (~20 Minuten<\/em>), hatte den Artikel bereits seit einer Weile auf der Homepage live geschaltet, entschloss sich jedoch, die Facebook-Meldung zu verz\u00f6gern. Die BILD ver\u00f6ffentlichte einen\u00a0Einzeiler plus Filmplakat, die SZ hielt sich zur\u00fcck und belie\u00df es bei einem simplen Status-Update und der\u00a0Spiegel\u00a0ver\u00f6ffentlichte seinen\u00a0Ticker. Dieser sorgte f\u00fcr gro\u00dfen Erfolg, da dort alle relevanten Oscar-Informationen kondensiert aufgelistet waren.<\/p>\n Bei einem Zeitfenster dieser Gr\u00f6\u00dfe kann die Qualit\u00e4t des Beitrages also eine wesentliche Rolle spielen. Sie sorgte daf\u00fcr, dass der Spiegel fast 6 mal so viele Reaktionen<\/strong> wie die BILD einheimste. Normalerweise hinkt<\/strong> die Seite\u00a0rund 60% hinterher<\/strong>.\u00a0Hierbei drehte es sich allerdings um einen\u00a0Abstand von weniger also 30 Minuten<\/em>. Wie wir oben bereits erw\u00e4hnten kann dieser durch diverse Faktoren aufgefangen werden. Einer davon ist Qualit\u00e4t.<\/p>\n Als n\u00e4chstes ein\u00a0Thema, welches viele\u00a0Fu\u00dfball-Fans stark bewegt hat: Die Ank\u00fcndigung, die Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft werde im Winter ausgetragen. Anders als in so vielen anderen Gebieten, erreichen\u00a0Sport-News nur selten hohe Reaktionszahlen. Zur Weihnachts-WM ver\u00f6ffentlichte jedoch jedes einzelne Blatt einen umfangreichen Artikel.<\/p>\n Auch\u00a0der Speed \u00fcberzeugte. Innerhalb einer Stunde<\/em> nach Bekanntwerden der Nachricht hatten\u00a0alle einen Link ver\u00f6ffentlicht. Am Schnellsten agierten hier die SZ und FAZ. Beide\u00a0Seiten waren damit auf dem Level von Goal.com, einer ausschlie\u00dflich auf Fu\u00dfball-Nachrichten spezialisierten Plattform.<\/p>\n Der\u00a0Spiegel, welcher seinen Link als Letztes ver\u00f6ffentlichte, erhielt bei Weitem die wenigsten Reaktionen<\/strong>. Dies ist besonders deswegen merkw\u00fcrdig, weil der Artikel bereits seit 9:46 Uhr auf der Website ver\u00f6ffentlicht\u00a0war. Warum hier noch anderthalb Stunden gewartet wurde, bleibt\u00a0ein R\u00e4tsel.\u00a0Eine leichte Verz\u00f6gerung scheint jedoch normal und den internen Prozessen geschuldet zu sein. Auch die BILD l\u00e4sst gerne mal 60 Minuten verstreichen, bevor ein Artikel den Weg von der Homepage zu Facebook findet.<\/p>\n Schnelligkeit sorgte hier daf\u00fcr, dass sowohl\u00a0SZ\u00a0als auch\u00a0FAZ, deren Engagement<\/strong> normalerweise 70% bzw. 120%<\/strong> unter dem der BILD-Zeitung liegen, genau diese BILD-Zeitung ausstachen und teilweise doppelt so viele Reaktionen<\/strong> einheimsten.<\/p>\n Als n\u00e4chstes ein Thema, welches Deutschland in den letzten Wochen stark bewegte: Das Urteil im Fall Edathy.\u00a0Hier fanden wir Erstaunliches. W\u00e4hrend FAZ und Spiegel die Materie\u00a0relativ rasant angingen, lie\u00df die SZ ganze 10 Stunden<\/em> verstreichen. Noch \u00fcberraschender:\u00a0Die BILD schnitt das Thema gar nicht erst\u00a0an.<\/p>\n Es gelang dem Spiegel eine erhebliche Anzahl an Reaktionen<\/strong> zu generieren. Die FAZ musste sich bereits mit einem Drittel dessen<\/strong> zufriedengeben. Die SZ gar mit einem Achtel<\/strong>. Auch hier zeigt sich wieder deutlich, wie stark der Einfluss der Geschwindigkeit wirklich ist.<\/p>\n Erst mehr als 24 Stunden sp\u00e4ter<\/em> ver\u00f6ffentlichte die BILD einen themenrelevanten Artikel<\/a>\u00a0auf Social Media. Bei diesem drehte\u00a0es sich jedoch nicht um den Prozess\u00a0selbst, sondern um eine Aussage\u00a0des Kinderschutzbundes.<\/p>\n Die BILD hatte hier jedoch das Nachsehen. Der Spiegel ver\u00f6ffentlichte die News\u00a0um 15:43 Uhr, erhielt\u00a0mehr als 145.000 Reaktionen<\/strong> ein und generierte somit ein mehr als neunmal h\u00f6heres <\/strong>Engagement<\/strong>\u00a0als die BILD. Durch das zeitigere posten konnte selbst die FAZ\u00a0den Abstand von sonst 120% auf 20% reduzieren<\/strong>.<\/p>\n Warum diese Zur\u00fcckhaltung? Eine Erkl\u00e4rung k\u00f6nnte der potenzielle Shitstorm gewesen sein. Selbst der Spiegel musste sich mit fast 1900 Kommentaren unter dem\u00a0ersten, und 5500 Kommentare unter dem\u00a0zweiten Artikel herumschlagen. Sicher sch\u00f6n f\u00fcr die Engagement-Werte, allerdings auch ein Haufen Arbeit daf\u00fcr zu sorgen, dass die Diskussion nicht aus dem Ruder ger\u00e4t.<\/p>\n Die letzte News, die wir uns anschauen, ist das Ableben von Udo J\u00fcrgens. Hier war die\u00a0BILD Zeitung am schnellsten. 3,72% Engagement wurden erzielt. Der Spiegel, welcher seinen Beitrag rund 6 Minuten sp\u00e4ter<\/em> ver\u00f6ffentlichte, schaffte es lediglich noch auf\u00a01,08%.<\/p>\n Die beiden Artikel wurden so h\u00e4ufig geteilt, dass selbst Beitr\u00e4ge die nur 10 Minuten hinterher hinkten, bereits erhebliche Einbu\u00dfe zu verbuchen hatten. Schockierende Nachrichten, die mit dem Schicksal bekannter Menschen zu tun haben, verbreiten sich rasend schnell. Um dieses Rennen zu gewinnen, ist fixes\u00a0Handeln gefragt.<\/p>\n Genau dieses Handeln\u00a0resultierte in 280% mehr\u00a0Interaktionen<\/strong>. Normalerweise betr\u00e4gt der Abstand zum Spiegel lediglich\u00a0zwischen 50% und 60%.\u00a0<\/strong>Der Abstand ist hier also deutlich ausgepr\u00e4gter.<\/p>\n Wie man sieht, kann sich auch die BILD-Zeitung keine Ausrutscher erlauben. Im Schnitt liegt man zwischen 50% und 120% \u00fcber der Konkurrenz. Das ist allerdings auch Cat-Content, wie den beliebten ‘Liebe ist…’-Comics, geschuldet. L\u00e4sst die Zeitung\u00a0das Ganze jedoch schleifen, so ist sie\u00a0schnell auf der Verliererspur. Nur selten endet\u00a0das Verz\u00f6gern\u00a0eines Beitrages im Erfolg. Selbst eine Differenz\u00a0von 30 Minuten kann gerne mal zu gro\u00df bemessen sein. Lediglich in den Morgenstunden ist dies ohne katastrophalen Einfluss.<\/p>\n Im Gegensatz dazu stehen Beitr\u00e4ge zwischen 8 und 20 Uhr. Je schneller man etwas ver\u00f6ffentlicht, desto gr\u00f6\u00dfer die Wahrscheinlichkeit, Nutzer zu erreichen. In unserer global vernetzten Welt verbreiten sich Nachrichten wie Buschfeuer.<\/p>\n Wartet man zulange, ist eine News bereits Schnee von vor 60\u00a0Minuten. Zu diesem Zeitpunkt haben sich bereits dutzende echauffiert, hunderte dar\u00fcber nachgedacht\u00a0und viele mit dem\u00a0Thema innerlich abgeschlossen. Sicher mag man entgegnen, dass Nachrichten gepr\u00fcft und verifiziert werden m\u00fcssen. Das w\u00fcnschen wir uns auch. Aber wenn der Artikel bereits auf der Homepage steht, sollte man nicht z\u00f6gern, ihn sofort in die Social Media Kan\u00e4le zu streuen.\u00a0Bei News gilt also: Postet sofort!\u00a0Warten lohnt nicht!<\/strong><\/em><\/p>\n [cta type=”small” img=”1″ url=”http:\/\/www.fanpagekarma.com\/” text=”” color=”blue”]Ihr wollt sehen wie gro\u00df der Einfluss kleiner Details auf eure Posts ist?\u00a0Probiert es kostenlos aus mit\u00a0Fanpage Karma![\/cta]<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nachrichtenseiten sind beliebt im sozialen Netz, bieten sie doch Informationen und Ablenkung aus erster Hand. Der Erfolg der Facebook-Seiten verschiedener Verlagsh\u00e4user unterscheidet sich dabei stark. Wir haben uns tiefer in die Materie gegraben und eine interessante<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11166,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11085","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11085","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11085"}],"version-history":[{"count":53,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11085\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11182,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11085\/revisions\/11182"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11166"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11085"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11085"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11085"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Generelle Entwicklung<\/h3>\n
<\/a>Thema 1: Das Finale der Oscars<\/h3>\n
<\/a>Thema 2: WM im Winter<\/h3>\n
<\/a>Thema 3: Der Fall Edathy<\/h3>\n
<\/a><\/a>Thema 4: Tod von Udo J\u00fcrgens<\/h3>\n
<\/a>Aufschieben bringt nichts<\/h3>\n
Titelbild von\u00a0Karl-Ludwig Poggemann<\/a><\/em><\/pre>\n