{"id":11293,"date":"2015-05-19T12:12:53","date_gmt":"2015-05-19T10:12:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=11293"},"modified":"2020-08-24T10:59:36","modified_gmt":"2020-08-24T08:59:36","slug":"post-lifetime-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2015\/05\/19\/post-lifetime-facebook\/","title":{"rendered":"[INFOGRAFIK] Lebensdauer von Facebook-Posts"},"content":{"rendered":"

In Zeiten sinkender Reichweite und steigendem Konkurrenzdruck scheint der optimale Zeitpunkt eines Facebook-Posts an Bedeutung zu gewinnen. Jeder m\u00f6chte seinen Post genau dann absetzen, wenn m\u00f6glichst viele Fans online sind. Wann Fans online sind, haben wir vor einiger Zeit in einer gro\u00dfe Studie<\/a> vorgestellt. Aber wie verh\u00e4lt sich ein Post, nachdem er auf die Fans losgelassen wurde? Wie lange nach der Ver\u00f6ffentlichung liken und kommentieren die Fans noch? Wann beginnt und endet das Leben eines Posts? Und wenn man den Lebenszyklus kennt, wie wichtig ist es denn \u00fcberhaupt noch, den perfekten Zeitpunkt zu treffen?<\/p>\n

Um diese Fragen zu beantworten, haben wir mehr als ein halbes Jahr lang die Posts von mehr als 5000 Unternehmen in kurzen Abst\u00e4nden beobachtet,  ihre Anzahl Likes, Kommentare und Shares dokumentiert und nun in einer gro\u00dfen Analyse ausgewertet.  Die Ergebnisse fassen wir hier f\u00fcr Euch zusammen. Eine Infografik findet Ihr am Ende des Artikels.<\/p>\n

Die ersten Minuten entscheiden<\/h3>\n

Sobald ein Post auf Facebook gepostet wird, beginnt die Uhr zu ticken. In der ersten Stunde erh\u00e4lt der Post den Gro\u00dfteil seiner Reaktionen von den Fans. Mehr als die H\u00e4lfte aller Likes, Kommentare und Shares werden in den ersten 60 Minuten abgegeben. Dabei werden die meisten Likes und Kommentare direkt in der ersten Viertelstunde abgesetzt. Bei den Shares ist es ein bisschen anders. Die Posts werden am Tag am h\u00e4ufigsten in der halben Stunde nach der ersten Viertelstunde geteilt. Nach 19 Uhr verhalten sich Shares wieder im Gleichklang mit Likes und Kommentaren: In der ersten Viertelstunde wird abends am h\u00e4ufigsten geteilt. Der R\u00fcckgang in der darauffolgenden Zeit f\u00e4llt allerdings gem\u00e4chlicher aus. Das Share-Verhalten streckt sich also auf einen l\u00e4ngeren Zeitraum.<\/p>\n

Auf die Tageszeit kommt es an<\/h3>\n

Der Zeitraum, in dem ein Post Reaktionen in Form von Likes, Kommentaren und Shares von den Fans erh\u00e4lt, ist stark abh\u00e4ngig von der Tageszeit. Die Lebensdauer eines Posts h\u00e4ngt also von der Uhrzeit ab. Posts, die am morgen abgesetzt werden, erleben sofort eine Welle an Reaktionen, die erst stark und dann kontinuierlich bis in die Abendstunden abf\u00e4llt. Posts, die erst abends ver\u00f6ffentlicht werden, haben eine wesentlich k\u00fcrzere, daf\u00fcr intensivere Lebenszeit. Die Reaktionen schie\u00dfen in den ersten Minuten in die H\u00f6he – viel st\u00e4rker als bei Morgen-Posts. Die Aktivit\u00e4t ebbt aber bedeutend schneller wieder ab. Schon eine Stunde nach Ver\u00f6ffentlichung hat ein Abend-Post durchschnittlich weniger Reaktionen pro Minute als ein Morgen-Post sie nach einer Stunde seiner Lebenszeit hat. Und das, obwohl zu dieser Uhrzeit sehr viele Nutzer online sind.<\/p>\n

Posts haben zwei Leben<\/h3>\n

Posts zur Geisterstunde bekommen nur noch sehr wenige Reaktionen. Sowohl der erste Anstieg als auch die abflachende Kurve sind wesentlich niedriger, als zu den anderen Tageszeiten. Verl\u00e4ngert man den Betrachtungszeitraum allerdings auf den n\u00e4chsten Tag, so entdeckt man etwas Erstaunliches: Jeden Morgen erwecken die Posts zu neuem Leben. Zwischen 7 und 10 Uhr erleben alle Posts einen kurzen zweiten Fr\u00fchling. Facebook spielt um diese Uhrzeit noch einmal Posts des vergangenen Tages aus. Vielleicht um User zu erreichen, die gestern nicht online waren oder weil nicht gen\u00fcgend frische Posts zur Verf\u00fcgung stehen? Letzteres scheint bei der Masse an Content, die pro Minute auf Facebook abgeladen werden, eher unwahrscheinlich. Vielmehr scheint Facebook die guten Beitr\u00e4ge aus der Nacht, die ob der sp\u00e4ten Stunde nicht viele Abnehmer fanden, am n\u00e4chsten Morgen noch einmal zu Nutzen, um Fr\u00fchaufsteher mit erwiesenerma\u00dfen interessantem Content zu versorgen.  Dieses Verhalten ist bei den Mitternachtsposts nicht nur deutlicher ausgepr\u00e4gt sondern beginnt auch circa eine Stunde fr\u00fcher als bei den noch \u00e4lteren Posts vom fr\u00fchen Abend oder Morgen.<\/p>\n

Die Daten der Analyse lassen darauf schlie\u00dfen, dass es keinen perfekten Zeitpunkt f\u00fcr einen Post gibt. W\u00e4hrend Posts am morgen l\u00e4nger leben, scheinen Posts am Abend in k\u00fcrzerer Zeit hohe Interaktionsraten zu erreichen. Einzig Posts zu sehr sp\u00e4ter Stunde zeigen eine deutliche flachere Reaktionskurve. Diese Zeit sollte also vermieden werden, wenn es sich nicht ausgerechnet um Breaking News handelt, wie wir in einer weiteren Studie<\/a> gezeigt haben.<\/p>\n

\"150206-Inforgrafik-Postzeiten1<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In Zeiten sinkender Reichweite und steigendem Konkurrenzdruck scheint der optimale Zeitpunkt eines Facebook-Posts an Bedeutung zu gewinnen. Jeder m\u00f6chte seinen Post genau dann absetzen, wenn m\u00f6glichst viele Fans\u00a0online sind. Wann Fans online sind,\u00a0haben wir vor einiger<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":15618,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[161,300,283],"tags":[],"class_list":["post-11293","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analytics-de","category-reichweite-und-klicks-steigern-de","category-strategy-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11293","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11293"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11293\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15619,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11293\/revisions\/15619"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15618"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11293"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11293"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11293"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}