The\u00a0total number of impressions seen of any content associated with your Page<\/p><\/blockquote>\n
Diese Beschreibung, wie ihr sie in den\u00a0Graph API Reference Insights Metrics<\/a>\u00a0unter page_impressions<\/strong> finden k\u00f6nnt,\u00a0macht bereits deutlich, worum es sich bei Impressionen dreht. Jeder Inhalt, der euren\u00a0Namen enth\u00e4lt, ist Teil der Statistik. Seien es\u00a0Beitr\u00e4ge, Werbebanner oder Anzeigen. Der Nutzer muss also lediglich\u00a0mit eurer Seite in Kontakt kommen,\u00a0um\u00a0unter Impressionen gebucht zu werden. Selbst das Sehen einer Erw\u00e4hnung reicht aus.<\/p>\n
Hierbei\u00a0unterscheidet Facebook\u00a0nicht ob\u00a0zehn Personen jeweils 1-Mal, oder eine Person 10-Mal mit eurer Seite in Kontakt kam. Die Gesamt-Impressionen stehen, wie der Name schon sagt, f\u00fcr die Summe.<\/p>\n
Beispiel:\u00a0<\/strong>Ein Nutzer\u00a0sieht einen Post\u00a0auf eurer\u00a0Facebook Page. Sp\u00e4ter sieht er\u00a0den selben Beitrag\u00a0in seinem\u00a0Newsfeed. Das macht 2<\/strong>\u00a0Impressionen.<\/p>\n
\u2022\u00a0Gesamtreichweite (pro Tag)<\/h3>\n
The number of people who have seen any content associated with your Page<\/p><\/blockquote>\n
In den Insights Metrics\u00a0ist diese Kennzahl\u00a0als page_impressions_unique<\/strong>\u00a0bekannt. Die Gesamtreichweite zeigt euch, wie viele unterschiedliche Nutzer\u00a0etwas von euch\u00a0gesehen oder erw\u00e4hnt haben. Wie bei den Gesamt-Impressionen spielt es auch hier keine Rolle, um welche Art Content es sich dabei handelt. Solange dieser\u00a0mit euch assoziiert ist, flie\u00dft er in die Statistik ein. Das hei\u00dft: Posts, Werbung, Anzeigen, Erw\u00e4hnungen usw.<\/p>\n
Zur Verarbeitung der Daten raten wir den\u00a0Durchschnittswert pro Tag zu ermitteln. Dieser Wert wird euch sowohl\u00a0dabei helfen den perfekten\u00a0Ver\u00f6ffentlichungstag zu identifizieren\u00a0als auch die Schaltung von Anzeigen\u00a0zu optimieren. Stellt sich ein bestimmter Wochentag als Flop heraus, so k\u00f6nnt ihr euer gesamtes Programm zeitnah anpassen.<\/p>\n
Achtung! Um doppelte Aufz\u00e4hlungen zu vermeiden, sollten die Werte nicht aufsummiert werden.<\/p>\n
Beispiel:<\/strong>\u00a0Ein Nutzer\u00a0sieht einen\u00a0Post eurer\u00a0Facebook Page in seinem\u00a0Newsfeed. Am gleichen Tag\u00a0sieht er noch\u00a0eine eurer Anzeigen.\u00a0Hierbei handelt es sich zwar um 2<\/strong>\u00a0Impressionen, aber nur eine\u00a0Reichweite von 1<\/strong>.<\/p>\n
\u2022\u00a0Postreichweite\u00a0(pro Tag)<\/h3>\n
Wie ihr sicherlich bereits mitbekommen habt, haben Impressionen diverse Unterkategorien. So gibt es zum Beispiel die KPI\u00a0Page-Beitrags-Impressionen (page_posts_impressions)<\/a>.<\/p>\n
The number of impressions that came from all of your posts<\/p><\/blockquote>\n
Diese Kennzahl zeigt euch, wie viele\u00a0Impressionen von euren Beitr\u00e4gen generiert wurden.\u00a0Hierbei sind\u00a0ausschlie\u00dflich eure Posts von Relevanz. Keine Erw\u00e4hnungen oder Anzeigen.<\/p>\n
Verwechselt dies jedoch nicht mit der Postreichweite (page_posts_impressions_unique)<\/strong>. Diese unterteilt n\u00e4mlich noch zus\u00e4tzlich nach einzigartigen Nutzern.<\/p>\n
The number of people who saw any of your Page posts<\/p><\/blockquote>\n
Die Postreichweite\u00a0bezieht sich ausschlie\u00dflich auf die von euch ver\u00f6ffentlichten Beitr\u00e4ge. Hierbei wird ermittelt, wie viele einzigartige Nutzer eure Beitr\u00e4ge gesehen haben. Die Unterteilung findet jedoch nicht pro Beitrag statt. Es handelt sich dabei um eine Summe \u00fcber einen bestimmten Zeitraum, beispielsweise pro Tag.<\/p>\n
Beispiel:<\/strong>\u00a0Ihr ver\u00f6ffentlicht zwei\u00a0Beitr\u00e4ge an einem\u00a0Tag. Ein Nutzer sieht Post A einmal und Post B zweimal. Ein anderer Nutzer sieht lediglich eine eurer Werbeanzeigen. Das macht 4<\/b>\u00a0Impressionen, 2<\/b>\u00a0Gesamtreichweite\u00a0und 1<\/b>\u00a0Postreichweite.<\/p>\n
Zur weiteren Verarbeitung sollten Impressionen, Gesamtreichweite und Postreichweite generell\u00a0pro Tag berechnet werden. Die durchschnittliche Gesamt- bzw. Postreichweite kann\u00a0wertvolle Aufschl\u00fcsse \u00fcber den Erfolg eurer Seite geben.<\/strong><\/p>\n
\u2022\u00a0Reichweite je Post<\/h3>\n
The number of people who saw your Page post<\/p><\/blockquote>\n
Diese Kennzahl zeigt euch, wie viele einzigartige Nutzer ihr\u00a0mit einem\u00a0Beitrag erreicht habt. Sie wird in der Regel direkt unter dem\u00a0Post angezeigt. Laut\u00a0Facebook Insights\u00a0ist sie als post_impressions_unique<\/strong> bekannt.<\/p>\n
Dabei spielt der Zeitpunkt der Ver\u00f6ffentlichung keine Rolle. Die Reichweite wird bis zu 28 Tage nach Erstellung aufsummiert. Danach stellt Facebook die\u00a0Berechnung ein und der Wert bleibt statisch.\u00a0Macht euch dar\u00fcber jedoch\u00a0keine Sorgen.\u00a0Die meisten Beitr\u00e4ge haben\u00a0nach rund 48 Stunden eh\u00a0keinen Zulauf mehr.<\/p>\n
Beispiel:<\/strong>\u00a0Ein Nutzer sieht einen Post\u00a0auf eurer\u00a0Facebook Page. Sp\u00e4ter sieht er\u00a0den selben Beitrag\u00a0in seinem\u00a0Newsfeed. Das macht\u00a02 <\/strong>Impressionen, 1<\/strong> Gesamtreichweite,\u00a01<\/strong>\u00a0Postreichweite und\u00a0eine ‘Reichweite je Post’ von 1<\/strong>.<\/p>\n
Behaltet jedoch eines im Hinterkopf:<\/span>\u00a0Wenn zwei eurer Beitr\u00e4ge jeweils 100\u00a0Nutzer erreichen, dann hei\u00dft das\u00a0nicht, dass ihr\u00a0200 einzigartige Nutzer erreicht habt. Es kann sich theoretisch auch\u00a0zweimal um die selben 100 Nutzer handeln.\u00a0Facebook differenziert hier nicht<\/strong>.\u00a0<\/b><\/p>\n
Eine Reichweite von 100 bedeutet ebenfalls nicht, dass 100 Nutzer etwas\u00a0angeklickt haben. Sie steht lediglich f\u00fcr die Anzahl der Personen, die euren Post\u00a0rein theoretisch<\/strong> gesehen haben. Wir wissen\u00a0allerdings alle, wie schnell man einen Post im Newsfeed \u00fcbersieht. Immerhin bombardiert uns\u00a0Facebook t\u00e4glich mit rund 300 Stories<\/a>.<\/p>\n
Sowohl f\u00fcr\u00a0Statistiken als auch\u00a0die analytische Aufbereitung von\u00a0Daten empfehlen wir die Verwendung folgender Kennzahlen:<\/strong><\/p>\n
1. Die Gesamtimpressionen<\/span><\/p>\n
… zeigen euch, wie erfolgreich eure\u00a0Seite\u00a0innerhalb eines bestimmten Zeitraumes war.<\/p>\n
2. Die Gesamtreichweite pro Tag<\/span><\/p>\n
… zeigt euch, wie viele unterschiedliche Nutzer ihr \u00fcber einen bestimmten Zeitraum\u00a0erreicht habt. Besonders interessant ist\u00a0das Verh\u00e4ltnis zwischen der Gesamtreichweite- und den\u00a0Gesamtimpressionen pro Tag. \u00a0So ist es ein Klacks herauszufinden, ob ihr\u00a0eine breit gef\u00e4cherte oder kleine, hingebungsvolle Fanbase habt.<\/p>\n
Teilt daf\u00fcr einfach eure Gesamt-Impressionen durch die Gesamtreichweite. Je n\u00e4her das Ergebnis der Zahl 1<\/strong>, desto gr\u00f6\u00dfer\u00a0ist die Anzahl an Nutzern, die euren Content sieht. Je gr\u00f6\u00dfer das Ergebnis,\u00a0desto kleiner\u00a0die Gruppe.<\/p>\n
Habt ihr 100 Gesamt-Impressionen\u00a0und\u00a0eine Gesamtreichweite von 25 so\u00a0w\u00fcrde\u00a0das\u00a0bedeuten, dass ihr jeden einzelnen Nutzer\u00a0viermal<\/strong>\u00a0erreicht habt. H\u00e4ttet ihr hingegen\u00a0eine Gesamtreichweite von 50, so w\u00e4ren doppelt so viele<\/strong>\u00a0einzigartige Nutzer\u00a0auf euch aufmerksam geworden. Diese\u00a0wurden jedoch seltener erreicht.<\/p>\n
Welcher dieser beiden Werte zu bevorzugen ist, h\u00e4ngt ganz von eurer Unternehmensstrategie ab.<\/p>\n
3. Die Reichweite je Post (qualitative Auswertung)<\/span><\/p>\n
… zeigt euch, wie gut bestimmte Beitr\u00e4ge ankamen. So k\u00f6nnt ihr zum\u00a0Beispiel unterschiedliche Einleitungss\u00e4tze, Coverbilder oder Postzeiten\u00a0ausprobieren und den Erfolg untereinander vergleichen und somit eure Methoden optimieren.<\/p>\n
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![\"621_011](\"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/621_011-Reichweite-Infografik-10-DE.jpg\")
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