{"id":1272,"date":"2013-04-23T10:24:15","date_gmt":"2013-04-23T08:24:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=1272"},"modified":"2013-07-08T11:50:37","modified_gmt":"2013-07-08T09:50:37","slug":"deutsch-tag-des-deutschen-bieres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2013\/04\/23\/deutsch-tag-des-deutschen-bieres\/","title":{"rendered":"Tag des Deutschen Bieres – Biermarken auf Facebook"},"content":{"rendered":"

Deutschland feiert seit 1994 der Tag des deutschen Bieres. Er findet j\u00e4hrlich am 23. April statt, der Tag an dem das Reinheitsgebotes in 1516 erlassen wurde. Es ist das \u00e4lteste Lebensmittelgesetz der Welt.<\/p>\n

Grund genug f\u00fcr uns, die Facebook Aktivit\u00e4t der deutschen Biermarken einmal unter die Lupe zu nehmen. Wir haben mehr als 130 Biermarken untersucht. Die meisten Fans hat Salitos mit mehr als 339.000. Obwohl Salitos behauptet, dass ihr Tequila-geschmackiges Bier urspr\u00fcnglich aus Panama k\u00e4me, ist es doch eine deutsche Biermarke, die in Paderborn hergestellt wird. \u00dcberraschenderweise kommen die meisten Fans mit 47,6% aber aus Rum\u00e4nien und Deutschland \u00fcbernimmt nur den zweiten Platz mit 34,9% – ein h\u00f6chst internationales Unternehmen. <\/p>\n

Die h\u00f6chste Wachstumsrate hat Berliner B\u00e4ren-Br\u00e4u mit 4,8% pro Woche. Das ist ein guter Wert, verglichen mit dem durchschnittlichen Wert aller Biermarken von 0,97% pro Woche. Was macht eine gute Wachstumsrate aus? Manchmal kann es mit der Engagementsrate zu tun haben, wie unsere\u00a0Studie<\/a>\u00a0zeigt. In diesem Fall hat BBB eine Engagementsrate von 3,8%. Ein hoher Wert verglichen mit dem Durchschnitt von 0,5%. BBB postet einigerma\u00dfen h\u00e4ufig, mit ungef\u00e4hr 0,7 Posts pro Tag und postet meistens \u00fcber Gewinnspiele oder promotet neue Produkte, wie\u00a0hier<\/a>\u00a0zum Beispiel, was die Fans anlockt.<\/p>\n

\"Kennzahlen<\/a>
Kennzahlen Bierbranche auf Facebook<\/figcaption><\/figure>\n

Mit 4,8% hat Braufabrik die h\u00f6chste Engagementrate. Sie posten am h\u00e4ufigsten Bilder, die 84,2% aller Posts\u00a0ausmacht, und das ist auch gut so, denn die Fans scheinen die Bilder besonders zu m\u00f6gen. Sie machen viele Gewinnspiele wie\u00a0hier<\/a>\u00a0zum Beispiel, und sind auch damit sehr erfolgreich. Braufabrik hat auch die h\u00f6chste Post Interaktion mit 23%. Das bedeutet, dass pro Fan der Durchschnitt der Anzahl an Likes, Kommentare und Shares gr\u00f6\u00dfer ist als bei allen anderen Biermarken. Weil sie viele Interaktion von Fans erreichen, k\u00f6nnten sie ruhig h\u00e4ufiger posten, denn sie posten durchschnittlich nur 0,2 mal am Tag.<\/p>\n

Humor ist ein starker Interaktionstreiber in Soziale Netzwerken. Lustige Posts werden von Fans oft geteilt und erreichen somit ein breites Publikum. Marken, die es schaffen, Humor mit Eigenwerbung zu verbinden, k\u00f6nnen mit wenig Aufwand sehr viel Aufmerksamkeit f\u00fcr sich erzielen. Einigen Biermarken gelingt dies sehr gut. Sie nutzen aktuelle Geschehnisse f\u00fcr eine witzige Bewandtnis mit ihrem Produkt. Zum Beispiel zur Papstwahl \u00a0konnten\u00a0Fr\u00fch K\u00f6lsch (siehe\u00a0hier<\/a>) und Karlsberg (siehe\u00a0hier<\/a>) mir hervorragenden Posts punkten oder zum Valentinstag Astra Bier mit diesem netten Post<\/a>. Genial auch der Post von Eichbaum Ureich w\u00e4hrend des Pferdefleisch Skandals (siehe hier<\/a>). Aber auch ohne konkreten Anlass nutzen Biermarken Humor und bekommen daf\u00fcr viele Likes und Shares, wie zum Beispiel Sternburger hier <\/a>oder Hasser\u00f6der hier<\/a>. Wichtig ist, dass immer das Produkt im Mittelpunkt steht. So werden die Scherze zu effektiver Werbung f\u00fcr das Bier.<\/p>\n

Bei Antworten auf Fan Posts sind die Biermarken allerdings nicht so flie\u00dfig. Nur 40% der Posts von Fans auf die Wall einer Biermarke werden beantwortet. Und die mittlere Antwortzeit liegt bei 33h. Beides sehr schlechte Werte gegen\u00fcber anderen Branchen. Prominente Ausnahmen sind hier Weihenstephan mit 93%, Sternburg mit 89% und Licher mit 83% Antwortrate, wobei bei Licher und Weihenstephan auch nicht wirklich viele Fan Posts zu beantworten sind.<\/p>\n

Die PPI-Wert, oder Page Performance Index, ist der Indikator f\u00fcr den Gesamterfolg einer Fanpage. Es wird aus der Engagement-Wert und Wachstum der Fanpage errechnet. Der durchschnittliche PPI-Wert ist 26%, und da Berliner B\u00e4ren-Br\u00e4u und Braufabrik die h\u00f6chsten Werte f\u00fcr Wachstum und Engagement haben, sind sie ganz oben auf der Liste. Beide, sowohl auch Brauerei Aldersbacher, haben eine 100% PPI-Wert. Vier Biermarken, Alte Brauerei Stralsund, F\u00fcrst Wallerstein, Calwer-Eck-Br\u00e4u und Schaumburger-Brauerei, haben eine 1% PPI-Wert und punkten auch ziemlich schwach in die anderen Kategorien. Da sollte man sich entscheiden: Lieber gar nicht vertreten sein, als halbherzig.<\/p>\n

Alle Analysen wurden mit dem Social Media Analyse Tool Fanpage Karma<\/a> durchgef\u00fchrt. F\u00fcr kostenlose Testversionen einfach hier starten<\/a>.
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Die folgende Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollst\u00e4ndigkeit. Wir freuen uns \u00fcber weitere Hinweise zu Biermarken auf Facebook, die wir gerne erg\u00e4nzen. <\/p>\n