{"id":12753,"date":"2018-10-12T14:20:14","date_gmt":"2018-10-12T12:20:14","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=12753"},"modified":"2022-06-28T16:55:57","modified_gmt":"2022-06-28T14:55:57","slug":"was-hetzt-am-besten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2018\/10\/12\/was-hetzt-am-besten\/","title":{"rendered":"Was hetzt am besten?"},"content":{"rendered":"

Die Landtagswahlen in Bayern und Hessen stehen vor der Haust\u00fcr. Uns hat interessiert, mit welcher Strategie Populisten die Mobs durch virtuelle Stra\u00dfen sozialer Netzwerke treiben. Die Facebook-Seite der AfD<\/a> schien uns ein geeignetes Untersuchungsobjekt.<\/p>\n

Wir haben die Aktivit\u00e4t der AfD auf Facebook seit M\u00e4rz analysiert und dazu mehr als 1000 Posts qualitativ ausgewertet.<\/p>\n

AfD schl\u00e4gt etablierte Parteien auf Facebook<\/h2>\n

Die AfD-Seite ist den Fanpages der etablierten Parteien in vielerlei Hinsicht voraus:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Post-Frequenz<\/b>. Unsere Auswertung hat ergeben, dass die Partei durchschnittlich <\/span>4,5 mal am Tag<\/b> postet. Das ist mehr als doppelt so oft wie die durchschnittliche Bundestagspartei.<\/span><\/li>\n
  2. Fans<\/b>. Mit 429.000 Fans liegt sie weit \u00fcber dem Durchschnitt von 194.000.<\/span><\/li>\n
  3. Wachstum<\/b>. Auch w\u00e4chst sie am st\u00e4rksten von allen. Ihr w\u00f6chentliches Wachstum liegt bei 0,44%, der Durchschnitt bei 0,07%.<\/span><\/li>\n
  4. Engagement<\/b>. Das Engagement setzt die Interaktionen auf einer Seite in Relation zu ihrer Anzahl an Fans. Auf die Posts der AfD-Seite wird heftig reagiert. Mit 6,2% erreicht die Partei einen weit h\u00f6heren Engagement-Wert als die restlichen Parteien im Bundestag, die im Schnitt nur 0,8% erreichen. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n

    Gut ver\u00e4rgert ist halb gehetzt<\/h2>\n

    Wikipedia definiert Hetze als “\u00c4u\u00dferungen oder Handlungen […], die Hassgef\u00fchle, feindselige Stimmungen und Emotionen gegen jemanden oder etwas erzeugen”<\/em>.<\/p>\n

    Feindselige Emotion l\u00e4sst sich auf Facebook durch das Klicken des Angry-Buttons<\/strong> ausdr\u00fccken. Um Nutzer aufzuhetzen, muss man sie dazu bringen w\u00fctend auf Posts zu reagieren. Das gelingt der AfD.<\/p>\n

    Bei keiner anderen Partei reagieren so viele Nutzer w\u00fctend auf Posts wie bei der AfD. 73% der benutzten Stimmungs-Reactions (Love, Haha, Wow, Sad, Angry) auf der Seite waren w\u00fctend. Das entspricht im Schnitt 841 Angrys pro Post<\/strong>. Bei den restlichen Parteien waren es 32% beziehungsweise 42 Angrys pro Post.<\/p>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n

    Unsere Analyse hat ergeben, dass die Posts mit den meisten w\u00fctenden Reaktionen auch die meisten Kommentare und Shares bekamen. W\u00fctende Menschen sind nicht nur im realen Leben am lautesten, sondern auch auf Facebook. Sie haben das Bed\u00fcrfnis die Inhalte, die sie erregt haben, weiterzuverbreiten.<\/p>\n

    Je mehr Nutzer auf einen Post reagieren, umso mehr Relevanz erh\u00e4lt dieser vom Facebook-Algorithmus und umso weiter wird er im Netzwerk verbreitet. Dabei gilt jedoch, nicht jede Art der Interaktion ist gleich viel wert: Reactions (Like, Love, Haha, Wow, Angry und Sad) z\u00e4hlen weniger als Kommentare, Kommentare z\u00e4hlen weniger als Shares. Auf \u201eShare\u201c klickt man aber nicht einfach mal eben. Das macht man nur, wenn man den Inhalt des Beitrags, warum auch immer, besonders wichtig, spannend, lustig oder sonst-wie teilenswert findet und man m\u00f6chte, dass mehr Leute davon erfahren.<\/p>\n

    Je \u00f6fter ein Post, dessen Inhalt die Nutzer w\u00fctend macht, geteilt wird, desto wirksamer ist die Hetze.<\/p>\n

    Das klappt bei der AfD ziemlich gut. Posts der Seite wurden im Schnitt 2.000 mal geteilt.<\/strong> Das ist ein sehr hoher Wert. Damit liegt der Anteil an Shares von allen m\u00f6glichen Interaktionen bei 32%. Zum Vergleich: Bei den etablierten Parteien im deutschen Bundestag waren es nur 17% und 143 Shares pro Post.<\/p>\n

    Was hetzt am besten?<\/h2>\n

    Um diese Frage zu beantworten, haben wir alle Posts der AfD im Zeitraum M\u00e4rz bis Oktober 2018 auf ihre inhaltlichen Merkmale untersucht und mit Schlagw\u00f6rtern versehen. Die Schlagwort-Gruppen schlie\u00dfen sich nicht unbedingt aus, ein Post kann verschiedenen Kategorien angeh\u00f6ren. Bei der Vergabe der Schlagw\u00f6rter wurde auf den Inhalt sowohl des Beitragsbildes als auch des Beitragstextes geachtet. Video-Posts sowie im Nachhinein gel\u00f6schte Posts wurden ausgenommen.<\/p>\n

    Es sind sowohl Kategorien entstanden, die politische Themen wie Klima<\/em>, Bildung, Europa, Digitalisierung, Armut, Diesel <\/em>oder Fl\u00fcchtlings<\/em>– und Asylpolitik <\/em>beschreiben, <\/em>als auch Kategorien, die stilistische Merkmale der Posts beschreiben, wie Anti-Merkel<\/em>, deutsche Flagge<\/em>, AfD rockt!<\/em>, AfD wird gemobbt <\/em>oder Gesichter<\/em>.<\/p>\n

    Auff\u00e4llig ist, dass 58% aller Posts um das Thema Migranten <\/em>kreisen. Die Themen Klima<\/em>, Wohnungsnot<\/em>, Digitalisierung <\/em>liegen jeweil unter 1%, <\/em>Bildung <\/em>macht nur 1,4% der Posts aus.<\/p>\n

    Wir haben alle Schlagw\u00f6rter ausgewertet und nach folgenden Faktoren den Hetz-Wert<\/strong> der Kategorien bestimmt.<\/p>\n

      \n
    1. Wo gab es die meisten w\u00fctenden Reaktionen pro Post<\/strong>?<\/li>\n
    2. Welche Kategorie erhielt die meisten Shares pro Post<\/strong>?<\/li>\n
    3. Wo wurde am meisten kommentiert<\/strong>?<\/li>\n
    4. Wo wurde insgesamt am meisten interagiert<\/strong>?<\/li>\n
    5. Wie gro\u00df ist der Anteil der Kategorie an den Posts insgesamt<\/strong>?<\/li>\n<\/ol>\n

      F\u00fcr einen hohen Hetz-Wert ist zun\u00e4chst wichtig, dass die Posts in einer Kategorie viele w\u00fctende Reaktionen erhalten. Auch hier z\u00e4hlt dann, Shares z\u00e4hlen mehr als Kommentare und die Post-Interaktion. Hat eine Kategorie beispielsweise sehr viele Shares und Kommentare, aber keinerlei w\u00fctende Reaktionen, so ist der Hetz-Wert geringer, als bei einer Kategorie, die viele Angrys erhielt.<\/p>\n

      Die folgenden Kategorien sind durch besonders hohe Werte herausgestochen.<\/p>\n

      1. Tatbericht<\/h3>\n

      Eine Postkategorie, die sehr viel Emotion unter den Nutzern erzeugt, ist die Kategorie Tatbericht<\/em>. Sie umfasst Beitr\u00e4ge, in denen bestimmte, vermeintlich von Migranten begangene, Gewaltstraftaten dargelegt werden. Meist zeigen die Beitragsbilder unangenehme Motive wie blutige Messer, vermummte Gestalten, Feuer, Blaulicht, eine schreiend auf dem R\u00fccken liegende Frau. Man kann erahnen, welche Assoziation beim Betrachter hervorgerufen werden soll. Angst vor, Wut auf und Abwehr gegen Migranten.<\/p>\n

      Und es funktioniert: Posts vom Typus Tatbericht <\/em>erhalten mit 2,1% mehr Interaktionen als alle anderen Kategorien. Das entspricht ca. 8.700 Interaktionen pro Post. Hier ein Beispiel:<\/p>\n