{"id":12868,"date":"2018-10-05T15:31:15","date_gmt":"2018-10-05T13:31:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=12868"},"modified":"2020-08-24T10:52:21","modified_gmt":"2020-08-24T08:52:21","slug":"so-vermarkten-sich-deutsche-brauereien-auf-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2018\/10\/05\/so-vermarkten-sich-deutsche-brauereien-auf-facebook\/","title":{"rendered":"So vermarkten sich deutsche Brauereien auf Facebook"},"content":{"rendered":"

Seit zwei Wochen l\u00e4uft das Oktoberfest 2018. Zu diesem Anlass haben wir die Server angezapft und 24 deutsche Brauereien auf Facebook unter die Lupe genommen um herauszufinden, wie sie sich dort vermarkten. Am Ende des Artikels findest du das vollst\u00e4ndige Ranking.<\/p>\n

Fanzuwachs vor dem Oktoberfest<\/h2>\n

Die Bier-Seiten haben von August bis September im Schnitt 1,7k Fans dazugewonnen. Das entspricht einem w\u00f6chentlichen Wachstum von 0,12 %. Mit 26k Fans ist Paulaner<\/a> am meisten gewachsen. Das mag daran liegen, dass das M\u00fcnchner Traditionsbrauhaus ein riesen Festzelt auf der heimischen Wies’n hat und kurz vor dem Gro\u00dfevent noch einmal kr\u00e4ftig die Werbetrommel ger\u00fchrt hat. Auf der Paulaner-Seite wurden von August bis September insgesamt 80 Posts ver\u00f6ffentlicht. Darunter alle m\u00f6glichen Post-Typen, von Graphiken \u00fcber Videos und Animationen bis hin zu Fotos direkt aus dem Festzelt. Gut gemacht, die Wachstumskurve zeigt seit Ende August eine deutliche Steigung.<\/p>\n

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Absolutes Wachstum, August – September 2018<\/figcaption><\/figure>\n

Das war letztes Jahr auch schon der Fall. 2017 hat Paulaner im September circa 33k neue Fans gewonnen. Nach dem Oktoberfest flachte das Wachstum dann wieder ab.<\/p>\n

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Anzahl Fans Paulaner, August – Oktober 2017<\/figcaption><\/figure>\n

Strategie und Marktanteil<\/h2>\n

Einzig \u00d6ttinger<\/a> kann Paulaner in der Anzahl Posts \u00fcbertreffen. Die Brauerei ver\u00f6ffentlichte von August bis September 97 Beitr\u00e4ge auf Facebook. Das entspricht 1,6 Posts pro Tag. W\u00e4hrend die Posts von Paulaner haupts\u00e4chlich um das Oktoberfest kreisen, setzt \u00d6ttinger in seinem Social-Media-Management auf Allt\u00e4gliches. Ein Bier in der Hand, ein Bier auf der Wiese, zwei Bier auf dem Tisch.. Unaufgeregt und sympathisch, wenig animiert oder inszeniert. Das kommt bei den Nutzern gut an. \u00d6ttinger erreicht so einen Engagement-Wert von 0,93 %, der Durchschnitt liegt bei 0,29 %.<\/p>\n

In Sachen Interaktionen liegt Paulaner ganz vorne. Die Brauerei erhielt von August bis September 102k Reaktionen (Like, Love, Haha, Wow, Angry, Sad), Kommentare und Shares. Es folgen \u00d6ttinger<\/a>, Bitburger<\/a> und Astra<\/a>. Der Durchschnitt in der Branche lag mit 16k Interaktionen deutlich niedriger.<\/p>\n

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Anzahl Reactions, Kommentare und Shares; August – September 2018<\/figcaption><\/figure>\n

Nun darf nicht au\u00dfer Acht gelassen werden, dass Paulaner mit 731k Fans eine weit gr\u00f6\u00dfere Nutzergefolgschaft hat als die anderen Seiten. Der Durchschnitt liegt hier bei 170k Fans. Setzt man den Wert an Interaktionen mit der Gr\u00f6\u00dfe der Seite in Relation, zeigt sich, dass auch andere Biere oben mitmischen.<\/p>\n

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Engagement, August – September 2018<\/figcaption><\/figure>\n

Mit einem Engagement von 0,23 % liegt Paulaner nur auf Platz 9 unseres Rankings. K\u00f6stritzer<\/a> belegt mit satten 1,1 % noch vor \u00d6ttinger den 1. Platz. Und das, obwohl die Seite mit nur 18 Posts (0,3 Posts pro Tag) weit weniger ver\u00f6ffentlichte. Hier zeigt sich, dass die Anzahl an Fans und die Menge an Posts allein nicht ausschlaggebend f\u00fcr den Erfolg einer Seite auf Facebook sind.  K\u00f6stritzer hat mit 58k nur circa halb so viele Fans wie \u00d6ttinger und postet f\u00fcnf mal weniger, erreicht mit 3,6 % Post-Interaktion aber bei weitem den h\u00f6chsten Wert (die durchschnittlliche Post-Interaktion liegt bei 0,64 %). Die Seite postete von August bis September ausschlie\u00dflich Bilder. Professionelle Fotos zeigen beispielsweise junge, gl\u00fcckliche Paare oder ansto\u00dfende Freunde, bevorzugt drau\u00dfen im Sonnenschein, und verschaffen dem Th\u00fcringer Bier damit ein junges, sportliches Image.<\/p>\n

Aktivit\u00e4t der Seiten<\/h2>\n

Ein Blick in die Echtzeit-Analyse zeigt, dass deutsche Brauerein auf Facebook insgesamt wenig aktiv sind. 11 Posts auf 24 Seiten innerhalb von 24 Stunden? Das ist biergem\u00fctlich. Dabei sollte gerade jetzt nicht geschlafen werden. Das Oktoberfest sorgt sicherlich daf\u00fcr, dass Facebook-Nutzer leicht und gerne auf Bier aufmerksam gemacht werden k\u00f6nnen. Das zeigen die Live-Interaktionsraten. Wenn gepostet wird reagieren die Nutzer flei\u00dfig. \u00dcber 3,6k Interaktionen pro Post k\u00f6nnen sich sehen lassen.<\/p>\n

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Aktivit\u00e4t der Seiten im 24-Stunden-R\u00fcckblick; Stand 26. September 2018, 09:15 Uhr<\/figcaption><\/figure>\n
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24-Stunden-Interaktion; 26. September, 09:25<\/figcaption><\/figure>\n

Die Brauereien ver\u00f6ffentlichten von August bis September die meisten ihrer Beitr\u00e4ge unter der Woche zwischen 12 und 18 Uhr. Zu diesen Zeiten erreichten sie im Schnitt 545 Reaktionen pro Post. Eine bessere Zeit zu posten w\u00e4re zwischen 18 uns 24 Uhr. In den Abendstunden bekamen die Posts durchschnittlich 942 Reaktionen.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Allgemein ist die Aktivit\u00e4t auf Facebook-Seiten deutscher Brauereien im Vergleich zu anderen Branchen eher gering. Einige der gr\u00f6\u00dften und \u00e4ltesten Brauereien sind gar nicht oder nur sehr unengagiert auf Facebook. Das gibt den jungen, marketingstarken Marken Raum diesen Markt f\u00fcr sich zu erobern. Paulaner aber scheint die Kunst zu beherrschen alte Bier-Tradition in die digitale Welt zu bringen. Klar ist: die Nutzer sind sehr empf\u00e4nglich f\u00fcr die Inhalte der Brauereien. Wir sind gespannt auf weitere Entwicklungen.<\/p>\n

Analysiere deine Branche<\/h2>\n

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