{"id":1365,"date":"2013-05-02T15:53:27","date_gmt":"2013-05-02T13:53:27","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=1365"},"modified":"2013-07-08T11:50:52","modified_gmt":"2013-07-08T09:50:52","slug":"ranking-zeitungen-auf-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2013\/05\/02\/ranking-zeitungen-auf-facebook\/","title":{"rendered":"Internationaler Tag der Pressefreiheit – Ranking von Tages-Zeitungen auf Facebook"},"content":{"rendered":"

Zum Tag der Pressefreiheit, der seit 1994 gefeiert wird, haben wir die 150 auflagenst\u00e4rksten Tages-Zeitungen Deutschlands auf Facebook analysiert. Im Gegensatz zu vielen Facebook Seiten von Marken,\u00a0geh\u00f6ren\u00a0Tageszeitungen zu der Kategorie von Facebook Seiten, die von Fans geliked werden, um tats\u00e4chlich Posts der Seite zu erhalten.<\/p>\n

Alle Facebook Fanpages von Zeitungen posten nat\u00fcrlich \u00fcber die neuesten Nachrichten, um die Erwartungen ihrer Fans zu erf\u00fcllen. Manche gehen jedoch noch einen Schritt weiter und bieten ihren Fans Unterhaltung neben der reinen Information. Facebook ist eine Plattform, wo es ruhig ein bisschen entspannter zu gehen darf. Emotionen und besonders Humor spielen eine wichtige Rolle. Also, wieso nicht den Fans zeigen, dass man mehr als nur eine Zeitung ist, und dass man sich wirklich an ihren Interessen orientiert?<\/p>\n

Die S\u00fcddeutsche Zeitung<\/a> streut gerne am\u00fcsante Geschichten ein und lockt damit viele Fans, wie zum Beispiel\u00a0hier<\/a>. Noch erfolgreicher ist dabei das hauseigene S\u00fcddeutsche Zeitung Magazin<\/a>, das sich sogar einen Humor-Wettbewerb<\/a> mit dem Zeit Magazin<\/a> lieferte. Strenggenommen sind beides aber keine Tageszeitungen, daher hier au\u00dfer Konkurrenz.\u00a0Die S\u00fcddeutsche Zeitung postet aber auch die Posts, die man von einer Zeitung erwartet, um ihre Fans \u00fcber die neueste Nachrichten aus aller Welt zu informieren, wie zum Beispiel diesen\u00a0Post<\/a>. Sie verpassen allerdings nicht die Chance, die Nachricht mit einer Frage an ihre Fans zu verbinden, in der Hoffnung, dass eine Diskussion entsteht.<\/p>\n

\"Kennzahlen<\/a>
Kennzahlen deutscher Tageszeitungen<\/figcaption><\/figure>\n

Die Pforzheimer Zeitung<\/a> postet am h\u00e4ufigsten mit fast 20 Posts pro Tag. Mit einer Engagement-Rate (Anteil der Fans, die pro Tag mit der Seite interagieren) von 1,6%, liegen sie dabei aber nur 0,1% \u00fcber der Durchschnitt von 1,5%. Sie posten zwar viel, aber pro Post reagieren nur 0,08% der Fans durch liken, kommentieren oder teilen. Wahrscheinlich ist diese Post-Frequenz einfach zu hoch f\u00fcr die Art der Inhalte. Im Durchschnitt posten Tageszeitungen ungef\u00e4hr 5 Mal am Tag.<\/p>\n

Mit 6,6% hat der Berliner Kurier<\/a> die h\u00f6chste Engagement-Rate. Wie beziehen sie ihre Fans so stark mit ein? Die Top Posts bei Berliner Kurier sind alle Cartoons, wie dieser\u00a0hier<\/a>, die sehr viele Likes und Shares nach sich ziehen. Solche Posts liefern den Fans etwas \u201eComic relief\u201c. Mit einem Durchschnitt von 16 Posts pro Tag z\u00e4hlen auch sie zu den am h\u00e4ufigsten postenden Seiten.<\/p>\n

Bei der Wachstumsrate liegt die Abendzeitung M\u00fcnchen<\/a> vorn: Sie hat das h\u00f6chste Wachstum mit\u00a0 5,7% pro Woche. Ihre Posts sind f\u00fcr gew\u00f6hnlich Nachrichten aus M\u00fcnchen, die von generellem Interesse aber auch oft am\u00fcsant sind. Die Top-Posts der letzten 90 Tage sind meistens \u00fcber Fu\u00dfball, und die Flop-Posts sind Nachrichten \u00fcber Politik. Sie behalten die Interesse ihre Fans in dem sie Gewinnspiele wie dieses hier<\/a> anzeigen. Ganz den Facebook-Richtlinien entsprechend funktioniert das Gewinnspiel \u00fcber eine eigene Webseite. Trotzdem schreiben sie “Mitmachen und Teilen” und man darf annehmen, dass viele das missverstehen werden…<\/p>\n

Die Fanpage mit die wenigsten Posts ist die der Neuen Westf\u00e4lischen<\/a>\u00a0mit 0,1 Posts pro Tag. Sie haben in den letzten 90 Tage nur 10 mal gepostet. Was bringt es eine Facebook Seite zu betreiben, wenn es fast nie benutzt wird? Facebook ist eine f\u00fcr Tageszeitungen eine ideale Plattform, um die Leserschaft zu erreichen und die eigene Marke zu st\u00e4rken.<\/p>\n

\"Auflage<\/a>
Auflage zu Fan-Anzahl<\/figcaption><\/figure>\n

Aber wie steht die Fan-Anzahl von Zeitungen im Vergleich zu ihrer Auflage? Wir haben acht \u00fcberregionalen Tageszeitungen mti einer Auflage von mehr als 30.000 Exemplaren verglichen. In der Grafik rechts sieht man deutlich, dass die Anzahl Fans im direktem Zusammenhang mit der Auflage steht. Einige Zeitungen schaffen dies allerdings besser umzusetzen als andere. So hat die FAZ eine geringere Auflage als die S\u00fcddeutsche Zeitung aber mehr Fans. Die Bild Zeitung ist sowohl offline als auch online der klarer Gewinner.<\/p>\n

Weitere Details zu jeder Facebook Fanpage lassen sich mit Fanpage Karma analysieren: www.fanpagekarma.com<\/a>. Dort findet man heraus, was jede einzelne Tageszeitung besonders gut oder schlecht macht.<\/p>\n