{"id":13897,"date":"2018-12-13T10:15:43","date_gmt":"2018-12-13T09:15:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=13897"},"modified":"2022-06-28T16:52:38","modified_gmt":"2022-06-28T14:52:38","slug":"branchen-ruckblick-2018-einzelhandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2018\/12\/13\/branchen-ruckblick-2018-einzelhandel\/","title":{"rendered":"Branchen-R\u00fcckblick 2018 \u2013 Einzelhandel"},"content":{"rendered":"\n

Superm\u00e4rkte und Drogeriem\u00e4rkte m\u00fcssen das ganze Jahr \u00fcber alles geben, um ihre Kunden in die L\u00e4den zu locken. Die Konkurrenz schl\u00e4ft nicht und ist gleich nebenan. Da sich das Angebot oft stark deckt, verlangt es einiges an Kreativit\u00e4t im Marketing, um sich von den Mitstreitern abzuheben und den entscheidenden Vorteil zu verschaffen. Wir haben 18 gro\u00dfe deutsche Einzelhandelsunternehmen auf Facebook f\u00fcr euch analysiert und herausgefunden, wer 2018 erfolgreich f\u00fcr sich nutzen konnte.<\/p>\n\n\n\n

Feneberg<\/em> ist Aufsteiger des Jahres<\/h3>\n\n\n\n

Mit 2,6 Millionen Fans hat Lidl <\/em>die gr\u00f6\u00dfte Anh\u00e4ngerschaft auf Facebook. Darauf folgt mit knappem Abstand und 2,5 Millionen Fans dm<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Im Schnitt haben die Einzelhandelsunternehmen dieses Jahr 7,3% an Fans dazugewonnen. Dem Lebensmittelmarkt Feneberg<\/a> ist es gelungen um 38% zu wachsen. Das Familienunternehmen hat zwar die Seite mit der geringsten Fanzahl, ist aber trotzdem der Aufsteiger des Jahres. <\/p>\n\n\n\n

\"\"

Anzahl Fans (durchgezogen) vs. Prozentualer Zuwachs (gestrichelt), dt. Einzelhandel, 2018<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Auch Penny<\/em> gewinnt mit 33% deutlich dazu. Guckt man sich die Wachstumskurve der beiden Superm\u00e4rkte genauer an, so erkennt man, dass Penny seine Fanzahl kontinuierlich steigern konnte. Bei Feneberg <\/em>zeigen sich dagegen einzelne Wachstumssch\u00fcbe. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Penny<\/em>, Anzahl Fans, 2018<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"
Feneberg<\/em>, Anzahl Fans, 2018<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die pl\u00f6tzlichen Anstiege der Fankurve sind nicht durch Gewinnspiel-Posts der Seite bedingt. Wir k\u00f6nnen daher nur raten, ob sie sich durch Kampagnen au\u00dferhalb Facebooks oder den Einkauf von Fans erkl\u00e4ren lassen. <\/p>\n\n\n\n

EDEKA<\/em> bekommt das gr\u00f6\u00dfte St\u00fcck vom Kuchen ab<\/h3>\n\n\n\n

Im Schnitt erhielten die Facebook-Seiten im Einzelhandel \u00fcber das ganze Jahr insgesamt 444.000 Reaktionen, Kommentare und Shares. EDEKA<\/em> bekam 20% aller Interaktionen ab und liegt damit ein gutes St\u00fcck vor Lidl<\/em>, DM<\/em> und REWE<\/em>. <\/p>\n\n\n

\n
\"\"

Marktanteil an Interaktionen, deutscher Einzelhandel 2018<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Nutzer liken am Wochenende mehr<\/h3>\n\n\n\n

Im deutschen Einzelhandel wurden dieses Jahr durchschnittlich 1,1 Posts pro Tag gepostet. Und das vorwiegend werktags. Samstags und sonntags gab es dagegen nur halb so viele Beitr\u00e4ge wie unter der Woche. <\/p>\n\n\n\n

\"\"

Anzahl Posts nach Wochentagen, deutscher Einzelhandel, 2018<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ein Blick in die Tageszeitanalyse zeigt, dass es sich durchaus lohnen w\u00fcrde, am Wochenende mehr Beitr\u00e4ge zu ver\u00f6ffentlichen. Je gr\u00f6\u00dfer ein Kreis im Diagramm ist, desto mehr wurde in diesen Stunden gepostet. Je gr\u00fcner der Kreis, desto mehr Interaktionen gab es auf diese Posts.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"

Tageszeitanalyse, deutscher Einzelhandel, 2018<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

In der Grafik erkennt man deutlich, dass die Nutzer Freitag nachmittags sowie Samstag und Sonntag vormittags<\/strong> besonders mit Posts interagierten. Das macht Sinn, da man sich am Ende der Arbeitswoche entspannter um die Eink\u00e4ufe k\u00fcmmern kann. Freitags zwischen 16 und 20 Uhr waren Posts ganz besonders erfolgreich. Sie erhielten in dieser Zeit durchschnittlich 2,3 Interaktionen pro 1.000 Fans.<\/p>\n\n\n\n

Videos sind<\/g> besonders<\/g> beliebt<\/h3>\n\n\n\n

Die erfolgreichsten Posts der Branche nach Interaktionen waren 2018 Videos. Auch ein paar Bild-Posts schaffen es in die Top 10. Es sind alle strategischen Mittel von aufwendigen Spots \u00fcber Influencer bis hin zu billigem Fishing-for-Reactions vertreten. <\/p>\n\n\n\n

Das sind die Top 10 Posts 2018:<\/p>\n\n\n\n

Platz 1<\/strong> \u2013 Penny<\/em> ver\u00f6ffentlicht zu beginn der Weihnachtszeit eine aufwendig annimierte, herzerw\u00e4rmende Geschichte von Mutter und Sohn. Diese M\u00fche wurde mit gro\u00dfartigen 184.000 Interaktionen belohnt. <\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n

Platz 2<\/strong> \u2013 Mit dem ebenfalls aufwendigen Musikvideo der j\u00fcngsten Rockband der Welt bewirbt Netto<\/em> sein Angebot an regionalem Gem\u00fcse. <\/p>\n\n\n\n