Management Summary<\/strong><\/h3>\n\n\n<\/p>\n\n\nStories sind ein ganz eigenes Format mit eigenen Regeln. Sie werden von Usern anders konsumiert als herk\u00f6mmliche Posts. Dies schl\u00e4gt sich in den durchschnittlichen Kennzahlen nieder.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\")
<\/a>\r\nDer Kennzahlen-\u00dcberblick<\/figcaption>\r\n<\/figure>\n\n\n\n- Profile mit vielen Followern nutzen Stories wesentlich h\u00e4ufiger als kleinere Profile. Erstere posten durchschnittlich 3 Stories pro Tag.<\/li>
- Gro\u00dfe Profile setzen vermehrt auf Video-Stories, kleinere Profile posten eher Bild-Stories<\/li>
- Kleinere Profile erreichen mit Stories einen h\u00f6heren Anteil ihrer Fans als gr\u00f6\u00dfere Profile<\/li>
- Personen erreichen bis zu 50% mehr Follower als Marken<\/li>
- Replies der Follower auf eine Story sind nicht zu erwarten. Besonders bei gro\u00dfen Profilen antwortet nur ein Bruchteil der Follower auf Stories<\/li>
- Forward-<\/em>Tabben ist das Standardverhalten der User beim Anschauen der Stories: 80% der Stories werden weggeklickt<\/li>
- Videos werden 10% seltener weggeklickt als Bilder<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Anzahl Stories<\/strong><\/h3>\n\n\n<\/p>\n\n\nStories sind nicht mehr neu, dennoch scheinen eher die etablierten Profile mit vielen Followern das Potential zu erkennen und zu nutzen. Kleinere Profile posten seltener als einmal pro Tag eine Story w\u00e4hrend die Profile mit mehr als 500.000 Followern im Durchschnitt mehr als 3 Stories pro Tag ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\nAuch bei der Art der Stories unterscheiden sich kleine und
gro\u00dfe Profile. W\u00e4hrend die kleineren Profile dazu tendieren, Fotos in Stories
zu posten, bestehen Stories bei gro\u00dfen Profilen zu fast zwei Drittel aus
Videos. Dass das von Vorteil sein kann, wird sich sp\u00e4ter zeigen.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n<\/p>\n\n\nDie Anzahl der Stories, die innerhalb von 24 Stunden aufeinanderfolgen,
hat keinen nennenswerten Einfluss auf die durchschnittliche Reichweite der
einzelnen Story. Es schadet also nicht, mehr als eine Story pro Tag zu posten. Die
Reichweite wird vielmehr durch andere Faktoren beeinflusst.<\/p>\n\n\n\n
Wie erfolgreich bist du auf Instagram?<\/p>
Es ist wichtig, den Erfolg deiner Inhalte zu messen. Nur so kannst du herausfinden, was deine Zielgruppe wirklich interessiert und wie du deine Strategie verbessern kannst. Mit Fanpage Karma<\/a> kannst du genau das tun. Probiers aus, der Test ist kostenlos.<\/a><\/em><\/p><\/div>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\nReichweite und Impressionen
<\/strong><\/h3>\n\n\n<\/p>\n\n\nGenerell gilt Instagram in Bezug auf Reichweite als der Primus der Branche. Mit Posts k\u00f6nnen bis zu 60% der Follower erreicht werden. Zum Thema Post-Reichweite gibt es hier<\/a> eine eigene Studie.<\/p>\n\n\n<\/p>\n\n\nStories erreichen nicht ganz die Werte von Posts. Mit 5% bei gro\u00dfen bis 20% bei kleinen Seiten sind die Werte dennoch zufriedenstellend. Denn im Vergleich zu Posts k\u00f6nnen Stories wesentlich h\u00e4ufiger eingesetzt werden. Ein Profil, das mehrere Posts am Tag absetzt, wird von den Followern schnell als \u00fcbergriffig empfunden. Dagegen sind Stories mit 3 oder mehr Frames keine Seltenheit. Technisch gesehen sind Stories daher als Erg\u00e4nzung zu Posts ein hervorragender Lieferant f\u00fcr zus\u00e4tzliche Reichweite. Inhaltlich sind sie noch mehr als das, da mit Stories ganz andere Arten der Kommunikation und Interaktion m\u00f6glich sind.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n<\/p>\n\n\nMarken tun sich auf Instagram schwerer als andere Profile. Bei kleinen Profilen f\u00e4llt dies noch kaum ins Gewicht. Deren Follower scheinen treu zu sein und auch die Stories regelm\u00e4\u00dfig zu konsumieren. Je gr\u00f6\u00dfer ein Profil wird, desto deutlicher treten die Unterschiede zu Tage. Gro\u00dfe Profile von echten Personen erreichen 50% mehr Reichweite als Markenprofile. Ein Grund, warum Influencer-Marketing vielleicht nicht ganz zu Unrecht in aller Munde ist. Wie auch auf Facebook haben aber beide keine Chance gegen reine Spa\u00df-Profile. Spr\u00fcche und Weisheiten erhalten auch auf Instagram die meiste Reichweite.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\nDie schlechtesten Werte erzielen Society-Profile, also Profile mit politischer oder gemeinn\u00fctziger Agenda. Vielleicht ist Instagram einfach nicht der optimale Ort f\u00fcr diese Botschaften? W\u00e4hrend Facebook und Twitter immer mehr zum Kampfgebiet politischer Ansichten mutieren, sprechen die Top-Hashtags auf Instagram eine andere Sprache: Auf Instagram geht es um Fashion, Food und Fitness – nicht um Donald Trump. Mehr Infos dazu
hier<\/a>.<\/p>\n\n\n\nReplies<\/strong><\/h3>\n\n\n<\/p>\n\n\nWas man von Stories nicht erwarten kann ist, dass ein Follower auf eine Story antwortet. Nicht mal jeder 1.000 antwortet auf die Story eines kleinen Profils. Bei gro\u00dfen Seiten sind es gerade mal 0,01%. Aus Sicht des Followers verst\u00e4ndlich: er wird wohl kaum mit einer pers\u00f6nlichen Antwort rechnen.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\nInstagram hat in letzter Zeit nachgelegt und viele
Interaktionsm\u00f6glichkeiten (Umfragen, Schieberegler, etc…) f\u00fcr Stories
eingef\u00fchrt. Leider gibt es zu diesen Interaktionsm\u00f6glichkeiten noch keine
erfassbaren Daten.<\/p>\n\n\n\n
Forward, Back und
Exit<\/strong><\/h3>\n\n\n<\/p>\n\n\nStories werden auf Instagram nacheinander abgespielt. Bilder werden f\u00fcr 5 Sekunden, Videos f\u00fcr 15 Sekunden angezeigt. Dabei werden alle neuen Stories eines Profils gruppiert nacheinander angezeigt. Der User hat die M\u00f6glichkeit durch Tabben auf die rechte Bildschirmh\u00e4lfte zur n\u00e4chsten Story zu springen (Forward<\/em>), durch Tabben auf die linke Seite des Bildschirms zur vorherigen Story zur\u00fcckzukehren (Back<\/em>) oder durch Swipen von rechts nach links alle Stories des Profils zu \u00dcberspringen und die Stories des n\u00e4chsten Profils anzuzeigen.<\/p>\n\n\n<\/p>\n\n\n5 Sekunden scheinen auf den ersten Blick nicht lang. F\u00fcr Instagram-User sind sie es dennoch. 80% aller Stories werden durch Forward <\/em>weitergespult. Der ber\u00fchmte Zapping-Daumen aus den Zeiten des linearen Fernsehens erlebt bei Instagram-Stories seinen zweiten Fr\u00fchling. Forward <\/em>ist Normalfall, nicht Strafe. Eine Story, die nicht getabbed wird, ist eine Besonderheit. In Zeiten von Instagram besteht die Herausforderung darin, Inhalte zu kreieren, die die Follower f\u00fcr mehr als 4 Sekunden fesseln k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n<\/p>\n\n\nDas funktioniert bei Videos ein bisschen besser als bei Bildern. Videos laufen zwar 10 Sekunden l\u00e4nger als Bilder, werden aber 10% weniger weitergeklickt. Der Grund liegt auf der Hand: Wenn das Video einigerma\u00dfen spannend ist, dann will der Follower auch das Ende des Videos sehen. Drei-Viertel der Videos sind wohl aber nicht interessant genug, denn auch sie werden gnadenlos weitergeklickt.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\nBack <\/em>ist die Funktion, um zur vorherigen Story zur\u00fcckzukehren. Diese Kennzahl ist f\u00fcr die Bewertung einer einzelnen Story nicht geeignet. Sie sagt nichts \u00fcber die Story selbst aus sondern vielmehr \u00fcber die vorherige Story. Denn die vorherige Story ist der Grund, Back <\/em>zu klicken nicht die aktuelle. Wenn man eine einzelne Story betrachtet, kann man die Kennzahl Back also getrost ignorieren.<\/p>\n\n\n<\/p>\n\n\nSo verh\u00e4lt es sich zum Gl\u00fcck auch mit den Exits<\/em>. Die User scheinen so sehr im Forward<\/em>-Tabben verhaftet zu sein, dass ein Exit <\/em>seltener vorkommt als bef\u00fcrchtet. Im Schnitt werden 5% der Stories komplett weggeswiped. Inwiefern sich das auf die optimale L\u00e4nge von Stories auswirkt, werden wir in der n\u00e4chsten Studie untersuchen.<\/p>\n\n\n\nFazit<\/h3>\n\n\n\n
Stories h\u00e4ufiger nutzen<\/strong>
Die gro\u00dfen Seiten machen es vor. Sie posten durchschnittlich 3 Stories pro Tag. Das ist nicht zu viel und schadet der Reichweite nicht.<\/p>\n\n\n\nMehr Videos einsetzen<\/strong>
Videos werden trotz ihrer L\u00e4nge weniger oft weggeklickt. Wer beim Erstellen einer Story die Wahl und die M\u00f6glichkeiten hat, sollte sich f\u00fcr ein Video entscheiden.<\/p>\n\n\n\nNicht durch geringere Reichweite, wenig Replies und viele Forwards abhalten lassen<\/strong>
Die geringere Reichweite im Verglich zu Posts sollte nicht abschrecken. Sie ist immer noch sehr gut im Vergleich zu vielen anderen Kan\u00e4len. Und vor allem zus\u00e4tzlich. Auch wenn User wenig antworten oder h\u00e4ufig weiterklicken, dies sollte nicht demotivieren. Es ist die Eigenheit dieses Kanal. Wer Instagram ohne Stories nutzt verschenkt unz\u00e4hlige Impressionen.<\/p>\r\nWer seine eigenen Instagram-Profile auswerten und vergleichen will, der kann das auf www.fanpagekarma.com<\/a> sofort ausprobieren.<\/p>\r\n
![\"\"](\"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Grafiken-Insta-01-DE.jpg\")
<\/a>\r\n- Profile mit vielen Followern nutzen Stories wesentlich h\u00e4ufiger als kleinere Profile. Erstere posten durchschnittlich 3 Stories pro Tag.<\/li>
- Gro\u00dfe Profile setzen vermehrt auf Video-Stories, kleinere Profile posten eher Bild-Stories<\/li>
- Kleinere Profile erreichen mit Stories einen h\u00f6heren Anteil ihrer Fans als gr\u00f6\u00dfere Profile<\/li>
- Personen erreichen bis zu 50% mehr Follower als Marken<\/li>
- Replies der Follower auf eine Story sind nicht zu erwarten. Besonders bei gro\u00dfen Profilen antwortet nur ein Bruchteil der Follower auf Stories<\/li>
- Forward-<\/em>Tabben ist das Standardverhalten der User beim Anschauen der Stories: 80% der Stories werden weggeklickt<\/li>
- Videos werden 10% seltener weggeklickt als Bilder<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Anzahl Stories<\/strong><\/h3>\n\n\n
<\/p>\n\n\nStories sind nicht mehr neu, dennoch scheinen eher die etablierten Profile mit vielen Followern das Potential zu erkennen und zu nutzen. Kleinere Profile posten seltener als einmal pro Tag eine Story w\u00e4hrend die Profile mit mehr als 500.000 Followern im Durchschnitt mehr als 3 Stories pro Tag ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\nAuch bei der Art der Stories unterscheiden sich kleine und
gro\u00dfe Profile. W\u00e4hrend die kleineren Profile dazu tendieren, Fotos in Stories
zu posten, bestehen Stories bei gro\u00dfen Profilen zu fast zwei Drittel aus
Videos. Dass das von Vorteil sein kann, wird sich sp\u00e4ter zeigen.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n<\/p>\n\n\nDie Anzahl der Stories, die innerhalb von 24 Stunden aufeinanderfolgen,
hat keinen nennenswerten Einfluss auf die durchschnittliche Reichweite der
einzelnen Story. Es schadet also nicht, mehr als eine Story pro Tag zu posten. Die
Reichweite wird vielmehr durch andere Faktoren beeinflusst.<\/p>\n\n\n\nWie erfolgreich bist du auf Instagram?<\/p>
Es ist wichtig, den Erfolg deiner Inhalte zu messen. Nur so kannst du herausfinden, was deine Zielgruppe wirklich interessiert und wie du deine Strategie verbessern kannst. Mit Fanpage Karma<\/a> kannst du genau das tun. Probiers aus, der Test ist kostenlos.<\/a><\/em><\/p><\/div>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n\nReichweite und Impressionen
<\/strong><\/h3>\n\n\n<\/p>\n\n\nGenerell gilt Instagram in Bezug auf Reichweite als der Primus der Branche. Mit Posts k\u00f6nnen bis zu 60% der Follower erreicht werden. Zum Thema Post-Reichweite gibt es hier<\/a> eine eigene Studie.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\nStories erreichen nicht ganz die Werte von Posts. Mit 5% bei gro\u00dfen bis 20% bei kleinen Seiten sind die Werte dennoch zufriedenstellend. Denn im Vergleich zu Posts k\u00f6nnen Stories wesentlich h\u00e4ufiger eingesetzt werden. Ein Profil, das mehrere Posts am Tag absetzt, wird von den Followern schnell als \u00fcbergriffig empfunden. Dagegen sind Stories mit 3 oder mehr Frames keine Seltenheit. Technisch gesehen sind Stories daher als Erg\u00e4nzung zu Posts ein hervorragender Lieferant f\u00fcr zus\u00e4tzliche Reichweite. Inhaltlich sind sie noch mehr als das, da mit Stories ganz andere Arten der Kommunikation und Interaktion m\u00f6glich sind.<\/p>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n<\/p>\n\n\nMarken tun sich auf Instagram schwerer als andere Profile. Bei kleinen Profilen f\u00e4llt dies noch kaum ins Gewicht. Deren Follower scheinen treu zu sein und auch die Stories regelm\u00e4\u00dfig zu konsumieren. Je gr\u00f6\u00dfer ein Profil wird, desto deutlicher treten die Unterschiede zu Tage. Gro\u00dfe Profile von echten Personen erreichen 50% mehr Reichweite als Markenprofile. Ein Grund, warum Influencer-Marketing vielleicht nicht ganz zu Unrecht in aller Munde ist. Wie auch auf Facebook haben aber beide keine Chance gegen reine Spa\u00df-Profile. Spr\u00fcche und Weisheiten erhalten auch auf Instagram die meiste Reichweite.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\nDie schlechtesten Werte erzielen Society-Profile, also Profile mit politischer oder gemeinn\u00fctziger Agenda. Vielleicht ist Instagram einfach nicht der optimale Ort f\u00fcr diese Botschaften? W\u00e4hrend Facebook und Twitter immer mehr zum Kampfgebiet politischer Ansichten mutieren, sprechen die Top-Hashtags auf Instagram eine andere Sprache: Auf Instagram geht es um Fashion, Food und Fitness – nicht um Donald Trump. Mehr Infos dazu
hier<\/a>.<\/p>\n\n\n\nReplies<\/strong><\/h3>\n\n\n
<\/p>\n\n\nWas man von Stories nicht erwarten kann ist, dass ein Follower auf eine Story antwortet. Nicht mal jeder 1.000 antwortet auf die Story eines kleinen Profils. Bei gro\u00dfen Seiten sind es gerade mal 0,01%. Aus Sicht des Followers verst\u00e4ndlich: er wird wohl kaum mit einer pers\u00f6nlichen Antwort rechnen.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\nInstagram hat in letzter Zeit nachgelegt und viele
Interaktionsm\u00f6glichkeiten (Umfragen, Schieberegler, etc…) f\u00fcr Stories
eingef\u00fchrt. Leider gibt es zu diesen Interaktionsm\u00f6glichkeiten noch keine
erfassbaren Daten.<\/p>\n\n\n\nForward, Back und
Exit<\/strong><\/h3>\n\n\n<\/p>\n\n\nStories werden auf Instagram nacheinander abgespielt. Bilder werden f\u00fcr 5 Sekunden, Videos f\u00fcr 15 Sekunden angezeigt. Dabei werden alle neuen Stories eines Profils gruppiert nacheinander angezeigt. Der User hat die M\u00f6glichkeit durch Tabben auf die rechte Bildschirmh\u00e4lfte zur n\u00e4chsten Story zu springen (Forward<\/em>), durch Tabben auf die linke Seite des Bildschirms zur vorherigen Story zur\u00fcckzukehren (Back<\/em>) oder durch Swipen von rechts nach links alle Stories des Profils zu \u00dcberspringen und die Stories des n\u00e4chsten Profils anzuzeigen.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\n5 Sekunden scheinen auf den ersten Blick nicht lang. F\u00fcr Instagram-User sind sie es dennoch. 80% aller Stories werden durch Forward <\/em>weitergespult. Der ber\u00fchmte Zapping-Daumen aus den Zeiten des linearen Fernsehens erlebt bei Instagram-Stories seinen zweiten Fr\u00fchling. Forward <\/em>ist Normalfall, nicht Strafe. Eine Story, die nicht getabbed wird, ist eine Besonderheit. In Zeiten von Instagram besteht die Herausforderung darin, Inhalte zu kreieren, die die Follower f\u00fcr mehr als 4 Sekunden fesseln k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n<\/p>\n\n\nDas funktioniert bei Videos ein bisschen besser als bei Bildern. Videos laufen zwar 10 Sekunden l\u00e4nger als Bilder, werden aber 10% weniger weitergeklickt. Der Grund liegt auf der Hand: Wenn das Video einigerma\u00dfen spannend ist, dann will der Follower auch das Ende des Videos sehen. Drei-Viertel der Videos sind wohl aber nicht interessant genug, denn auch sie werden gnadenlos weitergeklickt.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\nBack <\/em>ist die Funktion, um zur vorherigen Story zur\u00fcckzukehren. Diese Kennzahl ist f\u00fcr die Bewertung einer einzelnen Story nicht geeignet. Sie sagt nichts \u00fcber die Story selbst aus sondern vielmehr \u00fcber die vorherige Story. Denn die vorherige Story ist der Grund, Back <\/em>zu klicken nicht die aktuelle. Wenn man eine einzelne Story betrachtet, kann man die Kennzahl Back also getrost ignorieren.<\/p>\n\n\n
<\/p>\n\n\nSo verh\u00e4lt es sich zum Gl\u00fcck auch mit den Exits<\/em>. Die User scheinen so sehr im Forward<\/em>-Tabben verhaftet zu sein, dass ein Exit <\/em>seltener vorkommt als bef\u00fcrchtet. Im Schnitt werden 5% der Stories komplett weggeswiped. Inwiefern sich das auf die optimale L\u00e4nge von Stories auswirkt, werden wir in der n\u00e4chsten Studie untersuchen.<\/p>\n\n\n\n
Fazit<\/h3>\n\n\n\n
Stories h\u00e4ufiger nutzen<\/strong>
Die gro\u00dfen Seiten machen es vor. Sie posten durchschnittlich 3 Stories pro Tag. Das ist nicht zu viel und schadet der Reichweite nicht.<\/p>\n\n\n\nMehr Videos einsetzen<\/strong>
Videos werden trotz ihrer L\u00e4nge weniger oft weggeklickt. Wer beim Erstellen einer Story die Wahl und die M\u00f6glichkeiten hat, sollte sich f\u00fcr ein Video entscheiden.<\/p>\n\n\n\nNicht durch geringere Reichweite, wenig Replies und viele Forwards abhalten lassen<\/strong>
Die geringere Reichweite im Verglich zu Posts sollte nicht abschrecken. Sie ist immer noch sehr gut im Vergleich zu vielen anderen Kan\u00e4len. Und vor allem zus\u00e4tzlich. Auch wenn User wenig antworten oder h\u00e4ufig weiterklicken, dies sollte nicht demotivieren. Es ist die Eigenheit dieses Kanal. Wer Instagram ohne Stories nutzt verschenkt unz\u00e4hlige Impressionen.<\/p>\r\nWer seine eigenen Instagram-Profile auswerten und vergleichen will, der kann das auf www.fanpagekarma.com<\/a> sofort ausprobieren.<\/p>\r\n
- Videos werden 10% seltener weggeklickt als Bilder<\/li><\/ul>\n\n\n\n