Wachstum \u2013 Steigerung der Anzahl Fans messen<\/h4>\n
Das Wachstum ist die durchschnittliche w\u00f6chentliche Steigerung der Anzahl Fans im gew\u00e4hlten Zeitraum. Aus der Analyse der \u00fcber 60.000 Facebook-Seiten ergibt sich ein erstaunliches Bild. Die H\u00e4lfte aller Seiten w\u00e4chst nicht schneller als 0.64% pro Woche. Das hei\u00dft zum Beispiel f\u00fcr eine Seite mit 1.000 Fans, dass sie nur 25 neue Fans im Monat hinzugewinnt. F\u00fcr die meisten Seiten auf Facebook ergibt sich also ein eher trauriges Bild. Im Gegensatz dazu wachsen die besten 10% der untersuchten Seiten mit mehr als 2,2% pro Woche. Also circa 9% in einem Monat.<\/p>\n
Finanz-Seiten wachsen viel schneller als Seiten \u00fcber Musiker<\/h4>\n
Es gibt einen eindeutigen Unterschied im Wachstum wenn wir Facebook-Seiten nach Branchen wie Musik, NGOs, Ern\u00e4hrung, Alkohol oder Finanzen unterteilen. Branchen mit \u00fcberdurchschnittlichen Wachstumsraten sind Ern\u00e4hrung, Alkohol und Finanzen. Dabei haben Finanz-Seiten den h\u00f6chsten Prozentsatz mit 0,9% pro Woche. Facebook-Seiten zum Thema Musik haben die niedrigsten Werte mit nur 0,5%. Was machen Finanzen-Seiten anders als Musiker Seiten? Kommunizieren sie mehr mit ihren Fans? Ihre Engagement-Rate haben wir bereits untersucht (siehe Studie<\/a>) und sie ist mit einem Median von nur 0,2% nicht sehr hoch. Das kann also nicht der Grund sein. Vielleicht haben sie einfach h\u00f6here Budgets f\u00fcr Werbung und setzen diese zur Fangewinnung ein.<\/p>\n Wir haben untersucht, ob es einen Zusammenhang zwischen der Aktivit\u00e4t der Fans und dem Wachstum gibt. Als Ma\u00df f\u00fcr die Aktivit\u00e4t verwenden wir die Engagement-Rate. Sie berechnet sich aus der durchschnittlichen Anzahl an Likes, Kommentaren und Shares pro Tag geteilt durch die Anzahl an Fans. Die Ergebnisse sind eindeutig: Je h\u00f6her die Engagement-Rate ist, desto h\u00f6her das Wachstum. Dies gilt im Durchschnitt sowohl f\u00fcr die besten Seiten als auch f\u00fcr mittelm\u00e4\u00dfige Seiten. Hohes Wachstum und hohes Engagement der Fans scheint miteinander verbunden zu sein.<\/p>\n Das muss nicht unbedingt hei\u00dfen, dass die Qualit\u00e4t der Posts auf den Seiten mit hohem Engagement au\u00dfergew\u00f6hnlich gut ist. Genauso gut kann das bedeuten, dass diese Seiten Geld f\u00fcr die Bewerbung von normal guten Posts ausgeben. Aber egal woher es kommt, ein hohes Engagement scheint mit guten Wachstumswerten einherzugehen. Es lohnt sich also zu investieren, entweder in Werbung oder einfach in die Qualit\u00e4t der Posts.<\/p>\n H\u00e4ufig werden wir mit dem Vorurteil konfrontiert, dass das Wachstum bei gro\u00dfen Seiten ganz nat\u00fcrlich abnehmen wird. Deshalb haben wir uns auch den Zusammenhang zwischen der Gr\u00f6\u00dfe einer Facebook-Seite (Anzahl schon bestehender Fans) und der Wachstumsrate angesehen. Dabei stellten wir fest, dass ein Fanpage mit mehr als 5 Millionen Fans im Schnitt ein Wachstum von 0,57% hat. Verglichen mit dem Wachstum von den kleinsten Seiten mit 0,63%, ist es weniger, aber nicht erheblich weniger. Das h\u00f6chste Wachstum haben die Seiten mit 20.000 bis 50.000 Fans. Der Unterschied zwischen den h\u00f6chsten und niedrigsten Wachstumswerten nach Gr\u00f6\u00dfe betr\u00e4gt nur 0,18%. Nicht die Welt. Ebenso haben sehr gro\u00dfe Fanpages nicht die niedrigste Wachstumsrate und sie nimmt sogar bei Seiten \u00fcber 1 Millionen Fans wieder zu.<\/p>\n Zu Recht vertreten viele Social Media Manager die Meinung, wichtiger als das Wachstum einer Facebook-Seite sei die Interaktion mit den Fans. Das unterschreiben wir sofort. (Siehe auch unsere Studie zu Interaktionswerten auf Facebook<\/a>). Zus\u00e4tzlich geht es vielen Facebook-Seiten auch darum, m\u00f6glichst viele Menschen und potentielle Kunden zu erreichen. Und dabei ist eine Kombination aus Interaktion und Wachstum der beste Weg. Wenn es eine Facebook-Seite schafft, gute Interaktionswerte zu erreichen und gleichzeitig zu wachsen \u2013 und zwar nicht nur kurzfristig durch Gewinnspiele oder ein s\u00fc\u00dfes Katzenbild \u2013 dann kann man davon ausgehen, dass da einiges richtig gemacht wird.<\/p>\nDie Engagement Rate beeinflusst, wie schnell eine Fan Seite w\u00e4chst<\/h4>\n
Reduziert sich das Wachstum einer \u00a0Fanpage mit der Gr\u00f6\u00dfe der Seite?<\/h4>\n
Wachstum, Wachstum \u00fcber alles?<\/h4>\n
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<\/a>Wie hoch ist das Wachstum f\u00fcr Deine Facebook-Seite und wie kannst Du es verbessern?<\/h4>\n
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