Zum Weltwassertag – 15 europ\u00e4ische Mineralwasser aus Deutschland, Italien, Frankreich und \u00d6sterreich. Vielleicht ist doch nicht nur der Geschmack entscheidend beim Griff zur Flasche. Internationale Spitzenmarken platzieren sich erfolgreich als zeitgem\u00e4sse Lifestyle-Produkte via Facebook und steigern durch tagesaktuelle Inhalte und Interaktion mit den Fans Ihren Bekanntheitsgrad und festigen das Image ihrer Marke f\u00fcr ein junges Publikum. Auch nationale Marken werben erfolgreich \u00fcber Facebook. Die meisten traditionellen Wassermarken haben den Weg ins Social Web jedoch noch nicht gefunden.<\/p>\n
Die Anzahl Fans der Marken ist naturgem\u00e4\u00df sehr unterschiedlich. Die gro\u00dfen internationalen Marken, wie San Pellegrino<\/a>, Volvic<\/a> oder Perrier <\/a>haben weit \u00fcber 100.000 Fans. Erst auf Platz vier folgt mit Gerolsteiner<\/a>\u00a0eine deutsche Marke mit 88.000 Fans.<\/p>\n Ob gro\u00df oder klein, viele der Wassermarken zeigen ein sehr starkes Wachstum an Fans. Im Durchschnitt sind es 1.13% pro Woche. Das ist weit \u00fcber den normalen Wachstumsraten f\u00fcr Fanpages, wie diese Studie<\/a> zeigt. Spitzenreiter ist hier das gute Rosbacher<\/a>\u00a0mit 2,72% Wachstum pro Woche. Alerdings hat Rosbacher auch erst 1-1.400 Fans. Perrier mit seinen 124.000 Fans w\u00e4chst mit 2% immernoch beeindruckend schnell. Da scheint es auch ein bisschen mehr Budget zu geben.<\/p>\n Die Aktivit\u00e4t der Fans ist auf allen Wasser-Facebook-Seiten nicht besonders hoch. Dabei ist das besonders wichtig, denn erst durch Likes, Kommentare und Shares verbreiten sich die Nachrichten der Seite auf Facebook. Mit einem durchschnittlichen Engagement-Wert von 0,3% liegen die Wassermarken im Mittelfeld \u00a0der Engagement-Werte f\u00fcr Facebook Seiten, wie diese Studie<\/a> zeigt. (Engagement ist die Anzahl Interaktionen pro Tag pro Fan).<\/p>\n Rosbacher hat hier mit einer besonderen Aktion zu Neujahr<\/a> hohe Interaktion erreicht. \u00a0San Pellegrino schafft gute Engagement-Werte durch die Betonung des italienischen Lebensgef\u00fchls wie Bildern von Rom<\/a>\u00a0oder\u00a0italienischen Speisen<\/a>\u00a0und verbindet diese geschickt mit Fragen<\/a>\u00a0oder R\u00e4tseln<\/a>.<\/p>\n Beim Beantworten von Posts von Fans zeigen fast alle Seiten ein gutes Bild. Im Durchschnitt reagieren die Seitenbetreiber auf 57% aller Posts, die die Fans auf der Seite machen. Rosbacher<\/a>\u00a0und Vitrex Mineralwasser <\/a>beantworten oder liken sogar 100% aller Fanposts. Es sind auch zugegebenerma\u00dfen nicht gar so viele. Schlusslicht ist hier Volvic<\/a>, die nur auf 4% der Fanposts reagieren.<\/p>\n Alle Werte wurde mit dem Social Media Analyse Tool Fanpage Karma<\/a> ermittelt. Die untersuchten 15 Marken sind hier nochmal in einem Ranking zusammengefasst.<\/p>\n <\/p>\n