{"id":19182,"date":"2020-10-22T18:48:01","date_gmt":"2020-10-22T16:48:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=19182"},"modified":"2022-06-28T15:16:10","modified_gmt":"2022-06-28T13:16:10","slug":"der-branchenrueckblick-2020-so-performt-der-einzelhandel-auf-social-media-fanpage-karma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2020\/10\/22\/der-branchenrueckblick-2020-so-performt-der-einzelhandel-auf-social-media-fanpage-karma\/","title":{"rendered":"Der Branchenr\u00fcckblick 2020: So performt der Einzelhandel auf Social-Media"},"content":{"rendered":"\n

Wie performt der Einzelhandel auf Social-Media in 2020? Superm\u00e4rkte und Drogeriem\u00e4rkte ringen das ganze Jahr \u00fcber um ihre Kunden. Besonders da sich das Angebot der Unternehmen stark deckt, ist es umso wichtiger, sich im Marketing erfolgreich zu pr\u00e4sentieren und Kunden von sich zu \u00fcberzeugen. Wir haben 22 deutsche Einzelhandelsunternehmen auf Instagram analysiert und pr\u00e4sentieren euch hier, wer 2020 erfolgreich f\u00fcr sich genutzt hat. <\/p>\n\n\n\n

Penny als heimlicher Gewinner <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

2020 ist das Jahr von dm<\/em><\/a>,<\/em> der mit 1,9 Millionen die gr\u00f6\u00dfte Followerzahl auf Instagram verzeichnet. Mit gro\u00dfem Abstand folgen Rossmann<\/em> mit 760 Tausend Fans und Lidl<\/em><\/a> mit 597 Tausend Fans. <\/p>\n\n\n\n

\"Branchen-R\u00fcckblick<\/a>
Fanpage Karma: Anzahl der Fans, 01.01. – 01.10.2020<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Durchschnittlich haben die Einzelhandelsunternehmen 2020 ein deutliches Follower-Wachstum von 34 % zu verzeichnen. Besonders der Lebensmittelmarkt Penny<\/em><\/a> sticht mit einem Zuwachs von 92 % hervor. Damit ist das Unternehmen klar der Aufsteiger des Jahres, auch wenn das Unternehmen im Branchenvergleich zu den Profilen mit geringer Followerzahl geh\u00f6rt. <\/p>\n\n\n\n

\"Branchen-R\u00fcckblick<\/a>
Fanpage Karma: Penny, Anzahl Fans, 01.01.-01.10.20<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

F\u00fcr 2020 zeigt Penny <\/em>einen deutlichen Anstieg der Anzahl an Followern auf Instagram. Schauen wir uns die Wachstumskurve von Aldi Nord<\/em><\/a> an, wird deutlich, dass Penny<\/em> seine Followerzahl kontinuierlich steigern konnte. Aldi Nord<\/em> dagegen verzeichnet ein eher sprunghaftes Wachstum. <\/p>\n\n\n\n

\"Branchen-R\u00fcckblick
Fanpage Karma: Aldi Nord, Anzahl Fans, 01.01.-01.10.20<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

F\u00fcr das stetige Wachstum der Followerzahl von Aldi Nord<\/em> sind wohl Gewinnspiel-Beitr\u00e4ge und die umweltfreundliche Verpackungsmission der Grund. Besonders diese Beitr\u00e4ge verzeichnen auf dem Instagram-Profil des Lebensmittelunternehmens viele Likes. Den pl\u00f6tzlichen Anstieg zum September 2020 verdankt das Unternehmen jedoch seiner Kampagne rundum die  eigene Klamotten-Kollektion und den limitierten Verkauf der Kleidungsst\u00fccke an ausgew\u00e4hlten Orten. <\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.instagram.com\/p\/CFEpPXWq15S\/\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Die Kampagne macht das Unternehmen greifbarer und attraktiver f\u00fcr junge Leute. So macht sich Aldi Nord<\/em> zum Trendsetter und gibt seiner Marke ein Image, dass hip ist und Spa\u00df verspricht. F\u00fcr Aldi Nord<\/em> bringt die Aktion mehr als nur Aufmerksamkeit! <\/p>\n\n\n\n

dm<\/em> schl\u00e4gt sich an die Spitze<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

28 Tausend Reaktionen (Kommentare und Likes) erhielten Instagram-Profile aus dem Einzelhandel \u00fcber das Jahr 2020. dm<\/em> liegt mit 21,6 % aller Interaktionen an der Spitze gefolgt von Rossmann<\/em><\/a> mit 17,6 %. Die zwei gr\u00f6\u00dften Drogerieketten haben mit 39,2 % den gr\u00f6\u00dften Marktanteil an Interaktionen inne und setzten sich damit deutlich vom restlichen Einzelhandel ab. <\/p>\n\n\n\n

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Fanpage Karma: Gesamtanzahl Reaktionen, deutscher Einzelhandel, 01.01.-01.10.20<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mehr Likes am Abend<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Im deutschen Einzelhandel wurden dieses Jahr 0,68 Posts pro Tag abgesetzt. Dazu f\u00e4llt auf, dass in der Branche deutlich mehr unter der Woche als am Wochenende gepostet wird. Samstags und sonntags gab es jedoch nur halb so viele Beitr\u00e4ge als an Werktagen. <\/p>\n\n\n\n

\"Branchen-R\u00fcckblick
Fanpage Karma: Anzahl Posts nach Wochentagen, deutscher Einzelhandel, 01.01.-01.10.20<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Schauen wir uns dazu noch die Tageszeitanalyse an, zeigt sich, dass auch das Wochenende Potenzial zum erfolgreichen Posten verspricht. Je gr\u00fcner ein Kreis im Diagramm ist, desto mehr Interaktionen bekamen die Posts. Je gr\u00f6\u00dfer ein Kreis, desto mehr wurde zu der Zeit gepostet.<\/p>\n\n\n\n

\"Branchen-R\u00fcckblick<\/a>
Fanpage Karma: Tageszeitanalyse, deutscher Einzelhandel, 01.01.-01.10.20<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Hier wird sichtbar, dass Nutzer besonders in den Abendstunden mit Beitr\u00e4gen interagieren, bis auf Mittwoch- und Sonntagabend. Unternehmen aus dem Einzelhandel k\u00f6nnen diese Gelegenheit viel besser nutzen, da die Nutzer am Abend und am Wochenende am st\u00e4rksten mit ihren Inhalten interagieren. Auch am Samstag scheint eine gute Zeit zum Posten zu sein, vielleicht weil zu Corona-Zeiten weniger Ausgegangen wird und mehr Zeit f\u00fcr Social-Media und Onlineshopping genutzt wird.<\/p>\n\n\n\n

Video-Inhalte werden immer beliebter<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

2020 ist das Jahr der Video-Beitr\u00e4ge und so sind auch dies die erfolgreichsten Posts der Branche nach Interaktionen. Von simplen Handy-Videos aus dem Markt bis zu Kooperationen mit Influencern ist hier alles vertreten.<\/p>\n\n\n\n

Platz 1<\/strong> – Rossmann <\/em>setzt f\u00fcr diesen Werbespot den deutschen Rapper Massiv ein. Bekannt aus der Serie 4 Blocks<\/em> und als knallharter Typ wird er zum T\u00fcrsteher der Drogerie und Rossmann <\/em>zum Club. Der Drogeriemarkt wandelt die allt\u00e4gliche Einkaufsituation in eine Clubnacht und erh\u00e4lt dadurch viele Likes.<\/p>\n\n\n\n

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\u201eClubfeeling 2020: Man steht in der Schlange vorm ROSSMANN bis der Security-Typ einem mit einem kurzen Nicken zu verstehen gibt, dass man jetzt rein darf.\u201c Und schon wieder ist ein Wochenende ohne Clubbesuch vorbei. Es wird noch dauern, bis wir wieder woanders als in unseren eigenen 4 W\u00e4nden tanzen k\u00f6nnen. Es ist aber wichtig, dass wir uns alle an die Einschr\u00e4nkungen halten, um die erreichten Ziele nicht durch vorschnelles Lockern wieder zunichtezumachen. Deshalb haltet durch! Es wird wieder anders! Und gegen den einsetzenden Lagerkoller bringt ARTE Concert zusammen mit @unitedwestream die Clubszene in euer Wohnzimmer. Alle Einnahmen der Streams flie\u00dfen in einen Rettungsfond, mit dem notleidende Clubs unterst\u00fctzt werden. Und auch Rossmann m\u00f6chte nach der Krise wieder richtig feiern k\u00f6nnen. Teilt dieses Video, sorgt f\u00fcr viele Klicks und vor allem f\u00fcr viele Likes, denn jeder Like z\u00e4hlt! Dieses Video ist nicht nur hier, sondern auch auf Facebook und YouTube online gegangen. Wenn wir auf allen drei Kan\u00e4len zusammen bis Sonntag 10.000 Likes gesammelt haben, spenden wir 5.000\u20ac. Wenn ihr uns sogar 50.000 Likes schenkt, dann spenden wir 25.000\u20ac und wenn ihr uns sage und schreibe 100.000 Likes schenkt, dann spenden wir 50.000 \u20ac an @unitedwestream stream. Wir z\u00e4hlen auf euch! #likenowpartylater<\/a><\/p>

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