{"id":21625,"date":"2021-09-30T14:38:51","date_gmt":"2021-09-30T12:38:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=21625"},"modified":"2022-06-28T13:50:01","modified_gmt":"2022-06-28T11:50:01","slug":"luxusmarken-auf-tiktok-benchmarks-fuer-die-modebranche-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2021\/09\/30\/luxusmarken-auf-tiktok-benchmarks-fuer-die-modebranche-2021\/","title":{"rendered":"Luxusmarken auf TikTok: Benchmarks f\u00fcr die Modebranche 2021"},"content":{"rendered":"\n

Wie erfolgreich erreichen Modemarken ihre Zielgruppe auf TikTok? Gro\u00dfe Marken wie der Streaming-Dienstleister Netflix<\/em> haben schon 2019 erfolgreich angefangen, TikTok f\u00fcr ihr Marketing zu benutzen. Als derzeit j\u00fcngstes soziales Netzwerk bietet TikTok aktuell die h\u00f6chste organische Reichweite. Somit k\u00f6nnen weltweit fast 700 Millionen Nutzer<\/a> potenziell g\u00fcnstiger erreicht werden, als auf anderen Netzwerken. Au\u00dferdem motiviert das Netzwerk seine Nutzer in hohem Ma\u00dfe mit Beitr\u00e4gen zu interagieren.<\/p>\n\n\n\n

Wir haben 11 der weltweit bekanntesten Modemarken analysiert und stellen euch vor, wie erfolgreich sie TikTok 2021 nutzen, um ihre Markenbekanntheit weiter auszubauen. <\/p>\n\n\n\n

Gucci als Vorreiter der Modebranche<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das TikTok-Profil von Gucci<\/em> hat mit 1,4 Millionen Followern das gr\u00f6\u00dfte Profil in der Liste. Dicht dahinter folgen Dior <\/em>mit 1,3 Millionen und Louis Vuitton<\/em> mit 1,2 Millionen. Prada <\/em>folgt mit gro\u00dfem Abstand und verzeichnet gerade einmal 294.900 Follower auf TikTok. Am Ende der Reihe steht das Profil von Givenchy<\/em> mit mehr als 14 Tausend Followern. <\/p>\n\n\n\n

\"Anzahl<\/a>
Fanpage Karma: TikTok,  Anzahl der Fans, 01.01. \u2013 30.09.2021<\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Das am schnellsten wachsende Profil ist mit Abstand das von Valentino<\/em>. Alleine im September 2021 konnte das Profil ein Follower-Wachstum von 36 % verzeichnen. Alle folgenden Profile liegen unter einem Werten von 5 %. <\/p>\n\n\n\n

\"Follower<\/a>
Fanpage Karma: TikTok,  Follower Wachstum (in %), 01.09. \u2013 30.09.2021<\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wer schon bekannt ist, postet eindeutig weniger<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Postfrequenz dieser Marken ist ungew\u00f6hnlich gering. Dior <\/em>steht mit durchschnittlich 0,8 Videos pro Tag f\u00fcr das Jahr 2021 ganz vorne. Jean Paul Gaultier<\/em> postet mit 0,3 Videos pro Tag nicht einmal halb so oft. Dolce & Gabbana<\/em>, Gucci <\/em>und Louis Vuitton<\/em> posten mit durchschnittlichen 0,2 Videos pro Tag nur knapp einmal die Woche. <\/p>\n\n\n\n

\"Anzahl<\/a>
Fanpage Karma: TikTok, Anzahl Videos pro Tag, 01.01. \u2013 30.09.2021<\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Durchschnittlich 7 Millionen Views pro Video<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Anzahl der Wiedergaben eines Videos ist eine beliebte Kennzahl auf TikTok, da sie als einfacher Indikator f\u00fcr die Beliebtheit der Videos gilt. Teilt man die Anzahl der Videos, die jedes Profil aktuell hat, durch die Gesamtmenge aller Wiedergaben, dann erh\u00e4lt man die durchschnittlichen Views pro Video. <\/p>\n\n\n\n

Den h\u00f6chsten Wert verzeichnet Prada <\/em>mit durchschnittlich \u00fcber 7 Millionen Views pro Video. An n\u00e4chster Stelle sehen wir Louis Vuitton<\/em> mit ungef\u00e4hr halb so vielen Wiedergaben. Mit knapp \u00fcber tausend Wiedergaben steht Givenchy <\/em>an letzter Stelle. Die Abst\u00e4nde zwischen den Profilen sind hier \u00e4hnlich markant wie schon bei der Anzahl der Follower. Auff\u00e4llig ist auch, dass Prada <\/em>und Louis Vuitton<\/em> wie schon bei den Followerzahlen die Spitze dominieren. <\/p>\n\n\n\n

217 % Engagement f\u00fcr Valentino<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ein Blick auf das Engagement zeigt direkt, wer seine Follower am st\u00e4rksten zur Interaktion animiert. Das Engagement ist die durchschnittliche Anzahl von Interaktionen auf die Posts eines Profils pro Follower pro Tag. Mit dem Teilen durch die Anzahl Follower wird das Engagement unabh\u00e4ngig von der Gr\u00f6\u00dfe des Profils. Profile werden dadurch vergleichbar.<\/p>\n\n\n\n

Valentino <\/em>hat seinen ersten Beitrag am 08.07.21 ver\u00f6ffentlicht und ist damit noch ganz neu auf der Plattform. Die bis dato ver\u00f6ffentlichten 10 Videos weisen ein Engagement von 217 % auf. Diese Zahl ist ungew\u00f6hnlich hoch, wie ungew\u00f6hnlich wird aus dem Vergleich zu den anderen Profilen deutlich.<\/p>\n\n\n\n

\"Engagement,<\/a>
Fanpage Karma: TikTok, Engagement, 01.01. \u2013 30.09.2021<\/em>
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Den zweiten Platz bekleidet Louis Vuitton <\/em>mit 2,3 % Engagement, dann Saint Laurent<\/em> 1,3 % und alle folgenden Profile liegen unter einem Prozent. Das besonders hohe Engagement von Valentino <\/em>ergibt sich daraus, dass das Profil bisher noch relativ wenig Follower hat, jedoch viele Views pro Videos erzielt. Sobald ihre Followerzahlen einen Wert um eine Million erreicht, wird sich das Engagement wahrscheinlich den Werten der Branche angleichen.<\/p>\n\n\n\n

Wie erfolgreich bist du auf TikTok?<\/p>

Es ist wichtig, den Erfolg deiner Videos auf TikTok zu messen. Nur so kannst du herausfinden, was deine Zielgruppe am meisten interessiert und wie du deine Strategie verbessern kannst. Mit\u00a0Fanpage Karma<\/a>\u00a0kannst du genau das tun.\u00a0Probiers aus, der Test ist kostenlos<\/a><\/p><\/div>\n\n\n\n

\"Jetzt<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Einfacher Content, maximaler Ertrag<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um noch besser verstehen zu k\u00f6nnen, wieso diese Marken auf TikTok so erfolgreich sind, lohnt sich ein Blick auf die Inhalte. Im Folgenden wird nun jeweils das beliebteste Video jedes Profils aus 2021 betrachtet. Das Video mit den meisten Views wird hierbei als das beliebteste gew\u00e4hlt. <\/p>\n\n\n\n

Dior<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dior <\/em>bedient sich klassisch dem Format, f\u00fcr das TikTok allgemein bekannt ist: dem Tanzvideo. Durch Verwendung eines beliebten Formates erh\u00f6ht sich die Chance, dass dieses Video gut bei der Zielgruppe ankommt.<\/p>\n\n\n\n

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@dior<\/a>

Real or imaginary, grab the dance floor spotlight in ‘Pop Mizza’ motifs from #DiorFall21<\/a> by MariaGraziaChiuri!<\/p> \u266c original sound – Dior<\/a> <\/section> <\/blockquote>