Damit ist die Durchf\u00fchrung eines Audits ein essenzieller Schritt, um deine Strategie zu \u00fcberpr\u00fcfen und datengetriebene Ma\u00dfnahmen abzuleiten. <\/p>\n\n\n\n
Dein Social-Media-Audit mit Fanpage Karma<\/h3>\n\n\n\n
Bevor du mit deinem Social-Media-Audit startest, empfehlen wir dir eine Tabelle anzulegen, in der du alle Ergebnisse dokumentierst. So schaffst du dir einen \u00dcberblick und hast ein einfaches und klar strukturiertes Dokument, um sp\u00e4ter Ma\u00dfnahmen abzuleiten. <\/p>\n\n\n\n
Schritt 1: Auflistung deiner Social-Media-Profile<\/strong><\/h4>\n\n\n\nDas Wichtigste zuerst: Liste deine bestehenden Social Media Profile auf. Das scheint ein selbstverst\u00e4ndlicher Schritt zu sein, oder? Aber auch hier f\u00e4llt oft auf, wenn Profile auf \u201ckleineren\u201d Netzwerken existieren, neben \u201cgro\u00dfen\u201d Profilen auf Facebook oder Instagram. Da ist zum Beispiel das Pinterest-Profil mit zwei Abonnenten oder das YouTube-Konto mit dem einen Video, das seit Monaten nicht mehr angefasst worden ist. Liste sie also alle auf. Neben den gro\u00dfen Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn solltest du auch diese Netzwerke einmal \u00fcberpr\u00fcfen: <\/p>\n\n\n\n
- Pinterest<\/li>
- TikTok<\/li>
- Snapchat<\/li>
- YouTube<\/li>
- Twitch<\/li>
- Reddit<\/li>
- uvm.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Hast du alle Profile ausfindig gemacht, gilt es die folgenden Details aufzulisten und festzuhalten: <\/p>\n\n\n\n
- Das Social-Media-Netzwerk<\/li>
- Die URL<\/li>
- Der Name und\/oder die Beschreibung des Profils <\/li>
- Die Anzahl der Fans oder Follower<\/li>
- Das Datum deiner letzten Aktivit\u00e4t<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"Jetzt](\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nSchritt 2: \u00dcberpr\u00fcfe die Aktualit\u00e4t deiner Profile<\/strong><\/h4>\n\n\n\nNach der Erfassung all deiner Social-Media-Konten, solltest du diese auch auf ihre Aktualit\u00e4t und Markenkonformit\u00e4t \u00fcberpr\u00fcfen. Schlie\u00dflich ist es f\u00fcr die Au\u00dfenwirkung einer Marke essenziell auf ein einheitliches Bild zu achten. Daf\u00fcr gilt es nun, sich jedes einzelne Profil vorzunehmen und es anhand des internen Styleguides auf aktuelle Bilder, Hashtags, Keywords und die richtige Sprache zu \u00fcberpr\u00fcfen. Die folgenden Aspekte solltest du dabei im Blick haben: <\/p>\n\n\n\n
1. Titel- und Profilbild<\/strong><\/p>\n\n\n\nGab es ein Rebranding oder passende Bilder zu einer laufenden Kampagne? Dann solltest du hier sichergehen, dass die Bilder aktuell sind und deinem Branding entsprechen. Achte dabei besonders darauf, dass auch die Bildgr\u00f6\u00dfen den derzeitigen Vorgaben der Netzwerke entsprechen.<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n2. Profil- und Bio-Text<\/strong><\/p>\n\n\n\nDie M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Texte in Social-Media-Bios und -Profilen unterscheiden sich ganz nach dem jeweiligen Netzwerk. Nutze sie daher mit bedacht und versuche das Beste herauszuholen. Achte dabei darauf, alle verf\u00fcgbaren Felder zu verwenden und versuche deine Marken so gut, wie m\u00f6glich zu pr\u00e4sentieren. Eine gute Bio zeigt Besuchern, wer dein Unternehmen ist, was es tut und warum es sich lohnt sich damit zu besch\u00e4ftigen. <\/p>\n\n\n\n
3. Name und\/oder Handel<\/strong><\/p>\n\n\n\nStelle sicher, dass du f\u00fcr deine Social-Media-Profile die gleichen @Namen verwendest. So werden deine Profile einfacher auffindbar. Dienen deine Profile jedoch einem unterschiedlichen Zweck, ist es sinnvoll dementsprechend auch den @Namen der Konten anzupassen. Beispielsweise hat das Telekommunikationsunternehmen Telekom <\/em>auf Twitter einen eigenen Account f\u00fcr Supportanfragen @Telekom_hilft<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\n4. Links<\/strong><\/p>\n\n\n\nJedes Netzwerk bietet dir M\u00f6glichkeiten Links hinzuzuf\u00fcgen und relevante Seiten zu verlinken. Du musst dabei nicht immer direkt auf deine Homepage verlinken! Nutze Verlinkungsoptionen auch, um etwa auf aktuelle Kampagnen, spezifische Landingpages oder einen Blog-Beitrag aufmerksam zu machen. \u00dcberpr\u00fcfe auch hier regelm\u00e4\u00dfig die Aktualit\u00e4t und Funktion deiner Links. <\/p>\n\n\n\n
5. Verifizierung<\/strong><\/p>\n\n\n\nHier gilt es lediglich zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob dein Konto verifiziert ist oder nicht. Ist das Profil mit einem H\u00e4kchen-Badge versehen? Ist das nicht der Fall, \u00fcberpr\u00fcfe, ob deine Konten die Anspr\u00fcche f\u00fcr eine Verifizierung erf\u00fcllen und beantrage diese auf der jeweiligen Plattform. <\/p>\n\n\n\n
6. Zentrale Inhalte<\/strong><\/p>\n\n\n\nAuf manchen Netzwerken kannst du Inhalte in den Fokus setzen und sie so f\u00fcr Nutzer besonders hervorheben. Auf Twitter beispielsweise kannst du einzelne Beitr\u00e4ge oben anheften, auf Instagram gibt es die Option Highlights zu bestimmten Themen zu erstellen. \u00dcberpr\u00fcfe auch hier die Aktualit\u00e4t der Inhalte und stelle sicher, dass der Nutzer den direkten Zugriff auf neue oder aktuelle Inhalte erh\u00e4lt. <\/p>\n\n\n\n
Schritt 3: Analysiere deine Social-Media-Performance <\/strong><\/h4>\n\n\n\nDie Analyse deiner Profile bildet die Grundlage f\u00fcr ein erfolgreiches Social-Media-Audit. Bevor du dich jedoch eingehender mit der Performance der einzelnen Profile befasst, gilt es relevante Kennzahlen zu bestimmen und festzulegen, welche generellen Ziele f\u00fcr deine Konten im Vordergrund stehen. Willst du beispielsweise mehr Reichweite erzielen, stehen Wachstums und Followerzahlen im Zentrum. Geht es eher darum, die Kundenbindung zu erh\u00f6hen und deine Community zu pflegen, spielen vor allem Interaktionen eine zentrale Rolle. Dabei k\u00f6nnen sich deine Ziele auch nach Netzwerk voneinander unterscheiden. Mit deinem Instagram-Account willst du etwa die Bindung zu deiner Community st\u00e4rken und das Engagement steigern, wobei dein Twitter-Account vor allem dazu da ist, die Fragen deiner Kunden zu beantworten und als Support-Kanal zu fungieren. <\/p>\n\n\n\n
Vor allem die folgenden Metriken sind wichtig f\u00fcr ein Social-Media-Audit: <\/p>\n\n\n\n
Followerzahl & Wachstum<\/strong><\/p>\n\n\n\nWie viele Follower kannst du auf den einzelnen Netzwerken verzeichnen? Wie stark w\u00e4chst deine Community? Hier lohnt es sich zun\u00e4chst einen Blick auf den Ist-Zustand zu werfen und zu dokumentieren, wie gro\u00df die Followerzahl<\/strong> auf den unterschiedlichen Plattformen ist. Dann hilft dir der Blick auf das Wachstum<\/strong> deiner Follower einerseits zu verstehen, wie sich deine Community bis heute entwickelt hat und gibt dir andererseits eine Hilfestellung eine Prognose f\u00fcr das k\u00fcnftige Wachstum abzuleiten. <\/p>\n\n\n\n<\/a>Follower-Wachstum, Nike, Facebook, Twitter, TikTok, 01.01.-15.11.2021<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nReichweite & Impressionen<\/strong><\/p>\n\n\n\nWie viele Nutzer hast du mit deinen Inhalten erreicht? Wie oft wurde dein Content Nutzern angezeigt? Impressionen<\/strong> helfen dir herauszufinden, wie oft Nutzer Inhalte gesehen haben und k\u00f6nnen dir etwa einen Eindruck dazu geben, wie ein Inhalt ausgeliefert wurde. Der Wert der Reichweite<\/strong> hingegen zeigt dir, wie viele Nutzer mit deinem Content erreicht wurden. So verraten dir die beiden Metriken viel zur aktuellen Performance deiner Inhalte. <\/p>\n\n\n\nInteraktion & Engagement<\/strong><\/p>\n\n\n\nWie aktiv ist deine Community? Wo interagieren Nutzer am st\u00e4rksten mit deinen Inhalten? Je nach Netzwerk solltest du hier die wichtigsten Kennzahlen f\u00fcr die Interaktion<\/strong> in den Blick nehmen: Kommentare, Likes, Shares, Retweets, u. v. m. Dabei gibt dir die Kennzahl Engagement<\/strong> einen Gesamteindruck davon, wie Nutzer mit deinen Social-Media-Accounts interagieren.<\/p>\n\n\n\n<\/a>Post-Interaktion, Nike, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, 01.01.-15.11.2021<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nSchritt 4: Identifiziere deine erfolgreichsten Beitr\u00e4ge <\/strong><\/h4>\n\n\n\nDiene Beitr\u00e4ge geben dir einen Eindruck davon, welche Themen und Inhalte bei deiner Zielgruppe am besten ankommen. Erfasse nun f\u00fcr jeden Account die Beitr\u00e4ge, die am besten performen. Um herauszufinden, welches die erfolgreichsten Posts sind, kannst du deine Beitr\u00e4ge nach den folgenden Kennzahlen filtern: <\/p>\n\n\n\n
- Post-Interaktion (Kommentare, Likes, Shares, etc.) <\/li>
- Impressionen <\/li>
- Reichweite<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Liste die Top 3 Beitr\u00e4ge je Netzwerk und f\u00fcr die genannten Kennzahlen auf und verschaffe dir so einen \u00dcberblick \u00fcber deine erfolgreichsten Beitr\u00e4ge. In dem Zusammenhang bietet es sich au\u00dferdem an, die Performance der genutzten Hashtags zu verifizieren. Wie erfolgreich haben die Hashtags Nutzer erreicht? So findest du auch heraus, welche Hashtags du f\u00fcr zuk\u00fcnftige Inhalte nutzen oder doch lieber weglassen solltest.<\/p>\n\n\n\n![\"Top](\"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Bildschirmfoto-2021-11-16-um-18.00.30-1024x159.png\")
<\/a>Top 3 Beitr\u00e4ge (Post-Interaktion, Impressionen, Reichweite), Nike, YouTube, 01.01.-15.11.2021<\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nF\u00fcr ein detailliertes Social-Media-Audit lohnt es sich deine Inhalte nochmal tiefergehend zu differenzieren. Hier kannst du deinen Content beispielsweise nach den folgenden Kriterien einteilen: <\/p>\n\n\n\n
- Video <\/li>
- Werbung<\/li>
- Karussell<\/li>
- Story<\/li>
- Informativ <\/li>
- Unterhaltsam<\/li>
- Rich Media (Bilder und GIFs)<\/li><\/ul>\n\n\n\n
So erh\u00e4ltst du ein klares Bild davon, welche Art von Inhalten auf den einzelnen Kan\u00e4len erfolgreich ist. Mit den Ergebnissen kannst du gezielt mehr von den Inhalten produzieren, die deine Zielgruppe \u00fcberzeugt hat und deine Content-Strategie auch dementsprechend anpassen. <\/p>\n\n\n\n
Schritt 5: Schl\u00fcsse ziehen und Ziele festlegen<\/strong><\/h4>\n\n\n\nDie Kennzahlen alleine schaffen jetzt den Ausgangspunkt, um Ma\u00dfnahmen abzuleiten und neue Ziele zu setzen. Nur so kannst du deine Social-Media-Strategie optimieren. Mit der F\u00fclle an gesammelten Daten zeigt sich jetzt, wo Defizite verzeichnet werden und wo Verbesserungen notwendig sind. Nat\u00fcrlich neben den Bereichen, wo deine Strategie funktioniert und du ableiten kannst, wo deine Strategie erfolgreich war. <\/p>\n\n\n\n
Mit den Ergebnissen kannst du beispielsweise folgende Fragen beantworten: <\/p>\n\n\n\n
- Auf welchem Netzwerk funktioniert deine Strategie am besten? <\/li>
- Wo erreichst du deine Zielgruppe mit Erfolg? <\/li>
- Welche Posts haben die meisten Interaktionen? <\/li>
- Mit welcher Art von Content erzielst du die gr\u00f6\u00dfte Reichweite? <\/li>
- Zu welchen Tageszeiten erreichen deine Inhalte die meisten Nutzer? <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Mit Fragen wie diesen kannst du jetzt deine Strategie verifizieren und datenbasierte Entscheidungen ableiten, um deine Performance zu verbessern. Mach dir also detailliert Gedanken und nutze deine Ergebnisse f\u00fcr deine k\u00fcnftigen Aktivit\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n
Fazit: Zeit f\u00fcr ein neues Social-Media-Audit<\/strong><\/h3>\n\n\n\nNach dem Audit ist vor dem Audit. Social-Media-Audits sind nur dann richtig wirksam, wenn du sie regelm\u00e4\u00dfig durchf\u00fchrst und deine Strategie einer stetigen \u00dcberpr\u00fcfung unterziehst. Einmal im Quartal ist hierbei eine gute Richtlinie. Eine solche Bestandsaufnahme erfordert zwar eine gewisse Detektivarbeit, ist dabei jedoch die beste M\u00f6glichkeit deine Performance unter die Lupe zu nehmen und deine Aktivit\u00e4ten zu verifizieren. Nur so beh\u00e4ltst du den \u00dcberblick \u00fcber deine Social-Media-Aktivit\u00e4ten und kannst davon ausgehend deine Strategie \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le hinweg optimieren.<\/p>\n\n\n\n
Wie erfolgreich bist du auf Social-Media?<\/p>
Es ist wichtig, den Erfolg deiner Inhalte zu messen. Nur so kannst du herausfinden, was deine Zielgruppe am meisten interessiert und wie du deine Strategie verbessern kannst. Mit Fanpage Karma<\/a> kannst du genau das tun. Probiers aus, der Test ist kostenlos!<\/a><\/p><\/div>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Du hast das Gef\u00fchl den \u00dcberblick \u00fcber deinen Social-Media-Auftritt zu verlieren? Dann ist jetzt die beste Zeit f\u00fcr ein Social-Media-Audit! Das Audit hilft dir Bilanz zu ziehen und herauszufinden, wie erfolgreich dein Unternehmen auf unterschiedlichen Plattformen performt. Einerseits kannst du so sicherstellen, dass deine Profile auf dem aktuellsten Stand sind und deine Marke netzwerk\u00fcbergreifend einheitlich…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":21720,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[283],"tags":[],"class_list":["post-21687","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategy-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21687","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21687"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21687\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22065,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21687\/revisions\/22065"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21720"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21687"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Hast du alle Profile ausfindig gemacht, gilt es die folgenden Details aufzulisten und festzuhalten: <\/p>\n\n\n\n
- Das Social-Media-Netzwerk<\/li>
- Die URL<\/li>
- Der Name und\/oder die Beschreibung des Profils <\/li>
- Die Anzahl der Fans oder Follower<\/li>
- Das Datum deiner letzten Aktivit\u00e4t<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\n
Schritt 2: \u00dcberpr\u00fcfe die Aktualit\u00e4t deiner Profile<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Nach der Erfassung all deiner Social-Media-Konten, solltest du diese auch auf ihre Aktualit\u00e4t und Markenkonformit\u00e4t \u00fcberpr\u00fcfen. Schlie\u00dflich ist es f\u00fcr die Au\u00dfenwirkung einer Marke essenziell auf ein einheitliches Bild zu achten. Daf\u00fcr gilt es nun, sich jedes einzelne Profil vorzunehmen und es anhand des internen Styleguides auf aktuelle Bilder, Hashtags, Keywords und die richtige Sprache zu \u00fcberpr\u00fcfen. Die folgenden Aspekte solltest du dabei im Blick haben: <\/p>\n\n\n\n
1. Titel- und Profilbild<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Gab es ein Rebranding oder passende Bilder zu einer laufenden Kampagne? Dann solltest du hier sichergehen, dass die Bilder aktuell sind und deinem Branding entsprechen. Achte dabei besonders darauf, dass auch die Bildgr\u00f6\u00dfen den derzeitigen Vorgaben der Netzwerke entsprechen.<\/p>\n\n\n\n
\n <\/figure>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n2. Profil- und Bio-Text<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Texte in Social-Media-Bios und -Profilen unterscheiden sich ganz nach dem jeweiligen Netzwerk. Nutze sie daher mit bedacht und versuche das Beste herauszuholen. Achte dabei darauf, alle verf\u00fcgbaren Felder zu verwenden und versuche deine Marken so gut, wie m\u00f6glich zu pr\u00e4sentieren. Eine gute Bio zeigt Besuchern, wer dein Unternehmen ist, was es tut und warum es sich lohnt sich damit zu besch\u00e4ftigen. <\/p>\n\n\n\n
3. Name und\/oder Handel<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Stelle sicher, dass du f\u00fcr deine Social-Media-Profile die gleichen @Namen verwendest. So werden deine Profile einfacher auffindbar. Dienen deine Profile jedoch einem unterschiedlichen Zweck, ist es sinnvoll dementsprechend auch den @Namen der Konten anzupassen. Beispielsweise hat das Telekommunikationsunternehmen Telekom <\/em>auf Twitter einen eigenen Account f\u00fcr Supportanfragen @Telekom_hilft<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n\n4. Links<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Jedes Netzwerk bietet dir M\u00f6glichkeiten Links hinzuzuf\u00fcgen und relevante Seiten zu verlinken. Du musst dabei nicht immer direkt auf deine Homepage verlinken! Nutze Verlinkungsoptionen auch, um etwa auf aktuelle Kampagnen, spezifische Landingpages oder einen Blog-Beitrag aufmerksam zu machen. \u00dcberpr\u00fcfe auch hier regelm\u00e4\u00dfig die Aktualit\u00e4t und Funktion deiner Links. <\/p>\n\n\n\n
5. Verifizierung<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Hier gilt es lediglich zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob dein Konto verifiziert ist oder nicht. Ist das Profil mit einem H\u00e4kchen-Badge versehen? Ist das nicht der Fall, \u00fcberpr\u00fcfe, ob deine Konten die Anspr\u00fcche f\u00fcr eine Verifizierung erf\u00fcllen und beantrage diese auf der jeweiligen Plattform. <\/p>\n\n\n\n
6. Zentrale Inhalte<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Auf manchen Netzwerken kannst du Inhalte in den Fokus setzen und sie so f\u00fcr Nutzer besonders hervorheben. Auf Twitter beispielsweise kannst du einzelne Beitr\u00e4ge oben anheften, auf Instagram gibt es die Option Highlights zu bestimmten Themen zu erstellen. \u00dcberpr\u00fcfe auch hier die Aktualit\u00e4t der Inhalte und stelle sicher, dass der Nutzer den direkten Zugriff auf neue oder aktuelle Inhalte erh\u00e4lt. <\/p>\n\n\n\n
Schritt 3: Analysiere deine Social-Media-Performance <\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Die Analyse deiner Profile bildet die Grundlage f\u00fcr ein erfolgreiches Social-Media-Audit. Bevor du dich jedoch eingehender mit der Performance der einzelnen Profile befasst, gilt es relevante Kennzahlen zu bestimmen und festzulegen, welche generellen Ziele f\u00fcr deine Konten im Vordergrund stehen. Willst du beispielsweise mehr Reichweite erzielen, stehen Wachstums und Followerzahlen im Zentrum. Geht es eher darum, die Kundenbindung zu erh\u00f6hen und deine Community zu pflegen, spielen vor allem Interaktionen eine zentrale Rolle. Dabei k\u00f6nnen sich deine Ziele auch nach Netzwerk voneinander unterscheiden. Mit deinem Instagram-Account willst du etwa die Bindung zu deiner Community st\u00e4rken und das Engagement steigern, wobei dein Twitter-Account vor allem dazu da ist, die Fragen deiner Kunden zu beantworten und als Support-Kanal zu fungieren. <\/p>\n\n\n\n
Vor allem die folgenden Metriken sind wichtig f\u00fcr ein Social-Media-Audit: <\/p>\n\n\n\n
Followerzahl & Wachstum<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Wie viele Follower kannst du auf den einzelnen Netzwerken verzeichnen? Wie stark w\u00e4chst deine Community? Hier lohnt es sich zun\u00e4chst einen Blick auf den Ist-Zustand zu werfen und zu dokumentieren, wie gro\u00df die Followerzahl<\/strong> auf den unterschiedlichen Plattformen ist. Dann hilft dir der Blick auf das Wachstum<\/strong> deiner Follower einerseits zu verstehen, wie sich deine Community bis heute entwickelt hat und gibt dir andererseits eine Hilfestellung eine Prognose f\u00fcr das k\u00fcnftige Wachstum abzuleiten. <\/p>\n\n\n\n
<\/a>Follower-Wachstum, Nike, Facebook, Twitter, TikTok, 01.01.-15.11.2021<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Reichweite & Impressionen<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Wie viele Nutzer hast du mit deinen Inhalten erreicht? Wie oft wurde dein Content Nutzern angezeigt? Impressionen<\/strong> helfen dir herauszufinden, wie oft Nutzer Inhalte gesehen haben und k\u00f6nnen dir etwa einen Eindruck dazu geben, wie ein Inhalt ausgeliefert wurde. Der Wert der Reichweite<\/strong> hingegen zeigt dir, wie viele Nutzer mit deinem Content erreicht wurden. So verraten dir die beiden Metriken viel zur aktuellen Performance deiner Inhalte. <\/p>\n\n\n\n
Interaktion & Engagement<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Wie aktiv ist deine Community? Wo interagieren Nutzer am st\u00e4rksten mit deinen Inhalten? Je nach Netzwerk solltest du hier die wichtigsten Kennzahlen f\u00fcr die Interaktion<\/strong> in den Blick nehmen: Kommentare, Likes, Shares, Retweets, u. v. m. Dabei gibt dir die Kennzahl Engagement<\/strong> einen Gesamteindruck davon, wie Nutzer mit deinen Social-Media-Accounts interagieren.<\/p>\n\n\n\n
<\/a>Post-Interaktion, Nike, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, 01.01.-15.11.2021<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Schritt 4: Identifiziere deine erfolgreichsten Beitr\u00e4ge <\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Diene Beitr\u00e4ge geben dir einen Eindruck davon, welche Themen und Inhalte bei deiner Zielgruppe am besten ankommen. Erfasse nun f\u00fcr jeden Account die Beitr\u00e4ge, die am besten performen. Um herauszufinden, welches die erfolgreichsten Posts sind, kannst du deine Beitr\u00e4ge nach den folgenden Kennzahlen filtern: <\/p>\n\n\n\n
- Post-Interaktion (Kommentare, Likes, Shares, etc.) <\/li>
- Impressionen <\/li>
- Reichweite<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Liste die Top 3 Beitr\u00e4ge je Netzwerk und f\u00fcr die genannten Kennzahlen auf und verschaffe dir so einen \u00dcberblick \u00fcber deine erfolgreichsten Beitr\u00e4ge. In dem Zusammenhang bietet es sich au\u00dferdem an, die Performance der genutzten Hashtags zu verifizieren. Wie erfolgreich haben die Hashtags Nutzer erreicht? So findest du auch heraus, welche Hashtags du f\u00fcr zuk\u00fcnftige Inhalte nutzen oder doch lieber weglassen solltest.<\/p>\n\n\n\n
<\/a>Top 3 Beitr\u00e4ge (Post-Interaktion, Impressionen, Reichweite), Nike, YouTube, 01.01.-15.11.2021<\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nF\u00fcr ein detailliertes Social-Media-Audit lohnt es sich deine Inhalte nochmal tiefergehend zu differenzieren. Hier kannst du deinen Content beispielsweise nach den folgenden Kriterien einteilen: <\/p>\n\n\n\n
- Video <\/li>
- Werbung<\/li>
- Karussell<\/li>
- Story<\/li>
- Informativ <\/li>
- Unterhaltsam<\/li>
- Rich Media (Bilder und GIFs)<\/li><\/ul>\n\n\n\n
So erh\u00e4ltst du ein klares Bild davon, welche Art von Inhalten auf den einzelnen Kan\u00e4len erfolgreich ist. Mit den Ergebnissen kannst du gezielt mehr von den Inhalten produzieren, die deine Zielgruppe \u00fcberzeugt hat und deine Content-Strategie auch dementsprechend anpassen. <\/p>\n\n\n\n
Schritt 5: Schl\u00fcsse ziehen und Ziele festlegen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Die Kennzahlen alleine schaffen jetzt den Ausgangspunkt, um Ma\u00dfnahmen abzuleiten und neue Ziele zu setzen. Nur so kannst du deine Social-Media-Strategie optimieren. Mit der F\u00fclle an gesammelten Daten zeigt sich jetzt, wo Defizite verzeichnet werden und wo Verbesserungen notwendig sind. Nat\u00fcrlich neben den Bereichen, wo deine Strategie funktioniert und du ableiten kannst, wo deine Strategie erfolgreich war. <\/p>\n\n\n\n
Mit den Ergebnissen kannst du beispielsweise folgende Fragen beantworten: <\/p>\n\n\n\n
- Auf welchem Netzwerk funktioniert deine Strategie am besten? <\/li>
- Wo erreichst du deine Zielgruppe mit Erfolg? <\/li>
- Welche Posts haben die meisten Interaktionen? <\/li>
- Mit welcher Art von Content erzielst du die gr\u00f6\u00dfte Reichweite? <\/li>
- Zu welchen Tageszeiten erreichen deine Inhalte die meisten Nutzer? <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Mit Fragen wie diesen kannst du jetzt deine Strategie verifizieren und datenbasierte Entscheidungen ableiten, um deine Performance zu verbessern. Mach dir also detailliert Gedanken und nutze deine Ergebnisse f\u00fcr deine k\u00fcnftigen Aktivit\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n
Fazit: Zeit f\u00fcr ein neues Social-Media-Audit<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Nach dem Audit ist vor dem Audit. Social-Media-Audits sind nur dann richtig wirksam, wenn du sie regelm\u00e4\u00dfig durchf\u00fchrst und deine Strategie einer stetigen \u00dcberpr\u00fcfung unterziehst. Einmal im Quartal ist hierbei eine gute Richtlinie. Eine solche Bestandsaufnahme erfordert zwar eine gewisse Detektivarbeit, ist dabei jedoch die beste M\u00f6glichkeit deine Performance unter die Lupe zu nehmen und deine Aktivit\u00e4ten zu verifizieren. Nur so beh\u00e4ltst du den \u00dcberblick \u00fcber deine Social-Media-Aktivit\u00e4ten und kannst davon ausgehend deine Strategie \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le hinweg optimieren.<\/p>\n\n\n\n
Wie erfolgreich bist du auf Social-Media?<\/p>
Es ist wichtig, den Erfolg deiner Inhalte zu messen. Nur so kannst du herausfinden, was deine Zielgruppe am meisten interessiert und wie du deine Strategie verbessern kannst. Mit Fanpage Karma<\/a> kannst du genau das tun. Probiers aus, der Test ist kostenlos!<\/a><\/p><\/div>\n\n\n\n
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