Das Team von Fanpage Karma ist dem Verdacht nachgegangen und hat die Entwicklung der Reichweite von 2 Millionen Posts von 1700 Profilen \u00fcber die letzten zwei Jahren untersucht. Mit dem Social Media Tool Fanpage Karma<\/a> kann man nicht nur eigene Profile analysieren und managen, sondern auch Benchmarks zur Konkurrenz mit relevanten Kennzahlen auf allen Social-Media-Kan\u00e4len erstellen und auswerten.<\/p>\n\n\n\n
Das Team hat sich angesehen, wie sich die organische Reichweite pro Post auf Instagram entwickelt hat. Organisch bedeutet das, dass es sich um nicht-bezahlte Reichweite handelt, also keine Werbung die Ergebnisse verf\u00e4lscht. Die Reichweite wurde zus\u00e4tzlich relativ zur Anzahl der Follower gemessen, damit trotz Schwankungen der Anzahl der Follower eines Profils \u00fcber die zwei Jahre die Postreichweite vergleichbar bleibt. Praktisch gesagt untersuchte das Team, welchen Anteil der Follower ein Post erreicht – und das ist Vergleich zwischen den Jahren 2020 und 2021. <\/p>\n\n\n\n
Ein klares Ergebnis<\/strong><\/h3>\n\n\n\nDas Ergebnis der Studie ist eindeutig. Posts auf Instagram erreichen heutzutage deutlich weniger Follower. Zuletzt waren es pro Posts 47 % weniger Follower als noch vor zwei Jahren.<\/p>\n\n\n\n![\"Instagram](\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nWie die Grafik zeigt, schwankt die Reichweite monatlich. W\u00e4hrend die Werte 2020 um die 25 % pendeln und nur leicht zu sinken scheinen, gibt es Anfang 2021 einen deutlichen Knick nach unten und danach einen kontinuierlichen Abfall der Reichweite. <\/p>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\nVon den 1.700 untersuchten Profilen konnte sich nur ein F\u00fcnftel gegen den Trend stemmen und im Jahr 2021 mehr Reichweite pro Post erzielen als im Jahr 2020. Die deutliche Mehrheit von 80 % der Profile litt unter einem Verlust an Reichweite.<\/p>\n\n\n\n
Steckt Absicht dahinter?<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAuf der Suche nach einer Ursache des R\u00fcckgangs der Reichweite konnten in den zwei Gruppen \u201cVerlierer\u201d und \u201cGewinner\u201d keine Gemeinsamkeiten festgestellt werden. Ein Zusammenhang zwischen der Entwicklung der Reichweite ergab sich weder f\u00fcr H\u00e4ufigkeit des Postens noch f\u00fcr die Anzahl der eingesammelten Likes pro Post oder gar das Wachstum der Anzahl Follower. Bei den Gewinnern handelt es sich viel mehr um einzelne, besonders erfolgreiche Profile. Und deren Zugewinne waren im Vergleich zu den Verlusten der anderen durchschnittlich wesentlich geringer. <\/p>\n\n\n\n
Dies legt den Schluss nahe, dass es sich um eine grundlegende Ver\u00e4nderung auf der Plattform handelt.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\nEin Teil des Verlustes kann sicherlich durch nat\u00fcrliche Effekt erkl\u00e4rt werden. Zum einen muss sich Instagram in den letzten Jahren vermehrt Bildschirmzeit mit anderen Plattformen wie TikTok oder Snapchat teilen. Mit jeder Minute, die ein User lieber auf einer anderen Plattform verbringt, sinkt die Anzahl Posts, die auf Instagram angesehen werden. <\/p>\n\n\n\n
Zum anderen nimmt die Anzahl Posts auf Instagram zu. Die untersuchte Testgruppe postet 2021 11 % mehr Posts als im Jahr davor. Zus\u00e4tzlich wurden Storys auf Instagram immer beliebter und verdr\u00e4ngen herk\u00f6mmliche Posts aus der Bildschirmzeit der User. <\/p>\n\n\n\n
Wenn es sich nur um nat\u00fcrliche Effekte handeln w\u00fcrde, dann w\u00fcrde die Reichweite pro Post langsam und stetig zur\u00fcckgehen. Der deutliche Knick am Anfang des Jahres 2021 und der beschleunigte Abfall seitdem sprechen allerdings daf\u00fcr, dass Instagram eine \u00c4nderung vorgenommen hat. M\u00f6glicherweise werden private Profile den Business- und Creator-Account vorgezogen oder bestimmte Postformate wie Reels werden gegen\u00fcber Posts bevorzugt. Auszuschlie\u00dfen ist auch nicht, dass Instagram mehr Platz f\u00fcr bezahlte Posts im Newsfeed zur Verf\u00fcgung stellt und somit organische Posts aus der Bildschirmzeit verdr\u00e4ngt. <\/p>\n\n\n\n
Ein Grund zur Sorge?<\/strong><\/h3>\n\n\n\nDas muss aber nicht bedeuten, dass Instagram uninteressant geworden ist. In der Studie erreichten auch 2022 die Posts durchschnittlich noch 16 % ihrer Follower. Ein sehr guter Wert f\u00fcr organische Reichweite auf Social-Media-Plattformen. Ob man mit dem eigenen Profil diese Werte erreicht oder \u00fcbertrifft, ist eine andere Frage. Der Performance Score<\/a> von Fanpage Karma zeigt dies und weitere wichtige Kennzahlen auf einen Blick und gibt Tipps, wie man die Reichweite steigern kann.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Viele Instagram User haben ein ungutes Bauchgef\u00fchl, wenn sie an die Reichweite ihrer Posts denken. Hartn\u00e4ckig h\u00e4lt sich das Ger\u00fccht, die Posts w\u00fcrden mehr und mehr an Reichweite verlieren. Aber stimmt es wirklich, dass man seine Follower auf Instagram immer schlechter erreicht? Das Team von Fanpage Karma ist dem Verdacht nachgegangen und hat die Entwicklung…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":21971,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[360],"tags":[],"class_list":["post-21947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-benchmarking-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21947"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21947\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22062,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21947\/revisions\/22062"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21971"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Bei den Gewinnern handelt es sich viel mehr um einzelne, besonders erfolgreiche Profile. Und deren Zugewinne waren im Vergleich zu den Verlusten der anderen durchschnittlich wesentlich geringer. <\/p>\n\n\n\n Dies legt den Schluss nahe, dass es sich um eine grundlegende Ver\u00e4nderung auf der Plattform handelt.<\/p>\n\n\n\n Ein Teil des Verlustes kann sicherlich durch nat\u00fcrliche Effekt erkl\u00e4rt werden. Zum einen muss sich Instagram in den letzten Jahren vermehrt Bildschirmzeit mit anderen Plattformen wie TikTok oder Snapchat teilen. Mit jeder Minute, die ein User lieber auf einer anderen Plattform verbringt, sinkt die Anzahl Posts, die auf Instagram angesehen werden. <\/p>\n\n\n\n Zum anderen nimmt die Anzahl Posts auf Instagram zu. Die untersuchte Testgruppe postet 2021 11 % mehr Posts als im Jahr davor. Zus\u00e4tzlich wurden Storys auf Instagram immer beliebter und verdr\u00e4ngen herk\u00f6mmliche Posts aus der Bildschirmzeit der User. <\/p>\n\n\n\n Wenn es sich nur um nat\u00fcrliche Effekte handeln w\u00fcrde, dann w\u00fcrde die Reichweite pro Post langsam und stetig zur\u00fcckgehen. Der deutliche Knick am Anfang des Jahres 2021 und der beschleunigte Abfall seitdem sprechen allerdings daf\u00fcr, dass Instagram eine \u00c4nderung vorgenommen hat. M\u00f6glicherweise werden private Profile den Business- und Creator-Account vorgezogen oder bestimmte Postformate wie Reels werden gegen\u00fcber Posts bevorzugt. Auszuschlie\u00dfen ist auch nicht, dass Instagram mehr Platz f\u00fcr bezahlte Posts im Newsfeed zur Verf\u00fcgung stellt und somit organische Posts aus der Bildschirmzeit verdr\u00e4ngt. <\/p>\n\n\n\n Das muss aber nicht bedeuten, dass Instagram uninteressant geworden ist. In der Studie erreichten auch 2022 die Posts durchschnittlich noch 16 % ihrer Follower. Ein sehr guter Wert f\u00fcr organische Reichweite auf Social-Media-Plattformen. Ob man mit dem eigenen Profil diese Werte erreicht oder \u00fcbertrifft, ist eine andere Frage. Der Performance Score<\/a> von Fanpage Karma zeigt dies und weitere wichtige Kennzahlen auf einen Blick und gibt Tipps, wie man die Reichweite steigern kann.<\/p>\n\n\n\n Viele Instagram User haben ein ungutes Bauchgef\u00fchl, wenn sie an die Reichweite ihrer Posts denken. Hartn\u00e4ckig h\u00e4lt sich das Ger\u00fccht, die Posts w\u00fcrden mehr und mehr an Reichweite verlieren. Aber stimmt es wirklich, dass man seine Follower auf Instagram immer schlechter erreicht? 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