{"id":2462,"date":"2013-08-06T12:47:40","date_gmt":"2013-08-06T10:47:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=2462"},"modified":"2013-08-13T15:59:51","modified_gmt":"2013-08-13T13:59:51","slug":"ppi-konig-der-kennzahlen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2013\/08\/06\/ppi-konig-der-kennzahlen\/","title":{"rendered":"Interaktion oder Fananzahl: Wer ist der K\u00f6nig der Kennzahlen?"},"content":{"rendered":"

Seit Jahren zerbrechen sich Social Media Manager, Marketingspezialisten und Online-Experten den Kopf dar\u00fcber, welche Kennzahlen auf Facebook wirklich von Belang sind.\u00a0Wie relevant ist die Menge der Facebookfans wirklich? Wie wichtig sind Engagement und Interaktion? Wie nah sind die Fanaktivit\u00e4ten auf Facebook an ihrem tats\u00e4chlichem Leben?<\/p>\n

Die aktuelle Studie von Fanpage Karma zeigt:\u00a0Der Page Performance Index (PPI), eine Kombination aus Fan-Interaktion und Wachstum, ist eine relevante Kennzahl, anhand derer sich Facebook-Aktivit\u00e4ten realit\u00e4tsnah messen lassen. Zudem hat es auf den Erfolg in der wahren Welt keinen Einfluss, wie viele Facebook-Fans eine Seite hat.<\/p>\n

Um das zu untersuchen, haben wir eine gro\u00dfe Erhebung \u00fcber die Steigerung von Popularit\u00e4t, Beeinflussung und Vorhersehbarkeit von Zuschauerentscheidungen gemacht. Daf\u00fcr haben wir w\u00e4hrend der zehnw\u00f6chigen Ausstrahlung der Live-Mottoshows von \u201eDeutschland sucht den Superstar\u201c jede Woche die Fanpages der zehn Finalisten auf Facebook beobachtet und mit den Ergebnissen des Zuschauervotings von RTL\u00a0verglichen.\u00a0Und das Ergebnis ist mehr als erstaunlich, denn wir haben drei wichtige Erkenntnisse \u00fcber Facebook erhalten:<\/p>\n

1. Facebook verschmilzt mit der Wirklichkeit<\/h3>\n
\"Fans<\/a>
Beispiel: Woche 6 DSDS, signifikante \u00dcbereinstimmung zwischen PPI und Votingergebnis<\/figcaption><\/figure>\n

Wir konnten noch vor Ausstrahlung der Sendung prognostizieren, wer ausscheiden wird \u2013 und lagen fast immer richtig. Einzig in der dritten Woche war der Verlierer nicht derjenige, den wir zuvor berechnet hatten.
\nAuch der Sieger stand bei uns schon viel fr\u00fcher fest: Laut unseren Zahlen lag Beatrice Egli bis auf Woche 2 jede einzelne Woche auf Platz 1 \u2013 was sich mit den tats\u00e4chlichen Zuschauer-Votingergebnissen deckt, die RTL nach Ende der Sendung \u00f6ffentlich zur Verf\u00fcgung stellt. Denn auch bei den realen RTL-Abstimmungsergebnissen lag die sp\u00e4tere Siegerin nur einen einzigen Samstag nicht auf dem ersten Platz.
\nWie wir gerechnet haben: Unsere Zahlen haben wir immer von Samstag bis Samstag berechnet und ein eigenes Facebook-Ranking der Teilnehmer erstellt. Nach Ende der Show haben wir schlie\u00dflich unsere Zahlen mit den tats\u00e4chlichen Voting-Resultaten von RTL verglichen \u2013 und jede Kennzahl korrelierte ab Woche 4 signifikant mit den tats\u00e4chlichen Abstimmungsergebnissen: Page Performance Index (PPI), Engagement, Wachstum. Der PPI ist eine Kombination aus dem relativen Engagement der Fans, also den Likes, Comments und Shares pro Tag und dem relativen Wachstum der Seite \u2013 relativ deshalb, weil wir die Werte immer in Abh\u00e4ngigkeit zur Anzahl der Fans berechnen. Ab Woche 4 verging keine einzige Woche mehr, ohne dass der zuvor von uns berechnete PPI und die tats\u00e4chlichen Votingergebnisse statistisch signifikant \u00fcbereinstimmten; wir also anhand der Zahlen zuverl\u00e4ssig vorhersagen konnten, wer die Show verlassen wird.
\nDaraus folgt:<\/p>\n

2. Der PPI funktioniert wirklich<\/h3>\n
\"PPI<\/a>
Die PPI-Entwicklung der ausgeschiedenen Kandidaten<\/figcaption><\/figure>\n

Zum Facebook-Marketing geh\u00f6rt es, m\u00f6glichst gute und aussagekr\u00e4ftige Kennzahlen zu finden. Und das ist uns mit dem PPI, dem Page Performance Index, gelungen. Von allen berechneten Werten war der PPI stets derjenige mit der aussagest\u00e4rksten Korrelation.\u00a0Der PPI zeigt an, wie viel Interaktion auf der Seite stattfindet, wie engagiert die Fans sind und wie schnell die Seite w\u00e4chst. Je h\u00f6her er liegt, umso besser. Viel Engagement und viel Wachstum zeigen Lebendigkeit und Interaktion einer Seite, die sich gegenseitig bedingen und unterst\u00fctzen. Das war naturbedingt bei den Teilnehmern von \u201eDeutschland sucht den Superstar\u201c besonders gut zu beobachten, da sie quasi aus dem Nichts kamen und ganz nach oben schossen. Nachdem sich das Fernsehpublikum und die Facebook-Gemeinde an die Finalisten gew\u00f6hnt hatten, sprach der PPI eine klare Sprache:<\/p>\n