{"id":3121,"date":"2013-09-11T10:06:02","date_gmt":"2013-09-11T08:06:02","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=3121"},"modified":"2020-06-05T08:38:31","modified_gmt":"2020-06-05T06:38:31","slug":"10-schritte-zum-erfolgreichen-facebook-gewinnspiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2013\/09\/11\/10-schritte-zum-erfolgreichen-facebook-gewinnspiel\/","title":{"rendered":"10 Schritte zum erfolgreichen Facebook-Gewinnspiel"},"content":{"rendered":"<p>Ihr habt es sicher alle gelesen: Facebook hat vor Kurzem seine\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/facebookforbusiness\/news\/page-promotions-terms\">Promotion Guidelines<\/a>\u00a0ge\u00e4ndert und erlaubt nun Gewinnspiele in seiner Timeline. Daraufhin haben wir mit der\u00a0<a href=\"http:\/\/www.fanpagekarma.com\/facebook-promotion\">Fanpage Karma Gl\u00fccksfee<\/a>\u00a0ein Tool gebaut, mit dem ihr die Gewinner nach Likes oder Kommentaren ganz einfach per Zufall bestimmen k\u00f6nnt.<\/p>\n<p>Wer wissen will, was jetzt genau bei Facebook-Gewinnspielen erlaubt und was immer noch unzul\u00e4ssig ist, kann das in unserem <a href=\"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/2013\/08\/29\/die-karma-glucksfee-zieht-eure-gewinner-fur-euch\/?lang=de\">Blog-Artikel zur Fanpage Karma Gl\u00fccksfee<\/a>\u00a0nachlesen.<\/p>\n<p>Doch was bringen Gewinnspiele auf Facebook wirklich? Was sollten Seitenbetreiber dabei beachten?<\/p>\n<h2>1. Sind Facebook-Gewinnspiele das richtige f\u00fcr mich?<\/h2>\n<p>Nicht f\u00fcr jeden ist ein Gewinnspiel die richtige Marketingma\u00dfnahme. Promotions auf Facebook sollen vor allem Folgendes schaffen:<\/p>\n<ul>\n<li>Neue Fans generieren<\/li>\n<li>Aufmerksamkeit bei Fans und deren Freunden steigern<\/li>\n<li>Die Fanbasis aktivieren<\/li>\n<li>E-Mail-Adressen sammeln<\/li>\n<\/ul>\n<p>All das soll bewirken, die eigene Marke bekannter zu machen, mehr Leute auf Facebook zu erreichen und an mehr Kundendaten zu kommen. Daher rechnen sich Gewinnspiele vor allem f\u00fcr B2C-Unternehmen, die ihr eigenes Produkt in den Vordergrund heben m\u00f6chten.<\/p>\n<p>Dementsprechend\u00a0kl\u00e4rt vorher, was ihr erreichen m\u00f6chtet. Wollt ihr in erster Linie mehr Fans erreichen? Oder die Markenbekanntheit erh\u00f6hen? Ein neues Produkt bewerben? Dem Facebook-Auftritt mehr Traffic verschaffen? Kundendaten sammeln und verwerten? Sobald das Ziel steht, kann die Strategie danach ausgerichtet werden. Im Marketing gilt schlie\u00dflich, dass Erfolge messbar sein sollten.<\/p>\n<h2>2. Der Preis ist hei\u00df<\/h2>\n<p>iPads verlosen kann jeder. Viel kl\u00fcger ist es jedoch, wenn der ausgelobte Preis zum Unternehmen passt. Auf diese Weise erzielen Gewinnspielveranstalter gleichzeitig nicht zu untersch\u00e4tzende Werbeeffekte f\u00fcr ihr eigenes Produkt.<\/p>\n<p>Restaurants k\u00f6nnen zum Beispiel ein Dinner f\u00fcr zwei verlosen, Hotels \u00dcbernachtungsgutscheine, Freitzeitparks Eintrittskarten usw. Aber Achtung: Wenn der Gewinn zum Beispiel regional beschr\u00e4nkt ist, reduziert sich die Reichweite. Selbiges gilt, wenn der Gewinn so erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftig ist, dass er sich nicht augenblicklich erschlie\u00dft.\u00a0Eine L\u00f6sung k\u00f6nnte es folglich sein, neben dem Hauptpreis weitere Preise zu verlosen, sodass dennoch m\u00f6glichst viele Fans aktiviert werden, am Gewinnspiel teilzunehmen.<\/p>\n<p>Besonders gut animieren limitierte Produkte oder exklusive Angebote, die es so im Handel nicht zu kaufen gibt. Es darf dann auch eine einfache Tasse sein, wenn Jack Daniels draufsteht.<\/p>\n<h2>3. Welche Gewinnspiel-Variante w\u00e4hle ich?<\/h2>\n<p>Es gibt viele verschiedene Versionen f\u00fcr Gewinnspiele auf Facebook. Ihr k\u00f6nnt einen Foto- oder Video-Wettbewerb veranstalten, einen Namen f\u00fcr ein neues Produkt suchen lassen, ein neues Feature zur Abstimmung stellen, kreative Ideen oder Gr\u00fcnde suchen. Oder ihr verlost einfach etwas unter allen, die den Post liken und\/oder kommentieren.<\/p>\n<p>Aber Vorsicht, manchmal kann ein gut gemeinter Ideenwettbewerb hingegen auch nach hinten losgehen. Lustige, internationale Beispiele f\u00fcr die Auswirkungen <a href=\"http:\/\/www.cracked.com\/quick-fixes\/6-hilarious-cases-online-voting-contests-gone-awry\/\">ungewollter Viralit\u00e4t<\/a> gibt es zahlreich. Auch in Deutschland hat sich schon so manches Unternehmen in die Nesseln gesetzt. Mittlerweile ein Klassiker f\u00fcr fehlgeschlagenes Crowdsourcing: Prils\u00a0<a href=\"http:\/\/t3n.de\/news\/social-media-ruder-lauft-pril-hahnchengeschmack-305271\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;schmeckt lecker nach H\u00e4hnchen&#8221;<\/a>.<br \/>\nEs gibt auch positive Reaktionen, wenn eine Kampagne nicht so funktioniert, wie sich das Unternehmen das vorgestellt hat. Beispielsweise lie\u00df es Otto zu, dass <a href=\"https:\/\/www.otto.de\/unternehmen\/de\/newsroom\/dossiers\/dossier.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;Brigitte&#8221; alias Sascha den Facebook-Modelcontest <\/a>gewann und fuhr viel Lob und noch mehr Aufmerksamkeit daf\u00fcr ein.<\/p>\n<p>Ein Wettbewerb kann immer aus dem Ruder laufen, dessen sollte sich jeder Veranstalter bewusst sein. Gedanken im Vorfeld sollte sich ohnehin jeder machen, schlie\u00dflich ist nicht jede Variante f\u00fcr jeden Seitenbetreiber sinnvoll. Alle Versionen sprechen verschiedene Zielgruppen an.<\/p>\n<h3>Welches Gewinnspiel ist das Passende?<\/h3>\n<p>Gewinnspiele, die ein hohes Ma\u00df an <strong>Interaktion<\/strong> fordern, k\u00f6nnen neue Nutzer in Fans verwandeln. Bei gut durchdachten Wettbewerben werden sie n\u00e4mlich aufgefordert, sich spielerisch mit der Marke zu befassen.<\/p>\n<p>Bei <strong>Votings<\/strong> wiederum werden automatisch noch mehr Nutzer auf die Seite aufmerksam gemacht, da die teilnehmenden Familie und Freunde dazu animiert werden, abzustimmen. Ist der Preis attraktiv genug, erzielt ihr auf diese Weise hohe Multiplikationseffekte f\u00fcr eure Promotion.<\/p>\n<p>Im Endeffekt m\u00fcsst ihr vorher entscheiden, worum es euch geht. Wenn die User zun\u00e4chst ein aufwendiges Video drehen und es hochladen m\u00fcssen, werden garantiert weniger teilnehmen, als wenn es nur darum geht, den blauen Daumen zu klicken. Andererseits generieren Videos und User-Fotos deutlich mehr Aufmerksamkeit und neuen Content f\u00fcr eure Seite.<\/p>\n<p>Wer nur neue Kundendaten will, f\u00e4hrt mit einem einfachen Gewinnspiel mit niedriger Teilnehmer-Schwelle besser, weil mehr Leute mitmachen werden. Wem es um Imagebildung und Markenpr\u00e4senz geht, sollte wissen: Den besseren und nachhaltigeren Interaktionswert f\u00fcr eure Seite generiert ihr mit gutem Content \u2013 der ist aber langwieriger und komplizierter zu planen (siehe Punkt 5).<\/p>\n<p>Wenn ihr mit einem <strong>Teilnehmerformular<\/strong> arbeitet, empfiehlt es sich, nur die n\u00f6tigsten Daten abzufragen. Viele Teilnehmer k\u00f6nnen abgeschreckt werden, wenn sie zu viel von sich preisgeben m\u00fcssen.<\/p>\n<h2>4. Warum Fan Gates nicht n\u00f6tig sind<\/h2>\n<p>Viele Gewinnspielveranstalter sehen das Fan Gate f\u00fcr User, denen die Fanpage noch nicht gef\u00e4llt, als absolutes Muss. Schlie\u00dflich geht es fast allen um das Wachstum der Fanbasis. Das hat aber zumindest einen kritischen Seitenblick verdient, denn Fan Gates zwingen Nutzer zu Fans zu werden, um eine Chance auf den Gewinn zu haben. Dahinter steckt (die mittlerweile obsolete) Ansicht, die Fananzahl sei die wichtigste Kennziffer f\u00fcr den Erfolg einer Facebook Fanpage. Dabei ist es heute ein offenes Geheimnis, dass Interaktion und Engagement der Fans viel wichtiger sind, denn nur dann taucht die Seite in nennenswerter Frequenz auch im News Feed von Freunden der Fans auf.<\/p>\n<p>Interaktion kann man nicht erzwingen, aber man kann sie beg\u00fcnstigen. Mit Fans, die gezwungenerma\u00dfen \u201egef\u00e4llt mir\u201c klicken, erreicht man dieses Ziel jedoch sicher nicht. Sind Nutzer von der Kampagne, der Seite und dem Content \u00fcberzeugt und interessieren sich wirklich f\u00fcr die Marke, ist der Einsatz eines Fan Gates nicht n\u00f6tig. Genau diese Nutzer sind f\u00fcr Unternehmen Gold wert.<\/p>\n<p>Das hei\u00dft f\u00fcr euch: Das, was z\u00e4hlt, sind gute, relevante Inhalte, die zu Feedback anregen. Das ist wesentlich bedeutsamer als \u201etote\u201c Fans, die einmal zum \u201eLike\u201c gezwungen wurden und danach nie wieder mit der Seite interagieren. Schlie\u00dflich wird so t\u00e4glich die eigene Performance belastet, anstatt unterst\u00fctzt.<\/p>\n<p>Im Marketing wissen wir, dass es so einfach wie m\u00f6glich sein muss, die Leute auf seine Seite zu ziehen. Neue Fans generiert man nicht durch Hindernisse. Jemanden, der sich f\u00fcr den Content oder die Marke interessiert, am Fan Gate zu verlieren, ist nicht nur \u00e4rgerlich, sondern auch unn\u00f6tig.<\/p>\n<h3>Die wichtigsten Punkte f\u00fcr das Fan Gate<\/h3>\n<p>F\u00fcr all diejenigen, die dennoch nicht auf das Fan Gate verzichten wollen, hier in aller K\u00fcrze die wichtigsten Punkte daf\u00fcr:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bild<\/strong>: Die Wiedererkennung des Gewinnspiels muss garantiert sein. Legt Wert auf gute Imagebilder, die viel Aufmerksamkeit ziehen.<\/li>\n<li><strong>Text<\/strong>: Ein guter Claim macht deutlich klar, was man tun muss, um zu gewinnen<\/li>\n<li><strong>Info<\/strong>: Ganz wichtig ist die klare Aussage, dar\u00fcber, welche Preise es zu gewinnen gibt. Hier gilt: Je klarer, desto besser. Der zu erzielende Gewinn sollte sich den Nutzer auf den ersten Blick erschlie\u00dfen.<\/li>\n<li><strong>\u00dcberschrift<\/strong>: Verwendet eine gro\u00dfe, deutliche Headline mit der Aufforderung zum Like, h\u00e4ufig wird sie mit Pfeilen auf den \u201eGef\u00e4llt mir\u201c-Button versehen.<\/li>\n<li><strong>Teilnahmebedingungen<\/strong>: Siehe Punkt 8<\/li>\n<\/ul>\n<h2>5. Plane deine Strategie<\/h2>\n<p>Ein gutes Gewinnspiel bedarf ausreichend Vorbereitungszeit. Das Gewinnspiel sollte in seiner Kampagnenstrategie zum gesamten Firmenauftritt passen. Kurzum: Achtet auf klare Bildsprache und Wiedererkennung. Seid euch bewusst, wen ihr ansprechen wollt, was ihr erreichen m\u00f6chtet und was ihr dazu ben\u00f6tigt.<\/p>\n<p>Bewerbt euer Gewinnspiel schon im Voraus, denn das weckt die Vorfreude der Nutzer. Postet die Ank\u00fcndigung und die Promotion nicht nur auf eurer Facebook-Chronik, sondern nutzt auch andere Kan\u00e4le wie Twitter, den Newsletter und nat\u00fcrlich die eigene Homepage. Vergesst nicht den Like- bzw. Share-Button, damit Nutzer euer Gewinnspiel auch weitertragen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>6. Wording und Image<\/h2>\n<p>Das Wording sollte sich an eurer sonstigen Policy orientieren. Wer seine Kunden siezt, sollte sich beim Gewinnspiel \u00fcberlegen, ob er diese Form beibeh\u00e4lt. Generell kommt die direkte Ansprache der Nutzer gut an und wirkt animierend. Ebenso wie der deutliche Aufruf (Call to action) am Ende. Tats\u00e4chlich erh\u00f6ht ein \u201eJetzt teilnehmen!\u201c oder \u201eLike jetzt diesen Post!\u201c die Teilnahme in der Regel.<\/p>\n<p>Welche Hashtags und W\u00f6rter bei euren Fans gut ankommen, k\u00f6nnt ihr f\u00fcr eure eigene Seite kostenlos mit Fanpage Karma in den Insights herausfinden. Wer einen <a href=\"http:\/\/www.fanpagekarma.com\/Facebook-Social-Media-Marketing-Monitoring\">Bezahlaccount <\/a>hat, kann sogar den Vergleich zu allen Seiten der Konkurrenz ziehen und herausfinden, was bei der Gesamtzielgruppe das gr\u00f6\u00dfte Engagement provoziert.<\/p>\n<figure id=\"attachment_3163\" aria-describedby=\"caption-attachment-3163\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/W\u00f6rter.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3163 size-full lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" data-src=\"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/W\u00f6rter.png\" alt=\"Hashtag-Cloud\" width=\"640\" height=\"507\" data-sizes=\"auto\" data-srcset=\"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/W\u00f6rter.png 640w, https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/W\u00f6rter-300x237.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3163\" class=\"wp-caption-text\">Das beste Wording<\/figcaption><\/figure>\n<p>Euer Auftritt sollte w\u00e4hrend des Gewinnspiels konsequent auf selbiges hinweisen. Ihr k\u00f6nnt Titel- und Profilbild entsprechend anpassen. Hinweise im Newsletter und auf der Homepage erh\u00f6hen die Aufmerksamkeit. Achtet darauf, immer dasselbe Teaserbild zu verwenden, um die Aufmerksamkeit gezielt zu nutzen.<\/p>\n<p>Ebenfalls eine gute M\u00f6glichkeit, um noch mehr Engagement zu generieren: Bilder des Gewinns einzeln posten, und zwar nicht als Album.\u00a0Eine Aufforderung \u00e1 la \u201eWas w\u00fcrdet ihr am liebsten mit diesem Gewinn anstellen?\u201c oder \u201eWie sollen wir das Maskottchen denn nennen?\u201c wirkt zus\u00e4tzlich animierend.<\/p>\n<h2>7. Welches Timing ist richtig?<\/h2>\n<p>Wenn alles vorbereitet ist, die Strategie steht, die Fans schon ganz hei\u00df auf das nahende Event sind, ist noch entscheidend, wann ihr den gr\u00f6\u00dften Buzz erzielt. Anders ausgedr\u00fcckt: Zu welcher Tages- und Uhrzeit ist der Post am sinnvollsten, damit er von m\u00f6glichst vielen gesehen, geliked, kommentiert und bestenfalls geteilt wird? Die erfolgreichsten Posting-Zeiten f\u00fcr Facebook k\u00f6nnt ihr f\u00fcr eure eigene Seite kostenlos auf Fanpage Karma nachschauen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_3162\" aria-describedby=\"caption-attachment-3162\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/Zeiten.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3162 size-full lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" data-src=\"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/Zeiten.png\" alt=\"Erfolgreiche Tageszeiten zum Posten\" width=\"640\" height=\"507\" data-sizes=\"auto\" data-srcset=\"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/Zeiten.png 640w, https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/Zeiten-300x237.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3162\" class=\"wp-caption-text\">Die beste Zeit f\u00fcrs Posting<\/figcaption><\/figure>\n<p>Inhaber eines Bezahlaccount hat k\u00f6nnen beliebig viele Seiten im Benchmarking (Fanpage Karma Analysen) hinzunehmen und eine Zeitmatrix f\u00fcr alle gemeinsam erstellen.<\/p>\n<p>Wer internationale Fans hat oder ein regional begrenztes Gewinnspiel anbietet, sollte beim Posten die Zielgruppe entweder anhand von Sprache oder von Ort eingrenzen, damit diejenigen, die davon nicht betroffen sind, nicht unn\u00f6tig vollgespamt werden.<\/p>\n<h2><strong>8.\u00a0<span style=\"font-size: 1.17em;\">Die Regeln beachten<\/span><\/strong><\/h2>\n<p>Auch wenn Gewinnspiele jetzt im Newsfeed offiziell zugelassen sind, gibt es immer noch Einschr\u00e4nkungen. Beispielsweise darf die Chronik der Nutzer nicht verwendet werden. Das hei\u00dft, unzul\u00e4ssig sind:<\/p>\n<ul>\n<li>Gewinnspiele, bei denen sich Fans auf einem Bild markieren m\u00fcssen<\/li>\n<li>Gewinnspiele, bei denen Nutzer einen eigenen Post \u00fcber das Gewinnspiel oder das Unternehmen ver\u00f6ffentlichen m\u00fcssen<\/li>\n<li>Gewinnspiele, bei denen Fans den Beitrag teilen m\u00fcssen<\/li>\n<li>Facebook verlangt weiterhin, die Nutzer darauf hinzuweisen, dass:<\/li>\n<li>Facebook nichts mit dem Gewinnspiel zu tun hat<\/li>\n<li>Facebook nicht als Ansprechpartner f\u00fcr Gewinnspiele zur Verf\u00fcgung steht<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Das sagt das deutsche Recht zu Gewinnspielen<\/h3>\n<p>Zudem m\u00fcsst ihr das deutsche Recht beachten. Dazu schreibt <a href=\"http:\/\/allfacebook.de\/pages\/rechtliches-1x1-promotions\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rechtsanwalt Thomas Schwenke auf allfacebook.de<\/a>:<\/p>\n<p>\u201eRechtlich m\u00fcssen alle Gewinnspiele Teilnahmebedingungen mit den folgenden Informationen beinhalten:<\/p>\n<ul>\n<li>Wer teilnehmen darf (falls es Einschr\u00e4nkungen gibt)<\/li>\n<li>Beginn und Ende des Gewinnspiels<\/li>\n<li>genaue Beschreibung, was zu gewinnen ist (inkl. etwaiger Zusatzkosten)<\/li>\n<li>Angaben, wann die Preise ausgelost werden (falls nicht direkt nach dem Ende)<\/li>\n<li>Regeln, nach denen die Gewinner bestimmt werden (Zufall, Jury)<\/li>\n<li>Regeln, wie die Gewinne zu den Gewinnern gelangen (falls sie abgeholt werden m\u00fcssen o. \u00e4.)<\/li>\n<li>Datenschutzhinweise\u201c<\/li>\n<\/ul>\n<p>Er empfiehlt eine separate Stelle, an der diese Vorgaben platziert werden. \u201eDas kann eine Rubrik innerhalb einer Facebookseite sein, eine externe Website oder ein Posting in der Chronik, auf das verlinkt wird. Sie k\u00f6nnen dann in dem Gewinnspielposting schreiben: Es gelten unsere Teilnahmebedingungen: http:\/\/\u2026.\u201c, schreibt der Berliner Social Media Anwalt.<\/p>\n<h2><b>9. Gewinner ermitteln<\/b><\/h2>\n<p>Seit Promotions auch per Like- bzw. Kommentar-Funktion zul\u00e4ssig sind, ist es recht schwer geworden, den Gewinner wirklich fair zu ermitteln. Wer will schon per Hand mehrere tausend Likes ausz\u00e4hlen und dann entscheiden, welcher davon gewonnen hat? Genau hier greift unsere eingangs erw\u00e4hnte Fanpage Karma \u201eGl\u00fccksfee\u201c. Das Tool l\u00e4uft \u00fcber einen Zufallsgenerator und ermittelt:<\/p>\n<ul>\n<li>Einen Gewinner unter allen, die kommentiert haben<\/li>\n<li>Einen Gewinner unter allen, die den Post geliked haben<\/li>\n<li>Einen Gewinner unter allen, die den Post geliked UND kommentiert haben<\/li>\n<li>Den Kommentar mit den meisten Likes<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zudem zeigt sie euch die Avatare all derjenigen, die an dem Gewinnspiel teilgenommen haben.<\/p>\n<p>Das k\u00f6nnt ihr hier kostenlos ausprobieren: <a href=\"http:\/\/www.fanpagekarma.com\/facebook-promotion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.fanpagekarma.com\/facebook-promotion<\/a><\/p>\n<h2>10. Wie informiert man die Gewinner?<\/h2>\n<p>Als Facebook die Guidelines \u00fcberarbeitet hat, fiel auch das Verbot weg, Gewinner \u00fcber Facebook zu kontaktieren. Trotzdem darf man als Seitenbetreiber keine\u00a0Nachrichten an pers\u00f6nliche Profile schicken. Das hei\u00dft f\u00fcr euch, ihr m\u00fcsst die Gewinner auffordern, sich zu melden oder ein pers\u00f6nliches Profil f\u00fcr die Benachrichtigung nutzen.<\/p>\n<p>Thomas Schwenke schreibt dazu:<\/p>\n<blockquote><p>\u201eGrunds\u00e4tzlich ist es nicht erlaubt, Nutzer \u00fcber deren private Nachrichten zu kontaktieren, da dies\u00a0Spam darstellt. In diesem Fall ist es m. E. jedoch zul\u00e4ssig, da der Nutzer mit seinem Account am Gewinnspiel teilnimmt und damit diesen als einzige Kontaktm\u00f6glichkeit angibt. Verzichten Sie jedoch auf zus\u00e4tzliche Werbung in der Benachrichtigung (z.B. Hinweise auf Produktangebote, weitere Gewinnspiele oder die Aufforderung die Fanseite zu liken).<\/p>\n<p>Sollen die Namen von Gewinnern oder die Gewinnspielbeitr\u00e4ge, z. B. Fotos, ver\u00f6ffentlicht werden, m\u00fcssen die Gewinner darin einwilligen. Ich sehe keine Probleme, wenn Sie die Namen der Gewinner, die z. B. die meisten Likes hatten oder den lustigsten Kommentar geschrieben haben, in dem Posting zum Gewinner k\u00fcren oder das Gewinnerbild per Sharingfunktion teilen. Hier m\u00fcssen die Nutzer damit rechnen und das Teilen von Inhalten innerhalb von Facebook ist zul\u00e4ssig. Sollten Sie jedoch die Gewinnernamen und deren Beitr\u00e4ge in einem separaten Beitrag oder au\u00dferhalb von Facebook verwenden wollen, brauchen Sie deren Einwilligung, die \u00fcber separate Teilnahmebedingungen eingeholt werden kann.\u201c<\/p><\/blockquote>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Wenn dann die Gewinner ermittelt wurden, die Preise unters Volk gebracht sind, das sch\u00f6nste Video, das coolste Bild, der beste Spruch, die cleverste Idee gek\u00fcrt wurde, d\u00fcrft ihr eines nicht vergessen: Nutzt den Buzz, den euch das Gewinnspiel gebracht hat und bleibt am Ball. K\u00fcmmert euch um die R\u00fcckmeldungen und Kommentare, die ihr erhalten habt, bleibt im Kontakt mit den Fans. Denn das ist, worum es beim Gewinnspiel geht: Vergesst die stumpfe Fananh\u00e4ufung, die sowieso kaum was bringt, setzt lieber auf erfolgreichen Content und hohe Interaktionsraten. Denn dann werden Nutzer zu Fans, Fans zu Kunden und bestenfalls bestehende Kunden zu treuen Anh\u00e4ngern.<\/p>\n<p><em>Titelbild: <a href=\"http:\/\/www.flickr.com\/photos\/conveniencestoregourmet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conveniencestoregourmet<\/a>\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ihr habt es sicher alle gelesen: Facebook hat vor Kurzem seine\u00a0Promotion Guidelines\u00a0ge\u00e4ndert und erlaubt nun Gewinnspiele in seiner Timeline. 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