{"id":3626,"date":"2013-10-15T09:52:50","date_gmt":"2013-10-15T07:52:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=3626"},"modified":"2013-12-10T10:00:27","modified_gmt":"2013-12-10T09:00:27","slug":"tv-sender-ranking-die-kleinen-haben-die-nase-vorn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2013\/10\/15\/tv-sender-ranking-die-kleinen-haben-die-nase-vorn\/","title":{"rendered":"Immer zur besten Sendezeit? Fernsehsender auf Facebook"},"content":{"rendered":"

Flussmonster, Radarfallen, Stars und Sternchen, Regionalnachrichten, Mode, Filminfos, Musik \u2013 was deutsche TV-Sender auf Facebook posten ist so bunt wie die Fernsehlandschaft selbst.<\/p>\n

Wir haben uns den Auftritt von 81 deutschen TV-Kan\u00e4len angesehen. Analysezeitraum ist Juli bis September 2013. Ber\u00fccksichtigt wurden private und \u00f6ffentlich-rechtliche Sender aus dem Free- und dem Pay-TV sowie Spartenkan\u00e4le, Shopping- und Regionalsender mit mehr als 1000 Facebook-Fans, allerdings erheben wir wie immer\u00a0keinen Anspruch auf Vollst\u00e4ndigkeit<\/p>\n

Regionalsender laufen den gro\u00dfen davon<\/h3>\n

Das Engagement liegt bei allen Sendern im Schnitt bei 0,8%. Das hei\u00dft im Schnitt reagieren nur 0,8% aller Fans pro Tag auf einen der Posts. Den h\u00f6chsten Wert erreichen weder ProSieben<\/a>, Sat1<\/a>, ZDF<\/a> oder ein anderer der bekannten Kan\u00e4le, sondern der oberfr\u00e4nkische Regionalsender T<\/a>VO<\/a>\u00a0und m\u00fcnchen.tv<\/a> mit 3,9% bzw. 3,8%. Auf Rang drei und vier folgen N24<\/a> mit 3,2% und Dein Sky Sport<\/a> mit 2,9%. Auf Platz 5 wieder ein Regionalsender: Sachsen Fernsehen<\/a> kommt auf 2,6% Engagement.<\/p>\n

Rankt man nach Anzahl der Fans, ist das Bild \u00e4hnlich \u00fcberraschend. Gut, ProSieben f\u00fchrt mit rund 1,3 Mio. Fans die Liste an. Auf Platz 2 folgt aber schon der \u201eM\u00e4nnerkanal\u201c DMAX<\/a> mit 1,2 Mio. Fans. Der Musiksender VIVA<\/a> ist der dritte, der die Millionenmarke geknackt hat. Aber schon auf Platz vier wartet die n\u00e4chste \u00dcberraschung: Der Kultursender arte<\/a> l\u00e4sst mit rund 747.000 Fans RTL<\/a> hinter sich, die dank 682.000 Anh\u00e4ngern auf Platz 5 landen. Das ganze Ranking<\/a> findet ihr am Ende des Artikels.<\/p>\n

\"Branchenreport\"<\/a><\/p>\n

Viel neues von News und Sport<\/h3>\n

Gepostet wird v\u00f6llig unterschiedlich h\u00e4ufig. N24 f\u00fchrt die Liste mit gro\u00dfem Abstand an: In den letzten 90 Tagen wurden t\u00e4glich 46,3 Posts ver\u00f6ffentlicht. Wobei man bedenken muss, dass der Liveticker zur Bundestagswahl diese Zahl in die H\u00f6he schnellen lie\u00df. Eine \u00e4hnlich hohe Post-Frequenz weist n-tv<\/a> mit 22,6 Posts pro Tag auf.<\/p>\n

Allerdings sind News- sowie auch Sport- und Funseiten nicht mit herk\u00f6mmlichen Unternehmensauftritten zu vergleichen. H\u00e4ufiges Posten gilt hier nicht als Dealbreaker. Im Gegenteil: Der Content bei solchen Seiten bietet sich zum hochfrequenten Posten an, wer hier folgt, m\u00f6chte immer und h\u00e4ufig informiert werden. Auf Rang 3 und 4 folgen dementsprechend Sport1<\/a> und Dein Sky Sport mit 10,4 bzw. 10,0 Posts pro Tag. Im Schnitt posten alle Sender 3,8 Mal t\u00e4glich.<\/p>\n

Doch wer macht was wie? Schauen wir uns die zehn Seiten mit dem h\u00f6chsten PPI genauer an:<\/p>\n

Die 10 engagiertesten TV-Sender auf Facebook<\/h3>\n

TVO, m\u00fcnchen.tv, Sachsen Fernsehen und Baden TV<\/a> arbeiten beinahe wie Regionalzeitungen und posten haupts\u00e4chlich News aus dem Kreis, viel regionalen Content, Sportevents mit Heimatbezug und dergleichen mehr. Vor allem TVO punktet mit h\u00e4ufig geteilten Inhalten, wenn es um Aufrufe an die Bev\u00f6lkerung geht. Des Weiteren ziehen Gewinnspiele und Abstimmungen gut. Im Gegensatz dazu tut sich m\u00fcnchen.tv mit \u00e4hnlichem Content schwer: Die Inhalte werden nur von einer Handvoll Usern geteilt, w\u00e4hrend TVO hunderte direkte Shares bekommt. Sachsen Fernsehen ist besonders erfolgreich mit eindrucksvollen Bildern oder wetterbezogenem Content \u2013 beides Strategien, um Fans Likes durch Verbundenheit zu entlocken.<\/p>\n

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TVO<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a026.08.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

+++ HUNDEK\u00d6DER AUSGELEGT +++Ausgelegte Hundek\u00f6der wurden der Polizei in Ebermannstadt mitgeteilt. Diese Wurstst\u00fcckchen waren mit Glasscherben versetzt. Die Polizei bittet Hundebesitzer um erh\u00f6hte Vorsicht und um Hinweise, diese Tat aufzukl\u00e4ren. http:\/\/tinyurl.com\/lf2p6w3+++ BITTE TEILEN +++<\/div>\n

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10<\/span><\/span>18<\/span><\/span>770<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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SACHSEN FERNSEHEN<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a001.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

An diesem Wochenende feiert Chemnitz Stadtfest. Wie hat es euch bis jetzt gefallen?<\/div>\n

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765<\/span><\/span>244<\/span><\/span>41<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

ProSieben Maxx<\/a>, AXN Deutschland<\/a>, Deine Sky Serien<\/a> posten haupts\u00e4chlich Infos zum eigenen Programm, arbeiten mit Originalfotos und bekommen alleine durch BreakingBad-Buzz (AXN, Sky Serien) und Pok\u00e9mon (ProSieben Maxx) den meisten Zulauf.<\/p>\n

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AXN Deutschland<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a027.08.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Unser #BreakingBad Drogendealer wird heute 34.Wir gratulieren #AaronPaul zum Geburtstag. Yo, Bitch!<\/div>\n

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241<\/span><\/span>18<\/span><\/span>1<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Der Rest der Top PPI-10 ist so erfolgreich, weil der Auftritt zur Zielgruppe passt: Der Jugendsender Joiz<\/a> arbeitet mit frischem, jugendlichen Content und viel Musikinhalten. Disney Junior<\/a> versteht es, die Eltern seiner Zielgruppe richtig abzuholen: Die erfolgreichsten Posts sind jene, die Plattit\u00fcden (\u201eVerliere nie den Glauben an dich selbst\u201c) mit Klassikern der Disney-Familie kombinieren. Tele 5<\/a> bindet seine Fans mit Nerdcontent wie Star Wars-Bildern und Funpics, die beide sehr gut laufen. Dein\u00a0Sky Sport verbreitet News, Hintergr\u00fcnde aber auch Fun rund um Fu\u00dfball & Co.<\/p>\n

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Disney Junior Deutschland<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a031.08.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

This post is a photo and has no text<\/div>\n

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4.102<\/span><\/span>58<\/span><\/span>1.404<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Tele 5<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a019.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Das Haustier ist bereits kost\u00fcmiert, das Popcorn steht bereit. Der Trip in die unendlichen Weiten des Universums kann bald starten:17.10 Uhr Star Trek – Deep Space Nineab 18.10 Uhr Star Trek – Raumschiff Voyagerab 20.15 Uhr Star Trek – EnterpriseWer von euch ist beim Star Trek-Marathon auf TELE 5 dabei? Und mit oder ohne Kost\u00fcm? \ud83d\ude42<\/div>\n

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168<\/span><\/span>22<\/span><\/span>41<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Der spezifischen Zielgruppe genau das zu liefern, was sie fordern, wirkt als Erfolgsrezept. Es scheint, als besetze jeder TV-Sender seine eigene Nische. Das sieht man auch an den Top 10 mit den meisten Fans:<\/p>\n

Die 10 gr\u00f6\u00dften TV-Sender auf Facebook<\/h3>\n

ProSieben, RTL, RTL2<\/a> und SAT.1 k\u00f6nnen auf ein dankbares Archiv und hauseigene Fans zugreifen: Bei ProSieben funktionieren Posts zu Raab, Joko & Klaas, den Simpons, The Big Bang Theory etc. funktionieren so gut wie immer. Daneben gibt es viele Einblicke in die bunte Glitzerwelt der Stars. Zu den erfolgreichsten Posts aber geh\u00f6ren Zitate aus den Serien, die auf einem Szenebild prangen und teilweise noch den Sendetermin verraten \u2013 besser geht es nicht.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich darf nat\u00fcrlich nicht vergessen werden, dass insbesondere die gro\u00dfen Sender auch noch viele “Unterseiten” zu den unterschiedlichen Formaten\/Shows betreiben (Galileo, HIMYM, GZSZ usw.). Diese werden wir uns in einem eigenen Ranking in K\u00fcrze gesondert anschauen.<\/p>\n

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ProSieben<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a008.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

M\u00f6gen die 2 Broke Girls mit euch sein! http:\/\/pro7.de\/dasenthuellungsbuch<\/div>\n

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7.734<\/span><\/span>113<\/span><\/span>159<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

RTL setzt mehr als alle anderen auf Videos: 38,3% aller Posts geh\u00f6ren diesem Typen an. Zum Vergleich: Im Schnitt sind \u00fcberraschenderweise nur 7,2% der Inhalte aller 81 untersuchten TV-Sender Videos. Der Fokus wird bei RTL auf Eigenproduktionen gesetzt, die Posts richten sich an die Fans der Daily Soaps oder Shows wie \u201eDas Supertalent\u201c \u2013 und geh\u00f6ren zu den erfolgreichsten Postings. Was wiederum \u00fcberhaupt nicht funktioniert, sind Links zu RTL-Spielen.<\/p>\n

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RTL<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Video<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a030.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

So hat man Dieter Bohlen nur selten gesehen. Am Samstagabend bei #DasSupertalent kullerten beim Poptitan doch tats\u00e4chlich ein paar Tr\u00e4nchen. Und auch Jury-Kollege Bruce bekam feuchte Augen…Hat euch die erste Supertalent-Show gefallen? Wir haben hier noch einmal alle Highligts aus der Sendung f\u00fcr euch:<\/div>\n

\"\"<\/span>“Das Supertalent”: Tr\u00e4nen bei Dieter Bohlen – RTL.de<\/span>rtl.de<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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1.201<\/span><\/span>75<\/span><\/span>37<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u00c4hnlich geht es RTL2, wo Gewinnspiele \u00fcberhaupt nicht funktionieren \u2013\u00a0drei der f\u00fcnf schlechtesten Posts in den letzten 90 Tagen geh\u00f6rten zu dieser Kategorie.\u00a0Was hingegen immer geht: Wollnys und die Gei\u00dfens.\u00a0Ansonsten gibt es fast ausschlie\u00dflich reine Sendehinweise mit Beschreibung des Inhalts \u2013 sowohl von Eigen- als auch von Fremdproduktionen.<\/p>\n

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RTL 2<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a019.08.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Nachwuchs steht ins Haus! “Die Wollnys 2.0 \u2013 Die n\u00e4chste Generation” startet heute, um 20:15 Uhr.<\/div>\n

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1.413<\/span><\/span>145<\/span><\/span>25<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Bei SAT1 ist f\u00fcr jeden Fan des Senders was dabei: Gossip, Bildergalerien, Politik, Werbung f\u00fcr Fremd- und Eigenproduktionen. Viel Buzz gab’s mit Promi Big Brother, aber auch Katzenbilder und anderer Spa\u00df-Content generiert jede Menge Interaktionen. Der erfolgreichste Post der letzten Monate war aber eindeutig der hier:<\/p>\n

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SAT.1<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a027.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Jenny Elvers hat Promi Big Brother 2013 gewonnen! Herzlichen Gl\u00fcckwunsch! #PromiBB<\/div>\n

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4.549<\/span><\/span>381<\/span><\/span>113<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Und w\u00e4hrend DMAX die M\u00e4nner mit Sparerips, Bier, Feuer, Autos, Boxern und Flussmonstern kriegt, zieht Sixx<\/a> mit Girl-Content wie Stargefl\u00fcster, Beauty und Fashion. Einen gro\u00dfen Unterschied zwischen diesen beiden Polen gibt es aber dennoch: DMAX postet kaum Fremdcontent und verkn\u00fcpft die Bier-Box-Fleisch-Inhalte immer mit dem eigenen Programm, w\u00e4hrend s\u00e4mtliche der erfolgreichsten Posts bei sixx Bilder mit Spruch sind, die mit dem Programm als solchem wenig bis gar nichts zu tun haben.<\/p>\n

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DMAX<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a016.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

This post is a photo and has no text<\/div>\n

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20.651<\/span><\/span>491<\/span><\/span>342<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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sixx<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a020.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Guten Appetit!<\/div>\n

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6.230<\/span><\/span>94<\/span><\/span>2.161<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Musikfernsehen auf Facebook ist ein bisschen wie die “Bravo” f\u00fcr die Onlinewelt.\u00a0VIVA postet kaum Sendehinweise, sondern etabliert sich wie ein Klatschblatt auf Facebook: Immer wieder ziehen Links die Fans von Facebook auf die Bildergalerien und Storys der eigenen Homepage.\u00a0Beim Facebook-Auftritt von MTV<\/a> gibt es mehr Musik als auf dem Sender selbst. Daneben: Starnews, Sendehinweise zu den hauseigenen Serien und Links zu Interviews mit bekannten Musikern \u2013 letztere funktionieren allerdings erstaunlicherweise schlecht.<\/p>\n

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VIVA<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a010.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Neil Patrick Harris: klickt Euch auf http:\/\/s.viva.tv\/ZhO2 durch sein Leben.<\/div>\n

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1.127<\/span><\/span>11<\/span><\/span>13<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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MTV Germany<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a013.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Katy Perry steuert unweigerlich auf die 1 zu! Hier kommen die aktuellen Charts: http:\/\/mtv.de\/hitlistgermanyWie findet Ihr “Roar”?<\/div>\n

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1.115<\/span><\/span>55<\/span><\/span>12<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Wer sich wundert, dass arte so viele Fans hat, muss nur mal auf die Page klicken. Hier stimmt ziemlich viel:\u00a0Die Seite kommt wie ein hochwertiges Kulturmagazin daher. Es ist ein bunter Mix aus Politik, Popkultur, Musik, Klassik, Szene, Literatur und Subkultur, versteht es dabei aber, viele Verbindungen zum eigenen Programm zu schaffen.<\/p>\n

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ARTE<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Video<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a007.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wenn das Pittsburgh Symphony Orchestra auf Anne-Sophie Mutter trifft, ist Wohlklang vorprogrammiert. Sehen Sie das Konzert bis zum 20. September bei ARTE Live Web:<\/div>\n

\"\"<\/span>Pittsburgh Symphony Orchestra mit Anne-Sophie Mutter unter der Leitung von Manfred Honeck – ARTE…<\/span>liveweb.arte.tv<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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3.108<\/span><\/span>171<\/span><\/span>559<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Die Postingstrategien im \u00dcberblick<\/h3>\n

Am meisten \u00fcberrascht hat uns, dass TV-Sender, deren Lebensinhalt Bewegtbilder sind, trotzdem auf Fotos setzen: Sie posten zu 44,7% Bilder, zu 38,2% Links und nur zu 7,2% Videos. Dabei kommen letztere mit durchschnittlich 110 Reaktionen pro Post besser weg als Links (97 Reaktionen im Schnitt), aber schlechter als Bilder, die 293 Reaktionen provozieren. Ganz falsch scheint die Taktik also nicht zu sein.<\/p>\n

\"TV-Sender\"<\/a><\/p>\n

Die Fans der TV-Sender scheinen nicht die typischen B\u00fcro-Liker zu sein: Unter der Woche zwischen 12 bis 20 Uhr gibt es wenige Reaktionen, das gr\u00f6\u00dfte Engagement findet Vormittags und abends statt, sowie am Wochenende. Wer Fan eines TV-Senders ist, nutzt Facebook offenbar am allerliebsten in seiner Freizeit.<\/p>\n

Das gilt vor allem f\u00fcr Regionalsender (a.tv \u2013 fernsehen f\u00fcr augsburg und schwaben<\/a>, Baden TV, center.tv Aachen<\/a>, center.tv K\u00f6ln<\/a>, center.tv M\u00fcnster<\/a>, Donau TV<\/a>, FAN Television \u2013 Fernsehen aus Niedersachsen<\/a>, m\u00fcnchen.tv, os1.tv<\/a>, Sachsen Fernsehen, TVO), deren beste Zeit am Wochenende ist.<\/p>\n

Das Verkaufsfernsehen (QVC<\/a>, Sonnenklar.TV<\/a>, HSE24<\/a>) erh\u00e4lt haupts\u00e4chlich vormittags Zuspruch in Form von Likes, Comments und Shares erhalten \u2013 eben dann, wenn die Zielgruppe zu Hause ist.<\/p>\n

Wohingegen die dritten (WDR<\/a>, NDR<\/a>, BR<\/a>, HR<\/a>, SR<\/a>, MDR<\/a>, rbb<\/a>) Programme gegenteilige Zielgruppen ansprechen. Hier findet die meiste Interaktion w\u00e4hrend der \u00fcblichen Arbeitszeiten statt und nimmt gegen Abend, wenn es nach Hause geht und man den privaten PC anwirft, ab.<\/p>\n

\"Postingzeiten\"<\/a><\/p>\n

Fazit<\/h3>\n

Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass diejenigen Sender die beste Performance hinlegen, die ihren Facebook-Fans das geben, was sie ihren Zuschauern auch anbieten: eigenen Content, Sendehinweise und sich auf ihr jeweiliges Zugpferd verlassen \u2013 ob das gr\u00fcndlich recherchierte Nachrichten sind, Infos aus Land und Kreis, Hintergrundinfos aus dem Sportbereich, Musiker-Interviews, Stargefl\u00fcster oder eben Breaking Bad, Simpsons & Co.
\nWer es dann noch schafft, nicht nur Inhalte und Sendetermine zu transportieren, sondern aktiv Imagepflege betreibt, kann nicht mehr viel falsch machen. Vor allem f\u00fcr kleine oder Regionalsender, bei denen kein Geld f\u00fcr umfangreiche Zuschauerbefragungen vorhanden ist, ist Facebook eine Riesenchance, um wertvolle Insights \u00fcber ihre Zielgruppe zu bekommen und k\u00fcnftig nicht nur ihren Auftritt im sozialen Netzwerk, sondern auch ihr Programm dementsprechend anzupassen.<\/p>\n

Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgef\u00fchrt worden. Auf\u00a0www.fanpagekarma.com<\/a>\u00a0kannst du alle wichtigen Kennzahlen f\u00fcr deine Fanpage oder die Seiten der Konkurrenz berechnen lassen, eigene Rankings erstellen, Seiten miteinander vergleichen und vieles mehr.<\/em><\/p>\n

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