{"id":4521,"date":"2013-11-21T18:35:53","date_gmt":"2013-11-21T17:35:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=4521"},"modified":"2013-11-28T16:45:01","modified_gmt":"2013-11-28T15:45:01","slug":"hoch-die-tassen-spirituosen-auf-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2013\/11\/21\/hoch-die-tassen-spirituosen-auf-facebook\/","title":{"rendered":"Hoch die Tassen! Spirituosen auf Facebook"},"content":{"rendered":"

Spirituosenhersteller haben es in der Werbewelt nicht leicht. Die Richtlinien f\u00fcr Alkoholwerbung in Deutschland sehen unter anderem vor, dass die\u00a0Marktkommunikation nicht zu missbr\u00e4uchlichem Alkoholkonsum auffordern und keine trinkenden Minderj\u00e4hrigen, Leistungssportler, Fahrzeuglenker oder Personen aus dem Heilgewerbe zeigen soll. Au\u00dferdem darf hoher Alkoholgehalt nicht in besonderer Form herausgestellt und keine Wirkung suggeriert werden, die auf die Beseitigung oder \u00dcberwindung psychosozialer Konflikte und der physischen Leistungsf\u00e4higkeit hindeuten w\u00fcrde.<\/p>\n

All diese Verhaltensregeln gelten nat\u00fcrlich auch f\u00fcr die Auftritte im Social Web. Aber die Spirituosenhersteller haben nicht nur f\u00fcr TV und Plakatwerbung ihren eigenen Weg gefunden, auch auf Facebook l\u00e4uft die Kommunikation durchaus gut. Wir haben uns den Auftritt von 35 Facebook-Schnaps-Seiten angesehen. Analysezeitraum sind die letzten 90 Tage. Das ganze Ranking<\/a> findet ihr unter dem Artikel.<\/p>\n

Der insgesamt beliebteste Post der letzten 90 Tage war dieser hier von J\u00e4germeister<\/a>.<\/p>\n

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J\u00e4germeister (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a006.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wer w\u00fcrde gerne mal auf diesem Thron Platz nehmen?#J\u00e4germeister<\/div>\n

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7.039<\/span><\/span>280<\/span><\/span>2.080<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Und der kommt gleich ganz ohne Protagonisten aus \u2013 l\u00e4uft also keinerlei Gefahr, gegen die Auflagen zu versto\u00dfen.<\/p>\n

Wer hat die meisten Fans?<\/h3>\n

Bei der Fananzahl wartet die erste \u00dcberraschung: Nummer 1 in Deutschland ist der deutsche Auftritt von Jack Daniel’s<\/a> mit rund 485k Fans, auf Platz 2 folgt Captain Morgan<\/a> mit 464k Anh\u00e4ngern, den dritten Rang belegt Bacardi<\/a> mit ca. 355k Likes. Baileys<\/a> kommt auf Platz 4 mit rund 335k Fans und Smirnoff<\/a> auf 5 mit ca. 281k Fans. J\u00e4germeister folgt erst nach Jim Beam<\/a> (265k Fans) auf Rang 7 mit ca. 258k Fans. Auch andere bekannte Marken wie Wodka Gorbatschow<\/a> (60k Fans) oder Sierra Tequila<\/a> (23k Fans) liegen weit hinten.<\/p>\n

\"KPI_Vorlage_DE\"<\/a><\/p>\n

Engagement<\/span><\/h3>\n

Auf Platz 1, wenn man nach PPI (67%) oder Engagement (0,5%) schaut, landet keine der gro\u00dfen Marken, sondern Vodka Bazic<\/a>. Und das Unternehmen selbst ist \u00fcberrascht, dass es auch sonst mit den gro\u00dfen Jungs spielen darf:<\/p>\n

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Vodka BAZIC<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a029.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Ups, wir sind in der Gala\u2026 Also, f\u00fchlt sich ganz gut an, zwischen den ganz \u201eGro\u00dfen\u201d. Das vers\u00fc\u00dft uns den Nachmittag und macht ganz viel Lust auf mehr.<\/div>\n

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Zum Vergleich: Im Schnitt kommen alle 45 Seiten auf ein Engagement von 0,1% und einen PPI von 11%.\u00a0Gut schneiden auch J\u00e4germeister (0,4%) und Three Sixty<\/a> (0,3%) ab.<\/p>\n

Zielgruppenanalyse<\/h3>\n

Lasst uns ins Detail gehen. Wir haben eine h\u00f6chst interessante Zielgruppenanalyse durchgef\u00fchrt und siehe da: Wer Fans durch Tricks lockt, bekommt die falschen.<\/p>\n

Wir konnten mehrere Strategien erkennen und sieben Cluster bilden. Daf\u00fcr haben wir die Verteilung der Geschlechter analysiert, einen Blick auf die Fan-Bindung<\/a> geworfen, vor allem aber\u00a0die Seiten mit \u00e4hnlichen Fans<\/a> angesehen.<\/p>\n

Hier kann man erkennen, bei welchen Fanpages sich die Fans au\u00dferdem noch aktiv beteiligen. Das hei\u00dft, sie kommentieren, liken und teilen Inhalte von diesen Seiten und sind nicht \u201cnur Fan\u201d. So k\u00f6nnen wir ziemlich gut analysieren, ob die jeweiligen Fanpages die richtige Zielgruppe ansprechen, oder ob sie sich in ihren Strategien verrennen und ihre Bem\u00fchungen wom\u00f6glich weitestgehend ungeh\u00f6rt im Facebook-Nirvana verhallen.<\/p>\n

1. Party<\/h3>\n

In diese Kategorie fallen El Jimador<\/a>, Red Stage<\/a> und Lioko Mexikaner<\/a>, alles sehr kleine Seiten mit wenigen Fans aber recht ansehnlichen Engagementwerten. Bei ihrem Facebook-Auftritt geht es vor allem um das Lebensgef\u00fchl: jung sein, frei sein, ausgehen, feiern. Nicht die schlechtesten Attribute f\u00fcr eine Marke, die Drinks macht.<\/p>\n

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Red Stag by Jim Beam Germany<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a027.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Yeah: Heute red STAG Partyrevier im Havanna in Hannover! Ihr wisst, was das bedeutet? Paaaaaarty!<\/div>\n

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El Jimador Deutschland<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Video<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a015.11.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Kein Salz, keine Zitrone! Einfach nur genie\u00dfen!<\/div>\n

\"\"<\/span>No Salt. No Lime. Just el Jimador Tequila.<\/span>youtube.com<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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13<\/span><\/span>0<\/span><\/span>0<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Bei El Jimador klappt das auch wirklich gut: Ihre Fans sind aktive, junge Gro\u00dfst\u00e4dter. Sie sind au\u00dferdem aktive Fans bei Berliner und Hamburger Seiten, m\u00f6gen Southern Comfort<\/a>, Klettern und Tequila. Auch Red Stage bekommt eine interessante, vornehmlich m\u00e4nnliche Zielgruppe (86% M\u00e4nneranteil): Die Fans interagieren au\u00dferdem noch bei vielen weiteren Spirituosen, bei Bier und Nivea Men<\/a>.<\/p>\n

\u00a02.\u00a0M\u00e4nner<\/h3>\n

In die zweite Kategorie fallen Jack Daniel\u2019s, Captain Morgan und Three Sixty Vodka. Allesamt Marken, die sich vor allem durch m\u00e4nnliches Gehabe hervortun. Three Sixty hat das konsequenterweise sogar im Facebook-Titelbild verewigt:<\/p>\n

\"threesixty\"<\/a><\/p>\n

Die Strategien gehen auf, \u00fcberall sind die M\u00e4nner in der klaren Mehrheit: Der Facebook-Auftritt von Three Sixty \u00a0hat einen M\u00e4nneranteil von 96%, Captain Morgan kommt auf 94% und Jack Daniel\u2019s auf 83%.<\/p>\n

Die richtigen Fans grasen sie ohnehin ab, andere Seiten, auf denen die Anh\u00e4nger aktiv sind, sind sehr \u00e4hnlich gelagert: Es sind weitere Spirituosenmarken, Beck\u2019s Bier<\/a>, Die M\u00e4nner Seite<\/a> oder VW<\/a>.<\/p>\n

Die Posts sind witzig und folgen fast alle dem Dreiklang:\u00a0Trinke hart, sei ein Mann, feiere hart.<\/p>\n

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Captain Morgan (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a024.08.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wenn Feiern illegal ist, dann gebt mir lebensl\u00e4nglich.<\/div>\n

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4.395<\/span><\/span>40<\/span><\/span>326<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Jack Daniel’s Deutschland<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a025.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Stark im Auftritt. Sanft im Abgang. http:\/\/bit.ly\/Gentleman_Jack<\/div>\n

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4.984<\/span><\/span>146<\/span><\/span>1.058<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Bei Three Sixty ist vor allem interessant, dass sie bei ihrem Markenauftritt auf die m\u00e4nnliche Zielgruppe setzen, aber mit Posts, die auch Frauen ansprechen, doppelt so viele Reaktionen bekommen.<\/p>\n

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THREE SIXTY VODKA<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a009.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

…ohne Worte, M\u00e4nner. \ud83d\ude00<\/div>\n

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808<\/span><\/span>17<\/span><\/span>181<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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THREE SIXTY VODKA<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a029.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Was f\u00fcr ein Ausblick! Wundersch\u00f6n! \ud83d\ude09<\/div>\n

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1.640<\/span><\/span>29<\/span><\/span>53<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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In diesem Zuge sei noch die einzige Schnaps-Marke zu nennen, die sich explizit an die weibliche Kundschaft richtet: Skyy Vodka<\/a>. Betrachtet man die \u00e4hnlichen Seiten mit denselben Fans, scheint das zu funktionieren. Es sind offenbar junge Ladys mit Interesse an Mode (bruno banani<\/a>), Beauty (Garnier<\/a>, Labello<\/a>), Alkohol (Bacardi, Asti<\/a>) und Party (A&P Berlin Summerrave<\/a>). Und tats\u00e4chlich best\u00e4tigt auch unsere Grafik diese Verteilung: 78% der aktiven Fans sind weiblich!<\/p>\n

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SKYY Vodka Germany<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a019.08.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wussten wir doch schon immer\u2026 \ud83d\ude42<\/div>\n

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105<\/span><\/span>0<\/span><\/span>0<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

3. Community<\/h3>\n

Vodka Bazic, Martini<\/a>,\u00a0Russian Standard<\/a>\u00a0und Underberg<\/a> haben wir zu dieser Kategorie zusammengefasst. Posts, die die Community direkt ansprechen, sind hier in der Mehrzahl.<\/p>\n

Vor allem bei Russian Standard geht es h\u00e4ufig um die russische Herkunft des Getr\u00e4nks und der Fans. Anzuziehen scheint das vor allem M\u00e4nner (82%), die klassische Interessen haben: Fans der Seite sind au\u00dferdem bei Baum\u00e4rkten, Autos, Vodka, Bier und J\u00e4germeister aktiv.<\/p>\n

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Russian Standard (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a030.08.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

This post is a photo and has no text<\/div>\n

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97<\/span><\/span>8<\/span><\/span>11<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Auch die Underberg-Anh\u00e4nger zeigen sich m\u00e4nnlich-spr\u00f6de, sie stehen sonst vor allem auf Heimwerken. Unter den beliebten Seiten findet sich kein anderes Getr\u00e4nk, aber daf\u00fcr gleich vier Baum\u00e4rkte.<\/p>\n

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UNDERBERG<\/span><\/a>\u00a0shared a<\/span>\u00a0picture<\/a>\u00a0–<\/span>\u00a011\/13\/13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Guten Morgen aus Rheinberg!<\/div>\n

\"\"<\/span>in der Natur<\/span>facebook.com<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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Martini wiederum hat mehr weibliche Fans (60%), die sich nur f\u00fcr Alkohol zu interessieren scheinen: Andere beliebte Seiten sind z.B. Asti, Jules Mumm<\/a>\u00a0oder Smirnoff.<\/p>\n

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Martini (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a011.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Gleich ist der Feierabend fertig! Der Linke ist f\u00fcr Euch, der Rechte f\u00fcr ____?<\/div>\n

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417<\/span><\/span>16<\/span><\/span>34<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Die Fans von Martini, Underberg und Vodka Bazic sind ziemlich treu: Bei allen drei Seiten hat ein Drittel bis ein Viertel der Fans in den letzten Monaten h\u00e4ufiger als ein Mal mit der Seite interagiert; rund 5% sogar \u00f6fter als sechs Mal \u2013 Underberg kann sogar auf stolze 2% blicken, die \u00f6fter als zehn Mal interagiert haben. Der Communityaspekt scheint also genau ins Schwarze zu treffen.<\/p>\n

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4.\u00a0Rezepte\/Lebensgef\u00fchl<\/h3>\n

Zu diesem Cluster z\u00e4hlen wir Seiten, die vornehmlich Rezeptideen f\u00fcr Drinks posten sowie damit und dar\u00fcber hinaus ein bestimmtes Lebensgef\u00fchl vermitteln wollen. Dazu geh\u00f6ren: Malibu<\/a>, Baileys, Campari<\/a>, Batida de Coco<\/a>, Ouzo<\/a> und Smirnoff.<\/p>\n

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Smirnoff (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a015.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Eiscr\u00e8me nur im Sommer? Wir finden, dass man sich auch in der kalten Jahreszeit sein Lieblingseis g\u00f6nnen kann. Welche Kombi w\u00fcrdet ihr jetzt gern genie\u00dfen?<\/div>\n

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3.293<\/span><\/span>63<\/span><\/span>316<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Baileys Deutschland<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a010.11.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Das Beste am Sonntag … http:\/\/bit.ly\/Baileys-Brownies<\/div>\n

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7.565<\/span><\/span>328<\/span><\/span>1.416<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Malibu Rum (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a013.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

F\u00fcr die S\u00fc\u00dfen unter euch: Probiert doch eure Eis-Schokolade mal mit einem Schuss Malibu!<\/div>\n

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221<\/span><\/span>5<\/span><\/span>17<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Batida de C\u00f4co<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a026.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Eis nur bei hei\u00dfen Temperaturen? Von wegen \u2013 wir holen uns den Sommer mit einem leckeren Batida-Eisrezept zur\u00fcck!<\/div>\n

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Ouzo 12 Deutschland<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a011.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Was sagt ihr: abgrillen oder durchhalten? Wir halten uns mit Lamm-Bifteki warm und dazu gibt es nat\u00fcrlich einen OUZO 12.F\u00fcr noch mehr leckere Rezepte f\u00fcr die kalten Tage schaut hier vorbei. http:\/\/ouzo12.de\/grillen\/grillrezepte<\/div>\n

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52<\/span><\/span>2<\/span><\/span>0<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Vor allem bei Baileys scheinen die Fans wahre Naschkatzen zu sein, sie sind au\u00dferdem interessiert an u.a. Dr. Oetker<\/a>, Lindt Schokolade<\/a>, Leibniz Keksen<\/a>. 80% sind weiblich.<\/p>\n

Bei Campari sind es Hobbymixer und \u2013k\u00f6che, andere Seiten sind z.B. Knorr<\/a>, Shatler\u2019s Cocktails<\/a> und Mixology<\/a>.<\/p>\n

Malibu und Batida de Coco sprechen beide eine weibliche Zielgruppe an, wobei Batida de Coco j\u00fcnger (Asti, Pantene<\/a>, Labello, Gilette Venus<\/a>) und heterogener (62% weibliche Fans) zu sein scheint als Malibu (88% Frauen, interessiert an: Budni<\/a>, gratis Hausfrau<\/a>, plus.de<\/a>, Budni, Real,-<\/a>).<\/p>\n

Bei Ouzo sind die Fans an gar keinen weiteren Alkoholika-Seiten interessiert, es finden sich von Smart Shoppers<\/a> \u00fcber natreen<\/a> bis zu Gerolsteiner<\/a> oder Blubb Club<\/a> Facebook-Seiten, die auf eine Hausfrauen bzw. \u2013m\u00e4nner-Zielgruppe schlie\u00dfen lassen (62% m\u00e4nnliche Fans).<\/p>\n

Bei Smirnoff ist es genau umgekehrt: Obwohl es viele Gewinnspiele gibt, sind die ebenfalls vornehmlich m\u00e4nnlichen Fans (62%) au\u00dferdem nur an Mix-Drinks (effect) interessiert. Der Rest ist Schnaps.<\/p>\n

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5.\u00a0Geschichte\/Hintergrund\/Marke<\/h3>\n

Asbach<\/a>, Glenfarclas Single Highland Malt Scotch Whisky<\/a>, Jim Beam und Hennessy Black<\/a> setzen auf News, Hintergr\u00fcnde und Einblicke rund um die traditionsreichen Marken als solche. Angesprochen werden vor allem M\u00e4nner \u2013 es sind zwischen 86% bis 94%. Des Weiteren scheint hier eine \u00e4ltere Genie\u00dfer-Zielgruppe aktiv zu sein: Andere beliebte Seiten der Fans sind M\u00e4nner-Klassiker wie Bosch Heimwerken<\/a>, Autos, Motorr\u00e4der, Champagner, viele weiteren Spirituosen, Hotels, Kate Bush<\/a> und Ich liebe K\u00e4se<\/a>.<\/p>\n

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HENNESSY BLACK Deutschland<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a027.08.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Maurice Hennessy kreierte 1870 den Hennessy X.O – einen kraftvollen, ausgewogenen Cognac, authentisch und klar. Seine Kreation aus 100 Eaux-de-vie reift bis zu 30 Jahre lang und gibt ihm damit seinen komplexen Charakter und die Bezeichnung “Extra Old”. Wer von euch hat ihn schonmal probiert?<\/div>\n

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Glenfarclas Single Highland Malt Scotch Whisky<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a016.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Special 17yo for the Royal Oak Dufftown. Very limited only 30 bottles.<\/div>\n

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265<\/span><\/span>16<\/span><\/span>31<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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ASBACH<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a001.11.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Unsere Erkenntnis des Tages; man muss auch g\u00f6nnen k\u00f6nnen \ud83d\ude09<\/div>\n

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386<\/span><\/span>2<\/span><\/span>43<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Vor allem Jim Beam hat jedoch Probleme mit der Fanbindung: \u00dcber 90% der Fans haben nur einmal mit der Seite interagiert \u2013 solche Werte bekommt man vor allem, wenn man sich auf Gewinnspiele als Fangenerator verl\u00e4sst. Oder wenn man keinen konstanten Content anbietet \u2013 und immer wieder Posts zu verschiedenen Themen und unterschiedlichen Nutzen f\u00fcr die Fans<\/a> anbietet.<\/p>\n

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Jim Beam (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a009.11.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Ah, da Treffen zwei aufeinander, die sich m\u00f6gen! Danke f\u00fcr das Foto, Mahmut Salin!#JimBeam #Userfoto #Cola #Longdrink<\/div>\n

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Bei Absolut Vodka<\/a>, die wir ebenfalls zu dieser Kategorie z\u00e4hlen, sieht das anders aus: Erstens gibt es mehr weibliche Fans (32%) als bei den anderen Cluster-Mitgliedern und zweitens haben \u00fcber 37% der Fans bereits \u00f6fter als zwei Mal mit der Seite interagiert, Inhalte also geliked, geteilt oder kommentiert. Der thematische Fokus liegt dennoch wie beim Rest der Kategorie-Mitglieder auf Hintergr\u00fcnden zur Marke:<\/p>\n

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ABSOLUT (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a001.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wir haben fantastische vier Millionen Absolut Originality Flaschen hergestellt. Das verbindende Element ist ein kobaltblauer Farbtropfen, das original Absolut Blau, der bei der Produktion in das Glas eingeschmolzen wird und das Design jeder Flasche einzigartig macht. Lasst euch diese Sch\u00f6nheit nicht entgehen und komplettiert eure Sammlung! #absolutoriginality<\/div>\n

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Wir lernen: Wer die richtige Zielgruppe hat \u2013 und was kann Whisky mehr wollen als wohlhabende, gesetzte Herren? \u2013 der muss ihnen auch das bieten, was sie sehen m\u00f6chten und sollte nicht auf stumpfe Gewinnspiele setzen. Nur dann werden die Fans die Inhalte der Seite h\u00e4ufiger mit Likes, Comments oder Shares bedenken.<\/p>\n

\u00a06.\u00a0Gewinnspiel<\/h3>\n

Womit wir beim Thema w\u00e4ren: Die Seiten von Ficken<\/a>, Sierra Tequila<\/a>, Havana Club<\/a>, Moskovskaya<\/a> und Dos Mas<\/a> arbeiten h\u00e4ufig\u00a0 mit Gewinnspielen und erhalten damit auch ihre erfolgreichsten Posts.<\/p>\n

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Sierra Tequila<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a023.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

WIN WIN WIN!Wir verlosen 3×1 Limited EditionsApp gehts: http:\/\/goo.gl\/AVlRDb<\/div>\n

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FICKEN – der geheimnisvolle Partyschnaps<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a018.11.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wow, 66.666 Fans geknackt. Ihr seid der Hammer!Daf\u00fcr bedanken wir uns nat\u00fcrlich mit einem kleinen Gewinnspiel:Mitmachen k\u00f6nnt ihr hier:http:\/\/www.partyschnaps.com\/66666\/Zu gewinnen gibt’s:6x FICKEN Drachenflasche 3,0 Liter6x FICKEN 0,7 Liter6x FICKEN Pirat 0,5 Liter6x FICKEN W\u00fcrfel 20×0,02l6x FICKEN NotfallboxTeilnahmeschluss ist der 24.11.2013, 23.59 Uhr.Diese Promo…<\/div>\n

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Havana Club (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a006.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wir finden eure Beitr\u00e4ge bis jetzt gro\u00dfartig! Wollt auch ihr den Especial genie\u00dfen, bevor er in den Regalen steht? Dann schreibt uns, wann f\u00fcr euch ein Moment mit euren Freunden besonders ist. Ran an die Tasten und mit etwas Gl\u00fcck geh\u00f6rt ihr zu den gl\u00fccklichen Gewinnern. Hier geht\u2019s zum Tab: http:\/\/tinyurl.com\/qycd2yh<\/div>\n

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Moskovskaya<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a013.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Macht mit beim Moskovskaya PollerWiesen Boot II Gewinnspiel! Noch habt ihr die Chance!Bereits ausverkauft, aber zusammen mit Moskovskaya jetzt noch dabei sein! Hier k\u00f6nnt ihr mitmachen: http:\/\/tinyurl.com\/lulafbs Mit etwas Gl\u00fcck steht ihr auf der G\u00e4steliste f\u00fcr das PollerWiesen Boot II am 29. September! Obendrauf bekommt ihr 150\u20ac Taschengeld, eine \u00dcbernachtung in einem 4 Sterne Hote…<\/div>\n

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Nur: Das bringt wenig, wenn die falschen Fans angesprochen werden. Betrachtet man hier die anderen Fanpages, die au\u00dferdem noch von Interesse sind, so sind es keine branchenverwandten Seiten, sondern querbeet von Mode \u00fcber Ern\u00e4hrung, Medien, Elektronik, verschiedenen Sparportalen, Schmuck und Einrichtung sowie weiteren Gewinnspielen allesamt Seiten, die mit dem eigentlichen Anliegen der Hersteller wenig zu tun haben d\u00fcrften.<\/p>\n

\u00a07.\u00a0Fun mit der Brand<\/h3>\n

Die letzte Kategorie ist zugleich die gr\u00f6\u00dfte. Hierunter fassen wir all die Seiten zusammen, die ihren Facebook-Auftritt vor allem dazu nutzen, ihre Fans zu unterhalten, dabei aber nie das Produkt als solches vergessen und die offenbar Spa\u00df an innovativen Ideen rund um die Markenplatzierung haben. Dazu z\u00e4hlen: J\u00e4germeister, Bacardi, Southern Comfort, Gorbatschow, Held Vodka <\/a>und Molinari<\/a>.<\/p>\n

Die Zielgruppen sind nicht zu vereinheitlichen: J\u00e4germeister und Bacardi versammeln vor allem m\u00e4nnliche Fans (79 bzw. 84%), die auch sonst auf Facebook haupts\u00e4chlich an Alkoholika und seinen Spielarten interessiert sind (Schnaps, Bier und Tabasco<\/a>). Zudem erweisen sich ihre Anh\u00e4nger als treu: Jeweils ein Viertel interagiert h\u00e4ufiger mit der Seite.<\/p>\n

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Bacardi (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a025.10.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Hallo NSA, noch da? Gut aufpassen! Hier seht Ihr mal, wie man korrekt anzapft.<\/div>\n

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J\u00e4germeister (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a020.08.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Na? Wer w\u00fcrde diesen Hirsch auch gerne mal bei den “H\u00f6rnern” packen?<\/div>\n

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Held Vodka, ein kleines deutsches Label, hat sich genau dort etabliert, wo es sich selbst sieht: Im jungen, hippen Berlin. Die Fans stehen auf Hipster-Getr\u00e4nke, angesagte Lokalit\u00e4ten und Musik.<\/p>\n

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Held Vodka<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a023.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Aus Berlin.<\/div>\n

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Die Fans von Molinari und Southern Comfort sind breit interessiert und legen sich nicht auf Spirituosen fest, beliebt hier ist ein bunter Strau\u00df aus zum Beispiel Budni, Hochland<\/a>, Real,-, Gratis Hausfrau, mojuwa<\/a>, Glitzerfrosch<\/a> und Gewinnspiele.<\/p>\n

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MOLINARI Deutschland<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a001.11.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Der einzige Shot mit kostenloser Pyro-Show! #dreiMOLINARIbitte<\/div>\n

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Southern Comfort (DE)<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a007.11.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

My perfect match #SouthernComfort #WhateversComfortable<\/div>\n

\"\"<\/span>Sprout Social Photos<\/span>facebook.com<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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1.013<\/span><\/span>49<\/span><\/span>93<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Die einzigen, die das schaffen, was die anderen nicht hinbekommen, ist das Team von Gorbatschow: Trotz regelm\u00e4\u00dfiger Facebook-Gewinnspiele stehen die Fans auf branchen\u00e4hnliche Seiten: gleich drei Mal Vodka, Bacardi, Jack Daniel\u2019s und Volvic<\/a>.<\/p>\n

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Wodka Gorbatschow<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a006.09.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Die Wodka Gorbatschow Partei pl\u00e4diert f\u00fcr ein sch\u00f6nes Wochenende!<\/div>\n

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8.\u00a0Sonstiges<\/h3>\n

Zwei der Brands aus unserem Ranking konnten wir nicht einordnen: Killepitsch<\/a> wegen des starken regionalen Bezugs nach D\u00fcsseldorf \u2013 der im \u00fcbrigen klappt. Die Fanpages mit denselben aktiven Fans sind allesamt aus der Stadt am Rhein: Fortuna D\u00fcsseldorf<\/a>, d\u00fcsseldorf.de<\/a>, D\u00fcsseldorfer EG<\/a> usw.<\/p>\n

Die zweiten sind Grand Marnier<\/a>. Ihr letzter Post ist fast ein Jahr her und erschien am 31.12.12<\/p>\n

Fazit<\/span><\/h3>\n

Bei allen hier gezeigten Posts handelt es sich um die erfolgreichsten Postings der letzten 90 Tage. Mit anderen Worten: Das ist genau der Content, der zieht.<\/p>\n

Allerdings konnten wir bereits wenn wir bei den Fan-Insights sahen, auf welchen anderen Seiten die Fans aktiv sind, ziemlich genau vorhersagen, ob es haupts\u00e4chlich m\u00e4nnliche oder weibliche Fans sind. Und, was viel wichtiger ist, wir konnten sehen, ob die Fans wirklich an den Inhalten der Seiten interessiert sind, oder nur deshalb Fan wurden, weil sie an Gewinnspielen teilnehmen m\u00f6chten.<\/p>\n

Diese Fans sind n\u00e4mlich diejenigen, die kein branchen\u00fcbergreifendes Interesse haben, sondern mehr oder weniger wahllos jene Seiten auf Facebook liken, die regelm\u00e4\u00dfig Aktionen veranstalten. Tats\u00e4chlich mit Werbebotschaften erreichen kann man solche Fans jedoch nicht.<\/p>\n

Dabei, auch das ist ein Ergebnis unserer Analyse, nutzen fast alle Spirituosen-Seiten Facebook als reines Marketing-Instrument. Posts, die nicht direkt in Verbindung zum Produkt stehen, sind kaum zu finden. Das hei\u00dft wiederum: Nur wer es schafft, seine Fans \u201eehrlich\u201c zu gewinnen und ihnen den Content bietet, den sie erwarten, kann sich darauf verlassen, dass seine Markenbotschaft genau dort landet wo sie hingeh\u00f6rt: mitten in der richtigen Zielgruppe.<\/p>\n

Bleibt nicht mehr viel zu sagen, au\u00dfer vielleicht: Prost!<\/p>\n

Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgef\u00fchrt worden. Auf\u00a0www.fanpagekarma.com<\/a>\u00a0kannst du alle wichtigen Kennzahlen f\u00fcr deine Fanpage oder die Seiten der Konkurrenz berechnen lassen, eigene Rankings erstellen, Seiten miteinander vergleichen und vieles mehr.<\/em><\/p>\n

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