{"id":5665,"date":"2014-01-30T12:40:30","date_gmt":"2014-01-30T11:40:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=5665"},"modified":"2014-02-10T12:53:19","modified_gmt":"2014-02-10T11:53:19","slug":"schlager-auf-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2014\/01\/30\/schlager-auf-facebook\/","title":{"rendered":"Singen, Tanzen, Leben – Schlagerstars auf Facebook"},"content":{"rendered":"

Musikrichtungen gibt es viele. Im deutschsprachigen Raum gibt es jedoch eine, die man so nirgends auf der Welt findet: Schlager. F\u00fcr die einen Kitsch, f\u00fcr die anderen Leben, aber scheinbar zeitlos und unsterblich. Deshalb haben wir uns diese Woche mal angesehen wie der Schlager so auf Facebook ankommt.<\/p>\n

Beliebter als man vorerst denkt<\/h3>\n

Es gibt viele Schlagers\u00e4ngerInnen, jedoch nur wenige, die sich \u00fcber die Jahre eine wirklich gro\u00dfe Fanbase aufbauen konnten. Insbesondere auf Facebook erreichen gerademal ein Dutzend einen hohen Bekanntheitsgrad. Helene Fischer<\/a> f\u00fchrt diese Liste mit 607k Fans an, gefolgt von Beatrice Egli<\/a> (378k), Peter Maffay<\/a> (343k), Andrea Berg<\/a> (289k), Matthias Reim<\/a> (174k), DJ \u00d6tzi<\/a> (123k) Wolfgang Petry<\/a> (102k) und Michael Wendler<\/a> (90k).<\/p>\n

Nun k\u00f6nnte man davon ausgehen, dass die erfolgreichsten Entertainer auch die gr\u00f6\u00dften Seiten haben. Wenn man sich jedoch die Hitlisten des letzten Jahres ansieht f\u00e4llt schnell auf, dass dies nicht immer der Fall ist. Sowohl Christian Lais als auch Ute Freudenberg<\/a> hatten im letzten Jahr mehrere sehr erfolgreiche Songs, schaffen es jedoch nicht die 10k Fans auf Facebook zu knacken (Gesamtdurchschnitt: 87k). Kommerzieller Erfolg allein ist keine Garantie f\u00fcr eine gro\u00dfe Facebook-Community.<\/p>\n

Das Wachstum der Seiten ist eindrucksvoll. Durchschnittlich erh\u00f6ht sich die Anzahl der Fans\u00a0um 2,13% pro Woche. Angef\u00fchrt wird die Liste von Wolfgang Petry (8,1%) und Mickie Krause<\/a> (6.59%) die beide beeindruckende Werte vorzuweisen haben.<\/p>\n

Interessant ist, dass die meisten m\u00e4nnlichen K\u00fcnstler viele weibliche Fans haben, die weiblichen K\u00fcnstler jedoch viele m\u00e4nnliche.<\/p>\n

Niedrige Engagementwerte und verschenktes Potential<\/h3>\n

Das durchschnittliche Engagement ist mit 1% akzeptabel. Man erkennt aber bereits auf den ersten Blick, dass es an Content mangelt. Die Post Interaktion liegt n\u00e4mlich bei 2,4%. Die Seiten w\u00e4ren theoretisch also in der Lage wesentlich mehr Material unter die Leute zu bringen, etwas das auch beim Wachstum sehr behilflich sein kann.<\/p>\n

Angef\u00fchrt wird auch dieses Ranking von Mickie Krause und Wolfgang Petry, die mit 8,4% bzw 3,3% eine beeindruckende Leistung abliefern. Gemeinsam mit Fantasy<\/a>\u00a0(2,2%), Patrick Lindner<\/a> (2,1%), Laura Wilde<\/a>\u00a0(1,4%), Francine Jordi<\/a> (1,4%) und Bernhard Brink<\/a> (1,3%) bilden sie die Spitzengruppe. Diese Werte verringern sich jedoch drastisch. So schaffen es die untersten 5 nicht einmal 0,1% zu erreichen. Aber woran liegt das? Nino De Angelo<\/a> hat z.B. 0% Engagement \u2013 Ist er einfach nicht beliebt? Kann er seine Fanbase nicht entsprechend erreichen? Weder noch. Sein letzter Post liegt einfach ein Jahr zur\u00fcck.<\/p>\n

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Nino De Angelo<\/span><\/a>\u00a0hat einen<\/span>\u00a0Status<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a007.01.13<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Hallo ihr Lieben,auch ich habe mir ein wenig Ruhe geg\u00f6nnt, da 2012 f\u00fcr mich wirklich ein ereignisreiches Jahr war! Ich w\u00fcnsche euch auf diesem Wege ein gesundes und gl\u00fcckliches 2013 und hoffe, ihr seid alle gut ins neue Jahr gekommen und habt die Feiertage gut \u00fcberstanden!Ganz liebe Gr\u00fc\u00dfe,Nino<\/div>\n

<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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709<\/span><\/span>176<\/span><\/span>13<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Wie sieht es mit den anderen aus? Andreas Martin<\/a> (0,07%) und Helene Fischer (0,03%) haben beide das exakt gleiche Problem: Es mangelt an Beitr\u00e4gen. Beide haben seit Beginn des Jahres erst einen einzigen Post ver\u00f6ffentlicht. Das ist zu wenig, um seine Community stets zu erreichen.<\/p>\n

Bei der Post Interaktion sieht das Bild dann ein wenig anders aus. Zwar verweilt die Seite von Helene Fischer immer noch am unteren Ende des Rankings, allerdings erreicht sie nun einen Wert von 0,8%. Wesentlich respektabler als der erzielte Engagement-Wert. Udo J\u00fcrgens<\/a> kann mit 8,1% die Spitzenposition f\u00fcr sich behaupten, Charly Brunner<\/a> (6,5%) und Dieter Thomas Kuhn<\/a> (5,2%) folgen. Wolfgang Petry schafft es hier lediglich auf Platz 3 und teilt sich diesen mit Linda Hesse<\/a> (4,6%).<\/p>\n

Doch wie ist diese Differenz zu erkl\u00e4ren? Ganz einfach: Wenige Beitr\u00e4ge mit hohem Feedback erzeugen immer eine hohe Post-Interaktion. Ein Mangel an Beitr\u00e4gen schadet dieser nicht, da die durchschnittliche Anzahl an Interaktionen berechnet wird, unabh\u00e4ngig davon ob ein Beitrag pro Stunde, Tag oder Woche ver\u00f6ffentlicht wurde. Das Engagement hingegen berechnet den Durchschnitt eines Zeitintervalls. Poste ich also in einem bestimmten Zeitraum nichts, erhalte also 0 Reaktionen, w\u00fcrde mein Engagement bei 0% liegen.<\/p>\n

Dies sollte schleunigst ver\u00e4ndert werden, um die Kommunikation zwischen Fanpage und Community zu verbessern, denn es ist ein Trend der bei nahezu allen Seiten auszumachen ist.<\/p>\n

Vielseitige Art von Beitr\u00e4gen<\/h3>\n

Eines f\u00e4llt sofort auf: Der Anteil an verwendeten Bildern ist wesentlich geringer als in anderen Branchen. Zwar macht er immer noch 46,6% aus, jedoch ist dies verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig niedrig (sonst oft um die 90%).<\/p>\n

\"Verteilung<\/a>
Verteilung der einzelnen Post-Typen<\/figcaption><\/figure>\n

Ein paar Beispiele daf\u00fcr, warum die Verteilung sich so stark von anderen Branchen unterscheidet sind die Top-Posts:<\/p>\n

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Udo J\u00fcrgens – Offizielle Facebooksite<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a017.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

“Mitten im Leben” (V\u00d6 21.02.2014) \u2013 das neue Studioalbum!Jetzt vorbestellen!Udo J\u00fcrgens f\u00fchlte als K\u00fcnstler schon immer hautnah am Puls seiner Zeitgenossen. Und deshalb hat er es wohl auch stets geschafft, aktuelle Themen und Befindlichkeiten in seinen Liedern anklingen zu lassen. Kaum verwunderlich also, dass er diese Tatsache zum Motto erkoren und die Geschichten f\u00fcr sein neues Studioalbum…<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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1.045<\/span><\/span>129<\/span><\/span>137<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Wolfgang Petry<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a003.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Das Cover von Wolfgang Petry\u00b4s neuem Album “Einmal noch!” wurde von Otto Waalkes h\u00f6chstpers\u00f6nlich gezeichnet. Wenn es euch gef\u00e4llt, dann klickt bitte auf “Teilen”.Das neue Album erscheint am 21.Februar 2014, hier k\u00f6nnt ihr es schon bestellen: http:\/\/amzn.to\/1a2ZgQR<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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6.907<\/span><\/span>435<\/span><\/span>3.493<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Man sieht deutlich, dass s\u00e4mtliche Posts, die etwas mit dem Erscheinen einen neuen \u00a0Albums zu tun haben, auf reges Interesse sto\u00dfen. Die Beitr\u00e4ge sind h\u00e4ufig sehr pers\u00f6nlich gehalten und enden oftmals mit den Worten “euer [Name]”. Insbesondere Fantasy beendet nahezu jeden Post auf diese Art.<\/p>\n

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Fantasy<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a025.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Ihr Lieben,unsere erste Solo-Tournee ist beendet und heute habe ich unsere liebe Kollegin Andrea Berg auf ihrer gro\u00dfen Atlantis Tournee besuchen d\u00fcrfen!Ich bin begeistert von dieser tollen Show! Einfach Wahnsinn!Vielen lieben Dank f\u00fcr die Einladung!Alles Liebe!Euer Freddy<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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1.122<\/span><\/span>51<\/span><\/span>81<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Patrick Lindner<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Video<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a001.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Alles liebe f\u00fcr 2014 w\u00fcnsche ich euch allen von Ganzem Herzen, und das das neue Jahr f\u00fcr uns alle viele gl\u00fcckliche erf\u00fcllte Momente bringen wird.Happy New Year Euer Patrick<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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414<\/span><\/span>89<\/span><\/span>130<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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FRANK ZANDER<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Video<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a006.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Hi Freunde, falls Euch der Start ins neue Jahr oder in die erste Arbeitswoche schwer f\u00e4llt – hier eine sch\u00f6n kranke Videorarit\u00e4t aus den 80ern… Viel Spa\u00df, Euer Crazy Franky ;-)http:\/\/youtu.be\/kBvrCBqvKjw<\/div>\n

\"\"<\/span>Frank Zander – Crazy Harry – – Plattenk\u00fcche 1980<\/span>youtu.be<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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1.023<\/span><\/span>87<\/span><\/span>183<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Peter Maffay<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Video<\/a>\u00a0geteilt –<\/span>\u00a028.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Liebe Freunde, anbei ein Video von Peter f\u00fcr Euch! Wir haben es geschafft – ohne Euch w\u00e4re das nicht m\u00f6glich gewesen! Vielen Dank f\u00fcr Euren Support. Das ist auch Eure Nr. 1! Wir sind auch in \u00d6sterreich und in der Schweiz so hoch in die Charts eingestiegen wie schon lange nicht mehr. Liebe Gr\u00fc\u00dfe, Euer Peter Maffay Team<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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5.207<\/span><\/span>494<\/span><\/span>710<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Mit durchschnittlich 0,5 Posts pro Tag wird allgemein zu wenig ver\u00f6ffentlicht. Am H\u00e4ufigsten posten Bernhard Brink (2,1), DJ \u00d6tzi (1,2), Patrick Lindner, Peter Maffay und Michael Wendler mit jeweils 1,2 Posts pro Tag, \u00a0Laura Wilder (1,0) und Peter Wackel<\/a> (0,8). Es gibt jedoch eine ganze Reihe an Seiten die seit Beginn des Jahres kaum mit der Community interagiert haben und dies im Allgemeinen auch selten tun.\u00a0Darunter Andreas Martin, Roland Kaiser<\/a>, Christian Lais<\/a>, Uwe Busse<\/a>, Helene Fischer und Nino De Angelo. \u00a0W\u00f6chentlich setzten sie im Schnitt weniger als 0,1 Posts ab.<\/p>\n

Das ist insbesondere deswegen verwunderlich, weil es sich hier teilweise um die Seiten mit den h\u00f6chsten Post-Interaktionswerten handelt. Eine Analyse ist also dringend notwendig, da es einem Gro\u00dfteil der Seiten nicht einmal klar zu sein scheint, wie viel Potential hier t\u00e4glich verschenkt wird.<\/p>\n

Zuwendung vergeblich gesucht<\/h3>\n

Genau wie die Anzahl der Posts, so ist auch das Service Level eher niedrig. Durchschnittlich wird lediglich auf 13% der Fanbeitr\u00e4ge reagiert, dies geschieht jedoch mit 17h relativ fix. Das beste Service Level erreicht Ute Freudenberg mit 96%. Man muss allerdings anmerken, dass es sich hierbei nie um Antworten handelt. Die Seite reagiert lediglich in Form Likes. Das gilt auch f\u00fcr Peter Wackel (90%), H\u00f6hner<\/a>\u00a0(65%), Francine Jordi (42%), Linda Hesse (20%) und Nik P<\/a> (10%). Zwar beantworten die Seiten von Laura Wilde (15%) und Frank Zander<\/a> (10%) Beitr\u00e4ge in unter einer Stunde, es handelt sich dabei jedoch nahezu immer um kurz gehaltene S\u00e4tze, oder teilweise gar nur um ein einziges Wort.<\/p>\n

\"wilde\"<\/a>
Kurz gehaltene Antwort<\/figcaption><\/figure>\n
\"Antwort<\/a>
Antwort mit einheimischen Dialekt<\/figcaption><\/figure>\n

Die Seiten von Charly Brunner, Simone Schlagers\u00e4ngerin<\/a>, Dj \u00d6tzi und Matthias Reim reagieren auf weniger als 10% der Beitr\u00e4ge. Hier sollte die M\u00f6glichkeit, auf die Wall zu posten, vielleicht einfach deaktiviert werden, so wie es viele andere K\u00fcnstler bereits handhaben.\u00a0Beatrice Egli, Uwe Busse, Wolfgang Petry, Roland Kaiser,Peter Maffay, J\u00fcrgen Drews<\/a> und Dieter Thomas Kuhn lassen Fanbeitr\u00e4ge gar nicht erst zu. Das ist nicht zwingend negativ, denn wenn man den Menschen gar nicht erst die M\u00f6glichkeit einr\u00e4umt Fragen zu stellen, kann man diese auch nicht dadurch entt\u00e4uschen, dass man sie ignoriert.<\/p>\n

Im Allgemeinen ist es schwer hier wirklich zu sagen, inwiefern der Service gut oder schlecht ist. Zwar sind die Zahlen eindeutig, jedoch handelt es sich bei den Fanbeitr\u00e4gen sehr h\u00e4ufig um Links zu Chartseiten oder mit Filtern bearbeitete Bilder. Es wird also weniger nach Hilfestellung gesucht, h\u00e4ufig m\u00f6chten die Menschen einfach Informationen und Emotionen teilen oder erhoffen sich eine Reaktion ihres Stars.<\/p>\n

Unser Fazit<\/h3>\n

\"KPIs-Schlager-de\"<\/a>Es ist deutlich zu erkennen, dass sehr viel Potential verschenkt wird. Wenn selbst eine Seite, die seit \u00fcber einem Jahr keinen Beitrag mehr ver\u00f6ffentlicht hat mehr als 20 Fan-Beitr\u00e4ge im Monat erh\u00e4lt, dann zeugt das deutlich vom Interesse der Fans. Facebook scheint von den Meisten zwar in der einen oder anderen Form verwendet zu werden, jedoch bem\u00fchen sich nur die wenigstens K\u00fcnstler darum, ihrer Community konstant Gespr\u00e4chsstoff zu liefern.<\/p>\n

Dabei w\u00e4re es doch so einfach: Backstage Bilder von Konzerten, oder zum Beispiel von Aufnahmen im Tonstudio, w\u00fcrden sicherlich auf reges Interesse sto\u00dfen. W\u00fcrde diese Art Content viel Zeit in Anspruch nehmen? Sicherlich nicht!<\/p>\n

Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgef\u00fchrt worden. Auf\u00a0www.fanpagekarma.com<\/a>\u00a0kannst du alle wichtigen Kennzahlen f\u00fcr deine Fanpage oder die Seiten der Konkurrenz berechnen lassen, eigene Rankings erstellen, Seiten miteinander vergleichen und vieles mehr.<\/em><\/p>\n

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