{"id":5839,"date":"2014-02-06T10:43:43","date_gmt":"2014-02-06T09:43:43","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=5839"},"modified":"2014-02-06T12:10:41","modified_gmt":"2014-02-06T11:10:41","slug":"deutsche-athleten-bei-des-olympischen-winterspiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2014\/02\/06\/deutsche-athleten-bei-des-olympischen-winterspiele\/","title":{"rendered":"Deutsche Athleten bei den olympischen Winterspielen"},"content":{"rendered":"

Anl\u00e4sslich der olympischen Winterspiele 2014 haben wir uns rangemacht, einmal die Facebook Seiten aller deutschen Athleten<\/a> auszuwerten: Wie engagieren sie sich auf Facebook, hat das Event Einfluss auf das Post-Verhalten, wie stark ist das Wachstum angestiegen und worum dreht sich der Content eigentlich.<\/p>\n

Wir werden diese Analyse nach Beendigung der Winterspiele fortsetzen um zu sehen, wie stark sich die Werte ver\u00e4ndert haben und welchen Einfluss zum Beispiel der Gewinn von Medaillen hatte.<\/p>\n

Gro\u00dfer Fanzuwachs in kurzem Zeitraum<\/h3>\n

Mit 236k Fans hat Felix Neureuther die meisten Anh\u00e4nger, gefolgt von Maria H\u00f6fl-Riesch mit 111k Fans, Viktoria Rebensburg (27k), Andi Birnbacher (17k) und Andres Wellinger (16k). Durchschnittlich besitzen die Seiten der deutschen Athleten 8.4k Fans. Das klingt erstmal nicht sonderlich beeindruckend, man muss aber bedenken, dass olympische Sportarten selten echt “Stars” (wie z.B. beim Fu\u00dfball) hervorbringen.<\/p>\n

Die Wachstumsraten sind sehr hoch. Die Seiten wachsen durchschnittlich um 8,39% w\u00f6chentlich. Am schnellsten gewinnen Franziska Preu\u00df (41,12%), Alexej Baumg\u00e4rtner (30,71%), Jenny Wolf (30,45%), Laura Dahlmeier (22,48%), Tatjana H\u00fcfner (22,21%) und Eric Frenzel (22,19%) Fans dazu. Diese Werte sind zwar hoch, aufgrund der relativ kleinen Seitengr\u00f6\u00dfen jedoch alles andere als \u00fcberraschend.<\/p>\n

Da es sich bei den olympischen Winterspielen um ein internationales, weltweit verfolgtes Event handelt und man mit seiner Teilnahme automatisch auf sich aufmerksam macht, schafft man es schnell neue Fans zu gewinnen. Als Beispiel kann hier Alexej Baumg\u00e4rtner dienen. Zwar vergr\u00f6\u00dfert sich seine Fanpage w\u00f6chentlich um fast ein Drittel, allerdings handelte es sich dabei in den letzten 7 Tagen um ganze 43 Fans.<\/p>\n

Wesentlich beeindruckender ist dann doch Felix Neureuthers Wachstum. Selbst mit 232k Fans schafft er es ein Wachstum von 18,88% zu erreichen. Dieser Wert reicht zwar nicht f\u00fcr die Top 10, ist aber wesentlich aussagekr\u00e4ftiger und zeigt deutlich wie viel Einfluss dieses Event auf die Strahlkraft der Teilnehmer hat.<\/p>\n

Fans engagieren sich kr\u00e4ftig<\/h3>\n

Auch bei den Engagement Werten ist wieder zu beachten: Die Gr\u00f6\u00dfe der Seiten hat einen entscheidenden Einfluss. Robert Seiferts Fanpage generiert ein Engagement von 14%, Alexej Baumg\u00e4rtner von 12%. Beide haben jedoch nicht einmal 300 Fans, etwas das sich jedoch aufgrund der hohen Wachstums-Raten zeitnah \u00e4ndern wird. Gefolgt von Felix Neureuther (8,7%), Tatjana H\u00fcfner (8,7%), Felix Loch (7,5%), David M\u00f6ller (7,5%), Eric Frenzel (7,3%), Tino Edelmann (7%), Andrea Henkel (6,7%) und Carina Voigt (6,3%) bilden sie die Top 10.<\/p>\n

Mit durchschnittlich 3,3% sind die Engagement Werte sehr gut, haben sich jedoch innerhalb der letzten Monate nicht sonderlich stark ver\u00e4ndert. Einen deutlichen Anstieg kann man lediglich feststellen, wenn man zus\u00e4tzlich zu den Wintermonaten auch den Sommer mit in Betracht zieht.<\/p>\n

\"engagement\"<\/a>
Kumuliertes Engagement<\/figcaption><\/figure>\n

Mit 0% haben Alexander Mann und Johannes K\u00fchn die niedrigsten Werte, etwas das jedoch darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren ist, dass keiner der beiden einen Post innerhalb der letzten 2 Monate ver\u00f6ffentlicht hat.<\/p>\n

Auch in diesem Ranking gibt es wieder einen gro\u00dfen Sprung zwischen Interaktions- und Engagementwerten. Im Schnitt sind die Interaktionswerte mit 9,2% nahezu 3 mal so gro\u00df wie das durchschnittliche Engagement. Es wird also mal wieder zu wenig gepostet. Angef\u00fchrt wird die Liste von Alexej Baumg\u00e4rtner (35%), Svenja W\u00fcrth (23%), Robert Seifert (22%), Natalie Geisenberger (18%), Simon Schempp (18%), Tobias Angerer (16%), Carina Voigt (16%), David M\u00f6ller (16%) und Andres Wellinger (15%). Die Entwicklung ist hier fast identisch zum Engagement.<\/p>\n

\"interaction\"<\/a>
Kumulierte Interaktion<\/figcaption><\/figure>\n

Die Seiten von Simon Stickl (1,3%), Victoria Carl (2,6%) und Severin Freund (2,9%) haben die schlechtesten Interaktionswerte aller deutschen Athleten vorzuweisen. Nichtsdestotrotz handelt es sich dabei immer noch um gute Werte. Der Grund wieso diese 3 hier verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig schlecht dastehen sind die exorbitant hohen Werte der anderen Seiten. Es ist jedoch trotzdem fragw\u00fcrdig wieso sie es nicht schaffen in diese Regionen vorzusto\u00dfen.<\/p>\n

Auf Reaktionen wartet man h\u00e4ufig vergebens<\/h3>\n

Am Service kann das gro\u00dfe Interesse der Fans definitiv nicht liegen, dieser ist n\u00e4mlich nahezu nicht existent. Durchschnittlich 13% der Fanbeitr\u00e4ge erhalten eine Reaktion, der Gro\u00dfteil hat die Funktion deaktiviert. Natalie Geisenberger reagiert als einzige Person auf 100% aller Fan-Posts, tut dies allerdings nur in Form von Likes, Shares oder L\u00f6schung des Beitrages. Gefolgt von Anja Huber (85%),\u00a0Evi Sachenbacher-Stehle (83%),\u00a0Patrick Beckert (50%) und\u00a0Carina Vogt (43%).<\/p>\n

Diese 4 sind auch am schnellsten, wenn es darum geht auf Beitr\u00e4ge zu antworten und auch nahezu die einzigen, die es \u00fcberhaupt tun. Deswegen ist der durchschnittliche Wert von 2,2h nicht wirklich aussagekr\u00e4ftig, es handelt sich ja immerhin nur um eine Stichprobengr\u00f6\u00dfe von 4 Seiten.<\/p>\n

Es wird interessant sein zu beobachten wie sich diese Werte im Verlauf der olympischen Spiele ver\u00e4ndern, denn rein theoretisch sollten einige Athleten gegen Ende de Wettbewerbs mehr Zeit haben, um sich um ihre Community zu k\u00fcmmern. Ob sie dies tun werden bleibt abzuwarten.<\/p>\n

Wenige Beitr\u00e4ge trotz des Interesses der Fans<\/h3>\n

Mit 0,3 Posts pro Tag wird genau das best\u00e4tigt was wir bereits vermutet haben: Es mangelt an Content. Insbesondere in den Wintermonaten, wenn w\u00f6chentliche Turniere und Rennen stattfinden oder kurz vor Olympia, sollte es doch m\u00f6glich sein mehr zu posten als sonst. Selbst wenn es nur ein Foto einer Trainingssession ist, die Interaktionswerte zeigen deutlich, dass sich die Fans f\u00f6rmlich nach Beitr\u00e4gen sehnen.<\/p>\n

Am Besten schneiden hier noch Isabella Lab\u00f6ck (1,1), Andrea Henkel (0,9), Felix Loch (0,8), Tatjana H\u00fcfner (0,8), Maria H\u00f6fl-Riesch (0,8),\u00a0Aljona Savchenko & Robin Szolkowy\u00a0(0,7), Nico Ihle (0,7), Eric Frenzel (0,6)\u00a0und Felix Neureuther (0,6)\u00a0ab. Jedoch sind selbst diese Werte nicht wirklich beeindruckend.<\/p>\n

Anders als bei Werten die direkt von Fans beeinflusst werden (Engagement, Interaktion, Wachstum), fangen die Seiten hier an zu schw\u00e4cheln. Die Fans sind also die treibende Kraft, nicht die Athleten bzw. der Verbandes deutscher Sportler. Marketing wird nicht forciert oder angestrebt, viel mehr existieren die meisten Seiten nur um sagen zu k\u00f6nnen, dass es eine Seite gibt.<\/p>\n

Unter den Top 10 tummeln sich eine Menge Posts von Robert Seifert.<\/p>\n

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Robert Seifert<\/span><\/a>\u00a0shared a<\/span>\u00a0picture<\/a>\u00a0–<\/span>\u00a01\/19\/14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Ein wundervolles Shorttrack-Wochenende geht zuende. Mit einer Bronzemedaille in der Staffel feiern wir unser ganz pers\u00f6nliches Deutschland-Comeback: Deutschland ist wieder zur\u00fcck! Danke Dresden!<\/div>\n

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Robert Seifert<\/span><\/a>\u00a0shared a<\/span>\u00a0picture<\/a>\u00a0–<\/span>\u00a01\/23\/14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Die sch\u00f6nste Nachricht des Tages: Uwe M\u00fcller, unser Physiotherapeut vom Olympiast\u00fctzpunkt Chemnitz\/Dresden e.V. ist Teil der Deutsche Olympiamannschaft Sotschi 2014! Ich freue mich!<\/div>\n

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Robert Seifert<\/span><\/a>\u00a0shared a<\/span>\u00a0picture<\/a>\u00a0–<\/span>\u00a02\/3\/14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Es geht los! Heute nach Frankfurt, morgen nach Sotschi. Die Akkreditierung dient gleichzeitig als Visum f\u00fcr Russland! Ich kann’s kaum erwarten…<\/div>\n

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Der erfolgreichste Post, zumindest wenn man nach der Gesamtzahl an Reaktionen geht, ist von Felix Neureuther und besch\u00e4ftigt sich so gar nicht mit Sport.<\/p>\n

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Felix Neureuther<\/span><\/a>\u00a0shared a<\/span>\u00a0picture<\/a>\u00a0–<\/span>\u00a01\/14\/14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Darf ich Euch vorstellen: Mein neuer Freund “BUDDY”!!!<\/div>\n

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Fans sind also ebenso an privaten Beitr\u00e4gen interessiert. Dieses Wissen k\u00f6nnte eingesetzt werden, um sie mehr zur Teilnahme zu animieren. Es w\u00e4re jedoch verst\u00e4ndlich, wenn dies einigen Athleten zu weit ginge und sie ihr Privatleben lieber privat hielten. Zwar handelt es sich hier um eine pers\u00f6nliche Fanpage, jedoch geht es auf dieser ja prinzipiell um den Athleten, nicht dessen Familie oder Leben au\u00dferhalb des Sports.<\/p>\n

Der Zeitraum in dem Beitr\u00e4ge gut ankommen ist variabel. Es ist jedoch deutlich zu erkennen, dass Beitr\u00e4ge am Vormittag generell schlecht laufen und das Interesse am sp\u00e4ten Sonntagabend vollkommen verschwindet.<\/p>\n

\"zeiten\"<\/a>
Post-Zeiten<\/figcaption><\/figure>\n

In weiteres interessantes Merkmal zeigt die Medien-Matrix. In den meisten Branchen ist es \u00fcblich, dass Bilder zwar am meisten verwendet werden, sie jedoch selten sehr viel mehr \u00a0Reaktionen erhalten als zum Beispiel Videos. Das ist deswegen au\u00dfergew\u00f6hnlich weil man erwarten w\u00fcrde, dass besonders im sportlichen Bereich bewegte Bilder wesentlich eindrucksvoller sind.<\/p>\n

\"verwendete<\/a>
verwendete Medien<\/figcaption><\/figure>\n

Inhaltlich sind die Beitr\u00e4ge immer abwechslungsreich – es handelt sich um eine bunte Mischung aus allen m\u00f6glichen Bereichen ihres Lebens.<\/p>\n

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Alexej Baumg\u00e4rtner<\/span><\/a>\u00a0shared a<\/span>\u00a0picture<\/a>\u00a0–<\/span>\u00a01\/28\/14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Neben der Unterst\u00fctzung in den letzten Jahren gab es heute vom Eisschnelllauf Club Chemnitz, dem S\u00e4chsischen Eissport Verband, dem Olympiast\u00fctzpunkt Chemnitz\/Dresden und von der Fleischerei Richter noch einiges mit auf den Weg nach Sotschi! Danke! Die s\u00e4chsische Fahne wird ihren Platz in Sotschi finden \ud83d\ude42<\/div>\n

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Svenja W\u00fcrth<\/span><\/a>\u00a0shared a<\/span>\u00a0picture<\/a>\u00a0–<\/span>\u00a01\/30\/14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Making progress! \ud83d\ude42<\/div>\n

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Marion Thees<\/span><\/a>\u00a0shared a<\/span>\u00a0picture<\/a>\u00a0–<\/span>\u00a02\/2\/14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Noch ein Spaziergang zu Hause und morgen geht’s los!<\/div>\n

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Fazit<\/h3>\n

\"KPI_Olympia_de\"<\/a>Alles in allem besteht Verbesserungsbedarf. Zwar erzielen die Seiten hohe Wachstums- und Interaktionswerte, jedoch ist dies eher auf das allgemeine Interesse der Fans zur\u00fcckzuf\u00fchren, nicht auf den Content der ver\u00f6ffentlich wird oder den Einsatz der Seiten selbst.<\/p>\n

Da es sich hierbei jedoch teilweise um relativ junge Facebook Pages handelt, werden wir uns definitiv die Entwicklung nach Ende der Winterspiele noch einmal ansehen. Was wir erwarten: Anstieg der Posts pro Tag und Abschw\u00e4chen des Wachstums. Inwiefern sich diese Erwartungen bewahrheiten werden wir sehen. Es w\u00e4re allerdings sehr verwunderlich, wenn diese, f\u00fcr Deutschland normalerweise sehr erfolgreiche Olympiade, keinen Stoff f\u00fcr spannende Posts bieten w\u00fcrde.<\/p>\n

Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgef\u00fchrt worden. Auf\u00a0www.fanpagekarma.com<\/a>\u00a0kannst du alle wichtigen Kennzahlen f\u00fcr deine Fanpage oder die Seiten der Konkurrenz berechnen lassen, eigene Rankings erstellen, Seiten miteinander vergleichen und vieles mehr.<\/em><\/p>\n

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