{"id":5964,"date":"2014-02-12T17:57:04","date_gmt":"2014-02-12T16:57:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=5964"},"modified":"2014-02-13T11:02:44","modified_gmt":"2014-02-13T10:02:44","slug":"frauenmagazine-auf-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2014\/02\/12\/frauenmagazine-auf-facebook\/","title":{"rendered":"Mode, Stars und Ratschl\u00e4ge f\u00fcrs Leben – Frauenmagazine auf Facebook"},"content":{"rendered":"

“Print ist tot”, so die Meinung vieler Internetmenschen. Und es stimmt, gef\u00fchlt pflegen alle Magazine und Zeitungen eine starke Onlinepr\u00e4senz und mischen bei Social Media ordentlich mit. Das hei\u00dft aber nicht, dass deswegen nichts mehr gedruckt wird.<\/p>\n

Eine der gr\u00f6\u00dften und pr\u00e4sentesten Sparten bei Printprodukten sind Frauenzeitschriften, mit ihrem schier endlosen Fundus an Rezepten, Di\u00e4ten und Alltagstipps. Und genau die haben wir diese Woche unter die Lupe genommen und analysiert, wie sie auf Facebook um die Gunst der Leserinnen werben.<\/p>\n

Gesundheitsmagazine beliebter denn je<\/h3>\n

Die Gr\u00f6\u00dfe der Seiten variiert stark. InTouch<\/a> stellt hier die gr\u00f6\u00dfte Community mit 408k Fans, gefolgt von Vogue<\/a> Deutschland (162k), Cosmopolitan<\/a> (146k), GLAMOUR (91k), InStyle (71k), burda style<\/a>\u00a0<\/span>\u00a0(57k), JOY<\/a> (55k). Seiten, wie die vom Magazin BILD der Frau, welches vermutlich vielen in Deutschland ein Begriff ist, k\u00f6nnen jedoch lediglich 10k Fans vorweisen. Internationale Themen zu ausl\u00e4ndischen Stars und weltweit bekannter Mode scheinen also bei deutschen Fans wesentlich besser anzukommen als die etwas konservativeren und auf nationale Themen bezogene Seiten. Durchschnittlich haben die Magazine 58k Fans.<\/p>\n

Das Wachstum ist mit 1,51% gut. Am schnellsten vergr\u00f6\u00dfert Women’s Health die Anzahl ihrer Anh\u00e4nger (6,2% w\u00f6chentlich). SHAPE (4%), InStyle<\/a> (3,31%), F\u00dcR SIE <\/a>(2,46%), Vital<\/a> (2,23%), Petra<\/a> (2,21%) folgen.<\/p>\n

Hierbei ist auff\u00e4llig, dass insbesondere Fitness- und Gesundheitsmagazine viele Fans innerhalb der letzen Monate gewinnen konnten.<\/p>\n

Viel Content, sinkende Qualit\u00e4t<\/h3>\n

0,8%, so gro\u00df ist das Engagement im Schnitt. InTouch f\u00fchrt mit 3,9%, gefolgt von freundin<\/a> (2,8%), BUNTE<\/a> (2,3%), Jolie<\/a> (1,2%), Donna<\/a> (1,1%), Vogue Deutschland (1%). Alle k\u00f6nnen akzeptable Werte vorweisen. Elle<\/a> (0,08%) und Burda (0,06%) hingegen fallen hier leicht ab und haben die schlechtesten Werte aller von uns gelisteten Seiten.<\/p>\n

Die Post Interaktion hingegen erreicht im Schnitt lediglich 0,2%. Dies zeigt deutlich, dass t\u00e4glich sehr viele Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht werden. Die Seite von Donna f\u00fchrt das Ranking mit 1,1% an, gefolgt von freundin (0,5%), Tina (0,4%), BILD der Frau<\/a> (0,4%), Women’s Health<\/a> (0,3%), Brigitte<\/a> (0,3%), F\u00dcR SIE (0,3%), Petra (0,3%), Jolie (0,3%). \u00dcberraschend ist jedoch, dass nahezu alle Seiten mit hohen Post-Interaktions-Werten sehr wenige Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n

Mit Ausnahme des Magazins freundin, liegt hier n\u00e4mlich keine Seite nahe dem Durchschnitt von 5,5 Posts pro Tag. Ganz im Gegenteil, es handelt sich hier um die Seiten die den wenigstens Content bereitstellen. Mit 0,9 Beitr\u00e4gen pro Tag ist Donna (h\u00f6chste Post-Interaktion) die Seite, die am zweit seltensten postet.<\/p>\n

Doch wer treibt den Durchschnitt eigentlich hoch? Unter anderem die Bunte, mit irrwitzigen 30,9 Beitr\u00e4gen pro Tag.<\/strong> Das kommt jedoch nicht bei allen Nutzern gut an.<\/span><\/p>\n

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BUNTE.de<\/span><\/a>\u00a0hat einen<\/span>\u00a0Status<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a027.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Liebe BUNTE-Redaktion,ist Euch dieses uns\u00e4gliche Dschungelcamp-“Epos” nicht zu bl\u00f6d und unter dem Niveau der BUNTEN? Oder gibt es Gr\u00fcnde daf\u00fcr, sich wieder in diese Niederungen zu begeben? MfG<\/div>\n

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Das Problem ist, dass selbst News-Seiten lediglich rund 15 Beitr\u00e4ge pro Tag ver\u00f6ffentlichen. Diese posten jedoch aus allen Themengebieten. Sei es Sport, Politik, Wirtschaft oder Kultur. Wenn ein Lifestyle-Magazin nun also diese Anzahl verdoppelt, kann man sich denken, dass dabei weniger die Qualit\u00e4t der Beitr\u00e4ge im Vordergrund steht, als viel mehr die Masse.<\/p>\n

An 2. Stelle steht die Seite von InTouch mit 16,2 Beitr\u00e4gen, gefolgt von JOY (8,5), Vogue (8,1), Elle (7,8), InStyle (7,5), Cosmopolitan (6,7), Glamour<\/a> (6,7), SHAPE<\/a> (6,2), freundin (5,7). Doch auch deren Erfolg ist eher gering. Wie man sehen kann, kommen Posts im durchschnitt nicht wirklich gut, allerdings auch nicht wirklich schlecht an.<\/p>\n

\"Post-Zeiten\"<\/a>
Post-Zeiten<\/figcaption><\/figure>\n

Zwar ver\u00e4ndert sich dies gegen Abend hin, und ver\u00f6ffentlichte Beitr\u00e4ge am Sonntag schlagen zu nahezu jeder Tageszeit ein, jedoch ist der rigorose Spam einiger Seiten einigen inzwischen ein Dorn im Auge.<\/p>\n

Die Art der Beitr\u00e4ge ist extrem vielf\u00e4ltig. Von Gedenk-Posts…<\/p>\n

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InTouch<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a017.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Gedenk-Post f\u00fcr den gro\u00dfartigen DIRK BACH! Einfach “TEILEN” oder “LIKEN” und hier nochmal die SCH\u00d6NSTEN BILDER seines Lebens anschauen: http:\/\/bit.ly\/Dirk-Bach-Gedenk-Video<\/div>\n

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\u00fcber Bilder von Mobiliar…<\/p>\n

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freundin<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a003.02.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Das ist mal eine praktische Treppe! :)(Bild via Frauenseite)<\/div>\n

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…bis hin zu themenunabh\u00e4ngigen Katzen-Beitr\u00e4gen.<\/p>\n

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Jolie<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a005.02.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Kleiner Einblick in unseren Redaktionsalltag gef\u00e4llig? #mitarbeiterdesmonatsP.S.: Die neue Jolie gibt’s \u00fcbrigens \u00fcbermorgen!(Bild: http:\/\/humortrain.com\/post\/75598040361)<\/div>\n

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Es ist schnell zu erkennen, dass sich die Seiten stark voneinander unterscheiden. Die Post-Strategien variieren, trotz der h\u00e4ufig \u00e4hnlichen Themen in den Print-Ausgaben, erkennbar. Man kann die Liste in einige grobe Gruppen aufteilen, wie zum Beispiel Stars, Mode von Stars, allgemeine modische Tipps, Fitness und Gesundheit. Auff\u00e4llig ist jedoch, dass einige Seiten sehr stark auf Cat-Content setzen. Zu dieser Gruppe geh\u00f6ren Maxi<\/a>, Jolie, Petra und freundin.<\/p>\n

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freundin<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a019.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Guten Morgen! Ein bisschen Obst zum Fr\u00fchst\u00fcck? ;)(Bild via die Frauen Seite)<\/div>\n

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Petra<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a009.02.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Auch eine Erkl\u00e4rung…<\/div>\n

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Jolie<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a027.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\u2744\u2744 Brrrrrr ist das kalt da drau\u00dfen!(Bild: http:\/\/humortrain.com\/post\/74375575462)<\/div>\n

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Maxi<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a017.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

This post is a photo and has no text<\/div>\n

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Auch Rezepte sind eine beliebte Art der Kommunikation und werden h\u00e4ufig verwendet, um Aufsehen zu erregen.<\/p>\n

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myself<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a003.02.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wenn es heute Abend schnell gehen soll, empfehlen wir euch ein veganes Kichererbsen-Kokos-Curry: http:\/\/www.myself.de\/tipps-ratgeber\/kochen-rezepte\/pikantes-curry-schnelles-pikantes-kichererbsen-kokos-curry<\/div>\n

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Women’s Health Deutschland<\/span><\/a>\u00a0hat einen<\/span>\u00a0Link<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a002.02.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wir lieben #Pasta – vor allem diese 3 #Schlankmacher:<\/div>\n

\"\"<\/span>Die Wahrheit \u00fcber Nudeln<\/span>womenshealth.de<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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Posts, die die neueste Ausgabe des Magazins ank\u00fcndigen, sind ebenfalls sehr beliebt. Viele Seiten ver\u00f6ffentlichen Beitrage welche direkt darauf hinweisen, dass die n\u00e4chste Ausgabe demn\u00e4chst am Kiosk erh\u00e4ltlich sein wird.<\/p>\n

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Donna Magazin<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a010.02.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wer uns in der Redaktion besucht, erh\u00e4lt einen Vorgeschmack auf das, was die Abonnentinnen morgen im Briefkasten erwartet und all die anderen Leserinnen Mittwoch im Handel<\/div>\n

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Harper’s Bazaar Germany<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a015.01.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Ab heute im Handel! Und ab heute auch mit neuer Webseite. Hier entdecken Sie die neue Harper’s Bazaar: http:\/\/www.harpersbazaar.de\/<\/div>\n

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Es werden viele unterschiedliche Posts ver\u00f6ffentlicht, aus unterschiedlichen Themen gebieten die sich jedoch alle um den aktuellen Lifestyle und das Wohlbefinden der Leser drehen. Seiten werden kaum 5-30 Beitr\u00e4ge pro Tag aus einem einzigen Bereich des Lebens ziehen k\u00f6nnen, ohne ihre Anh\u00e4nger zu langweilen. Sich von einandere unterscheidende Posts sind also notwendig und werden von vielen Seiten auch dementsprechend verwendet.<\/p>\n

Ein ignorierter Shitstorm<\/span><\/h3>\n

Doch wie stark konzentrieren sich die Seiten auf ihre Community? Wie sehr setzen sie sich ein, die Fragen ihrer Fans zu beantworten? Hier findet man teilweise sehr beeindruckende Werte, zur selben Zeit jedoch auch Seiten die es nicht schaffen, voll und ganz zu \u00fcberzeugen. Durchschnittlich erhalten 26% \u00a0der Nutzer-Beitr\u00e4ge eine Reaktion und das in zirka 26h. Angef\u00fchrt wird diese Liste vom Gesundheits-Magazin Vital, welches auf 100% aller Beitr\u00e4ge eingeht und Fragen in 1,3h beantwortet. Es handelte sich hierbei jedoch lediglich um 3 Posts im letzten Monat.<\/p>\n

Andere Seiten, die ebenfalls einen guten Service abliefern, sind Lisa Freundeskreis (50%\/3,6h), F\u00dcR SIE (46%\/0,3h), GLAMOUR (35%\/14h), burda (28%\/1,7h).<\/p>\n

Jedoch gibt es auch Seiten die mit schnellem Support gl\u00e4nzen, jedoch auf zu wenig Beitr\u00e4ge eingehen. Unter anderem geh\u00f6ren myself<\/a> (0,2h), SHAPE (0,7h), Jolie (1,8h), InStyle (1,8h) zu dieser Gruppe. Keiner dieser 4 beantwortet mehr als 21%, SHAPE sogar nur 14% und InStyle 2%. Ein schneller Support ist definitiv lobenswert, jedoch ist dieser nur relativ wenig wert, wenn man nur einem von 50 Beitr\u00e4gen Beachtung schenkt.<\/p>\n

Doch wie ist dies zu erkl\u00e4ren? Schaut man sich ein mal die Fan-Beitr\u00e4ge auf der Seite von InStyle an, so wird einem schnell klar wieso nur so wenige eine Reaktion erhalten.<\/p>\n

\"Fan-Beitr\u00e4ge:<\/a>
Fan-Beitr\u00e4ge: Gelb (unbeantwortet), Blau (beantwortet)<\/figcaption><\/figure>\n

Es handelte sich hierbei um einen l\u00e4nger andauernden Shitstorm, der sich mit einer Werbekampagne des Magazins besch\u00e4ftige. In dieser ging es um die Vermarktung von Echtpelz-M\u00e4nteln. Bei solchen Kommentaren f\u00e4llt es schwer die richtigen Worte zu finden, deswegen ist der Mangel an Reaktionen hier verst\u00e4ndlich, denn h\u00e4ufig k\u00f6nnen Worte solch eine Situation nicht bereinigen, insbesondere nicht dann, wenn ein Gro\u00dfteil der Posts aus Beleidigungen und Drohungen besteht.<\/p>\n

Fazit<\/h3>\n

\"KPI_Frauenzeit\"<\/a><\/h3>\n

Viele Seiten haben eine Quantit\u00e4ts-Mentalit\u00e4t. Viel wird gepostet, inwiefern dies jedoch einen Post wert ist, bleibt Fragw\u00fcrdig. Wenn sich selbst die Fans \u00fcber die fallende Qualit\u00e4t Gedanken machen, sollte man unter Umst\u00e4nden etwas an der Strategie ver\u00e4ndern.<\/p>\n

Zwar raten wir zu einer gewissen Frequenz, man sollte allerdings versuchen, auch eine gewisse Qualit\u00e4t zu wahren. Wenn man eben nur Content f\u00fcr 2-3 gute Beitr\u00e4ge hat, dann sollte man eben auch “nur” 2-3 Beitr\u00e4ge pro Tag ver\u00f6ffentlichen. Damit w\u00fcrde man immer noch verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig h\u00e4ufig posten, w\u00e4re jedoch in der Lage wesentlich interessantere Dinge zu liefern.<\/p>\n

Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgef\u00fchrt worden. Auf\u00a0www.fanpagekarma.com<\/a>\u00a0kannst du alle wichtigen Kennzahlen f\u00fcr deine Fanpage oder die Seiten der Konkurrenz berechnen lassen, eigene Rankings erstellen, Seiten miteinander vergleichen und vieles mehr.<\/em><\/p>\n

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