{"id":6244,"date":"2014-02-28T11:17:35","date_gmt":"2014-02-28T10:17:35","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=6244"},"modified":"2014-02-28T14:58:44","modified_gmt":"2014-02-28T13:58:44","slug":"die-entwicklung-durch-die-olympischen-winterspiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2014\/02\/28\/die-entwicklung-durch-die-olympischen-winterspiele\/","title":{"rendered":"Die olympischen Winterspiele – Ein R\u00fcckblick"},"content":{"rendered":"

Vor ca. zwei Wochen haben wir 65 Facebookauftritte der deutschen\u00a0Olympia-Athleten<\/a>\u00a0untersucht und sind zu dem Ergebnis gekommen: Viel los ist da noch nicht. Allzu hart darf man da nat\u00fcrlich nicht sein, schlie\u00dflich haben auch die Stars des Wintersports nicht ann\u00e4hernd so viel (Selbst-)Marketing-Budget wie z.B. ihre fu\u00dfballspielenden Kollegen.<\/p>\n

Doch w\u00e4hrend der Spiele, so unsere Hoffnung, w\u00fcrde einiges passieren \u2013 wenn auch ged\u00e4mpft durch die teilweise absurd strengen IOC\u00a0Social Media Richtlinien<\/a>. Aber “tagebuch\u00e4hnliche” Eintr\u00e4ge und Bilder (aber keine Videos) waren ja erlaubt und das ist ja schonmal etwas, mit dem man arbeiten kann.<\/p>\n

Fans<\/h3>\n

Innerhalb der letzten Wochen haben die meisten Seiten enorm an Fans gewonnen.\u00a0Mit nun 309k Anh\u00e4ngern (von 236k Fans) f\u00fchrt Felix Neureuther<\/a> das Ranking immer noch an, jedoch hat sich der Abstand, zumindest prozentual betrachtet, \u00fcber die Winterspiele hinweg verringert. Folgen tut ihm Maria H\u00f6fl-Riesch<\/a> mit nun 168k Fans (hoch von 111k Fans), Viktoria Rebensburg<\/a> (27k auf 34k), Andreas Wellinger <\/a>(16k \u00a0auf 33k), Carina Vogt<\/a> (15k auf 25k) und\u00a0Andi Birnbacher<\/a>\u00a0(17k auf 23k). Durchschnittlich kommen die Seiten auf 13k Fans, eine Erh\u00f6hung um 60% im Vergleich zu vor 3 Wochen. Eine beachtliche Entwicklung die hier stattgefunden hat.<\/p>\n

Auch das Wachstum hat sich bemerkbar erh\u00f6ht. Von 8,39% w\u00f6chentlich auf durchschnittlich 20.42% w\u00e4hrend der olympischen Spiele. Doch bei welche Athleten ist dieser Anstieg am deutlichsten zu erkennen? Vornehmlich bei denen, die es geschafft haben Gold zu erringen. Carina Vogts Wachstum stieg auf 160.67% w\u00f6chentlich an, am Tag der Medaillen-Vergabe sogar zwischenzeitlich auf 453%. Beeindruckende Ergebnisse.<\/p>\n

Der Rest der Top 5 besteht ebenfalls aus Gold-Gewinnern. Natalie Geisenberger<\/a>\u00a0folgt mit 99.10%, Felix Loch<\/a> mit 91.16%, Andreas Wank<\/a> (69.44%) und Amelie Kober<\/a> (62.04%). Dies ist ein extrem unterschiedliches Bild zu dem was wir vor den olympischen Spielen beobachten konnten. Die Seiten der Hoffnungstr\u00e4ger wuchsen am schnellsten, viele dieser schafften es jedoch nicht sportlich zu gl\u00e4nzen.<\/p>\n

Ein interessanter Fakt ist allerdings, dass Evi Sachenberger<\/a>, trotz der positiven Doping-Probe, noch ein Wachstum vom 37,12% vorzuweisen hat. Da die Seite jedoch vor kurzem geschlossen wurde ist es uns leider nicht m\u00f6glich sie n\u00e4her zu betrachten.<\/p>\n

\"wachstum\"<\/a>
Wachstum der Facebook-Seiten einzelner Athleten<\/figcaption><\/figure>\n

Man kann den Einfluss der Medaillen deutlich ausmachen. \u00dcberraschend ist jedoch, dass scheinbar nur der erste Sieg starke Auswirkungen auf das Wachstum hat. Felix Loch zum Beispiel gewann 3 Tage nach seiner Gold Medaille im Einzel auch noch Gold im Team Rodeln. In diesem Zeitraum verzeichnete seine Seite jedoch kein steigendes Wachstum. Eine vergleichbare Entwicklung ist bei der Seite von Erik Lessner<\/a> zu erkennen. Die Frage ist allerdings: Werden Team-Medaillen weniger gesch\u00e4tzt, bringt der erste Erfolg den Athleten \u00fcberhaupt erst auf den Bildschirm der Fans oder war die Anzahl potentieller Fans einfach bereits ausgereizt?<\/p>\n

Engagement<\/h3>\n

Wie von uns erhofft stieg das Engagement deutlich an und verdoppelte sich nahezu auf durchschnittlich 6,2% (von 3,3%). Ein Faktor daf\u00fcr waren nat\u00fcrlich die Siege einiger Athleten. Die Seite von Felix Loch erreichte einen sagenhaften Wert von 38%, gefolgt von Natalie Geisenberger mit 25%, Andreas Wellinger, Bj\u00f6rn Kircheisen<\/a> und Robert Seifert<\/a> mit jeweils 17% und Maria H\u00f6fl-Riesch (16%). Ein deutliche Entwicklung fand auch auf den unteren R\u00e4ngen statt. Zwar gibt es immer noch Seiten die mit 0% Engagement aufwarten, h\u00e4ufig dadurch erzeugt das die Seite keinerlei Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht, allerdings erreichen nun selbst eher weniger bekanntere Athleten, wie zum Beispiel Jenny Wolf<\/a> oder Anja Huber<\/a>, ein Engagement von 3%.<\/p>\n

\"Deutlicher<\/a>
Deutlicher Anstieg des Engagements seit Beginn der Spiele auszumachen<\/figcaption><\/figure>\n

Auch die Post-Interaktions-Werte schnellten in die H\u00f6he. Zwar war der Anstieg nicht ganz so extrem, ein Zuwachs von 9,2% auf 13% ist jedoch trotzdem erheblich. Vor Beginn der Spiele hatten bereits 3 Fanpages mehr als 20% Interaktion. Jetzt sind es 10 Seiten die diesen Wert erreichen. Unter anderem Carina Vogt (35%), Natalie Geisenberger (31%), Andreas Wellinger (29%), Felix Loch (28%), Daniel Bohnacker<\/a> (24%), Laura Dahlmeier<\/a> (24%) und Bj\u00f6rn Kircheisen (24%).<\/p>\n

\"interaktion\"<\/a>
Deutlicher Anstieg auch bei der Interaktion zu erkennen<\/figcaption><\/figure>\n

Posts<\/h3>\n

Die Anzahl der Beitr\u00e4ge hat ebenfalls zugenommen. Mit 0,4 Posts pro Tag fand ein Wachstum von 33% statt. Zwar ist dies immer noch ein ziemlich niedriger Wert, es handelt sich jedoch trotzdem um eine positive Entwicklung. Insbesondere die Rodler, darunter David M\u00f6ller<\/a> (4 Posts pro Tag) und Felix Loch (1,2 Posts pro Tag) engagierten sich wesentlich \u00a0mehr w\u00e4hrend der olympischen Spiele als sie dies noch zuvor taten. \u00a0Sie hatten ja auch allen Grund dazu.<\/p>\n

Jedoch auch Athleten die Sotschi ohne Medaille wieder verlassen mussten haben versucht mehr mit der Community zu interagieren. Darunter Isabella Lab\u00f6ck<\/a> mir 1,9 Posts pro Tag und Patrick Beckert<\/a> (1 Post pro Tag). Im Gro\u00dfen und Ganzen wurden unsere Erwartungen jedoch nicht erf\u00fcllt.<\/p>\n

Die erfolgreichsten Posts der Olympiade besch\u00e4ftigten sich nat\u00fcrlich zum Gro\u00dfteil mit Erfolgserlebnissen der Athleten.<\/p>\n

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Andreas Wellinger<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a018.02.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Da ist das Ding \ud83d\ude42<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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13.007<\/span><\/span>343<\/span><\/span>83<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Andreas Wellinger<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a017.02.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Ohne Worte!! \ud83d\ude42<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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22.947<\/span><\/span>583<\/span><\/span>344<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Maria H\u00f6fl-Riesch<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a010.02.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wahnsinn! GOLD<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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102.962<\/span><\/span>3.676<\/span><\/span>2.705<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Doch auch Privates kam weiterhin gut an.<\/p>\n

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Felix Loch<\/span><\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a024.02.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Herrchen ist wieder da!!!<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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6.996<\/span><\/span>173<\/span><\/span>212<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Service<\/h3>\n

Antwortzeit und Service Level verschlechterten sich hingegen. Auf lediglich 9% der Wall-Posts wurde eingegangen, eine Verringerung um 4%. Die Antwortzeit erh\u00f6hte sich um das Doppelte auf durchschnittlich 6,6h. Es w\u00e4re zu w\u00fcnschen, dass sich diese Werte im Laufe der Zeit verbessern bzw. dass \u00fcberhaupt mehr Seiten f\u00fcr Beitr\u00e4ge von Nutzern ge\u00f6ffnet werden.<\/p>\n

Die olympischen Spiele sind zwar ein Grund die Kommunikation mit der Community schleifen zu lassen, denn der Fokus der Athleten liegt selbstverst\u00e4ndlich auf den Wettk\u00e4mpfen. Nach Abschluss der Spiele gilt diese Ausrede jedoch nicht mehr.<\/p>\n

Fazit<\/h3>\n

Die Spiele in Sotschi haben den Sportlerinnen und Sportlern mitunter ordentlich Aufmerksamkeit und auch Fans beschert. Die Verteilung beim Zuwachs ist zwar alles andere als gleichm\u00e4\u00dfig, aber zumindest die Goldgewinner haben von ihrem Erfolg profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Allerdings ist gerade vor dem Hintergrund, dass viele Athleten eben keine “Vollzeitprofis” mit gro\u00dfem Marketingbudget sind, zweifelhaft, ob das Interesse der Fans nutzbringend verwandelt werden kann.<\/p>\n

Artikelbild: Atos International<\/a> – CC-BY-SA<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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