Facebook ist als Marketingkanal ja eigentlich nicht mehr ganz taufrisch. Dennoch wird das Netzwerk nicht m\u00fcde, seine Nutzer durch stetige \u00c4nderungen auf Trab zu halten, von den unz\u00e4hligen Tipps & Tricks unz\u00e4hliger Profis mal ganz abgesehen. Diese hektische Umgebung f\u00fchrt nat\u00fcrlich dazu, dass sich \u00fcber die Zeit einige “falsche” oder veraltete Mythen bilden, die sich nur schwer loswerden lassen und von vielen Unternehmen noch immer als Grundlage f\u00fcr ihre Social Media Arbeit benutzt werden.<\/p>\n
F\u00fcnf besonders hartn\u00e4ckige “Facebook Marketing Legenden” pr\u00e4sentieren wir euch hier:<\/p>\n
Jeder, der schon einmal in die Insights der eigenen Fanpage geschaut hat, wird bemerkt haben: Nur wenige Nutzer besuchen die Timeline der Facebook Seite. Der Grund ist ganz klar: Es bietet keinen Mehrwert. Nat\u00fcrlich kann es vorkommen, dass Nutzer bei ihren Lieblingsseiten mal durch die Beitr\u00e4ge scrollen oder durch eine Anzeige auf eine App bzw. die Seite gelockt wurden. Regelm\u00e4\u00dfige organische Besuche sind trotzdem \u00e4u\u00dferst selten.<\/p>\n
Das scheint Facebook selbst ebenfalls bemerkt zu haben und passte das neue Seiten-Design<\/a> entsprechend an: Apps sind nun in die linke Spalte gewandert, wo sie unter allerlei anderen Informationen auftauchen. Auch das gro\u00df angek\u00fcndigte zweispaltige Layout f\u00fcr Beitr\u00e4ge ist Geschichte, genauso wie die M\u00f6glichkeit Beitr\u00e4ge hervorzuheben.<\/p>\n Wenn ihr also das n\u00e4chste mal \u00fcber euer App-Icon oder das perfekte Titelbild nachdenkt, vergesst nicht: Die meisten Nutzer sehen diese Dinge genau einmal, wenn sie eure Seite be- und untersuchen und hoffentlich den Like-Button dr\u00fccken. Ab diesem Zeitpunkt z\u00e4hlt gr\u00f6\u00dftenteils nur noch der News Feed.<\/p>\n Apropos News Feed. Ein weiteres hartn\u00e4ckiges “Facebook Gesetz” ist, dass nicht zu h\u00e4ufig gepostet werde soll und das “Recyclen” von Beitr\u00e4ge unchic sei. Dem ist nicht so und kann sich deutlich auf eure Reichweite<\/a> auswirken. Auch hier r\u00e4t Facebook selbst<\/a>, einfach mal h\u00e4ufiger Beitr\u00e4ge zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n Der Grund liegt auch hier auf der Hand: Mehr und mehr Inhalte versuchen im News Feed ihren Platz zu finden. Mit einem Beitrag am Tag erreicht ihr immer nur eine kleine Menge Fans. Zudem altern Posts mittlerweile sehr schnell; Fr\u00fchaufsteher und Nachteulen werdet ihr also nie mit dem gleichen Post erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n Nat\u00fcrlich sollt ihr nun nicht den gleichen Beitrag f\u00fcnf Mal am Tag auf eure Fans loslassen. Aber mit ein paar Tagen Abstand und zu unterschiedlichen Zeiten habt ihr sehr gute Chancen, eure Rechweite deutlich zu erh\u00f6hen.<\/p>\n Alter Facebook-Trick: Ein Link wird nicht als solcher geteilt, sondern einem auff\u00e4lligen Bild angeh\u00e4ngt. Erzeugt mehr Aufmerksamkeit ergo mehr Traffic, richtig? Falsch!<\/p>\n Erstens spendet Facebook Link-Posts mehr Reichweite<\/a>. Zweitens sind Links durch die gr\u00f6\u00dferen Vorschaubilder<\/a> nun ebenfalls sehr auff\u00e4llig und drittens ist der Link beim Bild lediglich \u00fcber die Beschreibung zu sehen (meistens erst nach einem Klick auf “Mehr anzeigen”) und nicht “auf dem Bild”.<\/p>\n Will ein Fan z.B. einem Aufruf im Bild folgen, muss er\/sie also mindestens zweimal klicken, was im Bezug auf die Conversion ein riesen Nachteil ist. Hier m\u00fcsst ihr euch \u00fcberlegen, was ihr mit dem Post erreichen wollt und den Typ entsprechend w\u00e4hlen<\/a>.<\/p>\n Auch diese Sau wird immer wieder durch das Social Media Dorf getrieben: Die perfekte L\u00e4nge der Texte. Infografiken, Beitr\u00e4ge, Interviews, Studien… Der Grundtenor ist immer: kurz ist gut.<\/p>\n Und das ist auch nicht wirklich falsch, wenn die Fans nicht beim Facebook-Beitrag verweilen, sondern z.B. auf einen Blogbeitrag oder die eigene Webseite gelenkt werden sollen. Aber auch hier gilt: Es kommt darauf an, was ihr erreichen wollt.<\/p>\n M\u00f6chtet ihr eine Diskussion auf Facebook anregen, dann ist (auch bei einem verlinkten Blogbeitrag) ein l\u00e4ngerer Text mit Informationen, Bulletpoints oder provokanten Thesen sinnvoller. Die amerikanische “Facebook Queen” Mari Smith z.B. schreibt auch mal gern einen langen Text, was ihrem Engagement aber \u00fcberhaupt nicht schadet (z.B. diesem 500-W\u00f6rter Beitrag<\/a>).<\/p>\n Wichtig ist hierbei nat\u00fcrlich, dass der Text wirklich spannend beginnt (damit Fans auf “Mehr anzeigen” klicken) und wirklich informativ ist. Wenn eure Fans gern eure Blogbeitr\u00e4ge lesen und damit den aufwendigeren Weg gehen, von Facebook wegzuklicken, warum sollten sie dann nicht auch den Einfacheren w\u00e4hlen und die wichtigsten Infos direkt auf Facebook lesen\/diskutieren?<\/p>\n Auch dieser Gedanke ist hartn\u00e4ckiger als man denkt: Viralit\u00e4t muss her. Hundertausende Menschen m\u00fcssen meine Inhalte teilen, liken und verbreiten. Das ist nicht nur nahezu unm\u00f6glich (2013 waren nur 0,003% aller Posts “viral”, erreichten also mehr Menschen als die Seite Fans hatte), sondern auch unn\u00f6tig. Viel wichtiger ist, dass ihr mit euren Aktivit\u00e4ten eure Unternehmensziele<\/a> verfolgt und andere Prozesse unterst\u00fctzt\/f\u00f6rdert.<\/p>\n Ein viraler Hit bringt niemals nachhaltigen Erfolg. Im Gegenteil: Gewinnt ihr dadurch pl\u00f6tzlich 200.000 Fans dazu, m\u00fcsst ihr diese auch irgendwie weiterhin unterhalten und bei euch halten. Kaum ein Social Media Team wird das abfedern k\u00f6nnen, was im Endeffekt dazu f\u00fchrt, dass ihr “unproduktiver” darsteht als zuvor.<\/p>\n Ihr seid gefragt:<\/strong> Was f\u00fcr veraltete\/falsche Facebook Mythen kennt ihr? Helft mit, sie aufzukl\u00e4ren, und postet sie in die Kommentare.<\/p>\n Du willst Fakten statt Mythen? Dann teste Fanpage Karma jetzt gratis<\/strong>!<\/a><\/p>\n Artikelbild<\/a>: atadesigner<\/a> – CC-BY<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Facebook ist als Marketingkanal ja eigentlich nicht mehr ganz taufrisch. 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3. Bildposts sind besser als Linkposts<\/h3>\n
4. Kurze Texte sind besser als Lange<\/h3>\n
5. Ohne Viralit\u00e4t kein Erfolg<\/h3>\n