{"id":7631,"date":"2014-06-05T12:46:30","date_gmt":"2014-06-05T10:46:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=7631"},"modified":"2014-06-05T12:46:30","modified_gmt":"2014-06-05T10:46:30","slug":"biermarken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2014\/06\/05\/biermarken\/","title":{"rendered":"Aus der Flasche oder aus dem Glas?! – Das Facebook der Biere"},"content":{"rendered":"

Hopfen, Malz, Weizen oder Gerste? Hauptsache Bier! Das ist die Devise.
\nNoch genau eine Woche bis die Fu\u00dfall-WM in Brasilien startet und dann wird wieder geploppt, gezapft und gezischt was das Zeug h\u00e4lt. Grund genug uns erneut den Auftritt der Biermarken auf Facebook anzuschauen und zu \u00fcberpr\u00fcfen was\u00a0sich seit der letzten Analyse<\/a> ge\u00e4ndert hat.<\/p>\n

Viele Bierfans in Deutschland<\/h3>\n

Was sofort auff\u00e4llt, wenn man sich die Fanpages anschaut, ist der enorme Unterschied der Fanzahlen. Hier gibt es die Gro\u00dfen wie Saltitos<\/a> (454k Fans), Bitburger<\/a> (337k), Beck’s<\/a> (267k), Astra<\/a> (263k) und Warsteiner<\/a> (231k), sowie die kleinen Fanpages von Bruder und Schwester<\/a> (257), H\u00f6vels Hausbrauerei<\/a> (250), Schlossbrauerei Gr\u00fcnbach<\/a> (235), Ale Project<\/a> (223) und Kleines Bier<\/a> (159). Das ist kein ungew\u00f6hnliches Bild, schlie\u00dflich war zu erwarten, dass gro\u00dfe und bekannte Marken auch mehr Fans aufweisen als kleinere Regionale Biermarken und Brauereien.<\/p>\n

Mehr Interaktion bei kleinen Fanpages<\/h3>\n

Genau andersherum ist das allerdings beim Wachstum. Hier wachsen die kleinen Seiten mit weniger Fans prozentual schneller als die gro\u00dfen Fanpages mit mehr als 100k oder 200k Fans. Angef\u00fchrt wird das Feld hier von der Marke Bierzwerg<\/a>, die ein Wachstum von 2,91% aufweist. Es folgen die Vulkan Brauerei<\/a> (2,81%), Sch\u00f6fferhofer Weizen<\/a> (2,07%), die Wernesgr\u00fcner Brauerei<\/a> (1,99%) und Dinkelacker<\/a> mit 1,96%. Gute Werte verglichen mit dem Durchschnitt aller Seiten von 0,61% Wachstum, der im Vergleich zum letzten Jahr um fast 0,4% gesunken ist.
\nEine \u00e4hnliche Situation gibt es bei der Post Interaktion. Auch hier haben die kleinen Fanpages die Nase vorn. Spitzenwerte weisen hier die Seiten von Kleines Bier (9,9%), Hofbrauhaus Wolters<\/a> (9,1%), Gr\u00fcner Bier<\/a> (7,5%), Pax Br\u00e4u Oberelsbach<\/a> (6,9%) und Gl\u00fcckauf Biere<\/a> (5,9%) auf. Das gr\u00f6\u00dfte Engagement haben die Fans der Brauerei Aldersbacher<\/a> (1,9%), gefolgt von Sternburg<\/a> (1,8%), Erlbacher Brauhaus<\/a> (1,5%),\u00a0Brauerei Maierbr\u00e4u Altom\u00fcnster<\/a> (1,4%), Hofbrauhaus Wolters (1,2%) und\u00a0Pax Br\u00e4u Oberelsbach<\/p>\n

Auch in die Top-Posts, sortiert nach Reaktion pro Fan, schafft es keine Fanpage mit mehr als 10k Fans.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\"\"<\/div>\n

Kleines Bier<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a020.04.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

This post is a photo and has no text<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\"\"26<\/span>\"\"1<\/span>\"\"16<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\"\"<\/div>\n

Brauerei Maierbr\u00e4u Altom\u00fcnster<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a014.05.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

DURST WIRD DURCH UNSER BIER ERST SCH\u00d6N!!Unter diesem Motto: VERLOSEN WIR IM MAI 5 K\u00c4STEN VON UNSERM GOLD PR\u00c4MIERTEN BOCKERL-BIER (Selbstabholung) UND EINEN ESSENSGUTSCHEIN (25.–\u20ac) IN EINER MAIERBR\u00c4U-GASTST\u00c4TTE NACH WAHL!!!MITMACHEN UND GEWINNEN!!FREUND WERDEN; FREUND SEIN; LIKEN UND TEILEN!!!!!!Die Gewinner werden am Dienstag, den 20.05.14 auf Facebook ver\u00f6ffentlicht.Viel Gl\u00fcckeuer MAIE…<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\"\"103<\/span>\"\"3<\/span>\"\"114<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\"\"<\/div>\n

Brauerei Aldersbacher<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a020.05.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Tami, unsere frisch gek\u00fcrte Wei\u00dfbierk\u00f6nigin, l\u00e4dt ein zum Spiel. Wenn 1500 Likes erreicht werden, losen wir unter allen “Likern” die drei Gewinner von jeweils einem Kasten Aldersbacher Kloster Weisse aus!! Wie w\u00fcrde unsere K\u00f6nigin sagen?? ….”Pack mas!”<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\"\"1.521<\/span>\"\"152<\/span>\"\"186<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\"\"<\/div>\n

Brauerei Maierbr\u00e4u Altom\u00fcnster<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a002.04.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

April, April der wei\u00df nicht was er will! WIR SCHON UND VERLOSEN UNTER ALL UNSEREN FREUNDEN UND DENEN DIE ES NOCH WERDEN :6 x 1 “MISCHTRAGL” gef\u00fcllt mit unseren Goldmedaillen Gewinnern(zur Selbstabholung) und einen Verzehrgutschein im Wert 25.– \u20ac f\u00fcr eine Maierbr\u00e4u-Gastst\u00e4tte nach Wahl!!!!!Also Mitmachen und Gewinnen, FREUND WERDEN; FREUND SEIN;LIKEN UND TEILEN!!Die Gewinner werden am Dien…<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\"\"100<\/span>\"\"1<\/span>\"\"101<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\"\"<\/div>\n

Brauerei Aldersbacher<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a022.03.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

So, letztes Mal waren die M\u00e4dels dran, iatz san d’Mannerleit’ dran…: 5 x M\u00e4nnerhandtasche, gef\u00fcllt mit Wei\u00dfbier, zu verschenken,unter allen, die hier bis 24-03-14, 24 Uhr, liken\/kommentieren!Haut’s ei, Buam!! (an dieser Stelle geben wir bekannt, wer die Gl\u00fccklichen sind…)<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\"\"912<\/span>\"\"666<\/span>\"\"176<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\"\"<\/div>\n

Hachenburger<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a022.05.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Gewinne Hachenburger B\u00dcXEN zum Vatertag! Die neue Hachenburger B\u00dcX ist nicht nur stylisch und cool, sondern auch unheimlich handlich f\u00fcr unterwegs!Gewinne zum Vatertag eins von f\u00fcnf Hachenburger B\u00dcXEN-Trays \u00e0 24 B\u00dcXEN. Unter allen, die das Bild liken, losen wir am 26.5.2014 um 11 Uhr f\u00fcnf Gewinner aus…. Viel Gl\u00fcck!<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\"\"866<\/span>\"\"39<\/span>\"\"92<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\"\"<\/div>\n

Hofbrauhaus Wolters GmbH<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a015.05.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wolters auf der Messe SIAL in Shanghai<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\"\"697<\/span>\"\"28<\/span>\"\"31<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\"\"<\/div>\n

Hofbrauhaus Wolters GmbH<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a019.03.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Die neue Eintracht-Dose!!! Eine Dose – zwei Gesichter.Erh\u00e4ltlich ab Ende April 2014 in einer Auflage von 150.000 St\u00fcck<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\"\"410<\/span>\"\"25<\/span>\"\"313<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\"\"<\/div>\n

Pax Br\u00e4u Oberelsbach<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a027.03.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Was haltet Ihr davon?<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\"\"163<\/span>\"\"52<\/span>\"\"1<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\"\"<\/div>\n

Gr\u00fcner Bier<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a011.03.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Es ist wieder soweit: Wir verlosen 2 x 2 Eintrittskarten zum Heimspiel des Kleeblatts gegen Union Berlin am Sonntag, den 16.03. um 13:30 Uhr!Die Sitzpl\u00e4tze befinden sich auf der Gegengerade, dazu gibt’s zwei leckere Gr\u00fcner und zwei Bratwurst Semmerli!!!!Einfach den Beitrag LIKEN oder TEILEN!!!DIE GEWINNER WERDEN AM 14.03.2014 um 10:00 Uhr HIER BEKANNTGEGEBEN !!!Viel Erfolg w\u00fcnscht Euer …<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

\n
<\/div>\n

\"\"142<\/span>\"\"21<\/span>\"\"77<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Der Service wird besser<\/h3>\n

Im letzten Jahr wiesen die Fanpages ein durchschnittliches Service-Level von 40% auf. Heute sind es schon 54%; eine deutliche Steigerung. Sage und schreibe 22 Seiten reagierten in unserem Analysezeitraum auf 100% der Wall-Posts von Fans. Auch die Antwortzeit sank von 33h im letzten Jahr auf 27h, im Durchschnitt, in diesem Jahr. Meinel Br\u00e4u<\/a> (0,01h), Wulle<\/a> (0,03h), Hatz-Moninger Brauhaus<\/a> (0,03h) und Hofbr\u00e4u M\u00fcnchen<\/a> (0,06h) reagieren innerhalb von wenigen Minuten auf die Posts ihrer Fans. Bei anderen Seiten ist definitiv noch Luft nach oben in Sachen Service. Bei Alte Brauerei Stralsund<\/a> (592h) und Hausbrauerei Stierbr\u00e4u<\/a> dauert es mitunter mehrere Wochen bis auf Posts von Fans reagiert wird.<\/p>\n

Was wird gepostet?<\/h3>\n

77% der im Schnitt 0,3 Posts am Tag sind aus Bilder.\u00a0Die finden die Fans anscheinend richtig gut, denn sie weisen ein gutes Engagement auf. Die geposteten Videos kommen bei Fans allerdings auch nicht schlecht an und sollten eventuell \u00f6fter genutzt werden.<\/p>\n

\"Engagement-Matrix\"<\/a>
Engagement-Matrix<\/figcaption><\/figure>\n

Die meisten Reaktionen bekommen die Posts am Abend und am Wochenende. (Zu den Zeiten, zu denen man auch gerne mal ein Bierchen trinkt \ud83d\ude42 ) B\u00fcro-Klicker sind hier anscheinend nicht am Werk…<\/p>\n

\"Post-Zeiten\"<\/a>
Post-Zeiten<\/figcaption><\/figure>\n

Fazit<\/h3>\n

\"KPI<\/a>\u00a0\u00a0\"Biermarken\"<\/a>Vergleicht man abschlie\u00dfend die Ergebnisse der Analyse von letztem Jahr und die Analyse aus diesem Jahr ist eindeutig zu erkennen, dass die Biermarken ihre Fanzahl mehr als verdoppelt haben. Darunter scheint aber das Engagement und die Post-Interaktion der Fans zu leiden, denn beide Werte sind stark gesunken. Der Service hat sich hingegen sehr gesteigert und die Antwortzeit ist gesunken.<\/p>\n

Die Seiten sollten \u00f6fter abends und an den Wochenenden posten. Inhaltlich scheint es den Fans ganz gut zu gefallen. Vielleicht w\u00e4re etwas mehr Abwechslung und eine h\u00f6here Post-Frequenz bei einigen Seiten nicht schlecht. Man kann sehen, dass Hopfen und Malz definitiv noch nicht verloren sind, auch wenn es noch Luft nach oben gibt.<\/p>\n

In diesem Sinne Prost!<\/p>\n

Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgef\u00fchrt worden. Auf\u00a0www.fanpagekarma.com<\/a>\u00a0kannst du alle wichtigen Kennzahlen f\u00fcr deine Fanpage oder die Seiten der Konkurrenz berechnen lassen, eigene Rankings erstellen, Seiten miteinander vergleichen und vieles mehr.<\/em><\/p>\n

[cta type=”small” color=”red” border=”square” url=”http:\/\/www.fanpagekarma.com”]Wie schneidet euer Lieblingsbier auf Facebook ab? Schaut jetzt nach![\/cta]
\n