F\u00fcr die meisten Unternehmen besonders wichtig: Traffic f\u00fcr die eigenen Inhalte zu generieren. Wie gut performt Facebook im Vergleich zu anderen Werbemitteln? Klicken Fans auch auf die geposteten Links? Wie gut konvertiert der Facebook-Auftritt? Mit den folgenden Kennzahlen verliert ihr den Traffic durch Facebook nicht aus dem Blick:<\/p>\n
Zun\u00e4chst gilt es, die Reichweite der eigenen Beitr\u00e4ge zu analysieren, um daf\u00fcr zu sorgen, dass Beitr\u00e4ge von den eigenen Fans verbreitet werden. Dabei hilft die Kennzahl der Post-Viralit\u00e4t. Sie gibt an, wie hoch die Reichweite der eigenen Posts im Verh\u00e4ltnis zur Anzahl der Fans ist. Damit wird deutlich, ob nur ein kleiner Teil der Fans erreicht wird, oder ob die Verbreitung der eigenen Inhalte so gut funktioniert, dass sogar mehr Nutzer als \u201enur\u201c Fans der Seite erreicht werden. Besonders in Kombination mit der Aufgliederung nach organischer und bezahlter Reichweite wird also der Erfolg der eigenen Beitr\u00e4ge deutlich. Aber Achtung: Diese Kennzahl ist nur f\u00fcr Administratoren abrufbar.<\/p>\n
Der Werbewert wird aus der Reichweite der Posts und einem durchschnittlichen Preis f\u00fcr Online-Werbung (Tausender-Kontaktpreis) bestimmt. Er gibt an, wie viel Geld f\u00fcr klassische Online-Werbung h\u00e4tte ausgegeben werden m\u00fcssen, um ebenso viele Menschen zu erreichen. Der Werbewert ist vor allem in der Unternehmenskommunikation relevant: Wie viel Geld wurde durch den Social Media Auftritt gespart? Besonders praktisch: Preise f\u00fcr die verschiedenen Anzeigearten k\u00f6nnen frei eingestellt werden, um die eigenen Kosten richtig zu reflektieren.<\/p>\n
W\u00e4hrend die Post-Viralit\u00e4t die Reichweite eines Beitrags kategorisierbar und vergleichbar macht, wird mit den Engaged Users pro Gesamt-Reichweite pro Tag deutlich, wie aktiv die erreichten Nutzer tats\u00e4chlich sind. Interagieren sie mit den Beitr\u00e4gen, oder scrollen sie eher daran vorbei? Dieser Wert sollte optimiert werden, um eine aktive Fangemeinschaft zu f\u00f6rdern – und damit auch bessere Reichweiten und Klickraten zu erzielen. Auch hier: Dies ist eine Kennzahl, die nur Administratoren von Fanpages zur Verf\u00fcgung steht.<\/p>\n
Langsam geht es ans Eingemachte: Wie oft klicken die Nutzer auf Beitr\u00e4ge der Fanpage? Diese Klicks k\u00f6nnen Klicks auf die Fanpage, auf Bilder, Videos, Links, mehr lesen o.a. darstellen. Die Klickrate, die Facebook damit anbietet bezieht sich also auf alle Interaktionsm\u00f6glichkeiten (Klicks auf Bilder, Videos, Links oder alle), die ein Nutzer mit dem Inhalt einer Seite hat und erm\u00f6glicht die Einsch\u00e4tzung der Performance der Seitenbeitr\u00e4ge. Je h\u00f6her diese Klickrate, desto besser. Sie gibt an, wie interessant der Content f\u00fcr den Nutzer ist, und ob er den Nutzer auf die Fanpage oder weitere Inhalte der Seite f\u00fchrt. Auch diese Kennzahl ist nur f\u00fcr Administratoren der Fanpage einsehbar.<\/p>\n
K\u00f6nig unter den Performance-orientierten Kennzahlen: Die Click-Through-Rate (CTR). Sie wird nicht automatisch von Facebook angeboten und ist nur f\u00fcr Administratoren der Fanpage zug\u00e4nglich. Hier k\u00f6nnen alle geposteten Links individuell auf ihre CTR analysiert werden. Damit wird f\u00fcr Administratoren auf einen Blick deutlich, wie viel Traffic durch die Reichweite der Posts erreicht wurde und auf welche Webseiten sich der Traffic verteilt hat.<\/p>\n
Zur richtigen Anwendung von Kennzahlen k\u00f6nnt ihr euch \u00fcbrigens hier die Aussagen von diversen Experten<\/a> ansehen. Oder ihr klickt euch in unserer Serie einfach einen Beitrag weiter zu Twitter<\/a> oder YouTube<\/a>. Wenn ihr mehr \u00fcber Kennzahlen f\u00fcr Facebook wissen m\u00f6chtet, k\u00f6nnt ihr w\u00e4hlen zwischen Kennzahlen zur Steigerung des Traffics<\/a> oder zur Verbesserung des Service-Angebots<\/a>.<\/p>\n Jetzt Fanpage Karma testen!<\/strong><\/a> Neugierig auf die eigene Performance geworden? Du m\u00f6chtest Herr deiner eigenen Kennzahlen sein?<\/p>\n Artikelbild von ukanda<\/a> unter CC BY 2.0<\/a> Lizenz.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" F\u00fcr die meisten Unternehmen besonders wichtig: Traffic f\u00fcr\u00a0die eigenen Inhalte zu\u00a0generieren. Wie gut performt Facebook im Vergleich zu anderen Werbemitteln? Klicken Fans auch auf die geposteten Links? Wie gut konvertiert der Facebook-Auftritt? Mit den folgenden Kennzahlen<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8661,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[220,163,223],"tags":[],"class_list":["post-8624","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ranking-de","category-tipps","category-uncategorized-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8624","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8624"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8624\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18223,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8624\/revisions\/18223"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8661"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8624"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}