{"id":8964,"date":"2014-08-14T09:40:40","date_gmt":"2014-08-14T07:40:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=8964"},"modified":"2014-08-14T09:40:46","modified_gmt":"2014-08-14T07:40:46","slug":"social-media-ranking-werbeagenturen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2014\/08\/14\/social-media-ranking-werbeagenturen\/","title":{"rendered":"Pr\u00e4sentiere mich gut – Werbeagenturen im Social Media Ranking"},"content":{"rendered":"

Ihr wollt euer Unternehmen\u00a0ad\u00e4quat vermarkten? Dann ist eine Werbeagentur vermutlich die beste Anlaufstelle. Und genau diese Branche haben wir diese Woche ein Mal ein wenig unter die Lupe genommen. Der Wert eines gut gef\u00fchrten\u00a0Social Media Kanals ist kaum in Gold aufzuwiegen.<\/p>\n

Viele positive Eindr\u00fccke blieben, ein wenig Faulheit m\u00fcssen wir den Unternehmen jedoch auch vorwerfen. Aber seht selbst.<\/p>\n

Offen wie ein Scheunentor<\/h3>\n

Die mit Abstand gr\u00f6\u00dfte Seite hat die Agentur Jung von Matt<\/a> (18k), gefolgt von thjnk<\/a> (8,4k), webguerillas<\/a> (6,8k), Zum Goldenen Hirschen<\/a> (6,2k), Kolle Rebbe<\/a> (6k), Serviceplan<\/a> (5,8k) und Grabarz & Partner<\/a> (5k).<\/p>\n

Die w\u00f6chentlichen Wachstums-Werte sind jedoch mit einer Prise Salz zu nehmen. Es handelt sich hierbei n\u00e4mlich gr\u00f6\u00dftenteils um relativ kleine Seiten. Medienfabrik I embrace<\/a> (2,9%) und fischerAppelt<\/a> (1,4%) stellen hier noch die Ausnahme dar, der Rest,\u00a0Weike Consulting Group<\/a> (1,2%), Die Crew am Bodensee<\/a> (1,1%), Bartenbach AG<\/a> (1%), schafft es jedoch noch nicht die 500er Marke zu knacken.<\/p>\n

Zwar ver\u00f6ffentlichen die Seiten relativ wenig Content, jedoch gibt es einige Beispiele bei denen die geringe Anzahl an Posts trotzdem, oder vielleicht auch gerade deswegen, einschl\u00e4gt. Am h\u00e4ufigsten postet Die Crew am Bodensee (0,9), gefolgt von fischerAppelt (0,7), Grabarz&Partner (0,6), Jung von Matt (0,6) und Serviceplan (0,6). Es sagt einiges aus, dass es die Seite mit dem meisten Content nicht einmal auf einen Post pro Tag schafft.<\/p>\n

Wir haben uns das Ganze als ein Wenig genauer angesehen und daf\u00fcr jeden Beitrag einer Post Gruppe zugeordnet.<\/p>\n

\u2022\u00a0B\u00fcro<\/h4>\n

Hierbei handelt es sich in erster Regel um Pers\u00f6nliches. Sei es ein Bild einer neue Mitarbeiterin, Gl\u00fcckw\u00fcnsche oder irgendwas v\u00f6llig Verr\u00fccktes aus dem B\u00fcro Alltag. Das sieht dann zum Beispiel so aus.<\/p>\n

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Spirit Link Medical<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a008.08.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

J\u00f6rg, Obacht!Deine Karotte welkt\u2026<\/div>\n

\"\"<\/span>Kleine Geschichten aus dem Alltag<\/span>facebook.com<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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\u2022 Projekte<\/h4>\n

Der Begriff verr\u00e4t es ja schon. Bei dieser Unterkategorie dreht es sich um die, von der Agentur verrichteten, Arbeiten. Ob es sich dabei nun um die Ank\u00fcndigung einer Kampagne, die Benachrichtigung eines vollendeten Drehs, oder einen Spot selbst handelt, spielt hier keine Rolle.<\/p>\n

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Hello M\u00fcnchen<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a028.07.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Neuer TV Spot im Kasten.So kann die Woche starten.<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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\u2022 Jobs<\/h4>\n

Angebote, Job-Gesuche, Akademien. Alles was etwas mit einem zuk\u00fcnftigen Engagement im Unternehmen zu tun hat landet hier.<\/p>\n

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Zum Goldenen Hirschen<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Video<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a030.07.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Bewerbt euch! Verdammt noch mal. Egal aus welchem Stall. Das Hirschenrudel sucht…Mehr unter: www.hirschen.de\/jobs oder direkt bei allen Hirschen in Berlin, Hamburg, K\u00f6ln, Stuttgart, M\u00fcnchen, Frankfurt oder Wien.https:\/\/vimeo.com\/102120735<\/div>\n

\"\"<\/span>Folge den goldenen Hirschen…<\/span>vimeo.com<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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\u2022 Anderes<\/h4>\n

Dinge, die Nichts mit dem direkten B\u00fcroalltag zu tun haben. Im Gro\u00dfen und Ganzen dreht es sich hier um Cat Content. Bestes Beispiel: Beitr\u00e4ge, die mit der WM zu tun hatten.<\/p>\n

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B+D Agenturgruppe<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a008.08.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

word! #bplusd #friday<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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Die Ergebnisse sind, zumindest in unseren Augen, \u00fcberraschend.\u00a0Jedoch ist es nicht diese Matrix die uns am meisten verbl\u00fcfft hat. Dazu gleich mehr.<\/p>\n

\"tags\"<\/a>
Durchschnittliche Interaktion und die Anzahl zugeh\u00f6riger Posts<\/figcaption><\/figure>\n

Wir k\u00f6nnen hier allerdings bereits sehen, das Pers\u00f6nliches, mit den Unternehmen direkt Verkn\u00fcpftes, am Besten ankommt. Insbesondere Danksagungen an Mitarbeiter kommen extrem gut an und generieren so viel Feedback, dass es f\u00fcr andere Typen nahezu unm\u00f6glich ist, dort mitzuhalten.<\/p>\n

Bewusst scheint den Seiten dies allerdings bereits zu sein, denn beide Gruppen zusammen machen \u00fcber 65% des Contents aus. Doch wie sieht das Ganze aus wenn man die Gruppen nach Post Typen aufspaltet?<\/p>\n

\"tagstypen\"<\/a>
Durchschnittliche Interaktion und die Anzahl zugeh\u00f6riger Posts<\/figcaption><\/figure>\n

Extrem Interessant. Und genau das ist es, was uns am Ende des Tages verbl\u00fcfft hat. Die Tatsache, dass pers\u00f6nliche Beitr\u00e4ge nahezu unabh\u00e4ngig vom Medium ankommen, spricht B\u00e4nde \u00fcber die Fans. Nat\u00fcrlich k\u00f6nnte man hier jetzt Erbsen z\u00e4hlen und anf\u00fchren, dass Statusbeitr\u00e4ge generell um 0,3% besser ankommen, aber am Ende des Tages macht dies, allein schon aufgrund der Stichprobengr\u00f6\u00dfe, relativ wenig Sinn.<\/p>\n

Wir m\u00fcssen allerdings mal wieder eines anf\u00fchren: Postet mehr! Viele Seiten hab eine h\u00f6here Interaktions- als Engagement-Rate und verschenken ungemein viel Potenzial. Im Falle der WEFRA<\/a> und Eberle Agentur<\/a> ist dieser Wert mehr als 30 (drei\u00dfig) mal so hoch. Dies sollte definitiv angepasst\u00a0werden.<\/p>\n

Ebenfalls interessant: Stellenanzeigen, die in Bilder verpackt sind, kommen schlechter an als Links. H\u00f6chst ungew\u00f6hnlich, k\u00f6nnte allerdings dabei helfen die Reichweite zu steigern, wenn man sich die M\u00fche ersparen m\u00f6chte, extra einen Clip zu drehen. Hat der Zeitpunkt, zu dem Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht werden, hier einen ausschlaggebenden Effekt?<\/p>\n

Wochenendmuffel – Beitr\u00e4ge timen angebracht<\/h3>\n
\"zeiten\"<\/a>
Nix los wenn das B\u00fcro leer ist<\/figcaption><\/figure>\n

Teils ja, teils nein. Eines wird allerdings sofort klar: Ein wenig faul sind die Seiten zum Wochenende hin ja schon. Insbesondere wenn man bedenkt worum es sich hier h\u00e4ufig dreht, finden wir es verwunderlich, dass die Seiten an Samstagen und Sonntagen so brachliegen. Kleine Idee hier: wie w\u00e4re es einfach damit fix einen\u00a0Wochenend-Schnappschuss hoch zuladen? Der Fokus der Seiten liegt bereits darauf pers\u00f6nlich zu sein, da w\u00fcrde\u00a0das ein oder andere Bild aus dem Alltag definitiv keinen negativen Ausschlag geben. Nur ein Gedanke.<\/p>\n

Generell ist jedoch zu sagen, dass es hier relativ wenige schlechte Zeiten gibt, zu denen die Agenturen Content ver\u00f6ffentlichen. Einziges Manko ist\u00a0die Beitrags-Verteilung am Dienstag und Mittwoch. Ein wenig optimieren k\u00f6nnte hier Wunder bewirken.<\/p>\n

Wie immer gilt jedoch auch hier<\/strong>: Individuelle Analyse notwendig. Da es sich hier um einen Branchenreport handelt, k\u00f6nnen wir f\u00fcr Ausrei\u00dfer nicht garantieren. Vielleicht seid ihr ja genau die Seite, die vom Zentrum der Glockenkurve abweicht. Das Unternehmen, f\u00fcr welches es dann besonders gut l\u00e4uft, wenn die anderen schlecht dastehen.<\/p>\n

Viel Rehash, Reaktion f\u00e4llt mager aus<\/h3>\n

Twitter wird am Ende des Tages \u00e4hnlich verwendet wie die Facebook Accounts. Von vielen Seiten werden hier h\u00e4ufig zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen. Was auf Facebook gut ankam, wird nun auf Twitter recycled. Macht weniger Aufwand, ist allerdings, f\u00fcr die\u00a0Nutzer, die beide Plattformen verfolgen, ein wenig erm\u00fcdend (so m\u00f6chten wir zumindest meinen).<\/p>\n

\"zeitentwitter\"<\/a>
Optimierung notwendig<\/figcaption><\/figure>\n

Das niedrige Engagement best\u00e4tigt uns in gewisser Art und Weise. Zwar sind die Werte\u00a0auf Twitter generell niedriger, allerdings selten\u00a0so extrem. Insbesondere bei einer so engagierten Crowd ist dies doch schon recht merkw\u00fcrdig. Warum der Content am Anfang der Woche\u00a0regelrecht ignoriert wird, ist uns schleierhaft. Gleicht man das Ganze jedoch mit der Facebook Matrix ab so erkennt man relativ schnell, dass sowohl Montag als auch Dienstag einfach nicht die besten Tage zum Ver\u00f6ffentlichen von Content zu sein scheinen.<\/p>\n

Gespr\u00e4che sind Mangelware, etwas was man den Agenturen aber schlecht ankreiden kann, wenn diese nicht von potentiellen Kunden initiiert werden. Es ist allerdings interessant zu sehen, dass ein Gro\u00dfteil der Seiten mehr Retweeted, und somit aller Wahrscheinlichkeit nach Fremdcontent ver\u00f6ffentlicht, als sich selbst \u00fcber potentielle Beitr\u00e4ge Gedanken zu machen.<\/p>\n

Fazit<\/h3>\n

Werbeagenturen sind definitiv pers\u00f6nlicher als es in den meisten anderen Branchen der Fall ist. Man versucht sich m\u00f6glichst selbst zu verkaufen, das Produkt steht dabei h\u00e4ufig ein wenig im Hintergrund. Diese ist jedoch auch verst\u00e4ndlich da es schwer ist ad\u00e4quate Beratungen oder Kampagnen-Betreuung \u00fcber ein online Portal anzubieten.<\/p>\n

So gleicht der Facebook Account vieler einer Art Instagram. Zig Bilder von alten Karotten, Radtouren durch das B\u00fcro oder geschm\u00fcckten Arbeitspl\u00e4tzen. Bei den Fans scheint es gut anzukommen, Verbesserungen sind allerdings trotzdem noch m\u00f6glich. Insbesondere auf Twitter l\u00e4uft es alles Andere als optimal. Dies muss jedoch nicht sein! Mit relativ simplen Methoden k\u00f6nnte hier die eigene Reichweite effektiv gesteigert werden.<\/p>\n

Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgef\u00fchrt worden. Auf\u00a0www.fanpagekarma.com<\/a>\u00a0kannst du alle wichtigen Kennzahlen f\u00fcr deine Fanpage oder die Seiten der Konkurrenz berechnen lassen, eigene Rankings erstellen, Seiten miteinander vergleichen und vieles mehr.<\/em><\/p>\n

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