{"id":9250,"date":"2014-09-04T12:08:13","date_gmt":"2014-09-04T10:08:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=9250"},"modified":"2014-09-04T17:16:23","modified_gmt":"2014-09-04T15:16:23","slug":"magie-der-woerter-social-media-ranking-verlage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2014\/09\/04\/magie-der-woerter-social-media-ranking-verlage\/","title":{"rendered":"Die Magie der W\u00f6rter – Social Media Ranking Verlage"},"content":{"rendered":"

Wir haben diese Woche mal ein wenig genauer hingeschaut und herausgefunden, wie sich Verlage auf Social Media schlagen und einige Dinge gefunden, die man verbessern k\u00f6nnte.<\/p>\n

Weniger ist mehr, so mittel ist am Meisten<\/h3>\n

Die gr\u00f6\u00dfte Seite wird von einem Verlag geleitet, den wir so gar nicht auf dem Schirm hatten. Wer h\u00e4tte erwartet, dass der Verleger von W\u00f6rterb\u00fcchern die meisten Fans hat? Mit\u00a069k Anh\u00e4ngern rennt\u00a0Langenscheidt<\/a>\u00a0allen davon. Gefolgt wird die Seite vom\u00a0Heyne Verlag<\/a>\u00a0(40k), Hueber Verlag<\/a> (39k), Panini Comics<\/a> (29k), dtv<\/a> (28k), Festa Verlag<\/a> (27k), Rowohlt Verlag<\/a> (24k), Bastel L\u00fcbbe <\/a>(23k), Verlagsgruppe Oetinger<\/a> (21k) und dem Carlsen Verlag<\/a> (21k).<\/p>\n

Beim Wachstum bemerken wir ein seltenes Ph\u00e4nomen: Viele Seiten verlieren Nutzer. F\u00fcr gew\u00f6hnlich handelt es sich hierbei (wenn \u00fcberhaupt) um ein bis zwei Seiten. Im Fall der deutschen Verlage ist es jedoch mehr als ein Dutzend. Der Zwiebelzwerg Verlag<\/a> (-0,39%) verliert w\u00f6chentlich die meisten Fans.<\/p>\n

In Bereich Content konnten wir ebenfalls eine wichtige Erkenntnis gewinnen: Es scheint \u00fcblich zu sein, dass eine bestimmte Anzahl an Posts pro Tag den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Erfolg einf\u00e4hrt.<\/p>\n

\"korrelation\"<\/a>
Je mehr Posts desto weniger Feedback – Grenze zwischen 0,6 – 1,3<\/figcaption><\/figure>\n

Ab 1,3 Beitr\u00e4gen sinkt\u00a0die Post-Interaktion auf einen absoluten Tiefpunkt. Je mehr ver\u00f6ffentlicht wird, desto weniger interessiert es die Nutzer. “Weniger ist mehr” scheint hier also zuzutreffen. Die\u00a0Nutzer scheinen ab einer bestimmten Post-Frequenz genervt zu sein – oder liegt es vielleicht daran, dass die Seiten mit hoher Post-Frequenz nicht genug spannenden Content f\u00fcr so viele Posts haben?<\/p>\n

Gib Buch, kriegst Like<\/h3>\n

Um zu sehen welche Content-Typen wirklich einschlagen, haben wir uns daf\u00fcr entschieden, eine Tagging-Analyse durchzuf\u00fchren. Dass hei\u00dft: Wir haben die letzten 500 Betr\u00e4ge der deutschen Verlagsh\u00e4user nach Inhalts-Typ kategorisiert und den Erfolg der Typ-Kategorien miteinander verglichen. Als Kategorien haben wir festgelegt: Gewinnspiele, Produkt, Unternehmen und Off Topic.<\/p>\n

Gruppe Nummer 1 besteht aus Gewinnspielposts<\/strong>. Eine Erl\u00e4uterung welche Beitr\u00e4ge zu dieser Gruppe geh\u00f6ren ist hier wohl\u00a0nicht notwendig. Dennoch\u00a0ein Beispiel wie diese Beitr\u00e4ge unter anderem aussehen k\u00f6nnen.<\/p>\n

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S\u00fcdwest Verlag<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a001.09.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Backen, verpacken, gl\u00fccklich machen! Wir wollen euch gl\u00fccklich machen und verlosen das Buch \u00bbZauberhafte Backideen\u00ab von Aurora Backidee. Darin finden sich jede Menge Rezepte und Dekoideen, um anderen eine s\u00fc\u00dfe Freude zu bereiten!Wen habt ihr zuletzt mit einer h\u00fcbsch verpackten Back-\u00dcberraschung begl\u00fcckt? Erz\u00e4hlt uns davon oder postet ein Bild ins Kommentarfeld. Unter allen Kommentierenden, di…<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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\"\"337<\/span>\"\"111<\/span>\"\"25<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Als n\u00e4chstes betrachten wir\u00a0Produktwerbung<\/strong>. Die Gruppe Produkt beinhaltet s\u00e4mtlichen Content der direkt mit Literatur zu tun hat. Seien dies Leseproben, Sales oder Ank\u00fcndigungen eines bald erscheinenden H\u00f6rbuches.<\/p>\n

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Diogenes Verlag<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a002.09.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Ein Lesefr\u00fcchtchen ausGeorges Simenon, “Maigret und sein Jugendfreund”,eingesandt von Margit Pahlke, Bergisch Gladbach<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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\"\"40<\/span>\"\"0<\/span>\"\"0<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Als Drittes: Unternehmensposts<\/strong>. Hier ging es uns insbesondere darum Kommentare, Erfolgsbilanzen oder Stellenausschreibungen abzudecken. Also alles was nicht direkt mit dem Produkt selbst zu hat sondern eher die Marke ein wenig mehr in den Vordergrund r\u00fcckt.<\/p>\n

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Universum Verlag GmbH<\/a>\u00a0hat einen<\/span>\u00a0Link<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a028.08.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Bei der Er\u00f6ffnungsveranstaltung der \u201eArbeitsschutz Aktuell\u201c wurden die Preise f\u00fcr den Deutschen Jugend-Arbeitsschutz-Preis 2014 vergeben. Die Patenschaft f\u00fcr den Wettbewerb hat die Frankfurter H\u00f6henrettung, eine Sondereinheit der Feuerwehr Frankfurt am Main, \u00fcbernommen. Die drei Gewinnerteams hatten die Fachjury mit ihren Beitr\u00e4gen \u201eNotfalls\u00e4ule\u201c (Platz eins), \u201eSicherer Werksverkehr\u201c (Platz zwe…<\/div>\n

\"\"<\/span>JAZ – FASI – Clever – Sicher – Cool!<\/span>jugendarbeitsschutzpreis.de<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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Zum Abschluss mussten wir dann nat\u00fcrlich\u00a0ein Pl\u00e4tzchen f\u00fcr den Off Topic\u00a0oder auch\u00a0Cat Content finden. Dieser ist zwar rar ges\u00e4t, existiert jedoch nichts desto trotz.<\/p>\n

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Schirner Verlag<\/a>\u00a0hat ein<\/span>\u00a0Bild<\/a>\u00a0geteilt<\/span>\u00a017.08.14<\/span><\/p>\n<\/div>\n

Wir w\u00fcnschen allein einen wundersch\u00f6nen Sonntag <3<\/div>\n

\"\"<\/span>Auf Facebook ansehen<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n

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\"\"288<\/span>\"\"4<\/span>\"\"317<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Nach dieser kleinen Aufkl\u00e4rung \u00fcber die\u00a0Arten der Beitr\u00e4ge\u00a0schauen wir uns die Ergebnisse an.<\/p>\n

\"tags\"<\/a>
Likes, Shares, Kommentare pro Post pro Fan nach Content-Kategorien<\/figcaption><\/figure>\n

Es ist klar zu erkennen, dass Gewinnspiele bei Weitem am besten ankommen. Diese werden zwar am seltensten genutzt, allerdings sind 34 Posts ausreichend, um eine solche Aussage treffen zu k\u00f6nnen. Unternehmens-, Off Topic- und Produkt-Beitr\u00e4ge halten sich die Waage. Die Differenz ist minimal, daher eher zu vernachl\u00e4ssigen. Die konstante Bewerbung von Produkten scheint bei den Nutzers alles andere als gut anzukommen. Nicht wirklich \u00fcberraschend.<\/p>\n

So bemerkten wir in der Analyse zum Beispiel mehrere Seiten, die dazu neigen 2-3 B\u00fccher zum selben Zeitpunkt zu bewerben. Anstatt die Posts zu timen und zeitlich zu verteilen tauchen\u00a0nach dem Aufstehen direkt zwei Buchempfehlungen eines einzigen Verlages auf. Das Problem\u00a0hier ist nicht einmal zwingend der penetrante Versuch des Marketings. Die Seite schie\u00dft sich mit dieser Aktion jedoch selbst in den Fu\u00df. Es ist eher unrealistisch, dass im Newsfeed einer einzelnen Person beide Beitr\u00e4ge sichtbar sind. Man ruiniert sich somit also die eigene Reichweite. In Zukunft also die Beitr\u00e4ge timen, dann sind die Beitr\u00e4ge unter Umst\u00e4nden auch erfolgreicher.<\/p>\n

Doch ist der Erfolg nur vom Inhalt abh\u00e4ngig oder hat auch das Medium einen Einfluss?<\/p>\n

\"tags_typen\"<\/a>
Likes, Shares, Kommentare pro Post pro Fan nach Content-Kategorien und Post-Typ.<\/figcaption><\/figure>\n

Teils teils. Gewinnspiele laufen generell besser wenn sie in Bilder verpackt sind. Die Stichprobengr\u00f6\u00dfe der statusbasierten\u00a0Gewinnspielposts ist zu klein, um eine Aussage treffen zu k\u00f6nnen. Es l\u00e4sst sich allerdings erkennen, dass Links scheinbar nicht oft geteilt oder geliked werden.<\/p>\n

Das Potential von Bildern wird jedoch sichtbar. Jede einzelne Kategorie\u00a0erzielt Bestwerte sobald der Inhalt visuell\u00a0dargestellt wird.\u00a0Keine Angst, die Nutzer interessieren sich aller Wahrscheinlichkeit\u00a0nach immer noch f\u00fcr den Inhalt. Der Grund f\u00fcr den Erfolg dieses Medium ist h\u00e4ufig visueller Natur. Ein Bild ist wesentlich einfacher im Newsfeed wahrzunehmen und wird zus\u00e4tzlich vom Facebook-Algorithmus bevorzugt. Status-Meldungen versickern hier gerne mal. Also in Zukunft: mehr Bilder! Mehr Reichweite sorgt f\u00fcr st\u00e4rker ausgepr\u00e4gten kommerziellen Erfolg.<\/p>\n

Twitter als moderne Jobb\u00f6rse<\/h3>\n

Wesentlich weniger Unternehmen besitzen einen Twitter Account. Der Piper Verlag <\/a>(8,9k) stellt hier die gr\u00f6\u00dfte Community. Der Carlsen Verlag<\/a> (7,7k), dtv<\/a> (7,6k), Rowohlt Verlag<\/a> (7k), Eichborn Verlag<\/a> (6,3k), Bastel L\u00fcbbe<\/a> (6,3k), Diogenes Verlag<\/a> (5,8k), Kein & Aber Verlag<\/a> (4,9k) folgen.<\/p>\n

Das Ph\u00e4nomen des negativen Wachstums ist auch auf Twitter\u00a0vorhanden. F\u00fcnf Seiten verlieren stetig Nutzer. Das extremste\u00a0Beispiel ist der Verlag\u00a0Maker’s Choice mit -2,59% w\u00f6chentlich.<\/p>\n

Du liest leidenschaftlich gerne B\u00fccher und suchst noch einen Ausbildungsplatz? Wir freuen uns auf deine Bewerbung: http:\/\/t.co\/vV9tJirW4S<\/a><\/p>\n

\u2014 Piper Verlag (@piperverlag) August 12, 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n