Heute abend werden feierlich die Echos – die Preise der Deutschen Phono-Akademie – \u00fcbergeben. Anlass genug, sich einmal die Facebook Performance nominierten Musiker und Bands anzusehen. (Ein Ranking aller Nominierten findet sich ganz unten)\u00a0Der Gro\u00dfteil der Nominierungen f\u00fcr den Echo leitet sich aus den Verkaufszahlen der K\u00fcnstler ab. Sprich: Wer viele Platten verkauft, wird f\u00fcr den Echo nominiert. Es handelt sich folglich bei der Liste der 77 um erfolgreiche Bands.<\/p>\n
Der Erfolg spiegelt sich deutlich in den Fanzahlen und vor allem im Wachstum der Facebook Seiten der K\u00fcnstler wieder. Im Durchschnitt wuchs die Anzahl an Fans in den letzten 90 Tagen um fast 1% pro Woche. Spitzenreiter waren mrs. greenbird<\/a>\u00a0mit Wachstumsraten von 4,8%, Schiller<\/a>\u00a0mit 3,1% und die Gastgeberin Helene Fischer<\/a>\u00a0mit stolzen 2,5% pro Woche. Und das, obwohl die junge Dame in den letzten 90 Tagen gerade einmal 9 Posts abgesetzt hat. Schlusslicht ist Roman Lob, der naturgem\u00e4\u00df nach der Teilnahme am Eurovision Song Contest im letzten Jahr mit einem Aufmerksamkeitsverlust zu k\u00e4mpfen hat. Er verlor seit Januar fast 1.500 Fans. Noch hat er 89.000, das sollte ein gutes Polster sein.<\/p>\n Die Anzahl der Fans ist auch nicht der wichtigste Faktor auf Facebook. Vielmehr kommt es auf die Aktivit\u00e4t der Fans an. Mit ihren Likes, Kommentaren und Shares sorgen sie f\u00fcr die Verbreitung der Posts unter ihren Freunden. Bleiben die Interaktionen aus, denkt Facebook, dass die Inhalte des Musikers nicht besonders spannend sein k\u00f6nnen und zeigt sie in Zukunft weniger h\u00e4ufig an. Ein Teufelskreis. Daher ist die Aktivit\u00e4t der Fans auf einer Facebook-Seite ganz entscheidend.<\/p>\n Leider schaffen es nicht alle Musiker gleich gut, ihre Fans zu aktivieren. Im Durchschnitt liegt die Engagement-Rate bei den 77 Nominierten nur bei 0,6%. Die Engagement-Rate ist die Anzahl von Interaktionen pro Fan pro Tag. Der Wert liegt zwar \u00fcber dem weltweiten Durchschnitt (siehe Studie<\/a>), aber vor dem Hintergrund, dass es sich hierbei um die erfolgreichsten Bands des letzten Jahres handelt, ist das doch eher mau.<\/p>\n Da \u00fcberrascht auch nicht, dass der Spitzenreiter ausgerechnet ein K\u00fcnstler ist, den man auf Facebook gar nicht vermuten w\u00fcrde: Heino<\/a>. Mit Bildern, die vor allem ihn selbst zeigen, entweder auf einem Thron<\/a>, als Totenkopf<\/a>, als Po-Grabscher<\/a> oder einfach nur mit Sekt und seiner Frau<\/a>, sorgt er f\u00fcr eine Menge Gespr\u00e4chsstoff. Dicht gefolgt wird er von Daniele Negroni<\/a> und Luca H\u00e4nni<\/a> aus der letzten Folge Deutschland sucht den Superstar. Daniele bedient sich dabei vor allem der “liebe”. Und das ist kein Schreibfehler, sondern das meistbenutzte Wort in seinen Posts. Denn Daniele Negroni beendet fast jede Nachricht an seine “lieben Negromies” mit einem “Ich liebe euch alle <33”, zum Beispiel hier<\/a>, hier<\/a>, \u00a0hier<\/a>\u00a0oder\u00a0hier<\/a>. Sein Kollege Luca setzt lieber auf herk\u00f6mmliche Facebook Methoden und rei\u00dft es mit einer Verlosung heraus. Zu gewinnen: Ein Telefonat mit ihm selbst<\/a>.<\/p>\n Solche Spielchen haben die gro\u00dfen Rolling Stones<\/a> nicht mehr n\u00f6tig. Sie posten einfach Bilder aus der Gegenwart <\/a>oder der Vergangenheit <\/a>oder einfach nur der Plattencover<\/a>, und die Likes fliegen ihnen zu. \u00dcberraschend niedrig ist die Aktivit\u00e4t der Fans dagegen bei Nena<\/a>, Muse<\/a>\u00a0oder Rammstein<\/a>. Nena und Rammstein posteten fast gar nicht in den letzten 90 Tagen. Muse konnte im Durchschnitt gerade mal 9.000 Likes pro Post einsammeln. Das ist bei fast 15 Millionen Fans ein bisschen mau. Zum Vergleich: Da schafft PSY<\/a>\u00a0mit einem Drittel der Fans fast doppelt so viele.<\/p>\n Es kommt bei einer Facebook Seite aber nicht nur darauf an, spannende Inhalte zu posten. Viele Fans posten selbst Inhalte auf die Seite und erwarten auch eine Reaktion der K\u00fcnstler. Das ist \u00e4hnlich wie Fanpost, nur wesentlich leichter zu beantworten. Im Zweifelsfall k\u00f6nnte der K\u00fcnstler einfach “Gef\u00e4llt mir” dr\u00fccken, oder den Beitrag l\u00f6schen, wenn er ungeh\u00f6rig ist. Arbeit bleibt es trotzdem. Das zeigt sich auch an Antwortraten der Musiker. Gossip<\/a>\u00a0schafft dies mit 62% beantworteten Posts noch ganz respektabel aber schon The Boss Hoss<\/a> reagieren nur noch auf 18% der Fanbeitr\u00e4ge. Spitzenreiter sind Adoro<\/a>\u00a0mit immerhin 79% beantworteten Fanbeitr\u00e4gen. Und die H\u00e4lfte aller Fan-Posts beantworten Adoro sogar innerhalb von 1 Stunde und 10 Minuten. Das ist beachtlich. Im Schnitt liegt die Antwortrate bei 7%.<\/p>\n Alle Analysen wurden mit Fanpage Karma gemacht. Hier die Rangfolge der Facebook Seiten aller nominierten f\u00fcr den Echo 2013. (Die \u00c4rzte haben leider keine Facebook Seite).<\/p>\nAktivit\u00e4t der Fans eher mau<\/h4>\n
Service am Fan<\/h4>\n