{"id":9487,"date":"2014-09-17T14:08:58","date_gmt":"2014-09-17T12:08:58","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/?p=9487"},"modified":"2014-09-17T17:49:52","modified_gmt":"2014-09-17T15:49:52","slug":"expertenrunde-facebook-als-marketing-instrument","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/2014\/09\/17\/expertenrunde-facebook-als-marketing-instrument\/","title":{"rendered":"Expertenrunde: Facebook als Marketing-Instrument"},"content":{"rendered":"

Wie auch in unserer letzten\u00a0Expertenrunde<\/a>, in der es um die\u00a0richtige Auswahl und Nutzung von Kennzahlen ging, haben wir auch dieses Mal wieder einige Social Media und Marketing Experten zu Wort kommen lassen. Heute geht es um den Newsfeed-Algorithmus von Facebook, die daraus resultierende Diskussion \u00fcber den Einbruch der\u00a0organischen Reichweite und die Frage: Kann man sich auf Facebook als Marketing-Instrument noch verlassen?<\/em><\/p>\n

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\"Marco_Jahn\"<\/a>Selbstverst\u00e4ndlich kann man das. Doch Marketing ist nicht umsonst. War es noch nie und wird es auch im Netz nie sein. Wir m\u00fcssen aufh\u00f6ren zu glauben, dass Facebook unsere Spielwiese oder Allgemeingut ist. Facebook ist ein gewinnorientiertes Unternehmen und als solches l\u00e4sst es sich f\u00fcr Reichweite bezahlen wie jedes andere Medium auch. Aus meiner Sicht kann man immer noch gute organische Reichweite erzielen mit Begeisterung, Emotion und Empathie.<\/em><\/p>\n

Marco Jahn<\/strong>, Social Media Manager der Bundeswehr<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Das auch bei Facebook ohne Geld nicht viel geht, darin sind sich die meisten unserer Experten einig. Das Steigern der organischen Reichweite verlangt viel Zeit und Arbeit.<\/p>\n

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\"Jens<\/a>Facebook ist aus meiner Sicht als Marketing Instrument h\u00f6chst zuverl\u00e4ssig, wenn man sich von der Kostenlos-Mentalit\u00e4t verabschiedet. Wie in fast jedem Medium kostet Reichweite bei Facebook Geld. Wer das von Anfang an auf dem Schirm hat und f\u00fcr jeden dort ver\u00f6ffentlichten Beitrag auch einen Betrag X zum zielgruppengenauen Ausspielen mit einplant kann sich auf Facebook verlassen. Wer Facebook aber weiter als kostenlosen nebenher Kanal sieht wird in Zukunft nicht gl\u00fccklich.<\/em><\/p>\n

Jens Wiese<\/strong>,\u00a0Gr\u00fcnder von allfacebook.de<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Nur wenn auch das n\u00f6tige Kleingeld zum Einsatz kommt funktioniert Facebook als professionelles Marketing-Instrument reibungslos. Au\u00dferdem verlangt das Marketing auf Facebook eine genaue Planung.<\/p>\n

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\"Jan<\/a>Meine Antwort lautet ganz klar \u201eJA\u201c. Das funktioniert allerdings nur dann, wenn man sich den Ver\u00e4nderungen der Plattform stellt und endlich anf\u00e4ngt Ziele losgel\u00f6st von organischer Reichweite und Fanzuwachs zu verfolgen. Facebook Kampagnen, gutes Targeting und der Einsatz von Analytics sind f\u00fcr Unternehmen die Basis des Erfolges auf Facebook und daran wird sich auch so schnell nichts \u00e4ndern. Facebook hat sich ver\u00e4ndert, das reduziert aber nicht die Effektivit\u00e4t.<\/em><\/p>\n

Jan Firsching<\/strong>,\u00a0Technical Planner & Consultant bei BRANDPUNKT GmbH<\/a> und Blogger bei Futurebiz.de<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Wenn die Strategie stimmt machen auch die Ver\u00e4nderungen die Facebook vornimmt nichts aus.<\/p>\n

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\"Sandro<\/a>Die Diskussion der einbrechenden organischen Reichweite aka Newsfeed-Algorithmus-Anpassungen muss immer die Tatsache gegen\u00fcbergestellt werden, dass Facebook nat\u00fcrlich kein Kanal kostenfreier Reichweite ist, sondern diese wie bei anderen Kan\u00e4len auch erkauft werden muss. Sicherlich sind bzw. waren diese “Anpassungen” h\u00e4ufig etwas abrupt, aber der Vorteil von Facebook ist damit l\u00e4ngst nicht aufgehoben. Die M\u00f6glichkeiten \u00fcber den SocialGraph, der mobilen App Vermarktung oder des Retargetings sind einzigartig und erlauben eine h\u00f6chst effiziente Vermarktung mit besten KPIs. Dar\u00fcber hinaus kann Facebook \u00fcber den eigenen Open Graph nach wie vor “kostenfreie” Reichweite (+80%) erzeugen. Wichtig ist und bleibt dabei die klare Definition von Zielen vor jeder Ma\u00dfnahme.<\/em><\/p>\n

Sandro G\u00fcnther<\/strong>, Gr\u00fcnder & CEO von\u00a0Werbeboten.de<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Die Funktionen die Facebook anbietet bleiben trotz der Anpassungen in ihrer Effektivit\u00e4t grandios, wenn man stets zielorientiert vorgeht.<\/p>\n

Die richtige Zielgruppe<\/h3>\n
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Wenn eine Unternehmung ihre Zielgruppe auf Facebook findet und das Unternehmen die finanziellen und personellen M\u00f6glichkeiten hat, um die Plattform konsequent, zielorientiert und professionell zu nutzen, dann ist Facebook eine immens wertvolle Plattform.<\/em><\/p>\n

Christoph Widmer<\/strong>,\u00a0Social Media Specialist bei\u00a0IKEA AG<\/a><\/p>\n

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Nicht nur wie<\/strong> man Facebook nutzt ist wichtig zu wissen, auch die Zielgruppe, die man anspricht, spielt eine entscheidende Rolle.<\/p>\n

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\"Matias<\/a>Facebook bleibt allein aufgrund seiner enormen Reichweite f\u00fcr die meisten Marken und Unternehmen unerl\u00e4sslich in Sachen Social Media Marketing. Es wird dabei immer wichtiger gekonnt mit seinem Unique Content die richtigen Menschen zu erreichen, um die Kern-KPI effektiv zu bedienen.<\/em><\/p>\n

Matias Roskos<\/strong>, Community Manager bei wer-weiss-was.de<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Die ‘Richtigen’ zu erreichen bleibt auch mit Facebook als Marketing-Instrument eine Herausforderung.<\/p>\n

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\"JonaKonnte man sich jemals auf Facebook als Marketing-Instrument verlassen? Facebook funktioniert nach wie vor, wenn man ein attraktives Angebot f\u00fcr die richtige Zielgruppe hat, gut plant und auf Interaktion setzt. Planung und Community sind der Schl\u00fcssel. Facebook funktioniert nicht, wenn ich einfach so drauf los poste und nur Informationen verbreite, ohne ein Interesse am Gegen\u00fcber zu haben.<\/em><\/p>\n

Jona H\u00f6lderle<\/strong>, Gr\u00fcnder some.io<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Doch es ist nicht nur wichtig die Zielgruppe f\u00fcr sein\u00a0Angebot zu begeistern, sondern auch eine gewisse Begeisterung an seiner Community zu zeigen und sich\u00a0f\u00fcr sie zu interessieren.<\/p>\n

Gute Werbeprodukte + starke Community<\/h3>\n
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\"Thomas<\/a>Unternehmen k\u00f6nnen sich sehr wohl auf Facebook als reichweitenstarkes Marketing-Instrument verlassen, vorausgesetzt, das Unternehmen verf\u00fcgt \u00fcber eine sinnvolle und effiziente Marketing Strategie auf Facebook, ist sich im Klaren, dass Marketing auch auf Facebook Geld kostet und bereit ist, professionell in Inhalte und Reichweite zu investieren. Die Werbeprodukte von Facebook haben sich in den letzten 2 Jahren extrem stark weiterentwickelt, dies, gepaart mit der riesigen Tagesreichweite macht Facebook zu einem sehr interessanten Marketing Instrument f\u00fcr Unternehmen.<\/em><\/p>\n

Thomas Hutter<\/strong>, CEO \u00a0von\u00a0Hutter Consult GmbH<\/a>,\u00a0Thomas Hutter’s Social Media und Facebook Marketing Blog<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Nicht nur Facebook ver\u00e4ndert sich, auch die Angebote f\u00fcr Werbung auf Facebook ver\u00e4ndern und verbessern sich.<\/p>\n

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\"_0009_schwindt_pr.jpg\"<\/a>Wer seine Kommunikation nachhaltig aufgebaut und sich damit eine echte Community geschaffen hat, den werden solche \u00c4nderungen wenig anfechten. Wer nur auf den schnellen Effekt aus ist statt auf nutzerrelevante und damit weitersagenswerte Inhalte zu setzen, den wird jedwede \u00c4nderung treffen. Social Media sind nun aber mal kein statisches Etwas, sondern ein sich stetig wandelnder Prozess. Also besser langfristig und sinnvoll vernetzt denken, dann wird man von neuen Algorithmen auch nicht kalt erwischt.<\/em><\/p>\n

Annette Schwindt<\/span>, Gr\u00fcnderin und Autorin von\u00a0schwindt-pr<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Wichtig f\u00fcr gutes Marketing sind aber nicht nur die Mittel die Facebook zur Verf\u00fcgung stellt, sondern auch die Community, die man sich aber in jedem Fall hart erarbeiten muss.<\/p>\n

Der Mix macht’s<\/h3>\n
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\"_0008_pr-doktor_kerstin-hoffmann.jpg\"<\/a>Falsche Frage. \ud83d\ude09<\/span> Es ist nicht erst seit jetzt, sondern war schon immer gef\u00e4hrlich, sich auf die gleichbleibenden Funktionen, auf Reichweite oder Kostenrahmen von einzelnen, externen Angeboten zu verlassen. Strategien im Social Web sind st\u00e4ndigem Wandel unterworfen, aber Facebook spielt \u2013 richtig eingesetzt \u2013 f\u00fcr Unternehmen immer noch eine gro\u00dfe Rolle im Social-Media-Mix. Das einzige wirklich verl\u00e4ssliche Marketinginstrument sitzt zwischen den Ohren der Kommunikations-Fachleute in Firmen und Agenturen.<\/em><\/p>\n

Dr. Kerstin Hoffmann<\/strong>, Kommunikationsberaterin, Bloggerin und Speaker, pr-doktor.de<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Sich auf Facebook zu verlassen f\u00e4llt schwierig, weil es st\u00e4ndigen Ver\u00e4nderungen unterzogen ist. Man ist gezwungen sich den Ver\u00e4nderungen anzupassen. Im Mix mit anderen Marketing-Instrumenten ist Facebook aber f\u00fcr viele Unternehmen immer noch vielversprechend.<\/p>\n

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\"Andreas<\/a>Die Zuverl\u00e4ssigkeit von Facebook Marketing ist sehr stark von den eigenen Produkten, Zielen und der Zielgruppe abh\u00e4ngig und somit branchenspezifisch zu bewerten. Bei den richtigen Voraussetzungen kann Facebook Marketing ein wichtiger Bestandteil des Media-Mixes sein.<\/em> <\/em><\/p>\n

Andreas Grohn<\/strong>,\u00a0Teamleiter Online-Marketing in der Mercedes-Benz Niederlassung Berlin<\/a><\/p>\n<\/div>\n

Fazit<\/h3>\n

Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass auch Marketing auf Facebook nicht kostenlos ist und man bereit sein muss, f\u00fcr das Erreichen seiner definierten Ziele, Geld in die Hand zu nehmen. Gute Planung und eine sorgf\u00e4ltige Strategie sind auch auf Facebook unerl\u00e4sslich. “Ich mach das eher so nebenbei.” funktioniert nicht. Um sich eine starke Community aufzubauen, die auch nach der Einf\u00fchrung neuer Algorithmen\u00a0nicht das Interesse verliert, verlangt es viel Zeit und ein echtes Interesse am Gegen\u00fcber. Es bleibt auch in dieser Frage jedem selbst \u00fcberlassen wie und ob man Facebook als Marketing-Instrument nutzt. Ein netter Rat von einem unserer Befragten dazu lautet:<\/p>\n

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Schaltet lieber Radiowerbung!<\/em><\/p>\n

“Gilly”<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

Mit diesem netten Schlusswort bedanken\u00a0wir uns herzlich bei allen Experten in dieser Runde f\u00fcr ihre Meinungen und Ratschl\u00e4ge. Wir freuen uns auf weitere fruchtbare Diskussionen. [cta type=”big” img=”1, 0″\u00a0 url=”http:\/\/www.fanpagekarma.com\/” text=”Jetzt Fanpage Karma testen!” ]Willst du Facebook als Marketing-Instrument richtig einsetzen?[\/cta] Artikelbild von Xataka<\/a>\u00a0unter\u00a0CC BY 2.0<\/a>\u00a0Lizenz.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wie auch in unserer letzten\u00a0Expertenrunde, in der es um die\u00a0richtige Auswahl und Nutzung von Kennzahlen ging, haben wir auch dieses Mal wieder einige Social Media und Marketing Experten zu Wort kommen lassen. Heute geht es um<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8618,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9487","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9487","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9487"}],"version-history":[{"count":55,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9487\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9569,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9487\/revisions\/9569"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8618"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9487"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9487"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9487"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}