El próximo 28 de abril, un nuevo gobierno será elegido. Las redes sociales son un lugar importante para generar votos. Fanpage Karma ha estudiado como los partidos políticos se desenvuelven en Facebook.
Podemos, el partido más seguido
Unidas Podemos tiene una clara ventaja en Facebook con respecto al número de seguidores. Con más de 1.2 millones de fans, está muy por encima del promedio de los partidos de 420,000 fans. Ciudadanos sigue con 330.000 seguidores. Por otro lado el PSOE es con 170,000 fans, el partido con menos seguidores.
VOX es el partido que más rápido crece
Aunque el partido de extrema derecha VOX tiene relativamente pocos fans, tiene el mayor crecimiento de todos. Desde enero, ha logrado obtener la mayoría de los nuevos fans, con casi un total de 36,000 nuevos seguidores. La formación de izquierda Unidas Podemos se encuentra en segundo lugar con 16,000 nuevos seguidores.
Sin embargo, el número de seguidores por sí solo no es sinónimo de éxito para un partido político en Facebook. Mucho más importante es cómo de activos son los fans en la página. ¿Dejarán muchos comentarios y reacciones en la página (me gusta, me asombra, me encanta, me divierte, me entristece, me enoja)? ¿Se compartirán las publicaciones? ¿Y cómo se compromete el partido con sus usuarios?
Los extremos dominan el mercado de las interacciones
Un usuario tiene tres opciones en Facebook para reaccionar ante la publicación de una página. Primero, le puede gustar una publicación o reaccionar con “me asombra”, “me encanta”, “me divierte”, “me entristece” o “me enoja”. Además, puede escribir un comentario en la publicación o, si considera que el contenido de la publicación es particularmente importante, puede redistribuirlo entre sus contactos haciendo clic en “Compartir”. Todas estas actividades se denominan interacciones de usuario.
Entre enero y abril, Podemos recibe la mayor parte de las interacciones de todos los partidos, con un 50,1%. Eso equivale a aproximadamente 2,7 millones de interacciones. VOX obtiene la segunda porción más grande de pastel con 26.1% y 1.5 millones de interacciones. Los otros partidos no llegan al 15%.
VOX, el más comprometido con sus fans
El compromiso se mide a partir de las interacciones de los usuarios en las publicaciones de una página en relación a su número de seguidores. De esta manera, se puede evaluar mejor el rendimiento real de una página, si se observa únicamente las interacciones de los fans con las páginas, muy probablemente, se obtendría resultados incorrectos. Esto se debe a que las páginas más grandes, es decir, las páginas con muchos más seguidores, llegan a más usuarios con sus publicaciones y, por lo tanto, obtienen más interacciones.
Por lo tanto, no se puede comparar dos páginas de Facebook de diferentes tamaños. Pero si elimina la cantidad de fans de la ecuación, entonces se puede hacer comparaciones.
VOX tiene, de largo, el mejor compromiso de todos los partidos en Facebook. Tiene un valor algo inferior al 6%, que es dos veces más alto que el valor del PSOE. En valor medio, el compromiso de los partidos fue de 2.5% entre enero y abril.
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