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Los hashtags son siempre un tema candente en Instagram. Sin embargo, dado que los Reels se distribuyen en Instagram de forma diferente a las publicaciones tradicionales, hay muchas creencias sobre si los hashtags también son efectivos para los Reels.
En nuestro estudio acerca de los Reels, exploramos esta cuestión, y te diremos si deberías usar hashtags para optimizar el alcance y el compromiso de tus Reels en Instagram, y cómo deberías hacerlo.
Qué te espera
Los hashtags funcionan
Después de examinar cientos de Reels, podemos decir una cosa: Los hashtags funcionan. En comparación con los Reels sin hashtags, los Reels con hashtags reciben una media de un 47 por ciento más de me gusta, comentarios y compartidos, y una media de un 43 por ciento más de alcance.
Muchos hashtags significan mucho alcance
El alcance aumenta con el número de hashtags. Mientras que los Reels con entre uno y cuatro hashtags llegan a un siete por ciento más de personas que los Reels sin hashtags, la audiencia es un 27 por ciento mayor cuando se utilizan hasta diez hashtags en un Reel. En el caso de los Reels con entre diez y treinta hashtags, el alcance aumenta un asombroso 247 por ciento de media en comparación con los Reels sin hashtags. Esto desmiente muchos rumores que circulan actualmente y que afirman que Instagram clasifica las publicaciones con más de cinco hashtags como spam o que limita el alcance de los Reels con muchos hashtags.
Los hashtags son una forma de, no solo de aparecer aleatoriamente en la pestaña Reel o en la página de exploración de otros usuarios, sino también de ser encontrado cuando los usuarios buscan explícitamente un tema. Aprovecha esta oportunidad y no confíes únicamente en el algoritmo de los Reels. Deja que los usuarios que buscan activamente el tipo de contenido que publicas te encuentren añadiendo hashtags a tus Reels.
Otro argumento para utilizar hashtags es que los usuarios de Instagram pueden seguir hashtags, lo que significa que tus Reels acabarán en los feeds de muchos usuarios, incluso en los feeds de usuarios que (todavía) no siguen tu cuenta. Al seguir el hashtag que has utilizado, verán tu Reel.
El compromiso también aumenta con el número de hashtags
También se obtiene una imagen clara en términos de participación: Los Reels con muchos hashtags consiguen unos índices de participación más altos. Los Reels con entre uno y cuatro hashtags consiguen de media un 20 por ciento más de participación que los Reels sin hashtags. En el caso de los vídeos con entre cinco y diez hashtags, la participación es un 60 por ciento mayor de media, y en el caso de los vídeos con más de diez hashtags, el aumento de la participación es de un impresionante 160 por ciento en comparación con los vídeos sin hashtags.
Una vez establecido que vale la pena utilizar tantos hashtags como sea posible en Instagram Reels, ahora profundizamos en la pregunta: “¿Deberías usar hashtags populares y genéricos o hashtags más específicos? O quizás una mezcla de ambos?”
Los hashtags genéricos funcionan mejor
Al examinar la cuestión de si
- hashtags genéricos y cortos, para los que ya hay más de 1 millón de publicaciones en Instagram,
- hashtags específicos y largos o “de marca”, con menos de 1 millón de publicaciones
- o una mezcla equilibrada de hashtags genéricos y específicos.
funciónan mejor, resultó que los Reels con hashtags genéricos obtienen mejores resultados que los enfoques alternativos tanto en términos de interacciones de la audiencia como de alcance medio. Esto parece contradictorio a primera vista, ya que hoy en día se suele recomendar a la gente que se mantenga dentro de su nicho y dirija su contenido solamente a este.
Pero en términos de alcance y participación, las cifras hablan por sí solas. En contraste con los Reels que utilizan hashtags genéricos, los Reels con hashtags mixtos y los Reels con hashtags específicos, respectivamente, muestran una media de 56 y 41 por ciento menos de interacciones de los usuarios y 44 y 62 por ciento menos de alcance por seguidor.
Cuanto más genérico es un hashtag, mayor es el número de publicaciones que compiten con él, lo que debería repercutir negativamente en el número de impresiones y el alcance de Reel. Sin embargo, como hemos descubierto, los hashtags genéricos de hecho aumentan el alcance, mientras que los hashtags específicos dan lugar a un alcance general inferior. Una conclusión plausible parece ser que los usuarios de Instagram prefieren buscar hashtags amplios y cortos como #puertorico, #summer y #weekend a hashtags específicos y largos como #puertoricoweekends. Este mayor volumen de búsquedas, a su vez, compensa el número significativamente mayor de publicaciones que compiten con hashtags genéricos y da como resultado un alcance medio aún mayor de una publicación con hashtags genéricos en comparación con el alcance medio de un Reel con hashtags específicos.
En una comparación directa entre hashtags mixtos y específicos, los hashtags específicos muestran un 35 por ciento más de interacciones en las publicaciones, mientras que los hashtags mixtos muestran un 46 por ciento más de alcance. Si tu objetivo principal es aumentar tu alcance global, los hashtags específicos no son la forma de hacerlo. Te recomendamos que los utilices solo si buscas crecer dentro de tu grupo concreto y construir una base de seguidores solo en torno a los fans más ávidos.
En nuestro estudio, ni la creencia de que solo deberías utilizar de 3 a 5 hashtags para aumentar el alcance, ni el consejo de que deberías utilizar principalmente hashtags largos de nicho, pudieron ser verificados.
Elegir bien los hashtags
Una cosa a tener en cuenta: cuantos más hashtags utilices, más posibilidades tendrás de que te encuentren. Sin embargo, el alcance de un Reel no solo depende de tus hashtags, sino también del algoritmo de Reels de Instagram. Y el algoritmo se centra en particular en la intensidad con la que los usuarios que han visto el Reel han interactuado (me gusta, comentado, compartido) con él. Cuanto mayor sea este compromiso, mayor será el número de usuarios a los que el algoritmo mostrará el Reel en su feed.
Esto significa que si utilizas muchos hashtags genéricos, corres el riesgo de que ni se ajusten especialmente bien al contenido de tu vídeo, ni a los gustos e intereses de las personas que buscan una palabra clave genérica. El resultado sería un compromiso bajo, lo que a su vez lleva a que el algoritmo no multiplique orgánicamente el Reel ni lo muestre a cada vez más usuarios. Así que, intenta utilizar muchos hashtags populares y cortos, asegurándote al mismo tiempo de que los hashtags se ajustan a tu Reel para cubrir las expectativas de la gente…
Para encontrar los hashtags que quedan mejor con tu Reel, prueba nuestro Compositor de hashtags.
Conclusión
¿Tienen los hashtags en los Reels un impacto positivo en el alcance y la participación? La respuesta es un rotundo Sí. Utiliza tantos hashtags genéricos como puedas en tus Reels que atraigan a un público amplio, si quieres conseguir un mayor alcance y aumentar el compromiso. Sin embargo, recuerda siempre que planificar hashtags es un arte. No solo debes elegir hashtags que sean genéricos si quieres aumentar el alcance, sino también aquellos que se ajusten lo más posible a tu Reel y describan realmente lo que se puede ver u oír en él. De esta forma, aumentas las posibilidades de que te encuentren los usuarios de Instagram que buscan activamente Reels como el tuyo a través de la búsqueda de hashtags. Y debido a su alto compromiso, el algoritmo de Reels te clasificará como un Reel con gran potencial y distribuirá tu Reel a grupos de usuarios cada vez más grandes.
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También echa un vistazo a nuestras otras publicaciones del blog sobre los Reels de Instagram.
