![\"average_growth\"](\"http:\/\/blog.fanpagekarma.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/average_growth.jpg\")
<\/a><\/p>\nEn primer lugar, nos fijamos en las tasas de crecimiento, donde hubo una clara diferencia. Mientras que las p\u00e1ginas argentinas alcanzan una tasa de crecimiento promedio de 0.24 %, Espa\u00f1a logra reunir un 33% m\u00e1s fans por semana (0,32 %).<\/p>\n
Observando la forma en la que facebook se desarrolla en pa\u00edses espec\u00edficos, al principio parece que Espa\u00f1a, el pa\u00eds m\u00e1s occidental de los analizados, simplemente tiene una base de usuarios m\u00e1s dedicados. Que, de hecho, no es cierto. A juzgar por las estad\u00edsticas, Argentina es el tercer pa\u00eds que m\u00e1s invierte en redes sociales en todo el mundo. Facebook es de lejos la p\u00e1gina m\u00e1s visitada, lo cual hace a\u00fan m\u00e1s sorprendente que su tasa media de crecimiento sea tan baja.\t<\/p>\n
En Espa\u00f1a, Facebook a\u00fan tiene la competencia de Tuenti. En Argentina no existe nada parecido. Claro, hay p\u00e1ginas que son muy populares y tienen un impacto en la vida de las personas diariamente, pero nada se compara con la actividad que el Facebook argentino genera. Tuenti tiene incluso m\u00e1s usuarios espa\u00f1oles, lo que podr\u00eda servir de explicaci\u00f3n.<\/p>\n
Mientras que Facebook ya alcanz\u00f3 su pico en Argentina y se puede considerar inigualable, todav\u00eda tiene potencial en Espa\u00f1a, debido a que m\u00e1s y m\u00e1s usuarios est\u00e1n empezando a adaptarse, abandonando por completo sus redes locales, mientras aumentan su actividad en Facebook. Si la gente est\u00e1 empezando a usar Facebook, o tienen el tiempo para usarlo m\u00e1s a menudo, automaticamente resultaria en m\u00e1s usuarios dedicados. Los cuales afectarian fuertemente el crecimiento.<\/p>\n
Los otros 4 pa\u00edses terminan siendo incluso parejos con 0,25 % – 0,27 % ; estos resultados s\u00f3lo refuerzan nuestra hip\u00f3tesis, ya que est\u00e1n en el mismo barco que Argentina: nada se compara a Facebook.<\/p>\n
Buen servicio, pero s\u00f3lo por algunos<\/h3>\n
Especialmente Venezuela es bastante d\u00e9bil con s\u00f3lo el 5 % de media. Argentina demostrando una vez m\u00e1s que el tama\u00f1o no siempre parece tener importancia. S\u00f3lo el 13 % de los usuarios reciben algun tipo de reacci\u00f3n.<\/p>\n Es interesante ver que el nivel de servicio Espa\u00f1ol, a pesar de ser el m\u00e1s alto, todav\u00eda se redujo en 10 % en los \u00faltimos 12 meses. El a\u00f1o pasado analizamos todo tipo de p\u00e1ginas, incluyendo las espa\u00f1olas y llegamos a la conclusi\u00f3n de que era el l\u00edder mundial en support de Facebook, liderando la tabla con un 50 % de media.<\/p>\n Dado que la actividad es dif\u00edcil de juzgar, en realidad no podemos decir porqu\u00e9 Espa\u00f1a esta l\u00edder en esta tabla. Podria ser por alguna particular situacion socioeconomica de cada pais, o debido a una diferencia cultural, o simplemente se diferencian en la forma en la que las companias usan Facebook como una herramienta de marketing.<\/p>\n Si se maneja la p\u00e1gina de una empresa que trabaja siguiendo las tendencias, una empresa que publica constantemente nuevas e interesantes campa\u00f1as, la p\u00e1gina generar\u00e1 m\u00e1s actividad que, por ejemplo, la p\u00e1gina de una compa\u00f1\u00eda de cable, que en su mayor\u00eda trata de mantener el nivel del servicio, pero casi nunca tiene contenido interesante para publicar. Hablaremos un poco m\u00e1s acerca de este problema m\u00e1s adelante.<\/p>\n Es interesante ver que la mayor\u00eda de los valores son parecidos, lo que significa que las p\u00e1ginas ya encontraron la cantidad perfecta de mensajes para publicar en una base diaria. Por lo general, una interacci\u00f3n alta en combinaci\u00f3n con una tasa de participaci\u00f3n baja es sin\u00f3nimo de falta de contenido. Esto no significa que las p\u00e1ginas no pueden mejorar, sino que la frecuencia de mensajes que publican en promedio est\u00e1 a un nivel decente.<\/p>\n Este desarrollo nos hizo pensar: \u00bfes com\u00fan, o es diferente dependiendo de la industria?. Otros estudios anteriores demostraron que existen diferencias entre las industrias, de vez en cuando muestran que la conclusi\u00f3n es exactamente opuesta a un estudio a nivel nacional, que tuvo en cuenta todas las industrias. La industria de la belleza parece ser un buen punto de partida, teniendo en cuenta la cantidad de campa\u00f1as que publican y la dedicaci\u00f3n total que ponen en su contenido, algo que hemos analizado en uno de nuestros rankings en 2013.<\/p>\n M\u00e1s detalles: tratamos de encontrar las diferencias en el contenido que se publica, y no s\u00f3lo la cantidad o las reacciones que reciben por d\u00eda. Los cuatro medios m\u00e1s populares son los estados, v\u00eddeos, enlaces y fotos.<\/p>\n La mayor\u00eda de las p\u00e1ginas tienen muy poca variedad, publicando principalmente fotos y poco m\u00e1s. Pero como ya tienen \u00e9xito al hacerlo, no hay una raz\u00f3n leg\u00edtima para cambiar este comportamiento. Mientras tanto otras p\u00e1ginas finalizan publicando muchas cosas diferentes, con diferentes formatos, pero terminan recibiendo menos reacciones.<\/p>\n Aunque la mayor\u00eda de las p\u00e1ginas se centran en im\u00e1genes, algunas de ellas tambi\u00e9n tratan de publicar v\u00eddeos de vez en cuando. Una idea inteligente, al menos, si el contenido es de alta calidad, y parece dar sus frutos. A pesar de que las reacciones medias por imagen son 1702, eso no cambia el hecho de que los videos son exitosos, 597 reacciones es lo que se genera de promedio.<\/p>\n Pero, \u00bfpor qu\u00e9 invertir\u00edas esfuerzo y presupuesto para crear un video, si una imagen genera 3 veces m\u00e1s comentarios de promedio? Podemos ver que Facebook se est\u00e1 desarrollando de manera diferente en cada uno de los pa\u00edses analizados. Algunos son similares, algunos completamente diferentes. Sobre todo el hecho de que esto tambi\u00e9n se aplica a distintas p\u00e1ginas de la misma empresa, una empresa que lo m\u00e1s probable trata de comercializar el mismo producto con la misma campa\u00f1a en casi todas ellas. Estas amplias distinciones demuestran, una vez m\u00e1s. Que es necesario un an\u00e1lisis individual de una p\u00e1gina para que alcance todo su potencial.<\/p>\n Todos los c\u00e1lculos se realizaron con Fanpage Karma. Featured image: Free Grunge Textures – www.freestock.ca<\/a> – CC-BY<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Analizamos las p\u00e1ginas de Facebook de varios pa\u00edses de habla hispana, entre ellos Argentina, Espa\u00f1a, Chile, M\u00e9xico, Colombia y Venezuela, estudiando las estrategias de publicidad y actividades que las hacen diferentes entre s\u00ed. Se analizaron 600<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7726,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7638","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7638","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7638"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7638\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7949,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7638\/revisions\/7949"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7726"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7638"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7638"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.fanpagekarma.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7638"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/a>Por otro lado, el nivel de servicio no s\u00f3lo se ve diferente, sino que tambi\u00e9n es un poco decepcionante. Mientras Espa\u00f1a se acerca al primer lugar tambi\u00e9n en esta categor\u00eda (40 %), la mayor\u00eda de los pa\u00edses ni siquiera llegan al 20 %. Esto podr\u00eda ser considerado una de las principales razones por las que su tasa de crecimiento es mucho menor.<\/p>\nCasi nadie se preocupa por el contenido<\/h3>\n
<\/a>El nivel de actividad es baja en general. A pesar de que Espa\u00f1a proporciona el valor m\u00e1s alto en promedio (0,05 %), no es muy diferente a lo que alcanzan las otras p\u00e1ginas. La diferencia apenas llega al 0,015%, que puede considerarse una gran diferencia, ya que es m\u00e1s del 33 %, pero al final del d\u00eda no importa si consigues 100 likes o 0.015 % m\u00e1s.<\/p>\nLa Interacci\u00f3n no es significativamente mejor que la actividad<\/h3>\n
<\/a>El gr\u00e1fico nos muestra resultados similares. Espa\u00f1a encabeza las listas con 0,04 %, y, de nuevo, la diferencia con las p\u00e1ginas de otros pa\u00edses puede parecer enorme, pero al final del d\u00eda es de menor importancia por las razones que ya explicamos anteriormente.<\/p>\nUn poco de contenido<\/h3>\n
<\/a>Mientras que ofrece los mejores resultados en todas las dem\u00e1s categor\u00edas, Espa\u00f1a de alguna manera se las arregla para ser de las p\u00e1ginas que publican menos. S\u00f3lo 0.9 mensajes por d\u00eda, mientras que las p\u00e1ginas mexicanas publican casi el doble de contenido (1,6 mensajes por d\u00eda) y muestra una vez m\u00e1s que la cantidad no es una garant\u00eda de \u00e9xito. A juzgar por los Indicadores Clave de Desempe\u00f1o ya analizados, la mayor\u00eda de los fans parecen valoran la calidad sobre la cantidad, algo que un buen n\u00famero de p\u00e1ginas parecen ignorar. Espa\u00f1a no necesita una gran cantidad de contenido para ganar a otras naciones, lo que significa que sus usuarios son o menos exigentes, lo cual es muy improbable, o simplemente prefieren mensajes m\u00e1s exclusivos. El factor m\u00e1s importante es probablemente el potencial: gente que todav\u00eda utiliza alternativas a Facebook en lugar de Facebook.<\/p>\n<\/a>La actividad e interacci\u00f3n por publicaci\u00f3n parecer\u00eda ser una elecci\u00f3n obvia para comparar debido a los gr\u00e1ficos que ofrecen informaci\u00f3n sobre algo m\u00e1s que el comportamiento del usuario. Esto tambi\u00e9n puede ser visto c\u00f3mo una recomendaci\u00f3n de cu\u00e1nto se supone que una p\u00e1gina debe publicar. Que la interacci\u00f3n y actividad est\u00e9n ligadas no es nada nuevo, as\u00ed que no fue sorprendente ver que se correlacionan. Pero no es lo m\u00e1s com\u00fan que se correlacionen tanto como hicieron en este estudio. Nos muestra que la mayor\u00eda de ellos siguen la misma estrategia y la mayor\u00eda de las veces simplemente no publican suficiente, que se puede concluir f\u00e1cilmente cuando se mira el hecho de que la interacci\u00f3n casi siempre es superior a la actividad.<\/p>\n<\/a>Observamos algunas relaciones m\u00e1s, como el nivel de servicio y el crecimiento. Algo que inmediatamente nos sorprendi\u00f3 cuando miramos la manera en la que nivel de servicio y actividad se correlacionaban, es que no existe ninguna relaci\u00f3n significativa en absoluto. Organizar adecuadamente una comunidad no parece ser algo que la gente hisp\u00e1nica valora tanto. En el pasado hemos visto el impacto que un buen servicio puede tener en no s\u00f3lo el crecimiento, sino tambi\u00e9n la actividad y la interacci\u00f3n. Este gr\u00e1fico muestra todo lo contrario, de nuevo, s\u00f3lo se aplica a una sola industria. Antes, fuimos capaces de demostrar que para la mayor\u00eda de los pa\u00edses analizados, el nivel de servicio conduce al \u00e9xito. Sin embargo, las personas interesadas en los productos de belleza tienen diferentes prioridades.<\/p>\n<\/a>Luego observamos la correlaci\u00f3n entre el crecimiento de una p\u00e1gina y la actividad que genera. Digamos que la relaci\u00f3n es m\u00e1s clara, pero no es algo que nos sorprendio demasiado. Algo que de inmediato llam\u00f3 la atenci\u00f3n fue c\u00f3mo las p\u00e1ginas de Axe difer\u00edan del resto. Mientras que su presencia en Mexico y Argentina no muestran ninguna relaci\u00f3n entre si, Pantene nos proporciona diferentes puntos de vista. Especialmente la p\u00e1gina mexicana muestra una muy fuerte correlaci\u00f3n entre el crecimiento y la actividad. En general se puede decir que las p\u00e1ginas que se adaptan a un p\u00fablico femenino tienen una conexi\u00f3n m\u00e1s significativa y que sus usuarios est\u00e1n m\u00e1s interesados a interactuar con ella.<\/p>\nFotos por todos lados, videos abandonados, enlaces poco usados.<\/h3>\n
<\/a>A modo de ejemplo: Loreal Paris Espa\u00f1a utiliza los cuatro medios de manera constante, pero termina siendo m\u00e1s bien ineficaz con esa estrategia. Es algo que hemos visto varias veces en nuestros rankings. El uso de diferentes formas de mensajes s\u00f3lo es bueno hasta cierto punto. Por lo general, cada base de usuarios tiene un contenido que les gusta mirar m\u00e1s a menudo. Tener \u00e9xito al publicar exclusivamente actualizaciones de estado y enlaces no es imposible, es una pr\u00e1ctica muy com\u00fan entre las p\u00e1ginas de noticias debido a su r\u00e1pida naturaleza. Una p\u00e1gina que intenta vender l\u00e1pices de ojos y maquillaje probablemente debe tratar de especializarse en las publicaciones que muestran realmente el producto.<\/p>\n
\nLos videos pueden ser utilizados para que los usuarios vean c\u00f3mo se hace y se desarrolla un producto, mostrar algunos trucos de c\u00f3mo utilizarlo correctamente, por ejemplo. Especialmente las compa\u00f1\u00edas de maquillaje deben tener tiempo para crear contenido y entender c\u00f3mo comercializarlo correctamente (despu\u00e9s de todo, docenas de exitosos canales de YouTube ya estan haciendo eso).<\/p>\nConclusi\u00f3n<\/h3>\n
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