Wie Du Hashtags in Instagram Reels Nutzt, Um Deine Reichweite Und Likes zu Steigern

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Hashtags sind ein heißes Thema auf Instagram. Da Reels auf Instagram aber anders ausgespielt werden als herkömmliche Posts, gibt es viele Gerüchte darüber, ob Hashtags auch in Reels effektiv sind und sich positiv auf Reichweite und Engagement auswirken.

In unserer Reel-Studie sind wir genau dieser Frage nachgegangen und verraten dir heute, ob und wie du Hashtags einsetzen solltest, um die Reichweite und das Engagement deiner Instagram Reels zu optimieren.

Was dich erwartet

Hashtags funktionieren 

Nachdem wir hunderte von Reels untersucht haben, lässt sich eines festhalten: Hashtags funktionieren. Im Vergleich zu Reels ohne Hashtags erhalten Reels mit Hashtags durchschnittlich 47 Prozent mehr Likes, Kommentare und Shares, sowie durchschnittlich 43 Prozent höhere Reichweiten.

Viele Hashtags bedeuten viel Reichweite

Dabei steigen die Reichweiten mit der Anzahl der Hashtags. Während Reels mit einem bis vier Hashtags sieben Prozent mehr Menschen erreichen als Reels ohne Hashtags, wird der Zuschauerkreis bei bis zu zehn Hashtags im Reel bereits um 27 Prozent größer. Bei zehn bis dreißig Hashtags ist er sogar um durchschnittlich 247 Prozent höher als bei Reels ohne Hashtags. Dies widerlegt viele aktuell kursierende Gerüchte, dass Instagram Posts mit mehr als fünf Hashtags als Spam einstuft oder die Reichweiten für Reels mit vielen Hashtags begrenzt. 

Hashtags sind außerdem eine Möglichkeit, nicht nur zufällig im Reel-Tab oder der Explore-Seite anderer Nutzer zu erscheinen, sondern auch dann gefunden zu werden, wenn Nutzer explizit nach einem Thema suchen. Nutze diese Chance und verlasse dich nicht nur auf den Reels-Algorithmus. Lass dich durch Hashtags in deinen Reels auch von Nutzern finden, die aktiv nach solchen Inhalten suchen, die du postest.

Ein weiteres Argument für die Verwendung von Hashtags ist, dass Instagram-Nutzer Hashtags folgen können, wodurch deine Reels in den Feeds vieler Nutzer landen, auch wenn sie deinem Account selbst (noch) nicht folgen. Indem sie dem Hashtag folgen, sehen sie deinen Reel. 

Auch das Engagement steigt durch Hashtags

Auch beim Engagement zeichnet sich ein klares Bild ab: Das höchste Engagement erzielen Reels mit vielen Hashtags. Reels mit ein bis vier Hashtags erzielen durchschnittlich 20 Prozent mehr Engagement als Reels ohne Hashtags. Bei Reels mit fünf bis zehn Hashtags ist das Engagement bereits um durchschnittlich 60 Prozent höher und bei Reels mit mehr als zehn Hashtags beträgt die Steigerung sogar 160 Prozent im Vergleich zu Reels ohne Hashtags.

Nachdem festgestellt wurde, dass es sich auch bei Instagram Reels lohnt, möglichst viele Hashtags einzusetzen, um Reichweiten und -Likes zu erhöhen, stellen wir uns nun die Frage: “Sollen eher beliebte, generische Hashtags verwendet werden oder eher spezifische Nischen-Hashtags? Oder vielleicht eine Mischung aus beiden?”

Generische Hashtags funktionieren am besten 

Bei der Untersuchung der Frage, ob 

• generische und kurze Hashtags, zu denen es bereits über 1 Million Instagram-Posts gibt, 
• spezifische, lange und “Branded” Hashtags, die weniger als 1 Mio. Einträge haben
• oder ein ausgeglichener Mix aus generischen und spezifischen Hashtags

am besten funktionieren, zeigt sich, dass Reels mit generischen Hashtags sowohl in Sachen Zuschauerinteraktionen, als auch was die durchschnittliche Reichweite eines Reels angeht, besser abschneiden als die alternativen Ansätze. Dies scheint auf den ersten Blick kontraintuitiv, da heutzutage oft gemahnt wird, in seiner Nische zu bleiben und seinen Content gezielt an eine Nische zu targetieren. 

Doch in Bezug auf Reichweite und Engagement sprechen die Zahlen eine klare Sprache. Im Gegensatz zu Reels, die generische Hashtags verwenden, zeigen Reels mit gemischten bzw. Reels mit spezifischen Hashtags durchschnittlich 56 bzw. 41 Prozent weniger Zuschauer-Interaktionen und 44 bzw. 62 Prozent weniger Reichweiten pro Follower.

Je generischer ein Hashtag ist, desto mehr konkurrierende Posts gibt es zu diesem Hashtag, was sich tendenziell negativ auf die Impressionen und Reichweiten des Reels auswirken sollte. Wie wir jedoch festgestellt haben, erhöhen generische Hashtags die Reichweiten, während spezifische Nischen-Hashtags zu einer geringeren Reichweite führen. Eine plausible Schlussfolgerung scheint daher, dass Instagram-Nutzer eher nach breiten, kurzen Hashtags wie z. B. #puertorico, #summer und #weekend suchen als nach spezifischen, langen Hashtags wie #puertoricoweekends. Dies kompensiert die deutlich höhere Anzahl an konkurrierenden Posts zu generischen Hashtags und führt dazu, dass die durchschnittliche Reichweite eines Posts mit generischen Hashtags sogar größer ist als die durchschnittliche Reichweite eines Reels mit spezifischen Nischen-Hashtags.

Im direkten Vergleich zwischen gemischten und spezifischen Hashtags zeigen spezifische Hashtags 35 Prozent höhere Post-Interaktionen, während gemischte Hashtags 46 Prozent höhere Reichweiten aufweisen. Will man seine Reichweite erhöhen, lohnen sich spezifische Hashtags also nicht. 

In unserer Untersuchung konnte somit weder der weit verbreitete Tipp, man solle nur 3 bis 5 Hashtags einsetzen, noch der Tipp, es sollten v. a. lange Nischen-Hashtags sein, verifiziert werden. 

Wähle Hashtags weise

Ein Hinweis ist jedoch wichtig: Je mehr Hashtags man verwendet, desto größer ist zwar die Chance, gefunden zu werden. Allerdings ist zu beachten, dass die Reichweite der Reels nicht nur von den Hashtags abhängt, sondern auch vom Reels-Algorithmus. Und dieser gewichtet insbesondere, wie stark die Nutzer, die den Reel gesehen haben, mit dem Reel interagiert haben. Je höher das Engagement, desto höher auch die Anzahl an Nutzern, denen der Reel vom Algorithmus gesteuert in ihrem Feed gezeigt wird. 

Das bedeutet, dass bei der Verwendung von vielen generischen Hashtags die Gefahr besteht, dass diese nicht genau zum Video und damit zu den primären Vorlieben und Interessen der Nutzer passen, die nach einem generischen Schlagwort suchen. Die Folge wäre ein geringes Engagement, was wiederum dazu führt, dass der Algorithmus den Reel nicht organisch vervielfältigt und mehr Nutzern zeigt. Du solltest daher viele populäre und kurze Hashtags verwenden und gleichzeitig darauf achten, dass die Hashtags zum Reel passen, damit die Erwartungen der Nutzer nicht enttäuscht werden…

Um Inspirationen zu sammeln und Hashtags zu finden, die zu deinem Reel passen, probiere doch mal unseren Hashtag-Composer aus.

Fazit

Wirken sich Hashtags in Reels positiv auf Reichweiten und Engagement aus? Die Antwort ist ein klares Ja. Verwende in deinen Reels möglichst viele allgemeine Hashtags, die einen breite Masse ansprechen, wenn du höhere Reichweiten und steigendes Engagement erzielen möchtest. Denke aber immer daran, dass das Setzen von Hashtags eine Kunst ist. Deine Hashtags sollten nicht nur allgemein sein, sondern auch möglichst genau zu deinem Reel passen und tatsächlich beschreiben, was darin zu sehen oder zu hören ist. So erhöhst du die Chance, von Instagram-Nutzern gefunden zu werden, die über die Hashtag-Suche nach Reels wie deinem suchen, und durch ihr hohes Engagement auch vom Reel-Algorithmus wahrgenommen, bevorzugt von immer größeren Nutzerkreisen gesehen zu werden.

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