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¿Deberías usar música en tus Instagram Reels? Y si es así, ¿cómo? Hemos analizado cientos de Reels. En el artículo de hoy, aclararemos todos los rumores sobre el uso de música en los Reels de Instagram y te mostraremos lo que realmente puedes hacer para aumentar el alcance y las interacciones de tus fans con tus Instagram Reels.
Qué hay para ti
Añadir música aumenta las interacciones, pero no el alcance de un Reel
Como muestra nuestro estudio sobre Reels de Instagram, el uso de música no aumenta el alcance de un Reel. Esto es muy sorprendente y contradice muchas teorías comunes que circulan por Internet.
Sin embargo, las especulaciones no están completamente sacadas de la nada, ya que resulta que las interacciones del espectador aumentan muy fuertemente cuando un Reel contiene música. La música conmueve a las personas, y una canción que se ajuste al contenido de un Reel potenciará su mensaje, lo que aumentará también la participación de los espectadores.
Esto resultará en un incremento promedio del 200 por ciento en la tasa de interacción para los Reels que utilizan música.
Aunque no lleve a un mayor alcance, la música tiene un impacto significativo en el número de “me gusta” y comentarios que reciben los Reels de los espectadores.
No utilices sonidos en tus Reels. Utiliza música.
Los sonidos y ruidos no son lo mismo que la música. Esto también es cierto para los Reels de Instagram. En lugar de usar música, algunos creadores de contenido intentan incluir efectos de sonido creativos, sonidos de la naturaleza, sonidos de motores y mucho más en sus Reels. Puede tratarse de sonidos durante la grabación del vídeo, por ejemplo, sonidos de motores al grabar coches o los cantos de los aficionados en el fondo de un Reel grabado en un estadio deportivo, o efectos añadidos en la postedición, como el sonido de un río que fluye, el canto de los grillos, etc.
Pero, como muestro nuestro estudio, esos ruidos y efectos de sonido no contribuyen a aumentar el alcance y los “me gusta” de los Reels. Por el contrario, los Reels con música consiguen casi siete veces más interacciones de los espectadores y un 55 por ciento más alcance que los Reels cuyo contenido sonoro consiste en efectos de sonido u otros sonidos naturales.
Además, al comparar los Reels con sonidos versus los Reels sin música, nos dimos cuenta de que el uso de efectos de sonido en los Reels conduce a una participación y un alcance significativamente peores que simplemente la ausencia total de música. Un 35 por ciento menos de alcance y un 56 por ciento menos de interacciones de los espectadores aconsejan no utilizar sonidos naturales y, en su lugar, simplemente hablarle al espectador o utilizar música en los Reels.
Pero si el uso de música en general no consigue aumentar el alcance de un Reel, ¿existe quizás algún tipo de música en particular que aumente el alcance y sea especialmente bien recibida por los espectadores?
Las canciones sentimentales aumentan el alcance de los Reels
Al analizar si la música
- tranquila y relajante
- enérgica o
- sentimental
es especialmente bien recibida entre los usuarios de Instagram, resultó que los Reels con música sentimental consiguen de hecho un mayor alcance promedio que sus homólogos. Estos Reels tienen una media entre 31 y 62 por ciento más de alcance, respectivamente, que los Reels que emplean música enérgica o música suave y relajante.
Sin embargo, si se observan las tasas de interacción posterior, el panorama cambia. En este caso, los Reels con música enérgica obtienen un 37 por ciento y un 44 por ciento, respectivamente, mejores resultados que los otros dos tipos de música. Los Reels con música tranquila y relajante muestran unas interacciones de los espectadores ligeramente superiores a las de los Reels con música sentimental, pero las diferencias entre ellos son insignificantes (1,9 por ciento frente a 1,8 por ciento de tasa de interacción).
Desde un punto de vista global, los tres tipos de música permiten aumentar las interacciones de los espectadores. Los aumentos en comparación con los Reels sin música oscilan entre el 64 por ciento para la música sentimental y el 136 por ciento para la música enérgica.
Sin embargo, solamente los Reels con música sentimental consiguen también un alcance medio significativamente mayor (+24 por ciento) que los Reels sin música. No puede decirse lo mismo de los Reels con música enérgica (-6 por ciento) y los Reels con música tranquila y relajada (-24 por ciento).
La música popular y de tendencia funcionan
Además de los distintos tipos de música, estudiamos si los Reels que utilizan canciones especialmente populares obtienen mejores resultados que los Reels con canciones menos utilizadas. Consideramos que una canción era “popular” si ya se había utilizado en más de 100.000 Reels (a 01.6.23), lo que ocurría en casi el 10 por ciento de todos los Reels analizados.
Y, de hecho, los Reels que utilizaban canciones populares mostraban un mayor alcance (+17 por ciento) y una mayor interacción de los espectadores (+180 por ciento), superando claramente a los Reels que utilizaban canciones menos populares.
Si quieres que la gente interactúe más con tus Reels y que tu Reel llegue a más gente, asegúrate de utilizar canciones populares y de tendencia en tus Reels en el futuro.
Y otro consejo: las tendencias cambian rápidamente. Los creadores de contenido deben estar atentos a qué temas y canciones son populares en la plataforma. Para encontrar las canciones de moda en los Reels de Instagram, busca un pequeño icono en forma de flecha. Si un Reel utiliza una canción que es tendencia en ese momento, se indicará al ver el Reel en pantalla completa. Aquí, encontrarás una pequeña flecha hacia arriba en la esquina inferior izquierda del Reel, justo al lado del nombre del audio. No pierdas de vista este icono de flecha en tu próxima sesión de ver Reels, y asegúrate de guardar las canciones populares para tus propios Reels en el futuro. Pero no esperes demasiado, porque las tendencias musicales no suelen durar mucho.
Mostrar armonía entre la música y el montaje del video encierra el mayor potencial
Pero lo más asombroso que se desprende de nuestro estudio sobre la música es lo siguiente: si el montaje del vídeo coincide con la música seleccionada para el Reel, aumenta el alcance del Reel y las interacciones de los espectadores se disparan. Como muestra nuestro estudio, el alcance medio es un 53 por ciento mayor de media. Y la interacción de los espectadores es un impresionante 746 por ciento mayor que en los Reels en los que el corte del video no coincide con el ritmo de la música.
Por desgracia, dado que esto supone un mayor esfuerzo para los creadores de contenidos a la hora de crear Reels, únicamente el once por ciento presta atención a este aspecto crucial. Sin embargo, esto también demuestra que existe un gran potencial para aquellos que estén dispuestos a esforzarse un poco más. Con un montaje de vídeo bien pensado y acorde con tu música, el Reel ofrece una imagen global, armoniosa y coherente, que tu público recompensa con creces.
En el futuro, intenta prestar especial atención a que el montaje del video corresponda con la canción que has elegido y observa cómo tus Reels consiguen un mayor alcance y disparan la participación.
Conclusión: Utiliza la música la manera correcta
¿Debes utilizar música en tus Reels o no? La respuesta es: Sí. Pero, como tantas otras veces, también depende de cómo la utilices.
Aunque muchas teorías – especialmente en lo que respecta a los beneficios de determinados tipos de música – no se han confirmado, resulta que el alcance y la participación son especialmente mayores cuando el montaje de la película coincide con la música utilizada y el Reel desprende una gestualidad general armoniosa. El uso de canciones populares también aumenta el alcance y las interacciones de los espectadores. Sin embargo, hay que evitar los Reels en los que no se habla ni se escucha música. Los sonidos de la naturaleza, los cánticos de los aficionados o los sonidos de motores pueden parecer naturales, pero no resuenan con tus espectadores.
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