Um ständig präsent in den Köpfen deiner Zielgruppe zu bleiben, musst du sie regelmäßig mit interessanten, lustigen oder spannenden Posts bei Laune halten. Postest du zu selten, werden die Menschen dich vergessen und deine Konkurrenz hat die Gelegenheit, sie für sich zu interessieren. Aber wie oft ist oft genug?
Wir haben 1,5 Millionen Facebook-Profile und 700.000 Instagram-Profile ausgewertet und die Benchmarks für die Post-Frequenz ermittelt. Du kannst sie nutzen, um dich selber einzustufen und zu erkennen, ob du im Vergleich zu ähnlich großen Profilen mehr oder weniger postest. Dann weißt du, ob du genauso weitermachen oder deinen Content-Output optimieren solltest.
Auf Facebook wird weit häufiger gepostet als auf Instagram
Die Post-Frequenz besagt, wie viele Beiträge ein Profil pro Tag veröffentlicht. Das beinhaltet alle Feed-Posts, nicht jedoch Stories, Live-Videos, Reels oder ähnliches.
Schon beim ersten Blick auf die Analyse fällt auf, dass sowohl auf Facebook als auch auf Instagram die durchschnittliche Post-Frequenz mit steigender Profil-Größe zunimmt. Liegen Profile im Bereich von weniger als tausend Followern mit einer Post-Frequenz von 0,28 Posts pro Tag auf Instagram und 0,33 Posts pro Tag auf Facebook noch fast gleichauf, klafft die Schere zwischen den Netzwerken mit steigender Follower-Zahl immer weiter auf. Profile zwischen tausend und zehntausend Followern posten auf Instagram 0,42 und auf Facebook 0,56 Posts pro Tag. In der nächstgrößeren Kategorie sind es 0,63 Posts pro Tag auf Instagram und bereits 1,24 Posts pro Tag auf Facebook. Profile zwischen hunderttausend und fünfhunderttausend Followern veröffentlichen durchschnittlich 1,0 Posts pro Tag auf Instagram und 2,77 Posts pro Tag auf Facebook. Profile mit über fünfhunderttausend Followern posten auf Facebook mit 5,04 Posts pro Tag fast viermal häufiger als gleich große Instagram-Profile, die nur 1,27 Posts pro Tag absetzen.
Stelle dein eigenes Profil auf den Prüfstand und ermittle und optimiere deine Post-Frequenz
Spitzen-Profile posten dreizehnmal am Tag auf Facebook
Betrachten wir nun zusätzlich zu den Durchschnittswerten auch noch die Top-10-Werte, also die Anzahl an Posts pro Tag, die Profile schaffen, die zu den 10 % meist postenden gehören. Es zeigt sich, dass du in jedem Fall mindestens doppelt so oft posten musst als der Durchschnitt, wenn du mit den Fleißigsten mithalten willst.
Spätestens ab einer Profilgröße zwischen zehn- und hunderttausend Followern reicht das jedoch nicht mehr aus. Hier ist der Top-10-Wert mit 2,68 Posts pro Tag mehr als doppelt so hoch wie der Durchschnitt von 1,24 Posts pro Tag. Bei Profilen zwischen hundert- und fünfhunderttausend Followern liegt die Post-Frequenz der Top-10-Prozent mit 6,89 Posts bereits zweieinhalb mal höher als der Durchschnitt. In der höchsten Kategorie wird mit 13,46 Posts pro Tag sogar 2,67 mal häufiger gepostet als der Durchschnitt.
Spitzen-Profile posten dreimal am Tag auf Instagram
Auf Instagram sind die Werte zwar deutlich niedriger als auf Facebook, doch auch hier musst du doppelt so viele Posts absetzen, um dich vom Durchschnitt abzuheben und zu den Fleißigsten zu zählen.
Stelle dein eigenes Profil auf den Prüfstand und ermittle und optimiere deine Post-Frequenz
Fazit
Auf Facebook werden durchschnittlich weit mehr Posts pro Tag veröffentlicht als auf Instagram. Mit steigender Follower-Zahl wird dieser Unterschied sogar immer gravierender. Die Benchmarks zeigen deutlich, dass die Posting-Strategie für jedes Netzwerk speziell angepasst werden sollte. Auf Facebook sind Posts beispielsweise aufgrund geringer Verwendung von Hashtags weit kurzlebiger als auf Instagram, wo sie über die Discovery-Seite oder die Hashtag-Suche noch lange nach ihrer Veröffentlichung gefunden werden können. Dieser schnell absterbenden Aufmerksamkeit sollte durch eine erhöhte Post-Frequenz entgegengewirkt werden. Wenn es also dein Ziel ist, die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf Facebook und Instagram dauerhaft zu fesseln, dann solltest du dir unbedingt ansehen, wie hoch deine Post-Frequenz ist und sie mit diesen Benchmarks vergleichen. Liegst du unterhalb des Benchmarks, solltest du versuchen, deinen Output hochwertiger Inhalte zu steigern.
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