Instagram-Video-Guide – Darauf sollten Unternehmen beim Posten von Videos auf Instagram achten

Instagram-Videos werden immer populärer für Social-Media-Marketer. Die Anzahl der täglich erstellten Instagram-Videos hat sich in den letzten 12 Monaten vervierfacht. Video-Marketing ist nicht mehr nur etwas für Unternehmen mit großen Budgets. Nutze die steigende Aufmerksamkeit und baue dein Engagement mit Instagram-Videos aus. Präsentiere dich und deine Produkte in einem anderen Format und erhöhe so deinen Umsatz.

Bist du bereit zu erfahren, wie du eine effektive Video-Marketing-Strategie für Instagram aufbauen und umsetzen kannst? Wir zeigen dir, welche Vorteile Instagram-Videos haben, wie du dein erstes Video erfolgreich erstellst und veröffentlichst und wie du deine Beiträge optimierst, damit du mehr Reichweite und Klicks generierst. 

Vorteile von Instagram-Videos 

Durch Apps wie TikTok und Funktionen wie Instagram-Reels sind Videos klar eins der populärsten Formate in 2020. Warum du Videos auf Instagram teilen solltest, erfährst du hier: 

1. Wachsendes Interesse 

Studien zeigen, dass die Wiedergabedauer von Instagram Videos in einem Jahr um 80 % gestiegen ist. Daraus wird klar, dass Nutzer ein immer größeres Interesse an Video-Beiträgen haben und diesem eine steigende Aufmerksamkeit zukommen lassen. 

2. Starkes Engagement 

Einem Bericht von eMarketer zufolge, übertreffen Fotos in der Regel Videos in Bezug auf das Engagement. Gleichzeitig wächst das Engagements bei Videos wesentlich schneller als bei Fotos. “Das Engagement für Videos, die auf den Konten führender Medienverlage weltweit veröffentlicht wurden, stieg etwa im Mai um 53 % gegenüber dem Vorjahr und übertrafen damit die 46%ige Wachstumsrate bei Fotos im gleichen Zeitraum”, so der Bericht. Nutze das steigende Engagement bei Videos und versuche auch diese regelmäßig zu deinem Feed hinzuzufügen, um die Bindung zu deinen Followern somit zu intensivieren.

3. Teile die Geschichte deines Unternehmens 

Videos geben dir die Möglichkeit, komplexe Geschichten zu erzählen, die sich oft nicht durch ein einzelnes Bild vermitteln lassen. Ganz gleich, ob du versuchst, das Bewusstsein für eine Kampagne zu schärfen, für deine Produkte zu werben, dein Publikum aufzuklären – Videos bieten einen viel größeren Spielraum für das Erzählen von Geschichten als Bilder.

4. Steigende Kaufkraft

Mit Videos hast du die Möglichkeit dein Produkt viel detaillierter vorzustellen und Nutzern einen genaueren Eindruck zu geben. Damit können deine Angebote schneller überzeugen und den Interessenten zum Kaufen bewegen. Studien zeigen, dass 84 % der Menschen durch das Ansehen eines Videos von einer Marke überzeugt wurden und sich für ein Produkt oder eine Dienstleistung entschieden haben.

Instagram-Videos erstellen, planen und veröffentlichen

Instagram-Videos lassen sich in verschiedenen Formaten und auf unterschiedlichen Wegen erstellen. Im Folgenden sehen wir uns an, wie du Videos erstellen, planen und veröffentlichen kannst.

1.Wähle das richtige Format

Seit 2013 gab es einige Anpassungen bis Instagram-Videos so waren, wie sie heute sind. Nicht mehr auf 15 Sekunden begrenzt, können Unternehmen heutzutage hochwertige Videos mit einer Länge von bis zu 1 Minute erstellen, die viel Engagement erzeugen! 

Und das Tolle daran ist, dass du dafür weder eine Digitalkamera noch eine teure Ausstattung für die Videoproduktion benötigst. Mit der integrierten Kamera deines Smartphones und Videobearbeitungs-Apps erstellst du ansprechende Markenvideos!

Bevor wir uns mit dem Erstellen von Video-Beiträgen befassen, werfen wir einen kurzen Blick auf die technischen Details:

• Video-Format: MP4
• Länge: 3 Sekunden bis 60 Sekunde, unter 50 MB (= Empfehlung); keine Begrenzung durch Instagram
• Format: Quadrat, Hoch- und Querformat
• Seitenverhältnis: ein Minimum von 1,91 : 1 und ein Maximum von 4 : 5

Oatly zeigt, dass es nicht essenziell ist, sich an ein Format zu halten, um die Aufmerksamkeit seiner Follower zu bekommen. Obwohl der Hafermilchhersteller beide Videos in unterschiedlichen Formaten geteilt hat, bekamen beide eine große Aufmerksamkeit, was sich in der Anzahl der Ansichten widerspiegelt.

2. Poste dein Video direkt über Instagram

Instagram ermöglicht es dir, deine Videos direkt per App zu drehen. Ein beliebterer Weg ist es jedoch, dein Video vorab zu drehen und dann aus deiner Mediathek hochzuladen. Tippe dazu im Feed einfach auf das “+”-Zeichen oben links und wähle dann “Beitrag” aus. Hier kannst du einfach scrollen und das gewünschte Video auswählen. 

Jetzt kannst du dein Video entweder mit quadratischem Seitenverhältnis, der Standardeinstellung, freigeben oder auf das Format-Symbol tippen, um das Bild in voller Größe anzuzeigen.

Du kannst das Video auch in ein Boomerang verwandeln, indem du auf das Boomerang-Symbol tippst. Hier musst du die Boomerang-App installiert haben, um die Funktion zu nutzen.

Eine weitere Möglichkeit ist das Hochladen mehrerer Videoclips, die dann zusammen als ein Video gepostet werden. Wähle dazu einfach ein Video aus, tippe auf “Weiter” und dann auf “Zuschneiden” am unteren Bildschirmrand.

Hier kannst du das Video entweder zuschneiden, indem du auf das bereits ausgewählte Video tippst, oder das “+”-Symbol wählen, um weitere Clips auszuwählen, die zu deinem Instagram-Video hinzugefügt werden sollen.

Hast du dich entscheiden, mehrere Clips zu deinem Instagram-Video hinzuzufügen, kannst du diese zuschneiden, nachdem du “Weiter” gewählt hast. Wenn du einzelne Clips hinzufügst, denke daran, dass das gesamte Video nur maximal 60 Sekunden lang sein darf. 

Tippe auf “Weiter” und füge nach Belieben noch Filter hinzu und lege das Titelbild deines Videos fest.

Wenn du zufrieden bist, gelangst du mit “Weiter” zu den letzten Einstellungen deines Beitrags. Hier kannst du Personen markieren, einen Ort hinzufügen und eine passende Bildunterschrift hinzufügen. Jetzt ist dein Video bereit, geteilt zu werden! 

Tipps für großartige Instagram-Videos

Jetzt weißt du, wie du ein Video auf Instagram teilst. Doch wie kannst du deine Inhalte optimieren und deine Zielgruppe besser erreichen? Das findest du mit den folgenden 5 Tipps heraus!

1. Nutze ein aufmerksamkeitsstarkes Titelbild

In einer Welt, in der es eine immer kleiner werdende Aufmerksamkeitsspanne gibt, wird es zur Herausforderung, die Nutzer bei der Stange zu halte – besonders wenn die Videos länger sind. Ein Weg, deine Chancen zu verbessern, besteht darin, ein ansprechendes Titelbild zu wählen.

Ebenso lange, wie du brauchst, ein Foto zu finden, dass in deinen Feed passt, solltest du auch Zeit investieren, ein gutes Titelbild für dein Video auszuwählen. Andernfalls kann die harte Arbeit, die in das Erstellen des Videos geflossen ist, umsonst gewesen sein, wenn das Video keine Aufmerksamkeit erzielt. Versuche dabei mit dem Titelbild die Gesamtaussage des Videos so gut wie möglich einzufangen. So wird die Chance größer, dass ein Betrachter an dem Bild hängen bleibt.

Ein gutes Beispiel ist ein Titelbild aus dem Feed von Rossmann. Der Drogeriemarkt nutzt für sein Video unter dem Titel “Clubfeeling 2020” den Moment, den viele kennen. So erzeugt das Unternehmen ein Interesse erfahren zu wollen, ob die Person in den “Club” kommt und was sich hinter dem Video verbirgt. Mit über 1 Million Ansichten und mehr als 210 Tausend Likes einer der erfolgreichsten Video-Beiträge des Unternehmens.

2. Verlass dich nicht auf die Musik

Instagram-Videos können im Feed automatisch abgespielt werden, aber sie beginnen nicht automatisch mit der Tonwiedergabe. Um den Ton zu hören, müssen Nutzer auf das Video tippen. Da du versuchst, die Aufmerksamkeit in den ersten paar Sekunden auf sich zu lenken, ist es wichtig, daran zu denken, dass Videos auch ohne Ton klar und deutlich verstanden werden müssen!

Selbst wenn ein Betrachter nicht den Gesamteindruck erhält, solltest du dafür sorgen, dass er die Geschichte des Instagram-Videos sehen kann – auch wenn es stumm ist. Das Hinzufügen von Untertiteln zu deinen Videos, ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass die Betrachter auch dann noch einschalten können, wenn sie nicht in der Lage sind, zuzuhören.

Die Videos von zdfinfo zeigen, wie Beiträge auch ohne Ton erfolgreich sein können. Entscheidet sich ein Nutzer, das Video ohne Ton zu hören, kann er das ohne Probleme, da zu allen Beiträgen der Text auch im Video zum Mitlesen eingeblendet wird. Der oben aufgeführte Inhalt wurde über 127 Tausend mal angesehen.

3. Fokussiere dich auf die ersten Sekunden 

Bei so viel anderem, was es auf Instagram zu sehen gibt, ist es wichtig, Videoinhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Menschen innerhalb der ersten 3-5 Sekunden fesseln. 

Apple zeigt hier mit mehr als 1,3 Millionen Ansichten, wie ein Video mit den ersten Sekunden den Nerv der Nutzer treffen kann. Konzentriere dich auf die ersten paar Sekunden und verblüffe deine Follower. So erzielst du mit großer Wahrscheinlichkeit bessere Ergebnisse und ein höheres Engagement.

4. Stimme die Länge auf die Aufmerksamkeitsspanne deiner Zuhörer ab

Nur weil ein Instagram-Video 60 Sekunden lang sein kann, bedeutet das nicht, dass es das auch sein sollte. Wie bei allem im Social-Media ist es auch bei Videos schwer, den Nutzer über einen längeren Zeitraum zu bannen.

Versuchen mit verschiedenen Videolängen zu experimentieren, um eine Länge zu finden, die für dein Publikum am besten geeignet ist. Kommen Videos unter 30 Sekunden besser an, konzentriere dich auf kürzere Videoinhalte. Sind jedoch längere Videos bei deinen Followern beliebter, bleib dabei.

Video-Beiträge gehören fest zum Feed von H&M. Die Videos haben meist eine Länge von mindestens 15 Sekunden bis zu 1 Minute. Die Videos zeigen unter anderem neue Kollektionen oder Einblicke in die Produktion. Das oben aufgeführte Video erzielte über 454 Tausend Ansichten und mehr als 34 Tausend Likes.

Setze einen Focus für dein Instagram-Video

Es gibt wirklich keine Grenze, wie du Instagram-Videos nutzen kannst – daher solltest du sie in deinem Feed integrieren! Davon abgesehen ist es eine gute Idee, ein bestimmtes Ziel vor Augen zu haben, bevor du eine Video erstellst. Hier sind ein paar Beispiele für erfolgreiche Video-Beiträge:

1. Präsentiere deine Produkte 

Videos haben die Fähigkeit, in kurzer Zeit eine Unmenge an Informationen zu vermitteln, und sind daher ein enormer Gewinn für Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Denken nur daran, wie viel detaillierter du ein Produkt in einem 60-Sekunden-Video präsentieren kannst als auf einem Bild!

Hier zeigt Adidas Original, wie man ein Video erfolgreich nutzen kann, um ein neues Produkt vorzustellen. Dabei stehen der Schuh und seine Produkteigenschaften komplett im Zentrum des Videos und kommt ohne eine aufwendige Produktinszenierung aus. Der Beitrag stößt auf die Zustimmung der Nutzer und erhält neben über 744 Tausend Ansichten mehr als 102 Tausend Likes.

Laut Hubspot sind 64 % der Verbraucher eher bereit, ein Produkt online zu kaufen, nachdem sie sich zuvor ein Video davon angesehen haben. Die Verwendung von Instagram-Videos, die ein Produkt in Aktion zeigen, könnte also eine enorme Möglichkeit sein, den ROI deines Instagram-Marketings zu erhöhen! 

2. Baue Vertrauen zu deiner Marke auf

Das Teilen von Instagram-Videos, die deine Markenbotschaft vermitteln oder die Unternehmenskultur vorstellen, sind ideal, um Vertrauen bei Followern und Kunden aufzubauen. 

Ein gutes Beispiel dafür ist das Instagram-Profil von Oatly. Der Hafermilch-Hersteller teilt oft interessante Videoinhalte rund um das Thema Nachhaltigkeit, was für die Zielgruppe relevant ist und einen Mehrwert bietet. 

Gibt es ein Thema, worüber du deine Follower aufklären möchtest? Vielleicht ist es ein Make-up-Tutorial oder ein köstliches Rezept? Ganz gleich, worauf du dich konzentrierst, die Verwendung von Instagram-Videos zur Verbreitung kurzer, unterhaltsamer Inhalte ist eine großartige Strategie. 

Fazit

Video-Marketing ist nicht länger eine “aufkommende” Content-Strategie. Mit Instagram-Videos kreierst du Inhalte die eine immer größer werdende Popularität bei Nutzern genießen und ein steigendes Engagement verzeichnen. Nutze diese wirkungsvoller werdende Beitragsform, um deine Markengeschichte zu kommunizieren, deine Angebote detaillierter zu präsentieren und die Beziehungen zu Kunden und Interessenten auszubauen.