Viele Instagram User haben ein ungutes Bauchgefühl, wenn sie an die Reichweite ihrer Posts denken. Hartnäckig hält sich das Gerücht, die Posts würden mehr und mehr an Reichweite verlieren. Aber stimmt es wirklich, dass man seine Follower auf Instagram immer schlechter erreicht?
Das Team von Fanpage Karma ist dem Verdacht nachgegangen und hat die Entwicklung der Reichweite von 2 Millionen Posts von 1700 Profilen über die letzten zwei Jahren untersucht. Mit dem Social Media Tool Fanpage Karma kann man nicht nur eigene Profile analysieren und managen, sondern auch Benchmarks zur Konkurrenz mit relevanten Kennzahlen auf allen Social-Media-Kanälen erstellen und auswerten.
Das Team hat sich angesehen, wie sich die organische Reichweite pro Post auf Instagram entwickelt hat. Organisch bedeutet das, dass es sich um nicht-bezahlte Reichweite handelt, also keine Werbung die Ergebnisse verfälscht. Die Reichweite wurde zusätzlich relativ zur Anzahl der Follower gemessen, damit trotz Schwankungen der Anzahl der Follower eines Profils über die zwei Jahre die Postreichweite vergleichbar bleibt. Praktisch gesagt untersuchte das Team, welchen Anteil der Follower ein Post erreicht – und das ist Vergleich zwischen den Jahren 2020 und 2021.
Ein klares Ergebnis
Das Ergebnis der Studie ist eindeutig. Posts auf Instagram erreichen heutzutage deutlich weniger Follower. Zuletzt waren es pro Posts 47 % weniger Follower als noch vor zwei Jahren.
Wie die Grafik zeigt, schwankt die Reichweite monatlich. Während die Werte 2020 um die 25 % pendeln und nur leicht zu sinken scheinen, gibt es Anfang 2021 einen deutlichen Knick nach unten und danach einen kontinuierlichen Abfall der Reichweite.
Von den 1.700 untersuchten Profilen konnte sich nur ein Fünftel gegen den Trend stemmen und im Jahr 2021 mehr Reichweite pro Post erzielen als im Jahr 2020. Die deutliche Mehrheit von 80 % der Profile litt unter einem Verlust an Reichweite.
Steckt Absicht dahinter?
Auf der Suche nach einer Ursache des Rückgangs der Reichweite konnten in den zwei Gruppen “Verlierer” und “Gewinner” keine Gemeinsamkeiten festgestellt werden. Ein Zusammenhang zwischen der Entwicklung der Reichweite ergab sich weder für Häufigkeit des Postens noch für die Anzahl der eingesammelten Likes pro Post oder gar das Wachstum der Anzahl Follower. Bei den Gewinnern handelt es sich viel mehr um einzelne, besonders erfolgreiche Profile. Und deren Zugewinne waren im Vergleich zu den Verlusten der anderen durchschnittlich wesentlich geringer.
Dies legt den Schluss nahe, dass es sich um eine grundlegende Veränderung auf der Plattform handelt.
Ein Teil des Verlustes kann sicherlich durch natürliche Effekt erklärt werden. Zum einen muss sich Instagram in den letzten Jahren vermehrt Bildschirmzeit mit anderen Plattformen wie TikTok oder Snapchat teilen. Mit jeder Minute, die ein User lieber auf einer anderen Plattform verbringt, sinkt die Anzahl Posts, die auf Instagram angesehen werden.
Zum anderen nimmt die Anzahl Posts auf Instagram zu. Die untersuchte Testgruppe postet 2021 11 % mehr Posts als im Jahr davor. Zusätzlich wurden Storys auf Instagram immer beliebter und verdrängen herkömmliche Posts aus der Bildschirmzeit der User.
Wenn es sich nur um natürliche Effekte handeln würde, dann würde die Reichweite pro Post langsam und stetig zurückgehen. Der deutliche Knick am Anfang des Jahres 2021 und der beschleunigte Abfall seitdem sprechen allerdings dafür, dass Instagram eine Änderung vorgenommen hat. Möglicherweise werden private Profile den Business- und Creator-Account vorgezogen oder bestimmte Postformate wie Reels werden gegenüber Posts bevorzugt. Auszuschließen ist auch nicht, dass Instagram mehr Platz für bezahlte Posts im Newsfeed zur Verfügung stellt und somit organische Posts aus der Bildschirmzeit verdrängt.
Ein Grund zur Sorge?
Das muss aber nicht bedeuten, dass Instagram uninteressant geworden ist. In der Studie erreichten auch 2022 die Posts durchschnittlich noch 16 % ihrer Follower. Ein sehr guter Wert für organische Reichweite auf Social-Media-Plattformen. Ob man mit dem eigenen Profil diese Werte erreicht oder übertrifft, ist eine andere Frage. Der Performance Score von Fanpage Karma zeigt dies und weitere wichtige Kennzahlen auf einen Blick und gibt Tipps, wie man die Reichweite steigern kann.
