Zum Tag der Pressefreiheit, der seit 1994 gefeiert wird, haben wir die 150 auflagenstärksten Tages-Zeitungen Deutschlands auf Facebook analysiert. Im Gegensatz zu vielen Facebook Seiten von Marken, gehören Tageszeitungen zu der Kategorie von Facebook Seiten, die von Fans geliked werden, um tatsächlich Posts der Seite zu erhalten.
Alle Facebook Fanpages von Zeitungen posten natürlich über die neuesten Nachrichten, um die Erwartungen ihrer Fans zu erfüllen. Manche gehen jedoch noch einen Schritt weiter und bieten ihren Fans Unterhaltung neben der reinen Information. Facebook ist eine Plattform, wo es ruhig ein bisschen entspannter zu gehen darf. Emotionen und besonders Humor spielen eine wichtige Rolle. Also, wieso nicht den Fans zeigen, dass man mehr als nur eine Zeitung ist, und dass man sich wirklich an ihren Interessen orientiert?
Die Süddeutsche Zeitung streut gerne amüsante Geschichten ein und lockt damit viele Fans, wie zum Beispiel hier. Noch erfolgreicher ist dabei das hauseigene Süddeutsche Zeitung Magazin, das sich sogar einen Humor-Wettbewerb mit dem Zeit Magazin lieferte. Strenggenommen sind beides aber keine Tageszeitungen, daher hier außer Konkurrenz. Die Süddeutsche Zeitung postet aber auch die Posts, die man von einer Zeitung erwartet, um ihre Fans über die neueste Nachrichten aus aller Welt zu informieren, wie zum Beispiel diesen Post. Sie verpassen allerdings nicht die Chance, die Nachricht mit einer Frage an ihre Fans zu verbinden, in der Hoffnung, dass eine Diskussion entsteht.
Die Pforzheimer Zeitung postet am häufigsten mit fast 20 Posts pro Tag. Mit einer Engagement-Rate (Anteil der Fans, die pro Tag mit der Seite interagieren) von 1,6%, liegen sie dabei aber nur 0,1% über der Durchschnitt von 1,5%. Sie posten zwar viel, aber pro Post reagieren nur 0,08% der Fans durch liken, kommentieren oder teilen. Wahrscheinlich ist diese Post-Frequenz einfach zu hoch für die Art der Inhalte. Im Durchschnitt posten Tageszeitungen ungefähr 5 Mal am Tag.
Mit 6,6% hat der Berliner Kurier die höchste Engagement-Rate. Wie beziehen sie ihre Fans so stark mit ein? Die Top Posts bei Berliner Kurier sind alle Cartoons, wie dieser hier, die sehr viele Likes und Shares nach sich ziehen. Solche Posts liefern den Fans etwas „Comic relief“. Mit einem Durchschnitt von 16 Posts pro Tag zählen auch sie zu den am häufigsten postenden Seiten.
Bei der Wachstumsrate liegt die Abendzeitung München vorn: Sie hat das höchste Wachstum mit 5,7% pro Woche. Ihre Posts sind für gewöhnlich Nachrichten aus München, die von generellem Interesse aber auch oft amüsant sind. Die Top-Posts der letzten 90 Tage sind meistens über Fußball, und die Flop-Posts sind Nachrichten über Politik. Sie behalten die Interesse ihre Fans in dem sie Gewinnspiele wie dieses hier anzeigen. Ganz den Facebook-Richtlinien entsprechend funktioniert das Gewinnspiel über eine eigene Webseite. Trotzdem schreiben sie “Mitmachen und Teilen” und man darf annehmen, dass viele das missverstehen werden…
Die Fanpage mit die wenigsten Posts ist die der Neuen Westfälischen mit 0,1 Posts pro Tag. Sie haben in den letzten 90 Tage nur 10 mal gepostet. Was bringt es eine Facebook Seite zu betreiben, wenn es fast nie benutzt wird? Facebook ist eine für Tageszeitungen eine ideale Plattform, um die Leserschaft zu erreichen und die eigene Marke zu stärken.
Aber wie steht die Fan-Anzahl von Zeitungen im Vergleich zu ihrer Auflage? Wir haben acht überregionalen Tageszeitungen mti einer Auflage von mehr als 30.000 Exemplaren verglichen. In der Grafik rechts sieht man deutlich, dass die Anzahl Fans im direktem Zusammenhang mit der Auflage steht. Einige Zeitungen schaffen dies allerdings besser umzusetzen als andere. So hat die FAZ eine geringere Auflage als die Süddeutsche Zeitung aber mehr Fans. Die Bild Zeitung ist sowohl offline als auch online der klarer Gewinner.
Weitere Details zu jeder Facebook Fanpage lassen sich mit Fanpage Karma analysieren: www.fanpagekarma.com. Dort findet man heraus, was jede einzelne Tageszeitung besonders gut oder schlecht macht.
