Neu ist virales Marketing nicht – im Gegenteil, es ist die älteste Form der Weiterverbreitung: die Mund-zu-Mund-Propaganda.
Regelmäßig können wir auf Facebook beobachten und analysieren, wie sie vonstatten geht. So auch vergangene Woche, als sich die ironische Antwort auf eine Jobabsage binnen kürzester Zeit im Netz ausbreitete. Ob besagter Brief ein Fake ist oder nicht, sei mal dahingestellt, mit Sicherheit ist er aber ein schönes Beispiel für Viralität.
Der Schneeball-Effekt
Der erste Post, den wir finden konnten, kam am Freitag um 18.24 Uhr von Kraftfuttermischwerk. Er ging allerdings nicht durch die Decke: 234 Likes, 56 Shares bei rund 10.230 Fans.
Das geschah erst, als eine knappe halbe Stunde später, um 19.02 Uhr, Business Punk (ca. 76.790 Fans) den Brief mit Quellenangabe teilte.Jetzt geschah, was Forscher den Tipping Point nennen: Ist eine kritische Schwelle überschritten, wird ein Inhalt zum Selbstläufer. So auch hier: Der Post von Business Punk erhielt über 22.500 Likes und wurde fast 7.000 Mal geteilt.
Keine Viertelstunde später, um 19.15 Uhr, sprang das Süddeutsche Zeitung Magazin auf den Zug auf. Über 36.200 Menschen klickten auf „gefällt mir“, knapp 12.000 teilten das Foto in ihrer eigenen Chronik. Der Brief schaffte noch zwei weitere Top Posts der vergangenen Woche: Orschlurch.de um 19.20 Uhr (knapp 22.000 Likes, über 5.200 Shares), Hornoxe.com um 21.01 Uhr mit knapp 10.000 Likes und über 2.300 Shares.
Spätestens jetzt hatte so ziemlich jeder, der Freitag Abend online auf Facebook war, das lustige Antwortschreiben gesehen.
Wie sich Inhalte auf Facebook verbreiten
Wie sich Bilder, Links oder Videos auf Facebook verbreiten, hat STAMEN, ein auf Datenvisualisierung spezialisiertes Designbüro in San Francisco, in Zusammenarbeit mit Facebook visualisiert. Auf Facebook Stories ist zu sehen, wie sich drei der meist geteilten Inhalte auf Facebook unter hunderttausenden von Nutzern verbreitet haben. Alle drei Posts sind von George Takei.
Die interessantesten Inhalte kommen von guten Freunden
Katrin Jungnickel von der TU Ilmenau und Axel Maireder von der Universität Wien haben das in ihrer Studie „Links to News on Facebook – Is there a two step flow of information?“ untersucht. Die Hauptergebnisse: Für die Verbreitung von Inhalten spielen die Weiterleitungen von engen Freunden und Verwandten (den Strong Ties) die wichtigste Rolle. Links von entfernteren Freunden und Bekannten (Weak Ties) werden laut der Studie weit weniger gut angenommen. Für Unternehmen gilt ähnliches: Produkt- oder Unternehmensinformationen werden laut den beiden Forschern vor allem dann interessiert wahrgenommen, wenn sie von Medien verbreitet werden. Am wenigsten effektiv sind auch hier die Informationen, die von entfernten Bekannten geteilt werden. Mehr Infos zur Studie gibt es hier.
Die Top Posts der vergangenen Woche bekommt ihr wie immer nicht von entfernten Freunden, sondern von uns. Viel Spaß damit!
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Produkte & Co.
Sourkrauts hat ein Video geteilt – 30.06.13
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Jobmensa – Studenten können alles! hat ein Bild geteilt – 03.07.13
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20th Century Fox Deutschland hat ein Bild geteilt – 05.07.13
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Tennis-Point.de hat ein Bild geteilt – 04.07.13
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Rick’s Motorcycles hat ein Bild geteilt – 30.06.13
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FitnessFreak ? hat ein Video geteilt – 02.07.13
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Thunderbike Harley-Davidson hat ein Bild geteilt – 03.07.13
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Formel 1 bei RTL hat einen Link geteilt – 03.07.13
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chefkoch.de hat ein Bild geteilt – 30.06.13
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Pedigree Deutschland hat ein Bild geteilt – 05.07.13
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Sat.1 Frühstücksfernsehen hat ein Bild geteilt – 02.07.13
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Alternative für Deutschland hat ein Bild geteilt – 04.07.13
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Willkommen Wolf hat ein Bild geteilt – 03.07.13
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Feuerwehr Düsseldorf hat einen Status geteilt – 02.07.13
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Umweltinstitut München e.V. hat einen Link geteilt – 03.07.13
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NABU Bundesverband hat ein Bild geteilt – 05.07.13
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