7 erfolgreiche Marken auf TikTok, von denen du etwas lernen kannst

Mit mehr als einer Milliarde Nutzern und einer Präsenz in über 150 Ländern hat TikTok die Welt im Sturm erobert. Die kreative Plattform hat über 800 Millionen monatlich aktive Nutzer und war 2020 die am häufigsten heruntergeladene App weltweit. Wenn deine Marke noch nicht auf den größten Trend aufgesprungen ist, ist es noch nicht zu spät. Es gibt keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, um mit dem Aufbau einer Präsenz auf TikTok zu beginnen. Auch wenn die Plattform auf den ersten Blick nach purem Zeitvertreib aussieht, so erweist sie sich doch als ein mächtiges Werkzeug für Marken.

In diesem Artikel zeigen wir dir 7 Marken, die es auf TikTok geschafft haben und es genau verstehen mit ihren Inhalte zu überzeugen. Lass dich inspirieren!

1. Netflix 

Der Streamingdienst überzeugt bereits mehr als 15,6 Millionen Follower auf TikTok. Mit seinen vielfältigen Inhalten bietet die Marke Nutzern eine ständige Inspirationsquelle und regt mit gekonnten Videos zum Liken an, nicht umsonst verzeichnet das Profil derzeit insgesamt etwa 244 Millionen Likes. Eine Mischung aus unterhaltsamen Highlights, nutzerspezifischen Inhalten und lustigen Gastauftritten präsentiert die Brand in einem überzeugenden Format und trifft so den Nerv der Plattform. Dadurch werden Videos, wie dieses zum Hit und erzielen über 44,7 Millionen Views. 

2. Gymshark 

Gymshark ist ein weiteres Beispiel für eine Marke, die TikTok voll und ganz verstanden hat. Durch seine Content-Strategie hat das Unternehmen bereits 3,2 Millionen Follower und insgesamt mehr als 47 Millionen Likes gesammelt. Die Marke weiß, wie wichtig Regelmäßigkeit ist und stellt sicher, mindestens einmal am Tag etwas zu posten. Die Inhalte sind ansprechend und gleichzeitig motivierend. Die Brand versteht sehr gut, was auf der TikTok beliebt ist, welche Trends die Nutzern begeistern und richtet ihren Markenauftritt danach aus. 

3. Chipotle

Chipotle ist auf mehreren TikTok-Marketing-Listen zu finden und das aus gutem Grund. Die Marke setzt auf Engagement, insbesondere durch ihre eigenen Challenges, die leicht zugänglich sind. Im Juli startete sie die #GuacDance-Challenge, die in nur sechs Tagen zu über 250.000 Videoeinsendungen und 430 Millionen Aufrufen führte. Die Aktion war nicht nur im Internet erfolgreich. Chipotle meldete am National Guacamole Day über 800.000 verkaufte Guacs. Es folgte eine ähnliche Aktion an Halloween 2019. Die #Boorito-Kampagne bot jedem, der am 31.10. in einem Kostüm zu Chipotle kam, einen Burrito im Wert von 4 Dollar an, wobei unter anderem die Influencer @zachking und @dreaknowsbest beteiligt waren.

Wenn du deinem Zielpublikum eine echte Herausforderung geben möchtest, dann mach es wie Chipotle und sorge dafür, dass sie einfach auszuführen ist, damit die Leute wirklich mitmachen.

4. Washington Post

Diese Zeitung versteht es, ihre fast eine Million Follower zu unterhalten, indem sie amüsante und lehrreiche Sketche posten, die meist einen Bezug zum Tagesgeschehen haben. So hat die Washington Post auf TikTok deutlich gemacht, dass Print nicht tot ist. Sie ist eine der erfolgreichsten Marken der Plattform und hat bereits knapp eine Million Follower und über 40 Millionen Likes.

Dave Jorgenson gibt dem Unternehmen ein Gesicht, hat in den sozialen Medien schnell an Bekanntheit zugenommen und wird oft als eine der Personen genannt, denen man in diesem Bereich folgen sollte. Die Zeitung schafft so für Ihr Publikum einen Wiedererkennungswert und eine Markenkontinuität in ihren Inhalten.

5. Guess

Während einige Marken etwas Zeit und Übung brauchen, um herauszufinden, wie man am besten Inhalte erstellt und das Engagement auf einer neuen Plattform fördert, hat Guess es von Anfang an richtig gemacht. Ihr erster Post warb für ihre #InMyDenim-Kampagne, bei der sich die Outfits der Akteure schnell von alter, verlotterter Kleidung in stylische Guess-Outfits verwandelten. Unterstützt von Influencern wie @ourfire und @madison_willow wurden die Videos mit dem Hashtag über 42 Millionen Mal angesehen.

6. Crocs

Crocs nutzt TikTok hauptsächlich dazu, seine Produkte zu präsentieren und Neuheiten anzukündigen. Die Marke hat es verstanden, strategische Partnerschaften einzugehen und ihre Produkte so in einem anderen Licht zu präsentieren.

Die mit Abstand größte Aktion war die #ThousandDollarCrocs-Challenge, bei der die Nutzer aufgefordert wurden, ihre Crocs so schick wie möglich zu machen. In Zusammenarbeit mit dem Sänger Post Malone oder dem YouTuber Adam W generierte die Kampagne über 2,9 Milliarden Videostarts. Da TikTok ein solches Ventil für Spaß und Kreativität ist, kann es auch für Marken ein enormer Vorteil sein, sich selbst nicht zu ernst zu nehmen.

7. NBA

Schon frühzeitig hat die NBA TikTok für sich entdeckt, was die mehr als 12 Millionen Follower und fast 300 Millionen Likes beweisen. Im Gegensatz zu dem, was man normalerweise auf den Instagram- und YouTube-Kanälen der Liga sieht, hält die NBA die Dinge auf TikTok locker. Sie teilt amüsante und motivierende Inhalte von Spielern auf dem Spielfeld und sogar beispielsweise einen Chihuahua, der in der Halbzeitpause einen Basketball in den Korb wirft.

Fazit

Wie du an der großen Bandbreite an Brands sehen kannst, sind den Möglichkeiten einer Marke auf TikTok nur wenig Grenzen gesetzt. Einige Marken setzen stark auf Humor und Memes, andere versuchen, die Nutzer zu ermutigen und zu motivieren, und wieder andere wollen einfach nur Spaß haben und tanzen. Vor allem Challenges sind hier eine attraktive Möglichkeit auf spielerische, kreative Art und Weise auf das Unternehmen aufmerksam zu machen und so Reichweite und Interaktionen zu steigern. Wenn man bedenkt, wie sehr TikTok die Kreativität fördert, liegt es an den Marken, selbst kreativ zu sein und den Verbrauchern einen guten Grund zu geben, sich mit ihnen zu beschäftigen.