Kann man Facebook nutzen, um Menschen zu mobilisieren? Wie schnell kann man mit Social Media eine einflussreiche Community aufbauen?
Genau das versuchen viele Marken auf Facebook. Und die Kandidaten von Deutschland sucht den Superstar (DSDS). Man mag von Casting Shows halten, was man will. Für Social Media Interssierte sind sie ein wahnsinnig spannendes Feld. Denn während die Kandidaten der ersten Staffel von Deutschland sucht den Superstar vor 10 Jahren wenig Möglichkeiten hatten, außerhalb der Shows ihre Fans zu erreichen, verfügen die Kandidaten heute mit Facebook und Twitter einen direkten Draht zu den Fans. Und die entscheiden per Telefon wer weiterkommt.
Das Experiment
Vor diesem Hintergrund haben wir uns gefragt: Ist es möglich, den Erfolg der Kandidaten anhand der Performance der Facebook Seite vorauszusagen? Kann man aus den Kennzahlen herauslesen, wer als erster rausfliegen wird? Wir machen den Test. Heute abend ist es soweit: 6 Kandidaten sind als Wackelkandidaten nominiert. Nur zwei kommen weiter. Eine Woche lang hatten die Zuschauer Zeit abzustimmen.
Die Analysen
Glaubt man daran, dass die Anzahl der Fans bestimmen wird, wer von den 6 heute abend unter die Top 10 kommt, dann gibt es eine eindeutige Gewinnerin: Fairuz. Die 16-jährige hat mit Abstand die meisten Fans. Mit gebührendem Abstand folgt Lisa, die gerade mal ein Drittel soviele Fans hat.
Wenn man den Zuwachs an Fans betrachtet, der ausschließlich in der letzten Woche seit Bekanntgabe der Wackelkandidaten auftrat, wird das Bild noch deutlicher. Fairuz konnte allein in der letzten Woche fast 8.000 neue Fans gewinnen. Lisa und Talina folgen auch hier mit deutlichem Abstand. Die Kandidatin Sarah konnte tatsächlich nach ihrem Ausflug auf das Titelblatt des Playboys noch einige Fans hinzugewinnen und lässt durch diese Aktion die beiden Herren Björn und Simone hinter sich. Allerdings nur was das Wachstum angeht. Insgesamt hat sie am wenigsten Fans von allen Wackelkandidaten.
Der Grund für Fairuz’ deutlichen Vorsprung liegt zum einen an ihrer Art, die viele Jugendliche anzusprechen scheint. Zum anderen hat sie es aber auch verstanden, schon sehr früh Facebook für sich zu nutzen. Im Vergleich der Anzahl Post erkennt man deutlich, dass Fairuz bereits während der Castings und Recalls fleißig mit Ihren Fans kommuniziert hat.
Bei den anderen Kandidaten startet diese Phase teilweise Monate später. Richtig Gas scheinen die meisten erst zu geben, als sie als Wackelkandidat nominiert waren. Vor allem Lisa und Björn gaben noch einmal alles. Björn hatte es auch nötig, denn bis vor wenigen Wochen herrschte Flaute auf seiner Seite. Fairuz war schon uneinholbar vorn.
Fanaktivität
Die Anzahl Fans alleine macht aber noch keinen Superstar. Wichtig ist viel mehr, dass die Fans auch auf die Posts reagieren und interagieren. Wir haben daher analysiert, wieviele Likes, Kommentare und Shares pro Fan jeder Kandidat auf seine Facebook Posts täglich sammeln konnte. Das gibt eine Idee davon, wie aktiv die Fans eine Seite unterstützen. Und auch hier gibt es eine klare Favoritin: Fairuz.
An zweiter Stelle steht diesmal Sarah. Sie hat zwar wenige Fans, die konnte sie aber zu vielen Interaktionen animieren. Ob das auch für Telefonanrufe zur Abstimmung gilt? Auch hier landen Björn und Simone auf den letzten Plätzen. Was Facebook Marketing angeht, scheinen sie kein gutes Händchen zu haben.
Die Fanverteilung
Neben den 6 Wackelkandidaten gibt es schon 8 Sängerinnen und Sänger, die mit Sicherheit unter den Top 10 sind. Insgesamt bewohnen also vor heute abend 14 Teilnehmer das DSDS-Loft. Da entstehen Freund- und Feindschaften. Aber wie sehen die Fans das? Wen unterstützen die Fans der anderen Kandidaten? Wir haben analysiert, bei welchen anderen Kandidaten die Fans eines Kandidaten auch aktiv sind. Folgende Grafik zeigt es. Dabei bedeutet zum Beispiel der Pfeil von Nora.
Zwischen Nora und Maurice besteht keine Verbindung. Kein Wunder, denn die haben sich in der letzten Folge kräftig in die Haare bekommen. Deutlich zu erkennen ist die Mädchen-Clique Nora, Fairuz, Talina und Sarah. Hier hat sich die Freundschaft auf die Fans übertragen. Spannend auch zu sehen, wie sich die Lager eindeutig in Jungs und Mädel trennen. Verbindungsglied ist die stimmgewaltige Susan, die Fans aus allen Lagern auf Ihrer Facebook Seite hat. Vielleicht schon eine Andeutung für später.
Simone und Lise können nur wenige Pfeile von anderen auf sich vereinen. Hier scheinen Talina, Sarah und wieder einmal Fairuz die Nase vorn zu haben. Auf Björn zeigt kein einziger Pfeil. Björn’s Facebook Seite zählt nicht zu den Top Seiten, die die Fans der anderen Kandidaten anfeuern. Ein weiteres Indiz dafür, dass er es trotz seiner Stimme heute abend schwer haben könnten gegen die Mädels.
Das Fazit
Unter den 6 Kandidaten scheint es einen eindeutigen Favoriten zu geben: Fairuz. Sollte sie es nicht schaffen, unter die Top Ten gewählt zu werden, dann müsste das schon mit dem Teufel zu gehen. Oder ihre Fans haben zwar Zeit und Energie, aber keine 50 Cent für den Anruf. Wer der zweite ist, ist nicht mehr so eindeutig zu sagen. Unser Tipp: Lisa. Mit vielen Fans und guten Engagement-Werten kann sie auf einige Anrufe hoffen.
Alle Werte wurden mit Fanpage Karma gemessen und grafisch ausgewertet. Hier kann man das Tool kosten testen.
