Sommerzeit ist Festivalzeit. Von Rock am Ring bis zum Melt!, von der Fusion bis zum Hurricane – Deutschland, Österreich und die Schweiz haben einiges zu bieten, wenn es um Open Air-Spaß, Bier und Live-Musik geht.
Doch was können die Festivals im sozialen Netz? Wir haben die Facebook-Auftritte der 23 besten Festivals im deutschsprachigen Raum untersucht und Spannendes herausgefunden.
Festivalseiten nach dem Besuch beliebter als zuvor
Der PPI-Wert ist der Fanpage Karma-Wert, der anzeigt, wie lebendig eine Seite ist und wie schnell sie wächst. Dafür werden das Engagement der Fans, also die Gesamtzahl der Likes, Comments und Shares pro Tag, und das Wachstum der Seite in Relation zur Gesamtzahl der Fans berechnet. Je höher der PPI liegt, desto besser.
Der durchschnittliche PPI aller 23 Seiten liegt bei 29% – kein Spitzenwert, aber auch nicht der schlechteste.
Jedoch ist laut der Fanpage Karma Studie bei Festival-Seiten eine ganz besondere Komponente von entscheidender Bedeutung: Ist das Event schon vorbei oder findet es erst noch statt? Unsere Kennzahlen beweisen: Liegt das Festival in der Vergangenheit, ist der PPI signifikant höher als bei jenen Veranstaltungen, die noch auf uns zukommen.
Daraus lässt sich schließen, dass Fans auf „gefällt mir“ klicken und Inhalte teilen, kommentieren oder liken, wenn sie bereits auf dem Festival waren und nicht, um sich vorher über den zeitlichen Ablauf, das Line up oder die Campingplatz-Ordnung zu informieren. Wer wissen will, was ihn erwartet, klickt auf die Homepage, wer Fotos sehen will und sich im Nachgang mit dem Festival beschäftigen möchte, findet sich auf Facebook wieder. Für die Betreiber der Seiten heißt das: Bilder und Videos der Shows, der Atmosphäre, der Stars und der Gäste funktionieren im Nachhinein noch besser als zuvor.
Fans bleiben treu
Auf Facebook sind Wacken Open Air und Rock am Ring mit Abstand die Seiten mit den meisten Fans: Über 255.000 Menschen gefällt Wacken, über 253.000 haben bei Rock am Ring auf „gefällt mir“ geklickt. Mit ca. 120.000 Fans versammeln sich nicht einmal die Hälfte beim Hurricane Festival, dem dritten Rang in unserem Ranking. Auf Platz vier folgt Rock im Park mit rund 112.000 Fans, gefolgt vom österreichischen Nova Rock Festival und Nature One, die mit rund 110.000 Fans fast genau gleich auf liegen.
Laut der Fanpage Karma Studie korreliert aber die Anzahl der tatsächlichen Besucher nicht mit den Likes auf Facebook. Im Klartext heißt das: Nur, weil ein Festival viele Leute aufs Gelände zieht, heißt das nicht, dass sie sich automatisch auch für den Facebook-Auftritt begeistern können. Auf dem Fusion Festival waren dieses Jahr zum Beispiel 62.500 Menschen, die Seite verzeichnet auf Facebook aber nur rund 25.000 Likes.
Auch umgekehrt lassen sich keine Rückschlüsse von Besucherzahlen auf Likes ziehen: Die Like-Zahlen liegen bei 18 der 23 untersuchten Seiten weit über den tatsächlichen Besuchern. Nur bei fünf Seiten (Serengeti, OpenAir St. Gallen, FM4 Frequenzy, Fusion und Nova Rock) verhält es sich andersherum. Unter diesen fünf sind sowohl kleine Festivals anzutreffen wie das Serengeti (ca. 14.000 Likes, 29.000 Besucher) als auch eine der größten Veranstaltungen aus Österreich: das FM4 Frequenzy (ca. 95.000 Likes, 160.000 Besucher).
Das ist laut der Fanpage Karma Analyse aber nicht die Regel: Die allermeisten Festival-Facebook-Seiten haben viel mehr „gefällt mir“-Angaben als jährliche Besucher. Das Deichbrand Festival zum Beispiel hat 105.000 Likes, aber es werden jährlich nur ca. 18.000 Tickets verkauft, beim Melt! Festival sieht es ähnlich aus: ca. 80.000 Likes zu 15.000 Besuchern.
Daraus kann man vor allem schließen, dass Fans offenbar treu sind. Wer vor Jahren mal beim Southside war, ist vielleicht heute noch Fan. Für die Fanpagebetreiber sollte es also auf Facebook vor allem um eines gehen: schöne Erinnerungen an eine tolle Zeit.
Und die allermeisten machen das auch sehr gut, wie unsere Beispiele der erfolgreichsten Posts zeigen. Bei den meisten Festivals waren diejenigen Posts die mit dem höchsten Engagement, die sich direkt an die User wenden und sich für eine tolle Zeit bedanken.
Die Reihenfolge der Beispielposts haben wir absteigend nach dem jeweiligen PPI-Wert der Fanpage festgelegt, das könnt Ihr selbst nachschauen, wenn ihr ganz unten aufs Ranking klickt und statt Fans PPI auswählt. Viel Spaß!
Fusion Festival hat ein Video geteilt – 03.07.13
2.254115675
10.039276189
Rock im Park hat einen Status geteilt – 09.06.13
5.73023139
Amphi Festival hat ein Bild geteilt – 21.07.13
1.098139119
4458917
NATURE ONE hat ein Bild geteilt – 21.07.13
4.861174894
2.89510770
3.3027571
Wacken Open Air hat ein Bild geteilt – 29.07.13
4.237167846
NOVA ROCK Festival hat ein Bild geteilt – 12.06.13
3.07393124
FM4 Frequency Festival hat ein Bild geteilt – 26.07.13
1.386126178
Melt! Festival hat ein Bild geteilt – 22.07.13
2.2209487
4.013106252
2.1299925
DEICHBRAND Rockfestival am Meer hat ein Bild geteilt – 25.07.13
1.4824235
M’era Luna hat ein Bild geteilt – 28.06.13
2.78888722
Highfield Festival hat ein Bild geteilt – 24.07.13
5422529
288218
Serengeti Festival hat ein Bild geteilt – 21.07.13
9599737
OpenAir St.Gallen – official hat ein Bild geteilt – 11.06.13
1.6785557
SonneMondSterne Festival hat einen Status geteilt – 07.05.13
1.168212209
Chiemsee Reggae Summer hat ein Bild geteilt – 23.07.13
4743125
Reload Festival hat ein Bild geteilt – 09.07.13
8556742
Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgeführt worden. Analysezeitraum: April bis Juli 2013.
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