In fünf Jahren verändert sich viel. Vor allem im Netz. Und so zeigt auch der aktuelle Wahlkampf in Österreich große Unterschiede zum Jahr 2008: Soziale Medien gehören mittlerweile zum Mainstream und werden ganz selbstverständlich als Wahlkampf-Arena gebraucht. Auf Facebook laufen H.C. Strache (von der rechtspopulistischen FPÖ – die keinen eigenen Facebook-Auftritt hat), Team Stronach und NEOS den großen Parteien davon.
Was es jedoch bringt, wenn sich H.C. Strache in Badeshorts auf Facebook zeigt, die Grünen mit ihren Unterstützern online über Wahlplakate diskutieren und wie schnell die Sympathiewelle in neuen Medien auch wieder abflauen kann, misst der FanpageRadar von Fanpage Karma.
Nachdem sich der Wahlradar zur deutschen Bundestagswahl 2013 bereits seit Juni größter Beliebtheit erfreut, startet der FanpageRadar nun auch für Österreich, wo am 29.09. der Nationalrat gewählt wird. Mit dem Radar wird der Wahlkampf zum spannenden Kopf an Kopf-Rennen. Dafür wertet Fanpage Karma in Kooperation mit der Salzburger Social-Media-Agentur viermalvier.at Facebook-Posts und Fanpages in Echtzeit aus.Wer hat die meisten Fans? Wer wächst am schnellsten? Welche Inhalte werden am meisten diskutiert? Welche Posts kommen am besten an und welche versanden fast ungesehen? Eine Auflistung der erfolgreichsten Posts aller Parteien der letzten 90 Tage findet ihr am Ende des Artikels.
Der FanpageRadar zeigt die aktuelle Entwicklung und die politischen Trends. In Echtzeit. Minütlich werden die Daten aktualisiert, sodass der Radar stets am Puls der Zeit bleibt – ganz so, wie es im Social Web notwendig ist.
Wahlkampf “live” auf Facebook
Karim Bannour, Geschäftsführer von viermalvier, ist überzeugt, dass man mit dem Online-Wahlradar den tatsächlichen Erfolg der einzelnen Parteien auf Facebook besser messen kann. „Fanzahlen alleine sagen nichts aus. Mithilfe des Fanpage Karma-Monitorings erkennt man, wie gut die Performance der Facebook-Seiten der österreichischen Parteien und Politiker wirklich ist“, sagt der studierte Politikwissenschaftler.
Aber wie ist es derzeit bestellt um die österreichischen Parteien? Facebook könnte ein interessante Kristallkugel für die nahende Wahl werden, zumal rund die Hälfte der Wahlberechtigten hier aktiv ist. Und wer denkt, man erreiche hier nur die jungen Leute, der irrt. Der Altersschnitt liegt mittlerweile bei knapp vierzig Jahren, bei Twitter gar noch höher.
Wer hat die meisten Facebook-Fans?
Laut Fanzahl hat H. C. Strache die Nase vorn, mit knapp 140.000 Anhängern lässt er alle anderen weit hinter sich. Team Stronach folgt mit rund 33.000 Fans, NEOS mit rund 28.500. Dahinter liegen die Grünen mit knapp 20.000, die SPÖ mit ca. 16.500, die ÖVP mit ca. 12.000. Mit weitem Abstand folgen die Piraten mit knapp 5.500, die KPÖ mit 2.500 und die BZÖ mit gerade mal knapp über 600 Fans.
Bei der Interaktion, also der Menge an Comments, Likes und Shares pro Post, haben Strache, Stronach und die Grünen die Nase vorn.
Social Media: Ideal für viel Meinung und wenig Geld
Die Tatsache, dass man auf Facebook für wenig Geld viel Reichweite bekommt, macht Facebook, Twitter & Co. vor allem für kleinere Parteien interessant, die mit den riesigen Wahlkampfbudget der regierenden Parteien nicht mithalten können.
Aber schauen wir uns die größten drei auf Facebook einmal genauer an:
Gerade für junge Parteien wie die NEOS ist die Performance im Netz extrem wichtig, hier erreichen sie ihre Zielgruppe, können sich positionieren und gleichzeitig den Geldbeutel schonen. Ihre Social Media Auftritte sind wie ihre Homepage: mit klarer Aussage und leicht wiederzuerkennen.
Die FPÖ, auf Facebook vertreten durch ihren Parteichef Strache, nutzt Kanäle wie Facebook, um möglichst authentisch zu wirken – aber auch, um ihre Botschaften an den Meinungsfiltern der Journalisten vorbei zu veröffentlichen. Das ist zugleich die Achillesferse der FPÖ: Die Verbindungen zur rechten Szene kommen immer wieder auf den Tisch. Dennoch, oder gerade deswegen, versammeln sich hier auf Facebook mit Abstand die meisten Fans.
Das Team Stronach versteht es, das soziale Netz für sich zu nutzen: Diskussionen bleiben lebendig, die Nutzer interagieren viel mit der Seite. Ein Grund, warum Team Stronach derzeit das größte Wachstum aller neun Facebook-Auftritte der Parteien aufweisen kann.
Bleibt abzuwarten, ob sich am Ende wieder die große Koalition durchsetzt, oder ob die kleinen Parteien den Schwung aus dem Netz in die Wählerkabinen mitnehmen können.
[cta type=”small” img=”1″ url=”http://www.fanpagekarma.com/nationalratswahl-2013″ text=”” color=”blue”] Hier geht’s zum FanpageRadar für die Nationalratswahl 2013[/cta]
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Und das sind die erfolgreichsten Posts jeder Partei der letzten 90 Tage.
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Team Stronach hat ein Bild geteilt – 28.08.13
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NEOS – Das Neue Österreich hat ein Bild geteilt – 19.07.13
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Die Grünen Österreichs hat ein Bild geteilt – 03.07.13
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KPÖ – Kommunistische Partei Österreichs hat ein Bild geteilt – 11.08.13
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BZÖ Informationsseite hat ein Video geteilt – 14.07.13
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