Das, was Fanpage-Betreiber umtreibt lässt sich schnell zusammenfassen: Was funktioniert auf Facebook? Was erzeugt am meisten Engagement der Fans? Wer seinen Weg gefunden hat, bleibt diesem meist auch treu. Dieses Mal haben wir die Top Posts der letzten Woche genau unter die Lupe genommen und die Kategoriensieger analysiert:
Produkte & Co.: Bitte um Teilhabe
Hier sind gleich zwei schöne Beispiele zu sehen. Auf Platz 1 landet ein Gewinnspiel von Mascheneule. Da es die Aufforderung zum Teilen enthält, kommt es auf fast 6.500 direkte Shares. (Anmerkung: Selbst nach den neuen Facebook-Richtlinien ist die Bedingung, ein Gewinnspiel zu teilen, nach wie vor unzulässig). Dennoch zeigt sich hier: Promotions funktionieren auf Facebook, zumindest im Sinne von hohem Engagement und gesteigerter Interaktion, aber weniger aufgrund guten Inhalts oder Feedback-würdigem Content.
Auf Platz 2 finden wir ebenfalls einen Klassiker der Facebook-Kommunikation: den Aufruf. Diese Woche von Custom Speed & Parts. Facebook ist als digitales schwarzes Brett unschlagbar – ob es um Wohnungssuche, Jobangebote oder Suchmeldungen geht. Vor allem, wenn offizielle Seiten Aufrufe mit der Bitte zum Teilen posten, kommen sie auf wahnsinnig hohe Sharing-Werte. Da können sich Diebe und Makler warm anziehen…
Custom & Speed Parts hat ein Bild geteilt – 03.09.13
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Gesellschaft & Religion: Kenne die Vorlieben deiner Fans
Auf Platz 1: Willkommen Wolf mit einem Foto von einem Wolf. So weit so gut, aber sieht man sich die Werte an, schaut man ein zweites Mal hin: Über 8.000 Likes, fast 1.300 direkte Shares. Für ein Wolfsfoto.
Auf Platz 2: Die Alternative für Deutschland mit einem klaren Aufruf an alle Nichtwähler. Über 4.000 Likes, mehr als 3.500 Shares.
Hier zeigt sich: Wenn du weißt, wer deine Fans sind, bekommst du sie genau da, wo du sie haben willst und begeisterst mit spezifischem Content, der zu dem passt, was du wirklich tust – selbst wenn es ein Wolfs-Bild ist.
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Alternative für Deutschland hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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Person: Gib den Fans, was sie erwarten
Die Linken-Politikerin Yvonne Ploetz war die Person mit dem erfolgreichsten deutschsprachigen Post der letzten Woche: Sie teilte die Merkel-Raute, die mittlerweile sogar ein eigenes Tumblr hat.
Hinter Yvonne folgt Svenja Huth, seit der Fußball-EM regelmäßiger Gast in den Top Posts. Zur unglaublichen Performance der deutschen Fußballfrauen haben wir bereits einen Beitrag geschrieben. Ihr erfolgreichster Post vereint gleich mehrere Kriterien, die einen gutziehenden Post ausmachen: Ein hübsches Foto der Spielerin, ein Dankeschön für mehr als 9.000 Likes und ein Gewinnspiel. Der Post funktionierte trotz (oder vielleicht sogar wegen) einem kleinen Fehler gut: Svenja bat darum, das “gefällt mir” unters Bild zu setzen, wenn man die Schuhe haben möchte. Ob ein Like oder ein Comment mit “gefällt mir” gemeint war, blieb offen. Egal, die Fans taten beides und hievten den Post nach oben aufs Treppchen.
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Svenja Huth (offizielle Seite) hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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Media: Solidarisiere dich mit deinen Anhängern
Zeitungen haben auf Facebook häufig eine klare Strategie und posten regelmäßig Links zu ihren Inhalten, um die Nutzer auf die eigene Seite zu ziehen. Der gegenseitige Pushing-Effekt ist dabei nicht zu unterschätzen. Doch manchmal sticht ein Post heraus. So gesehen bei der Mittelbayerische, die ein beeindruckendes Foto einer NPD-Gegendemonstration veröffentlichten.
Die SportWoche schaffte es diese Woche auf Platz 2 mit einem Solidarisierungspost der besonderen Art – das klappt nicht nur im Fußball…
Mittelbayerische hat ein Bild geteilt – 05.09.13
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SportWoche hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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Sport & Hobby: Lass dich feiern
Der SC Magdeburg kam mit einem reinem Text-Post ganz nach oben letzte Woche: Es ging um einen Sieg, da sitzt die Hand der Fans am Like-Button traditionell locker.
Auch bei Hertha BSC – Mein Herz schlägt blau-weiß reichte es, an die Identifikation der Fans mit ihrem Verein zu erinnern – der Post wurde sogar öfter geteilt als geliked.
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Hertha BSC – Mein Herz schlägt Blau-Weiß hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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Fun: Nutze kollektive Erinnerung
Und dann noch die Kategorie, die fast immer zieht: Identifikation mittels einer simplen Erinnerung. So wie Die 90er! Wisst ihr noch…? Mal ehrlich, wer hätte gedacht, dass ein Foto einer Safttüte für über 40.000 Likes, fast 1000 Kommentare und mehr als 3.600 direkte Shares reicht?
Den zweiterfolgreichsten Post in der Kategorie “Fun” fuhr buddy.is ein. Mit einem Bild einer Katze plus Hund plus süßem Spruch. Done.
Die 90er! Wisst ihr noch…..? hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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Fazit
Inhalte, die auf Facebook ziehen, sind Posts, die den Fan daran erinnern, warum er ursprünglich auf “gefällt mir” geklickt hatte. Wer einen Sportverein mag, wird News über Siege honorieren, wer einer 90er-Jahre-Seite folgt, genießt die Erinnerungen an früher, wer Fan einer bekannten Persönlichkeit ist, freut sich über persönliche Nachrichten und ansprechende Fotos. Und wie immer gilt: Wenn nichts mehr hilft, helfen Katzen.
Viel Spaß mit diesen und den anderen Top Posts der letzten Woche!
Gemessen nach Likes, Comments und Shares relativ zur Anzahl Fans. Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgeführt worden. Fanpage Karma ist ein Online Tool zur Analyse von Facebook Fanpages.
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Die englischsprachigen Top Posts der letzten Woche findet ihr hier.
Produkte & Co.
Mascheneule hat ein Bild geteilt – 05.09.13
Juhuuuuu!!! 3300! Der Wahnsinn! DANKE
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Custom & Speed Parts hat ein Bild geteilt – 03.09.13
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00 Schneider – Im Wendekreis der Eidechse hat ein Bild geteilt – 02.09.13
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Senseo Deutschland hat ein Bild geteilt – 07.09.13
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Carina Maiwald Fotografie hat ein Bild geteilt – 07.09.13
Es sind genau diese winzigen Momente, an die ich mich noch in 10 Jahren erinnern werde.
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Schloss Thurn hat einen Status geteilt – 03.09.13
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VELUX Österreich hat ein Bild geteilt – 07.09.13
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Hasseröder hat ein Bild geteilt – 07.09.13
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Fitnessmagnet hat ein Video geteilt – 02.09.13
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Thunderbike Harley-Davidson hat ein Bild geteilt – 03.09.13
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Seyvillas · Seychellen hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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Canon Deutschland hat ein Bild geteilt – 05.09.13
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BAUHAUS Deutschland hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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Ford Deutschland hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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FitnessFreak ? hat ein Video geteilt – 03.09.13
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root.tattoo hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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Audi Deutschland hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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Nuclear Blast EUROPE hat ein Bild geteilt – 05.09.13
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Gesellschaft & Religion
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Alternative für Deutschland hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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Bewegung Jetzt hat ein Bild geteilt – 05.09.13
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Partei der Vernunft hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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PETA Deutschland hat ein Bild geteilt – 03.09.13
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Geschenke der Hoffnung e.V. hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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WWF Schweiz hat ein Bild geteilt – 03.09.13
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Person
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Svenja Huth (offizielle Seite) hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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Frauke Ludowig hat ein Bild geteilt – 08.09.13
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Horst Seehofer hat einen Status geteilt – 02.09.13
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Lena Goeßling hat ein Bild geteilt – 07.09.13
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Peter Pilz hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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Maike Topmodel 2013 hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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Nachrichten & Medien
Mittelbayerische hat ein Bild geteilt – 05.09.13
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SportWoche hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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Eins gegen Eins hat ein Bild geteilt – 03.09.13
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Freie Presse hat ein Bild geteilt – 05.09.13
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PC Games Mmore hat ein Bild geteilt – 07.09.13
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Sport & Hobby
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Hertha BSC – Mein Herz schlägt Blau-Weiß hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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VfL Gummersbach hat einen Status geteilt – 04.09.13
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Eine Stadt • Ein Verein • Hertha BSC hat ein Bild geteilt – 05.09.13
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EC KAC- offizielle Fanpage hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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Deutscher Eishockey-Bund e.V. hat ein Bild geteilt – 07.09.13
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Beko Basketball Bundesliga hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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EC Bad Nauheim hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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Spaß
Die 90er! Wisst ihr noch…..? hat ein Bild geteilt – 04.09.13
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Cats & Dogs – Süße und witzige Tierbilder hat ein Video geteilt – 07.09.13
Als Mausefalle nicht so nützlich… Dafür umso süßer wie die beiden miteinander schmusen…!
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Mit Ironie kommste nich so klar, gell? hat ein Bild geteilt – 05.09.13
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Das ist schmutzig, falsch und moralisch höchst verwerflich. Bin dabei. hat ein Bild geteilt – 06.09.13
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MÄNNERSPIELZEUG hat ein Video geteilt – 06.09.13
Haha 😀 (Arschwackel Fail!)Täglich neue GESCHENKIDEEN findest DU hier: ↓↓↓http://on.fb.me/10HRofc
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Trendhure.com hat ein Video geteilt – 04.09.13
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