“Print ist tot”, so die Meinung vieler Internetmenschen. Und es stimmt, gefühlt pflegen alle Magazine und Zeitungen eine starke Onlinepräsenz und mischen bei Social Media ordentlich mit. Das heißt aber nicht, dass deswegen nichts mehr gedruckt wird.
Eine der größten und präsentesten Sparten bei Printprodukten sind Frauenzeitschriften, mit ihrem schier endlosen Fundus an Rezepten, Diäten und Alltagstipps. Und genau die haben wir diese Woche unter die Lupe genommen und analysiert, wie sie auf Facebook um die Gunst der Leserinnen werben.
Gesundheitsmagazine beliebter denn je
Die Größe der Seiten variiert stark. InTouch stellt hier die größte Community mit 408k Fans, gefolgt von Vogue Deutschland (162k), Cosmopolitan (146k), GLAMOUR (91k), InStyle (71k), burda style (57k), JOY (55k). Seiten, wie die vom Magazin BILD der Frau, welches vermutlich vielen in Deutschland ein Begriff ist, können jedoch lediglich 10k Fans vorweisen. Internationale Themen zu ausländischen Stars und weltweit bekannter Mode scheinen also bei deutschen Fans wesentlich besser anzukommen als die etwas konservativeren und auf nationale Themen bezogene Seiten. Durchschnittlich haben die Magazine 58k Fans.
Das Wachstum ist mit 1,51% gut. Am schnellsten vergrößert Women’s Health die Anzahl ihrer Anhänger (6,2% wöchentlich). SHAPE (4%), InStyle (3,31%), FÜR SIE (2,46%), Vital (2,23%), Petra (2,21%) folgen.
Hierbei ist auffällig, dass insbesondere Fitness- und Gesundheitsmagazine viele Fans innerhalb der letzen Monate gewinnen konnten.
Viel Content, sinkende Qualität
0,8%, so groß ist das Engagement im Schnitt. InTouch führt mit 3,9%, gefolgt von freundin (2,8%), BUNTE (2,3%), Jolie (1,2%), Donna (1,1%), Vogue Deutschland (1%). Alle können akzeptable Werte vorweisen. Elle (0,08%) und Burda (0,06%) hingegen fallen hier leicht ab und haben die schlechtesten Werte aller von uns gelisteten Seiten.
Die Post Interaktion hingegen erreicht im Schnitt lediglich 0,2%. Dies zeigt deutlich, dass täglich sehr viele Beiträge veröffentlicht werden. Die Seite von Donna führt das Ranking mit 1,1% an, gefolgt von freundin (0,5%), Tina (0,4%), BILD der Frau (0,4%), Women’s Health (0,3%), Brigitte (0,3%), FÜR SIE (0,3%), Petra (0,3%), Jolie (0,3%). Überraschend ist jedoch, dass nahezu alle Seiten mit hohen Post-Interaktions-Werten sehr wenige Beiträge veröffentlichen.
Mit Ausnahme des Magazins freundin, liegt hier nämlich keine Seite nahe dem Durchschnitt von 5,5 Posts pro Tag. Ganz im Gegenteil, es handelt sich hier um die Seiten die den wenigstens Content bereitstellen. Mit 0,9 Beiträgen pro Tag ist Donna (höchste Post-Interaktion) die Seite, die am zweit seltensten postet.
Doch wer treibt den Durchschnitt eigentlich hoch? Unter anderem die Bunte, mit irrwitzigen 30,9 Beiträgen pro Tag. Das kommt jedoch nicht bei allen Nutzern gut an.
Das Problem ist, dass selbst News-Seiten lediglich rund 15 Beiträge pro Tag veröffentlichen. Diese posten jedoch aus allen Themengebieten. Sei es Sport, Politik, Wirtschaft oder Kultur. Wenn ein Lifestyle-Magazin nun also diese Anzahl verdoppelt, kann man sich denken, dass dabei weniger die Qualität der Beiträge im Vordergrund steht, als viel mehr die Masse.
An 2. Stelle steht die Seite von InTouch mit 16,2 Beiträgen, gefolgt von JOY (8,5), Vogue (8,1), Elle (7,8), InStyle (7,5), Cosmopolitan (6,7), Glamour (6,7), SHAPE (6,2), freundin (5,7). Doch auch deren Erfolg ist eher gering. Wie man sehen kann, kommen Posts im durchschnitt nicht wirklich gut, allerdings auch nicht wirklich schlecht an.
Zwar verändert sich dies gegen Abend hin, und veröffentlichte Beiträge am Sonntag schlagen zu nahezu jeder Tageszeit ein, jedoch ist der rigorose Spam einiger Seiten einigen inzwischen ein Dorn im Auge.
Die Art der Beiträge ist extrem vielfältig. Von Gedenk-Posts…
über Bilder von Mobiliar…
…bis hin zu themenunabhängigen Katzen-Beiträgen.
Es ist schnell zu erkennen, dass sich die Seiten stark voneinander unterscheiden. Die Post-Strategien variieren, trotz der häufig ähnlichen Themen in den Print-Ausgaben, erkennbar. Man kann die Liste in einige grobe Gruppen aufteilen, wie zum Beispiel Stars, Mode von Stars, allgemeine modische Tipps, Fitness und Gesundheit. Auffällig ist jedoch, dass einige Seiten sehr stark auf Cat-Content setzen. Zu dieser Gruppe gehören Maxi, Jolie, Petra und freundin.
Auch Rezepte sind eine beliebte Art der Kommunikation und werden häufig verwendet, um Aufsehen zu erregen.
Women’s Health Deutschland hat einen Link geteilt 02.02.14
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Posts, die die neueste Ausgabe des Magazins ankündigen, sind ebenfalls sehr beliebt. Viele Seiten veröffentlichen Beitrage welche direkt darauf hinweisen, dass die nächste Ausgabe demnächst am Kiosk erhältlich sein wird.
Donna Magazin hat ein Bild geteilt 10.02.14
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Harper’s Bazaar Germany hat ein Bild geteilt 15.01.14
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Es werden viele unterschiedliche Posts veröffentlicht, aus unterschiedlichen Themen gebieten die sich jedoch alle um den aktuellen Lifestyle und das Wohlbefinden der Leser drehen. Seiten werden kaum 5-30 Beiträge pro Tag aus einem einzigen Bereich des Lebens ziehen können, ohne ihre Anhänger zu langweilen. Sich von einandere unterscheidende Posts sind also notwendig und werden von vielen Seiten auch dementsprechend verwendet.
Ein ignorierter Shitstorm
Doch wie stark konzentrieren sich die Seiten auf ihre Community? Wie sehr setzen sie sich ein, die Fragen ihrer Fans zu beantworten? Hier findet man teilweise sehr beeindruckende Werte, zur selben Zeit jedoch auch Seiten die es nicht schaffen, voll und ganz zu überzeugen. Durchschnittlich erhalten 26% der Nutzer-Beiträge eine Reaktion und das in zirka 26h. Angeführt wird diese Liste vom Gesundheits-Magazin Vital, welches auf 100% aller Beiträge eingeht und Fragen in 1,3h beantwortet. Es handelte sich hierbei jedoch lediglich um 3 Posts im letzten Monat.
Andere Seiten, die ebenfalls einen guten Service abliefern, sind Lisa Freundeskreis (50%/3,6h), FÜR SIE (46%/0,3h), GLAMOUR (35%/14h), burda (28%/1,7h).
Jedoch gibt es auch Seiten die mit schnellem Support glänzen, jedoch auf zu wenig Beiträge eingehen. Unter anderem gehören myself (0,2h), SHAPE (0,7h), Jolie (1,8h), InStyle (1,8h) zu dieser Gruppe. Keiner dieser 4 beantwortet mehr als 21%, SHAPE sogar nur 14% und InStyle 2%. Ein schneller Support ist definitiv lobenswert, jedoch ist dieser nur relativ wenig wert, wenn man nur einem von 50 Beiträgen Beachtung schenkt.
Doch wie ist dies zu erklären? Schaut man sich ein mal die Fan-Beiträge auf der Seite von InStyle an, so wird einem schnell klar wieso nur so wenige eine Reaktion erhalten.
Es handelte sich hierbei um einen länger andauernden Shitstorm, der sich mit einer Werbekampagne des Magazins beschäftige. In dieser ging es um die Vermarktung von Echtpelz-Mänteln. Bei solchen Kommentaren fällt es schwer die richtigen Worte zu finden, deswegen ist der Mangel an Reaktionen hier verständlich, denn häufig können Worte solch eine Situation nicht bereinigen, insbesondere nicht dann, wenn ein Großteil der Posts aus Beleidigungen und Drohungen besteht.
Fazit
Viele Seiten haben eine Quantitäts-Mentalität. Viel wird gepostet, inwiefern dies jedoch einen Post wert ist, bleibt Fragwürdig. Wenn sich selbst die Fans über die fallende Qualität Gedanken machen, sollte man unter Umständen etwas an der Strategie verändern.
Zwar raten wir zu einer gewissen Frequenz, man sollte allerdings versuchen, auch eine gewisse Qualität zu wahren. Wenn man eben nur Content für 2-3 gute Beiträge hat, dann sollte man eben auch “nur” 2-3 Beiträge pro Tag veröffentlichen. Damit würde man immer noch verhältnismäßig häufig posten, wäre jedoch in der Lage wesentlich interessantere Dinge zu liefern.
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Artikelbild: CC-BY Sean Winters
