du musst ja winzig klein sein. Wer kennt dieses Lied nicht?!
Deutschland hat viele Radiosender. Eine Auswahl zu treffen war hier nicht leicht und wir waren gezwungen einige außen vorzulassen, um das Ranking übersichtlich zu halten. Dabei haben wir uns auf kommerziell orientierte Sender konzentriert und die Wikipedia Seite deutscher Hörfunksender als Grundlage verwendet.
Das bedeutet allerdings, dass wir offene Kanäle, freies Radio und Bürgerfunk ignorieren. Dafür gibt es mehrere Gründe. Der griffigste ist vermutlich, dass den meisten eine Facebook-Seite fehlt. Desweiteren bemühen sich nur wenig darum eine Community aufzubauen, es wird also keine explizite Post-Strategie eingeschlagen. Die Analyse des Verhaltens würde also wenig Sinn machen.
Sollte großes Interesse bestehen, fügen wir diese Sender allerdings auch gerne dem Ranking hinzu damit sie sich mit anderen vergleichen können. Näher beleuchtet werden sie jedoch nicht.
Viele Fans, geringes Wachstum
Im Schnitt haben die Seiten 46k Fans und ein Wachstum von 0,5%. Dabei spielt es logischerweise eine Rolle in welchem Bundesland der Radiosender ausgestrahlt wird. Überraschend ist allerdings, dass sich unter den Top 10 der größten Seiten lediglich drei Berliner Sender befindet, und diese rangieren auf den letzten Plätzen dieser Liste.
Angeführt wird sie von Radio sunshine live (347k Fans), gefolgt von bigFM (334k), Antenne Bayern (332k), SWR3 (203k), HitRadio FFH (175k), radio ffn (148k) und DASDING (139k). 98.8 KISSFM (129k), 104.6 RTL Berlins Hit-Radio (129k) und Radio Energy (123k) komplettieren die Top10.
Bei diesen Zahlen ist jedoch etwas zu beachten. Viele der Seiten senden überregional bzw. aus mehreren Studios. Das verfälscht die Anzahl der potentiellen Fans, insbesondere wenn es um dicht besiedelt Gebiete handelt, gewaltig. Energy geht diesem Problem zum Beispiel aus dem Weg indem sie für jede einzelne Region eine eigene Fanpage betreiben.
Hohe Wachstumsraten haben lediglich die kleinen Seiten. 89.2 Radio Potsdam gewinnt mit 3% die meisten Fans pro Woche dazu. Direkt dahinter sind WDR3 (2,3%), Antenne Frankfurt 95.1 (2,01%), ANTENNE1 (1,59%), 1LIVE PlanB (1,5%), WDR4 und SWR4 Rheinland Pfalz (1,3%), Die Neue 107.7 (1,27%), Radio Gong 96.3 (1,17%), SWR Eilmeldung (1,1%) und HITRADIO OHR (1%).
Man erreicht die Fans gut
1,1% ist das durchschnittliche Engagement, welches die Fanpages kommerziell orientierter Radiosender erzielen. BBRadio führt diese Liste mit 6,5% an. Dicht auf den Fersen sind ihnen JAM FM (5,2%) und ANTENNE1 (4,3%). DIE NEUE 107.7 (3,3%), domradio (3%), WDR3 (2,7%), radioeins (2,5%), Radio Charivari Rosenheim (2,4%), Radio Teddy (2,2%) folgen.
Viel gibt es hier nicht zu sagen. Es fällt jedoch auf, dass sich in dieser Liste viele Seiten mit unterschiedlichen Post Strategien tummeln. Dazu später mehr.
Die Post Interaktion sieht allerdings ein wenig anders aus und liegt mit 0,6% im Schnitt weit unter dem Engagement. Dies deutet häufig auf eine hohe Post Frequenz hin, wodurch logischerweise auch die Qualität stetig nachlässt. Allerdings hat BBRadio auch hier die Nase vorn. Mit 5,1% generieren sie die meiste Interaktion pro Beitrag. Gefolgt von Radio Teddy (4,8%), 104.6 RTL (3%), 105’5 Spreeradio (2%), Radio Horeb (1,9%), SR3 Saarlandwelle (1,4%) und Radio Gong 96,3 (1,3%).
Doch warum ist die Post Interaktion nur halb so hoch wie das Engagement?
Unterschiedliche Post-Strategien für unterschiedliche Geschmäcker
Die Seiten sind mit 2,4 Posts pro Tag sehr aktiv. Angeführt wird diese Liste von Radio ChariVari Rosenheim mit 11,7 Beiträgen. Das ist ein ausgesprochen hoher Wert auf den wir im Verlauf noch weiter eingehen werden. Gefolgt vom Deutschlandfunk (10,4 PpT), Radio Trausnitz (9 PpT), 94.5 Radio Cottbus (5,7 PpT), rbb-inforadio (5,3 PpT), ENERGY Stuttgart (5,1 PpT)und sowohl JAM FM als auch WDR 2 mit 5 PpT.
Der erfolgreichste Beitrag der letzten Monate ist uns bereits bekannt, da er in unseren Top Posts auftauchte.
Doch wie unterscheiden sich die einzelnen Seiten? Verfolgen alle die selbe Post Strategie?
• Regionale News und Ticker
Jede Seite veröffentlicht von Zeit zu Zeit regionale Nachrichten auf der eigenen Facebook Seite. Radio ChariVari Rosenheim, Deutschlandfunk und Radio Trausnitz tun dies allerdings nahezu ausschließlich.
Radio Charivari Rosenheim shared a status 3/18/14
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Deutschlandfunk shared a link 3/6/14
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Die Strategie selbst scheint anzukommen. Zwar generieren alle eine relativ niedrige Post-Interaktion, das Engagement hingegen fällt bei allen überdurchschnittlich aus.
• Content Recycling
Energy hingegen verfolgt eine andere Strategie. Die multiplen Seiten ähneln sich stark, was größtenteils an der Wiederverwertung von Content liegt. Wen ein Beitrag einschlägt wird dieser gerne auf allen Seiten gepostet.
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Auf mindestens 4 Seiten wurde dieser Beitrag veröffentlicht. Selbiges gilt für diese Übersetzungshilfe. Sie wurde ebenfalls mehrere Male verwendet um Aufmerksamkeit zu erwecken.
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Das Konzept selbst ist nicht zwingend negativ. Der Fokus liegt darauf allgemein lustigen Content zu veröffentlichen, mit ein paar regionalen Häppchen hier und da. Es hilft definitiv Posts, besser und übersichtlicher zu veröffentlichen. Außerdem erleichtert dies die Community Arbeit erheblich, da immer sofort klar ist wovon der Hörer spricht. Zu dieser Gruppe gehören sämtliche Energy Stationen: Energy Berlin, München, Hamburg, Stuttgart, Nürnberg, Bremen und Radio Energy.
• Cat-Content wohin das Auge reicht
Andere Seiten legen den Fokus auf lustige Beiträge und Cat-Content im Allgemeinen. Die Strategie scheint für viele aufzugehen, zur Top Gruppe gehören jedoch nur wenige diese Seiten. Zwar liegen Seiten wie JAM FM und Fritz über dem Durchschnitt von 1,1% Engagement, der Großteil kann dies allerdings nicht von sich behaupten.
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Darunter unter anderem Flux FM, DASDING und 103.7 Unser Ding. Bei diesen Seiten sollte unter Umständen die Post Strategie hinterfragt und sowohl Beiträge als auch Nutzerverhalten analysiert werden, um größere Erfolge einfahren zu können. Diese Art Content sagt nämlich nicht jeder Community zu, wie wir hier sehr schön sehen können.
103.7 UnserDing shared a picture 2/27/14
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• Ich schenk euch was
Andere legen den Fokus auf Gewinnspiele und Giveaways. Unserer Erfahrung nach führt so eine Post-Strategie allgemein zu niedrigen Engagement-Werten. Dies bestätigt sich auch hier. Zwar sind die Engagement-Werte der Seiten immer noch akzeptabel, in vielen Fällen sind es aber andere Beiträge, die wirkliche Erfolge erzielt haben.
Seiten, die zu dieser Gruppe gehören, sind unter anderem Radio BOB!, die neue Welle, Antenne MV, alster radio 106!8 xund Radio Gong 96,3.
die neue welle shared a picture 3/12/14
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Antenne MV shared a picture 3/22/14
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alster radio 106!8 rock´n pop shared a picture 3/14/14
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Radio BOB! shared a picture 3/8/14
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Radio Gong 96,3 – Die Hitgarantie shared a status 3/25/14
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Das bedeutet jedoch nicht, dass diese Fanpages ausschließlich Gewinnspiele posten. Sie fielen im Vergleich lediglich durch eine überdurchschnittliche Anzahl an Lotterien auf.
Guter Service
Zwar wird auf lediglich 39% der User-Beiträge geantwortet, allerdings tun die Radiosender dies in relativ kurzer Zeit. 9,7h ist ein äußerst respektabler Wert wenn man bedenkt, dass es sich hierbei um eine Liste von mehr als 80 Seiten handelt. Der Durchschnitt wird jedoch auch hier von einigen nach unten gezogen (Median 2h). Die Tatsache, dass die Differenz zwischen Median und Durchschnitt so groß ist, zeigt allerdings deutlich wie stark sich die Seiten engagieren.
Einige Seiten haben die Funktion, dass Nutzer Content posten können von vornherein deaktiviert. Unter anderem darunter: alster radio 106!8, hitradio.rt1 und das Klassik Radio. Dies ist nicht zwingend negativ. Wenn die Ressourcen fehlen, um eine Community effektiv zu bespaßen bzw. auf deren Beiträge zu reagieren, ist es unter Umständen am Besten die Funktion einfach zu deaktivieren.
Den Besten Support bieten ANTENNE1 (75%/0,4h), egoFM (77%/1,4h), StarFM Nürnberg (73%/2,1h), Die Neue 107,7 (67%/0,8h), SWR4 Baden-Württemberg (61%/0,3h), FluxFM (68%/2,3h).
Fazit
Die Radiosender unterscheiden sich auf vielen Ebenen. Alles in allem engagiert sich der Großteil jedoch redlich und versucht seine Community konstant bei Laune zu halten und das Image mit Hilfe der Fanpage stetig zu verbessern.
Es ist allerdings sichtbar, dass viele keinen konkreten Plan verfolgen bzw. ihnen die Tools fehlen die passende Strategie zu entwickeln. Nicht jede Post Strategie funktioniert für jede Community. Man sollte versuchen mehr darauf zu achten worauf die Fans wirklich anspringen als einfach nur Annahmen zu treffen. Zwar ist dafür ein gewisser Arbeitsaufwand notwendig, dies sollte sich allerdings in kürzester Zeit auszahlen.
Alle Analysen sind mit Fanpage Karma durchgeführt worden. Auf www.fanpagekarma.com kannst du alle wichtigen Kennzahlen für deine Fanpage oder die Seiten der Konkurrenz berechnen lassen, eigene Rankings erstellen, Seiten miteinander vergleichen und vieles mehr.
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